Trà sữa ống tre từng gây sốt trên mạng đã thất bại!

Trà sữa ống tre vốn từng rất được cư dân mạng ưa chuộng, giờ đây đã trở thành sản phẩm cần tránh xa. Nguyên nhân là gì? Các doanh nghiệp có thể rút ra được những kinh nghiệm và bài học gì từ sự cố này? Chúng ta nên nghĩ thế nào về thiết kế? Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích của tác giả.

Tôi ước tỷ lệ trúng số cũng cao như tỷ lệ thất bại của những người nổi tiếng trên mạng. ——Cư dân mạng

Trà sữa của người nổi tiếng trên mạng lại thất bại nữa rồi! Lần này, anh ấy đã chuyển thẳng từ “mật khẩu giao thông” thành “chuyên gia pháp lý”!

Văn bản màu xanh trên nền trắng trông giống như một vấn đề lớn~

Nói đến đây, trà sữa ống tre thất bại lần này chính là một ngôi sao mới trên mạng trong ngành trà sữa. Nó đã từng rất thịnh hành trên Internet và trở thành hình thức check-in tiêu chuẩn tại các điểm tham quan du lịch nổi tiếng!

Với tỷ lệ thất bại cực cao như vậy, chúng ta cần hiểu chính xác điều gì sai với cái gọi là trà sữa của người nổi tiếng trên Internet này?

1. Trà sữa của người nổi tiếng trên mạng có làm hồi sinh chủ đề du lịch vào năm 2023 không?

Trà sữa ống tre, trang web Nhật Bản muốn gọi đây là chú ngựa ô của ngành trà sữa năm 2023. Chỉ sau một đêm, nó đã trở nên phổ biến khắp Internet và trở thành từ khóa tìm kiếm hot!

Trên Internet, bạn có thể nhìn thấy nó bất cứ lúc nào, xuất hiện ở những điểm tham quan nổi tiếng nhất tại các thành phố lớn.

Ở Sanlitun, Bắc Kinh:

Tại Tây Hồ ở Hàng Châu:

Ở Vườn Tô Châu:

Trên Bến Thượng Hải:

Hoặc, trên đường phố Thành Đô:

Có thể nói không ngoa khi nói rằng trà sữa ống tre gần như đã trở thành nét đặc trưng tiêu chuẩn của các điểm du lịch tại các thành phố lớn.

Vào năm 2023, nếu địa điểm du lịch bạn đến không có trà sữa ống tre thì chắc chắn không phải do trà sữa mà là do địa điểm du lịch đó chưa đủ nổi tiếng!

Nói đến đây, bạn có tò mò như tôi không : Tại sao trà sữa ống tre lại trở nên phổ biến đến vậy chỉ sau một đêm? Ai là người đầu tiên làm trà sữa ống tre?

Người ta cho rằng nguồn gốc được công nhận của trà sữa ống tre là Tea Color Misty Rain, có nguồn gốc từ Tô Châu.

Thiết kế của Trà sữa Misty Rain gần giống với hình dáng của trà sữa ống tre hiện đang được bán trên toàn quốc: cốc ống tre màu xanh ngọc lục bảo + nhãn dán màu trắng + nhãn thành phố văn chương.

Tuy nhiên, khi trà sữa ống tre trở nên phổ biến hơn, nó cũng không thoát khỏi số phận của một người nổi tiếng trên mạng - bị bắt chước trên diện rộng.

Các thương hiệu trà sữa lâu đời như Qifendiantian và CoCo đã cho ra mắt dòng trà sữa ống tre của riêng mình.

Một số thương hiệu trà sữa đã đưa ra ý tưởng mới bằng cách đặt một chiếc cốc mây tre bên ngoài tách trà sữa ban đầu.

Một cốc trà sữa, hai bộ cốc, bạn làm vậy là cố ý hay vô tình?

Tất nhiên, bị làm nhái, sao chép chưa phải là khủng hoảng lớn nhất mà thương hiệu trà sữa hàng đầu mới ra mắt năm nay - trà sữa ống tre phải đối mặt.

Một loạt các hoạt động bí ẩn sau đó đã biến nó từ một mật khẩu giao thông thành một "chuyên gia pháp lý"...

2. Từ “bóc phốt tin đồn” đến “tránh sấm sét”, trà sữa ống tre đã thất bại!

Điều thực sự đã kéo thương hiệu trà sữa ống tre nổi tiếng trên mạng xuống khỏi vị thế thống trị chính là một tin tức xã hội.

Khách du lịch Ông Trương đã chụp ảnh các nhân viên cửa hàng trà sữa đang vệ sinh ống tre để tái chế thứ cấp trong các con hẻm ở Phố cổ Đường Kỳ tại Hàng Châu.

Nhìn kỹ hơn, tôi thấy nhiều ống tre đã bị mốc.

Sau đó, một cư dân mạng khác đăng bài: Nhặt ống tre ở Tây Hồ, kiếm được hơn 1.000 nhân dân tệ một ngày?

Dòng chữ màu trắng trên nền xanh ở đầu bài viết chứng minh trực tiếp rằng thực sự có hiện tượng tái chế mất vệ sinh trà sữa ống tre.

1. “Bác bỏ tin đồn” biến thành “tránh sấm sét”?

Đối mặt với đủ loại tin đồn trên mạng, Cha Se Yan Yu đã lên tiếng bác bỏ: bên tái chế sản phẩm là một cửa hàng lậu, không có vấn đề gì với chủ sở hữu ban đầu. Nếu ai phát hiện một cửa hàng chính hãng đang tái chế sản phẩm, họ sẽ được thưởng 100.000 nhân dân tệ!

Trước đó, một số cư dân mạng khen ngợi rằng họ có thể nếm được mùi thơm của tre trong trà sữa màu trà và sương mù.

Tuy nhiên, phản hồi chính thức lại "đáng kinh ngạc": Nghĩa là nó không được vệ sinh sạch sẽ.

Tôi tự đánh mình à? Thật buồn cười khi đi thẳng từ việc bác bỏ tin đồn đến việc tránh bom!

Khi nói đến thiết kế mới - cốc ống tre, thực sự có quá nhiều sai sót.

2. 30 tệ cho một cốc?

Như chúng ta đã biết, điểm nhấn của trà sữa ống tre chính là chiếc cốc ống tre.

Trà sữa thông thường nhiều kem, vì cốc bằng ống tre nên giá tăng trực tiếp từ 10 tệ lên 30 tệ một cốc.

Và chiếc ống tre mà bạn mua bằng 20 tệ thêm cuối cùng sẽ bị vứt vào thùng rác. (Không dễ ném)

Mặc dù cũng có nhiều cư dân mạng dí dỏm đã tận dụng tốt ống tre này.

Biến nó thành một ống đựng cọ trang điểm.

Những chiếc cốc rỗng có thể được dùng làm giỏ hoa.

Nhưng vấn đề là thông số kỹ thuật của ống tre mua với giá 20 tệ không ổn định.

Có một số khác biệt nhất định về kích thước và chất lượng.

Ngay cả những nhu cầu chụp ảnh cơ bản nhất.

“Thời hạn sử dụng” của trà sữa ống tre cũng rất ngắn, dễ trở thành hiện tượng thảm họa.

3. Vệ sinh khó đảm bảo

Tất nhiên, sau cùng, vấn đề lớn nhất vẫn là vấn đề vệ sinh.

Trước khi kịp nhận ra, cô đã trở thành phiên bản đời thực của Taylor Swift.

Theo lẽ thường, ống tre là vật liệu tự nhiên nên khó bảo quản và khó tiêu chuẩn hóa.

Một số cư dân mạng còn chỉ ra rằng, vị ngọt của trà sữa sẽ ăn mòn tre và sản sinh ra các chất có hại. (Tôi có thắc mắc về điều này, có ai có thể giải đáp không?)

Tóm lại, sự thất bại của trà sữa ống tre là điều đã được dự đoán trước.

3. Chỉ có mánh khóe thôi là chưa đủ, thiết kế cũng phải là “cân nhắc lâu dài”

Liên quan đến sự thất bại của trà sữa ống tre của người nổi tiếng trên mạng, một số cư dân mạng cho rằng nguyên nhân là do thương hiệu này quá phụ thuộc vào nền kinh tế hình ảnh.

Thật vậy, với việc cứ 10 mét lại có một cửa hàng trà sữa như hiện nay, các thương hiệu trà sữa sẽ gặp khó khăn trong việc đưa ra những sáng tạo hương vị mới.

Nhiều thương hiệu đã chú ý đến việc tiếp thị cốc trà sữa.

Những xô trà trái cây cầm tay từng rất phổ biến trong một thời gian vì chúng đáp ứng được nhu cầu xã hội là "trông giống như một quý cô giàu có bước ra phố".

Bao bì túi nhựa của trà sữa Thái từng được ưa chuộng trong một thời gian vì tính thực tế của nó.

Nhưng sự chú ý thu hút được thông qua các mánh khóe thường không kéo dài. Nếu bạn thực sự muốn thương hiệu của mình trường tồn, bạn phải cân nhắc thiết kế từ nhiều khía cạnh như tính thực tế và tính thẩm mỹ.

Trà sữa ống tre trở thành "cà phê hợp pháp" lần này cũng có thể là hồi chuông cảnh tỉnh cho các thương hiệu trà sữa?

(Hình ảnh tư liệu bài viết này: Xiaohongshu; một số hình ảnh lấy từ Internet)

Tác giả: Japanese Station

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "Japan Design Station (ID: japandesign)"

Tiêu đề gốc: Từ “mật khẩu giao thông” đến “mọi người đều muốn đánh bại bạn”? Trà sữa ống tre từng gây sốt trên mạng đã thất bại! Cư dân mạng: Chi 30 tệ cho một gói hàng quả là lãng phí!