Chỉ với một bộ phim truyền hình ăn khách mỗi năm, Lưu Diệc Phi đã trở thành hình ảnh được các nhà quảng cáo yêu thích?

Tiếp thị phim truyền hình thành công không thể tách rời khỏi sự xuất sắc của chính bộ phim, sự hỗ trợ của nền tảng và tầm nhìn tốt của thương hiệu. Sự nổi tiếng của vai diễn Lưu Diệc Phi đã mang đến cơ hội cho các thương hiệu quảng cáo và tiếp thị phim truyền hình sẽ trở thành điểm nóng tiếp thị tiếp theo. Được giới thiệu cho bạn bè đang tham gia tiếp thị thương hiệu.

Năm 2024, New Classics Media đã trở thành đơn vị chiến thắng lớn trên thị trường phim truyền hình nửa đầu năm với "Tây Du Ký", "Phước Hạnh 2" và bộ phim truyền hình đang được yêu thích hiện nay "Hoa Hồng Truyện".

"Hoa Hồng Truyện" với sự tham gia của Lưu Diệc Phi và Đồng Đại Vi đã được phát sóng trên CCTV-8 và Tencent Video vào ngày 8 tháng 6. Phim đã đứng đầu danh sách phim truyền hình Lighthouse Professional Edition, danh sách phim được yêu thích trên toàn mạng của Maoyan, danh sách phim được yêu thích trên toàn mạng của Yunhe và nhiều danh sách khác trong nhiều ngày liên tiếp, đồng thời cũng lập kỷ lục cao nhất trong lịch sử phim truyền hình đô thị của Tencent Video trên trang web này.

Nhân vật "Hoàng Nhất Mỹ" do Lưu Diệc Phi thủ vai trong phim thậm chí còn trở thành nhân vật được yêu thích nhất hàng tuần của Maoyan chỉ sau một tuần kể từ khi bộ phim ra mắt.

Sự thành công của New Classics trong việc cá cược không chỉ nhờ vào mức độ phổ biến cao của kịch bản mà còn không thể tách rời khỏi giá trị thương mại của các diễn viên. Hôm nay, TOP sẽ cùng các bạn điểm lại những bộ phim có sự tham gia của Lưu Diệc Phi trong hai năm qua và đánh giá kết quả thu hoạch thương hiệu của "Chị Tiên Tử".

1. Việc đưa sản phẩm vào phim được đón nhận nồng nhiệt và việc thúc đẩy đầu tư ngày càng trở nên phổ biến

Lưu Diệc Phi có tổng cộng ba bộ phim truyền hình từ năm 2022 đến năm 2024, cụ thể là "Mộng huy hoàng", "Gió xuôi" và bộ phim đang phát sóng là "Hoa hồng chuyện xưa". Các nền tảng phát sóng trực tuyến bao gồm Tencent Video và Mango TV.

Về chủ đề, ba bộ phim này đều khác nhau. Xét về mức độ phổ biến của các bộ phim và đánh giá của khán giả, tất cả đều có kết quả tốt: "Mộng Hồng Lâu" là phim cổ trang có số điểm là 7,9; "Go Where the Wind Is" là một bộ phim chữa lành đồng quê có số điểm là 8,7, cả hai đều ở mức trung bình khá; "The Story of Roses" là một bộ phim tâm lý tình cảm đô thị và hiện chưa có nhạc nền.

Mặc dù chủ đề rất khác nhau nhưng xét theo số lượt xem và xếp hạng, Lưu Diệc Phi vẫn có sức hút nhất định với tư cách là một diễn viên và điều này cũng tạo cơ hội cho các thương hiệu đặt cược vào cô .

Theo thống kê từ "Carrot Go Away Group" @来看月 của Douban, có 26 nhà quảng cáo cho toàn bộ bộ truyện "Hồng Lâu Mộng" và 22 nhà quảng cáo cho "Gió xuôi về phương nào". Trước khi phát sóng "Câu chuyện hoa hồng", có tới 34 thương hiệu đã chính thức được công bố, trong đó Jindian là nhà tài trợ chính. Sau khi phát sóng, năm thương hiệu bao gồm Honor, Dongpeng và Huawei cũng gia nhập danh sách đầu tư, điều này cũng khẳng định sức hút đầu tư của bộ phim này.

Thống kê quảng cáo cho ba bộ phim của Lưu Diệc Phi

Nguồn dữ liệu: Douban "Carrot Go Away Group" @来看月

Điều đáng chú ý là "Go Where the Wind Is" là bộ phim có sự hợp tác với nhiều thương hiệu nhất trong số các bộ phim truyền hình hàng đầu năm 2023. Ngay cả trong giai đoạn sau của sự nổi tiếng, các thương hiệu vẫn tiếp tục quảng bá cho bộ phim , tạo nên hiệu ứng lan tỏa kéo dài của phim truyền hình và tình trạng này có thể sẽ lặp lại trong "The Story of the Rose".

Các chủ đề và nền tảng phát sóng khác nhau thường có tác động lớn đến việc đầu tư vào phim truyền hình. Tuy nhiên, mức đầu tư vào ba bộ phim này và hiệu ứng phát sóng đã khẳng định sự ảnh hưởng của danh tiếng diễn viên đến danh tiếng của bộ phim và thậm chí là khả năng đầu tư của nó.

Từ phim cổ trang đến phim đô thị, các diễn viên đang thử sức mình với nhiều chủ đề khác nhau và các thương hiệu cũng đang tìm kiếm đất diễn phù hợp cho mình . Điều đáng chú ý là, là một bộ phim truyền hình của Tencent, "Câu chuyện hoa hồng" dường như không thất bại trong việc thích nghi với bối cảnh địa phương như quảng cáo cho "Hoan lạc cuộc sống 2", mà ngược lại còn nhận được một số đánh giá tích cực.

Ví dụ, khung cảnh bầu không khí của Kim Điếm và Liziyuan khiến khán giả thở dài, "Tôi thực sự thích kiểu cấy ghép này, nó thoải mái hơn là đột nhiên ngắt quãng chương trình giữa chừng và để diễn viên đóng một phân đoạn." Thương hiệu đã thêm đường viền hình ngôi sao hoặc hoa nở vào bộ phim, đồng thời đưa vào những bình luận về cốt truyện của thương hiệu, phù hợp với bầu không khí mơ hồ của bộ phim và hàm ý trong tên của nhân vật chính, làm giảm đáng kể sự phản kháng của khán giả đối với quảng cáo.

Khung khí quyển vàng

Quảng cáo băng cá nhân Durex Band-Aid cũng xuất hiện đúng lúc trong khoảnh khắc ngọt ngào của nhân vật chính, khiến khán giả phải trầm trồ về thời điểm quảng cáo thương hiệu thông minh.

Băng cá nhân Durex

Tất nhiên, quảng cáo giữa phim cũng được lồng ghép tự nhiên hơn vào nội dung phim. Ví dụ, quảng cáo giữa video của RIO đã mời nam diễn viên Peng Guanying, người đóng vai một trong những CP của nữ chính. Trong quảng cáo, nhân vật nữ chính được liên kết với sản phẩm rượu vang Tipsy Rose Wine của RIO để tạo nên bầu không khí lãng mạn.

2. Sự hợp tác bên ngoài vở kịch phá vỡ vòng tròn và tìm ra điểm neo mới dựa trên nội dung

Mặc dù "Fairy Sister" rất quan trọng với nhiều thương hiệu, việc đưa phim truyền hình vào phim có thể đồng nghĩa với chi phí quảng cáo và rủi ro tương đối lớn. Xét cho cùng, việc giao phó toàn bộ danh tiếng thương hiệu vào sự nổi tiếng của các diễn viên chưa bao giờ là đáng tin cậy dựa trên kinh nghiệm trong quá khứ.

Như vậy, một phương pháp phù hợp cho việc hợp tác ngoài phim truyền hình đã ra đời - đồng thương hiệu phim truyền hình .

Trên thực tế, hoạt động chung không phải là điều gì mới mẻ, nhưng đối với những thương hiệu không thể đưa vào phim hoặc không phù hợp để đưa vào phim thì đây lại là cơ hội quảng bá tuyệt vời.

Năm 2022, sức hút của "Hồng Lâu Mộng" đã thu hút nhiều thương hiệu hợp tác sản xuất sản phẩm. Các hoạt động chung, bao gồm 14 thương hiệu trong đó có Shisanyu, Heytea, Nayuki, Meitu Xiuxiu, triển lãm phong cách cổ xưa chung của Joy City và Baidu Input, bao gồm hầu hết mọi khía cạnh về thực phẩm, quần áo, nhà ở và giao thông, và sử dụng bộ phim làm cơ sở để mang lại sự tiếp xúc lớn cho các thương hiệu trong một thời gian ngắn .

Sự kiện phổ biến nhất trong số đó là sự kiện chung của Heytea.

Sản phẩm HEYTEA×Dream of the Red Chamber

Việc ra mắt các sản phẩm đồng thương hiệu của Heytea trước hết đã nắm bắt được thời điểm, khi nó được ra mắt trước khi Dream of China kết thúc, điều này đã trực tiếp làm dấy lên sự kỳ vọng của khán giả; Thứ hai, nó đã nắm bắt cơ hội, vì sự phù hợp giữa trà và câu chuyện của các nhân vật trong vở kịch đã thu hút sự chú ý của người hâm mộ, và do đó thương hiệu đã bắt đầu phong cách đồng thương hiệu “sáng tạo lần thứ hai”.

Các phương pháp hợp tác như đồ uống trà đồng thương hiệu và cửa hàng pop-up cũng đã tạo nên sự nổi tiếng đáng kể cho thương hiệu bằng cách sử dụng các meme phim truyền hình hấp dẫn và thâm nhập cả trực tuyến và ngoại tuyến .

HEYTEA×Cửa hàng Pop-up Dream of Red Mansions

Mặc dù "Where the Wind Goes" không có nhiều thương hiệu đồng thương hiệu, nhưng chúng rất nhất quán với toàn bộ bộ truyện. Ví dụ, nhà hàng Vân Nam trong tác phẩm của Yunhaixiang dựa vào bộ phim để thu hút khách hàng, và Fliggy đã tung ra những tuyến đường giống như trong phim để cung cấp ý tưởng du lịch cho những khán giả khao khát đến Vân Nam.

Ẩm thực Vân Hải×"Đi theo hướng gió"

Theo thống kê từ người hâm mộ, "The Story of Rose" đã tiết lộ tám mối quan hệ hợp tác từ rất lâu trước khi chương trình được phát sóng. Trong số đó, các sản phẩm chung của Jindian, Shiseido, Ushiyan, Jinhui Smell Aesthetics và THE FUTURE ROCKS không phải là sản phẩm ngoại vi, trong khi Lu Tingyan, Sanzhan và Guquan đã tung ra các sản phẩm ngoại vi chung.

Tóm tắt chung "Câu chuyện hoa hồng"

Trong số đó, Shiseido không chỉ là nhà tài trợ chính thức của loạt phim mà còn ra mắt hộp quà tặng đồng thương hiệu, có thể nói là đã thu hút được sự chú ý trong ngắn hạn và mở rộng doanh số bán sản phẩm.

Shiseido×"Câu chuyện của hoa hồng"

Các thiết bị ngoại vi đồng thương hiệu do các thương hiệu như Lu Tingyan và Sanzhan tung ra phù hợp với nhân vật Huang Yimei trong vở kịch, sử dụng các thiết bị ngoại vi tinh tế để thu hút sức mua của người hâm mộ.

Lutingyansanlan×"Câu chuyện của Rose"

Ngoài ra, Luckin Coffee vốn ít khi hợp tác với phim truyền hình cũng đã gia nhập thị trường hợp tác phim truyền hình sôi động. Mặc dù chỉ bao gồm các phụ kiện ngoại vi như tay áo cúp ngực và mặt dây chuyền, nhưng nó đã khiến người hâm mộ mong chờ.

Luckin Coffee x "Câu chuyện của Rose"

Việc liên kết với các bộ phim chuyển thể thường là một điều tốt, mang lại kết quả gấp đôi với một nửa nỗ lực cho các thương hiệu muốn tăng mức độ phổ biến và nâng cao nhận thức của công chúng. Dựa trên đà phát triển của những bộ phim truyền hình ăn khách và hưởng ứng lời kêu gọi của người hâm mộ các diễn viên hàng đầu, họ có thể có cơ hội vươn lên đỉnh cao.

Do đó, dù trong hay ngoài phim, các thương hiệu luôn có cơ hội phá vỡ ranh giới và tìm ra phương pháp tiếp thị phim phù hợp với mình.

3. Hoạt động tiếp thị phim truyền hình có dựa vào hiệu ứng ngôi sao không?

"Báo cáo khảo sát xu hướng tiếp thị của nhà quảng cáo tại Trung Quốc năm 2024" do CTR Insight công bố đã đề cập rằng 84% nhà quảng cáo đồng ý rằng "tiếp thị nội dung là cách tốt nhất để tạo sự khác biệt cho thương hiệu và củng cố mối quan hệ với người tiêu dùng".

Tiếp thị bằng phim truyền hình là một loại hình tiếp thị nội dung cực kỳ quan trọng. Là một hình thức giải trí dành cho công chúng, nó xây dựng cầu nối để các thương hiệu giao tiếp với người tiêu dùng thông qua diễn xuất tuyệt vời của các diễn viên, diễn biến cốt truyện hấp dẫn và bối cảnh phản ánh phong cách của thời đại.

Về mặt nội dung, tiếp thị kịch bản phim là một hoạt động xã hội dựa trên sự cộng hưởng về mặt cảm xúc .

Một vở kịch hay thường tạo nên nhiều cuộc thảo luận. "Câu chuyện về Rose" tập trung vào sự trưởng thành của nhân vật nữ chính và hành trình tinh thần của cô trong hôn nhân và tình yêu. Kết hợp với bối cảnh xã hội, đây là lĩnh vực truyền thông tuyệt vời cho thương hiệu.

Về mặt chiến lược, nền tảng này cũng cung cấp nhiều phương pháp tiếp thị mới lạ cho hoạt động tiếp thị theo chuỗi .

Khung cảnh bầu không khí và sự lan tỏa thú vị được đề cập ở trên là những tư thế tiếp thị độc đáo được các nền tảng video dài tạo ra cho các nhà quảng cáo trong những năm gần đây. Các thương hiệu có thể củng cố ấn tượng về thương hiệu của mình trong tâm trí người tiêu dùng thông qua các tương tác trong vở kịch.

Hơn nữa, TOP tin rằng sự nổi tiếng của ba bộ phim "Hồng Lâu Mộng", "Gió nơi nao" và "Chuyện tình hoa hồng" không thể tách rời khỏi sự nổi tiếng và danh tiếng của chính các diễn viên .

Sự nổi tiếng của một diễn viên có nghĩa là có nhiều người hâm mộ hơn và danh tiếng tốt hơn đối với những người qua đường, điều này có lợi cho việc quảng bá thương hiệu và chuyển đổi người tiêu dùng ; danh tiếng của một diễn viên có nghĩa là khả năng lựa chọn kịch bản đáng tin cậy hơn và sức hấp dẫn mạnh mẽ hơn đối với người xem .

Hãy lấy Lưu Diệc Phi làm ví dụ. Mặc dù cô chỉ cho ra mắt tác phẩm với tần suất một bộ phim mỗi năm, nhưng mỗi tác phẩm của cô đều có danh tiếng rất tốt và được khán giả rất yêu thích, điều đó cũng có nghĩa là bộ phim có khả năng phát sóng lâu dài. Như đã đề cập trước đó, chương trình khuyến mãi tiếp theo của "Go Where the Wind Is" cũng có thể mang lại hiệu ứng lan tỏa nhất định cho thương hiệu .

Ngoài ra, xét theo những bộ phim mà Lưu Diệc Phi lựa chọn, tuy bối cảnh lịch sử của mỗi bộ phim có khác nhau nhưng đều có điểm chung là thể hiện nội dung về phụ nữ thời đại mới, đây cũng là cơ hội tốt cho các thương hiệu hướng đến người tiêu dùng là nữ giới.

Nhìn chung, tiếp thị phim truyền hình thành công không thể tách rời khỏi sự xuất sắc của chính bộ phim, sự hỗ trợ của nền tảng và tầm nhìn tốt của thương hiệu. Hiệu ứng ngôi sao có thể không còn hiệu quả như trước, nhưng nó vẫn có thể được sử dụng như một trong những tiêu chuẩn tham chiếu cho việc đặt thương hiệu ngày nay.

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "TopMarketing (ID: TMarketing)"