Lượt xem đã vượt quá 60 tỷ, Douyin có streamer hàng đầu mới

Không còn nghi ngờ gì nữa, những ngôi sao được yêu thích nhất gần đây là Hehua, Menglan, Fubao và những chú gấu trúc lớn hàng đầu khác. Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên IP không phải của người thật trở nên phổ biến. Trước họ, có Lingna Belle, Bing Dwen Dwen, v.v. Vậy, mô hình kinh doanh đằng sau sự phổ biến của các IP không phải của người thật này là gì? Những người sáng tạo thông thường có thể thu hút lượng truy cập bằng cách này như thế nào? Chúng ta hãy cùng xem xét cách diễn giải và phân tích của tác giả.

Trong hai tháng qua, bảo vật quốc gia "gấu trúc khổng lồ" một lần nữa thu hút sự chú ý của người dùng Douyin. Dữ liệu chính thức cho thấy chủ đề #Giant Panda# trên Douyin đã được phát 29,5 tỷ lần và chủ đề #Panda# đã được phát hơn 29,8 tỷ lần. Các chủ đề độc quyền của một số streamer hàng đầu mới khác như #Giant Panda and Flowers#, #Giant Panda Cute Orchid# và #Giant Panda Fubao# cũng đã vượt quá một tỷ lượt xem.

"Cơn sốt gấu trúc lớn" hiện nay bắt nguồn từ sự chú ý của cư dân mạng đối với hai chú gấu trúc lớn "Ya Ya" và "Le Le" ở Hoa Kỳ. Lele và Yaya, được cho mượn đến Vườn thú Memphis ở Hoa Kỳ vào năm 2003, dự kiến ​​sẽ trở về Trung Quốc vào tháng 4 năm nay. Thật không may, vào đêm trước ngày họ trở về, tin tức về cái chết của Lele đã đến từ phía bên kia đại dương.

Điều khiến cư dân mạng lo lắng hơn nữa là Yaya, chú chó hiện vẫn đang sống tại Vườn thú Memphis, trông khô và gầy, tình trạng sức khỏe rất kém. Một số du khách thậm chí còn tiết lộ rằng Yaya không có tre tươi để ăn trong sở thú và chỉ có thể ăn đá viên để lấp đầy dạ dày. Điều này đã gây ra sự tức giận và lo ngại của cư dân mạng trong nước, những người đã tự phát lên tiếng bênh vực Yaya trên nhiều nền tảng xã hội.

Hiện tại, Yaya đã chính thức được đại diện Trung Quốc tiếp quản, sự “ủng hộ” của cư dân mạng dành cho Yaya tạm thời chấm dứt. Tuy nhiên, "cơn sốt gấu trúc" do Yaya và Lele gây ra đang ngày càng trở nên phổ biến hơn, khi ngày càng nhiều người chú ý đến báu vật quốc gia đáng yêu - gấu trúc khổng lồ. Những quả bóng đen trắng đáng yêu này đã trở thành "streamer hàng đầu" phổ biến nhất trên Tik Tok vào mùa xuân này.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ @People's Video Weibo

Theo thống kê chưa đầy đủ của Kas, những người nổi tiếng trên Douyin hiện bao gồm: Hehua, Menglan, Fubao, Chen Yuanrun, Feiyun, Leshui, Mangchenchen…

Nếu chúng ta mở rộng dòng thời gian, chúng ta cũng có thể thấy nhiều ngôi sao hàng đầu không có thật hoạt động trên Douyin: vào năm 2021, cô cáo nhỏ Lina Belle xuất hiện từ hư không và trở thành ngôi sao hàng đầu mới của Disney, đồng thời giành được tình cảm của vô số cư dân mạng Douyin; Năm 2022, Thế vận hội mùa đông được tổ chức tại Bắc Kinh và linh vật Bing Dwen Dwen đã trở thành chủ đề bàn tán của mọi người. "Một nhà, một Dwen Dwen" đã trở thành nhu cầu của nhiều người và các video liên quan đến nó cũng trở thành luật lệ giao thông trên Douyin.

Tại sao những IP không phải người thật này lại liên tục trở nên phổ biến trên Douyin? Nhiệt độ của chúng sẽ kéo dài bao lâu? Liệu nó có thực sự có ý nghĩa với người sáng tạo không?

1. Những streamer hàng đầu mới nhất trên TikTok

"Chúng ta là mùa xuân, là những bông hoa của mùa xuân, chúng ta là những bông hoa của mùa xuân."

"Cuối cùng, mọi người đều hướng mắt về phía tôi và hỏi tôi đóng vai gì. Tôi nhìn vào danh tính của mình và nói rằng tôi là một cậu bé vui vẻ và tươi tắn, một cậu bé vui vẻ và tươi tắn."

"Chúng tôi chỉ đơn giản là đại diện của những cô gái dễ thương. Chúng tôi là những cô gái dễ thương, những cô gái dễ thương, những cô gái dễ thương, những cô gái dễ thương."

…

Những bài hát trên gần đây đã trở thành nhạc nền độc quyền của gấu trúc lớn trên Douyin. Hầu hết người hâm mộ có thể xác định chú gấu nào là "nhân vật chính" của video chỉ bằng cách nghe câu đầu tiên.

Mặc dù có nhiều loài gấu trúc lớn trở nên phổ biến, nhưng loài nổi tiếng sớm nhất và được nhiều người biết đến nhất là một con gấu trúc lớn cái tên "Hehua" tại Cơ sở nghiên cứu nhân giống gấu trúc lớn Thành Đô ở Tứ Xuyên.

Biệt danh của Hehua là "Huahua". Với bộ lông ngắn, mập, xoăn, hình dạng giống như một nắm cơm hình tam giác, tính cách chậm rãi và không thích cạnh tranh, cũng như các đặc điểm ngoại hình dễ nhận biết như khoảng cách tai rộng và chân ngắn, chúng đã chiếm được trái tim của nhiều "bà mẹ hoang dã".

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình @熊猫滚滚TikTok

Tại Cơ sở nghiên cứu nhân giống gấu trúc lớn Thành Đô, du khách muốn ngắm nhìn Huahua đã vây quanh biệt thự nơi chú gấu trúc lớn con sinh sống và nhân viên phải liên tục nhắc nhở họ về các yêu cầu cơ bản của chuyến tham quan như không gây tiếng động lớn và không cho gấu trúc ăn tùy ý. Để “chuyển hướng” đám đông, nhân viên bảo vệ phụ trách khu vực này cũng sẽ dùng loa phóng thanh để “nói chuyện” với du khách:

Những ai chưa ăn thì nên đi ăn hoặc nghỉ ngơi. Bạn đã làm việc quá sức rồi. Điều gì quan trọng hơn, hoa hay sức khỏe của bạn?

Các bạn yêu thích nó (Hua Hua) quá, hãy chia sẻ một chút tình yêu của mình với những chú gấu trúc khác nhé;

Chúng ta hãy đi gặp bố của Hoa Hoa trước nhé. Ông bà cũng ở đó.

Trong phòng sinh còn có những chú gấu trúc nhỏ, trắng và đỏ mềm mại...

Mặc dù nhân viên bảo vệ rất "khiêm tốn" nhưng vẫn không thể làm giảm đi sự nhiệt tình của mọi người khi theo dõi Huahua. Một số người hâm mộ đã đến Thành Đô từ cách xa hàng ngàn dặm, mang theo máy ảnh SLR và đứng trước sân thể thao Huahua suốt cả ngày. Ngay cả khi Huahua chỉ đứng dậy và bước hai bước, cô ấy cũng có thể khiến du khách phải thốt lên kinh ngạc.

Điều thú vị hơn nữa là để ngắm Huahua “nhanh hơn”, nhiều cư dân mạng đã tóm tắt lộ trình chi tiết đến biệt thự và đăng tải lên Douyin. Kas nhận thấy rằng mặc dù hầu hết các video được chia sẻ đều có yêu cầu "khắc nghiệt" như "bắt đầu lúc 6:30 sáng" và "bắt đầu chạy ngay khi bước vào cửa", cư dân mạng vẫn tỏ ra rất thích thú và các video này nhận được hàng trăm đến hàng chục nghìn lượt thích.

Nguồn hình ảnh: @食肆君带你吃成都Ảnh chụp màn hình TikTok

Hình thành nên “đối thủ” với “ngôi sao nữ hàng đầu” Hoa Hoa chính là “ngôi sao nam” Mạnh Lan sống tại Sở thú Bắc Kinh.

Nếu như Hoa Hoa trở nên nổi tiếng vì phù hợp với hình tượng "dễ thương và ngốc nghếch" của loài gấu trúc khổng lồ trong tâm trí công chúng thì Mạnh Lan lại nổi tiếng vì lý do hoàn toàn ngược lại: "Tam hoàng tử Tây Trực Môn" 8 tuổi đã thể hiện sự thông minh phi thường ngay từ khi còn nhỏ.

Ví dụ, khi mới vài tháng tuổi, chú đã có thể trò chuyện trôi chảy với người chăm sóc chú "Hairband Daddy". Trong đoạn video đang được lan truyền hiện nay, người đàn ông và chú gấu đang trò chuyện qua lại, khiến người hâm mộ khen họ đáng yêu.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @潘哒哒TikTok

Ngoài ra, Mạnh Lan vẫn luôn có ước mơ "vượt ngục". Để đạt được mục đích của mình, hắn "lên kế hoạch" tháo dỡ các camera giám sát và sử dụng đồ chơi làm bàn đạp. Cuối cùng anh ấy đã trèo qua bức tường kính và "đối mặt" với khách du lịch, sự việc này ngay lập tức trở thành chủ đề nóng trên Weibo. Sau sự cố này, Vườn thú Bắc Kinh đã lắp thêm mái che cho hàng rào sân của Mạnh Lan và mỗi món đồ chơi đều được người trông coi kiểm tra trước khi thả ra để ngăn chặn tình trạng vượt ngục xảy ra lần nữa.

Thấy "lên trời" không được, Mạnh Lan nghĩ đến cách "xuống lòng đất", âm thầm "đào đường hầm" ở góc phòng. Hình ảnh anh ấy làm việc chăm chỉ trong video cũng rất buồn cười.

Nguồn hình ảnh: Douyin Menglan Collection

So với "thức ăn, chỗ ở và phương tiện đi lại" mà những chú gấu trúc bình thường thể hiện với mọi người, Mạnh Lan luôn có thêm một số "chiêu trò" để mang lại nhiều niềm vui hơn cho người hâm mộ. Mặc dù gấu trúc khổng lồ là loài động vật khá thông minh, với chỉ số IQ tương đương với một đứa trẻ sáu hoặc bảy tuổi, nhưng hành động của Menglan thường bất ngờ, và nhiều người hâm mộ "nghi ngờ" rằng có một người thật ẩn dưới lớp da gấu của anh ta.

Khi nhu cầu xem gấu trúc khổng lồ trực tuyến tiếp tục tăng, các tài khoản liên quan trên các nền tảng video ngắn đã mọc lên như nấm sau mưa:

Các tài khoản chính thức như @iPanda Panda Channel, @Panda Rolling, @Opening the Dinner Panda và @Chengdu Research Base of Giant Panda Breeding tập trung ghi hình cuộc sống hàng ngày của loài gấu trúc khổng lồ và cung cấp những giải thích về kiến ​​thức chuyên môn, giúp người hâm mộ hiểu sâu hơn về loài gấu trúc khổng lồ.

Ngoài ra còn có những tài khoản cá nhân như @黑白之境, là những người hâm mộ lâu năm của nhóm gấu trúc. Các video được quay từ góc nhìn của người hâm mộ bình thường, chia sẻ những câu chuyện thú vị về những năm đầu đời của loài gấu trúc khổng lồ với những người bạn mới, khiến nội dung tài khoản trông thân thiện hơn.

Nguồn ảnh: @黑白之境Ảnh chụp màn hình TikTok

Ngoài ra, sự nổi tiếng của loài gấu trúc khổng lồ cũng làm nảy sinh một "công việc mới": quay phim và phát trực tiếp hình ảnh gấu trúc khổng lồ . Kas nhận thấy gần đây có nhiều tài khoản xuất hiện trên TikTok phát trực tiếp từ các địa điểm nuôi gấu trúc.

Ví dụ, @阿三看熊猫 là một tài khoản mới chỉ bắt đầu đăng tác phẩm vào cuối tháng 3. Các video của kênh này chủ yếu xoay quanh những chú gấu trúc ngôi sao như Menglan và Pangdahai. Trong nửa tháng, người dẫn chương trình kiên trì phát sóng hai trận đấu mỗi ngày, trực tiếp hướng máy quay về phía Sân vận động Mạnh Lan. Mặc dù tài khoản không có nhiều người theo dõi nhưng độ phổ biến của phòng phát sóng trực tiếp lại khá cao. Khi Kas vào phòng phát sóng trực tiếp, Mạnh Lan vẫn chưa xuất hiện, nhưng số lượng người trực tuyến trong phòng phát sóng trực tiếp vẫn ổn định ở mức khoảng 1.800.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Phòng trực tiếp Douyin Giant Panda

2. Hai hoặc ba cách để làm cho IP của người không phải người thật trở nên phổ biến

Nghĩ lại thì đây không phải là lần đầu tiên một IP không phải của người thật trở nên phổ biến trên Douyin. Điều cuối cùng gây ra nhiều cuộc tranh luận rộng rãi lại là chú gấu trúc, linh vật của Thế vận hội mùa đông Bing Dwen Dwen.

Trong Thế vận hội mùa đông, Bing Dwen Dwen nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên các nền tảng video ngắn nhờ một loạt video tương tác với khách du lịch từ nhiều quốc gia khác nhau. Có một thời gian, cơn sốt "Bing Dwen Dwen" đã lan rộng đến mọi người dùng trên Douyin và mọi người bắt đầu tự phát tạo chủ đề xoay quanh Bing Dwen Dwen, đăng biểu tượng cảm xúc, khoe các thiết bị ngoại vi Bing Dwen Dwen và tham gia vào các thử thách hiệu ứng đặc biệt.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình video của Bing Dwen Dwen trên Douyin

"Báo cáo dữ liệu thể thao trên băng và tuyết năm 2022" do Douyin công bố cho thấy số lượt xem video liên quan đến Bing Dwen Dwen trên Douyin đã vượt quá 26,1 tỷ và số người theo dõi đã vượt quá 500 triệu. Nhạc nền của "I Just Want a Bing Dwen Dwen" do tác giả @涵不寒 sáng tác đã được phát hơn 1 tỷ lần trên Douyin và được hơn 1,2 triệu người sử dụng; Hiệu ứng đặc biệt của "trang điểm Bing Dwen Dwen" do tác giả @aky小同学 thiết kế đã được sử dụng hơn 15 triệu lần.

Vị quan chức này cũng đã lập một biểu đồ so sánh giữa dữ liệu của Bing Dwen Dwen và dữ liệu của vận động viên Gu Ailing trên Douyin, cho thấy Bing Dwen Dwen đã đạt được mức độ phổ biến chưa từng có vào thời điểm đó.

Nguồn hình ảnh: Douyin "Báo cáo dữ liệu thể thao trên băng và tuyết năm 2022"

Nhiều nhà sáng tạo bình thường đã được hưởng lợi từ làn sóng "tiền thưởng Dun Dun" này. Ví dụ, rất nhiều chuyên gia thủ công mỹ nghệ đã đạt được những kết quả chưa từng có bằng cách đăng video tự làm Bing Dwen Dun trên Douyin.

Trong số đó, @音乐人三号樵夫, nhờ "chiến công" tự mua nguyên liệu để làm kẹo hình Bing Dwen Dwen, lượng người theo dõi tài khoản của anh đã tăng từ 0 lên 1,5 triệu chỉ trong 5 ngày và được cư dân mạng trêu chọc là "blogger kiếm triệu đô nhanh nhất trên Douyin".

Nhìn lại xa hơn, khi Lingna Belle đang ở đỉnh cao của sự nổi tiếng, nội dung về cô trên nền tảng TikTok thậm chí còn gây choáng váng hơn.

Lingna Belle tạo hình trái tim bằng tay, Lingna Belle được cầu hôn, Lingna Belle bị khách du lịch làm sợ... mọi hành động của cô cáo nhỏ đều trở thành luật lệ giao thông trong tay một số nhà sáng tạo.

Các tài khoản như @鬼鬼迪士尼氛氣組, @迪士尼老玩家 và @大利游记 thường xuyên đăng video về sự tương tác giữa búp bê và khách du lịch trong công viên và phát trực tiếp các cuộc diễu hành xe hoa, đồng thời đạt được mục tiêu kiếm tiền bằng cách bán vé Disney, thiết bị ngoại vi và các đoàn du lịch. Trong số đó, dữ liệu của các video liên quan đến Lingna Belle thường là tốt nhất, mang lại nhiều lợi ích về lượng truy cập cho người sáng tạo.

Tóm tắt lại những con đường dẫn đến sự phổ biến của các IP không phải người thật như Giant Panda, Bing Dwen Dwen và Lingna Belle trên Douyin, không khó để nhận ra một số "bí mật kinh doanh".

Trước hết, trong giai đoạn đầu khi IP chưa có đủ sức ảnh hưởng, tài khoản chính thức sẽ đăng tải nhiều video chất lượng cao hơn để thu hút sự chú ý và lượt thích của người dùng thông thường, đồng thời huy động sự nhiệt tình đồng sáng tạo của mọi người. Xét cho cùng, sự nổi tiếng của mỗi IP không thể tách rời khỏi số lượng lớn các video tiếp theo và các sáng tạo phụ trên nền tảng video ngắn.

Thứ hai, thông qua việc biên tập cốt truyện, các IP không phải con người này được trao cho những cảm xúc của con người và thiết lập nên mối liên hệ cảm xúc sâu sắc hơn với người dùng. Ví dụ, bối cảnh chính thức của Lingna Belle là một du khách thích phiêu lưu, và những đặc điểm tính cách của cô bao gồm lòng dũng cảm và sự thông minh. Do đó, trong các tương tác với khách du lịch, chúng ta thường thấy Belle tạo dáng "đối đầu" hoặc có những hành vi vui tươi như "ném trái tim".

Nhiều loài gấu trúc lớn mới nổi gần đây đều có tính cách độc đáo riêng.

Huahua tốt bụng và hiền lành, Menglan thông minh và thích vượt ngục, Fubao tinh nghịch và thân thiện... Cư dân mạng không chỉ thích những chú gấu trúc dễ thương mà còn bị cuốn hút bởi những câu chuyện tương tác của chúng với người chăm sóc và khách du lịch, cũng như cảm xúc giữa con người và động vật được tiết lộ trong những câu chuyện này.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Huahua và Ông nội Tan đang tương tác

Cuối cùng và quan trọng nhất, liệu loại IP này có thể tiếp tục phổ biến hay không phụ thuộc vào việc nó có thể tiếp tục tạo ra nội dung mới hay không. Xét theo tình hình thực tế hiện tại, Lingna Belle vẫn còn khá phổ biến. Đặc biệt với sự phục hồi gần đây của ngành du lịch, Disney Thượng Hải đã nối lại hoạt động tiếp xúc gần gũi giữa búp bê và khách du lịch như ôm ấp, mức độ nổi tiếng của ngôi sao nữ này đã phục hồi đáng kể.

So sánh với Thế vận hội mùa đông, Bing Dwen Dwen khó có thể duy trì được sự nổi tiếng của mình.

Nhưng đối với những người sáng tạo thông thường, việc duy trì và tận dụng sự nổi tiếng có được nhờ "sử dụng IP" trong thời gian dài luôn là một vấn đề.

Trước đó, Kas đã đề cập rằng loại tài khoản này có tính đồng nhất cao và không chỉ cực kỳ dễ rơi vào tình trạng "tan rã" mà việc liên kết tài khoản với một IP nhất định cũng không tạo được nhãn rõ ràng cho tài khoản cũng như không làm tăng mức độ gắn bó của người hâm mộ. Vòng đời tài khoản có liên quan chặt chẽ đến IP, khiến việc hỗ trợ kiếm tiền sau này trở nên khó khăn.

Ngoài ra, trạng thái của IP cũng ảnh hưởng đến sự phát triển bình thường của tài khoản. Ví dụ, có rất nhiều tin tức tiêu cực liên quan đến Lingna Belle và nhiều cư dân mạng bày tỏ rằng họ có chút "chán nản". Đối với hai chú gấu trúc lớn mới nhất là He Hua và Meng Lan, do lượng khách tham quan quá đông nên vườn thú đã thiết lập thời gian thăm quan duy nhất để tránh làm ảnh hưởng đến cuộc sống bình thường của hai chú gấu trúc lớn. Họ không chỉ phải xếp hàng để vào bảo tàng với "lượng người hạn chế" mà thời gian ở lại một lần cũng không được quá 5 phút. Theo chính sách như vậy, nhiều tài khoản theo dõi đã "chết" .

Theo quan điểm này, có thể dễ dàng "bắt đầu" với loại IP hàng đầu này, nhưng không dễ để duy trì mức độ phổ biến của tài khoản trong thời gian dài. Khi các IP hàng đầu phổ biến nhất đang dần mờ nhạt, việc tìm kiếm "hàng đầu" tiếp theo có thể là hướng đi mới cho loại người sáng tạo này.

Tác giả: Giang Bắc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"