Tài khoản video sắp có sự nâng cấp lớn

Bài viết này mở đầu bằng việc Video Account sẽ có bản cập nhật lớn và đưa ra những gợi ý về hướng phát triển của Video Account. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai muốn biết về sự phát triển trong tương lai của Video Account.

Có tin đồn rằng lối vào tài khoản video sẽ có một bản cập nhật lớn vào giữa năm và sẽ được đưa lên lối vào cấp một trên trang chủ.

Được liệt kê cùng với WeChat, Address Book, Discovery và Me, tính đến thời điểm bài viết này được xuất bản, các quan chức của WeChat vẫn chưa đưa ra phản hồi.

Nhưng tin tức này đã lan truyền nhanh chóng trên mạng Internet.

Nếu mọi chuyện là sự thật thì đây chắc chắn là tin tốt nhất cho những người sáng tạo nội dung video.

01Cửa sổ để lên một cấp độ trên tài khoản WeChat là gì?

Đã hơn 3 năm kể từ khi Tài khoản Video ra mắt. Từ chỗ được mong đợi rất nhiều lúc đầu, giờ đây nó đã gần như bị mọi người lãng quên.

Không phải là Video Account vô dụng, nhưng so với Douyin, Kuaishou và thậm chí là các tài khoản chính thức trước đó, Video Account kém xa các tài khoản khác về tỷ lệ thành công và tỷ lệ kiếm tiền. Cho đến nay, chúng ta vẫn nghe vô số trường hợp kiếm tiền trên Douyin mỗi ngày, nhưng rất ít trường hợp kiếm tiền thông qua tài khoản video.

Do đó, khi sức ảnh hưởng của các tài khoản chính thức dần suy giảm, các ứng dụng video ngắn khác của Tencent cũng gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với Douyin. Video Account là canh bạc cuối cùng của Tencent. Từ đợt thử nghiệm nội bộ ban đầu cho đến việc đưa vào sử dụng trong Moments, và giờ là khả năng nâng cấp lên cổng vào cấp một, đủ để chứng kiến ​​sự quan tâm và mong muốn của Tencent đối với lưu lượng truy cập và thương mại điện tử. Do đó, tài khoản video lại phải được đặt cược, vì hiện tại, ngoài tính năng trò chuyện và chương trình nhỏ, WeChat không còn gì đáng để khoe nữa.

02Khả năng tài khoản video được nâng cấp lên cấp độ tiếp theo là bao nhiêu?

Mặc dù WeChat hiện đang rất háo hức với nội dung và thương mại điện tử, nhưng việc đưa các tài khoản video vào lối vào cấp độ đầu tiên vẫn chưa được công bố chính thức.

Vậy thì tài khoản video có xứng đáng được đặt ở vị trí quan trọng như vậy không? Sau đây chúng ta hãy phân tích lý do tại sao tài khoản video có thể xuất hiện ở lối vào cấp độ đầu tiên từ ba khía cạnh sau.

1. Tiêu thụ nội dung

Bởi vì mọi người đều có nhận thức cố hữu rằng tài khoản công khai có dạng hình ảnh và văn bản, và dựa trên hệ thống đẩy + đăng ký, nên hiện tại khi mọi người mở WeChat, họ có xu hướng kiểm tra thông tin bạn bè và công việc.

Những Khoảnh khắc là những khoảnh khắc vi mô và nhiều người thậm chí không còn đăng chúng nữa, chưa kể đến việc nội dung trong những Khoảnh khắc này cũng dựa trên đăng ký. Vậy làm thế nào WeChat có thể đáp ứng nhu cầu sử dụng nội dung video dài, ngắn và phát sóng trực tiếp của người dùng hiện nay?

2. Giao dịch thương mại điện tử

Cho dù đó là tài khoản công khai, chương trình nhỏ, vòng tròn bạn bè hay nhóm WeChat, hầu như không ai liên kết chúng với các giao dịch. Ngay cả người dùng cũng cảm thấy ghê tởm khi bán hàng trên Moments, nhóm WeChat và tài khoản công khai. Đây là lý do tại sao một số chương trình thương mại điện tử nhỏ của WeChat không có nhiều tác động.

Dựa trên sức ảnh hưởng hiện tại của thương mại điện tử nội dung Douyin, Kuaishou và Xiaohongshu, Tài khoản video đã trở thành hy vọng duy nhất.

Tất nhiên, lần này lại có một câu hỏi khác, đó là liệu tài khoản video có mở cho tất cả mọi người cùng một lúc không? Hay đây là bài kiểm tra nội bộ dành cho một số người dùng?

Trưởng làng đích thân đề xuất phương án đầu tiên, và không nộp lại đơn khi nó chính thức được triển khai như trước, do đó sẽ bỏ lỡ nguồn năng lượng tiềm tàng.

03Nếu tài khoản video được nâng cấp lên cấp độ đầu vào cao hơn thì sẽ có tác động gì?

Vậy nếu tài khoản video thực sự xuất hiện ở lối vào cấp độ đầu tiên thì nó sẽ có tác động như thế nào?

Đầu tiên, người dùng sẽ thuận tiện và nhanh chóng hơn khi có được nội dung như video, chương trình phát sóng trực tiếp và sản phẩm thương mại điện tử.

Thứ hai, đối với những người viết blog về nội dung, chỉ cần WeChat không hạn chế lưu lượng truy cập, các tài khoản video sẽ bùng nổ trong thời gian ngắn, nhiều người sẽ có được tương tác và lưu lượng truy cập thực sự, đồng thời sẽ nhanh chóng mang lại giao dịch.

Thứ ba, nó làm suy yếu các tài khoản công và Khoảnh khắc. Hiện nay, với sự phát triển của các nền tảng như Douyin, sở thích đọc tài khoản công khai của người dùng đã giảm và tần suất duyệt và đăng Khoảnh khắc cũng giảm.

Thứ tư, nó sẽ hữu ích cho một số chương trình nhỏ. Dựa trên quan sát từ các nền tảng như Douyin, nếu hệ sinh thái nội dung của các tài khoản video phát triển nhanh chóng thì một số chương trình nhỏ dựa trên tài khoản video sẽ được phát triển.

Ví dụ, số lượng người dùng và giao dịch của một loạt các chương trình nhỏ như hình nền, trò chơi và hẹn hò sẽ tăng lên.

04Cốt lõi mà Video Account muốn làm tốt là gì?

Mặc dù các blogger nội dung đều hy vọng sẽ thu hút được lượng truy cập trên WeChat, nền tảng có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày, nhưng liệu việc đưa tài khoản video lên vị trí đầu tiên có thể giải quyết được những điểm yếu hiện tại của WeChat trong lĩnh vực video và phát trực tiếp hay không?

Đối với WeChat, việc đặt tài khoản video ở lối vào cấp một chỉ là bước đầu tiên. Điều cốt lõi là phải làm tốt nội dung:

Đầu tiên, đối với người dùng, làm sao họ có thể xem nội dung họ muốn xem thông qua tài khoản video và vẫn duy trì được sự khác biệt nhất định về nội dung so với các kênh khác. Ví dụ, mỗi người đều có cách định vị và hiểu biết riêng về nội dung của Kuaishou, Douyin, Xiaohongshu và Bilibili. Vậy làm thế nào để tài khoản video tạo được nhận thức trong tâm trí người dùng? Nếu là kiến ​​thức cao cấp thì có nghĩa là số lượng người dùng tài khoản video phải cực kỳ nhỏ. Làm thế nào để phân biệt nội dung là điều mà Tài khoản Video cần phải suy nghĩ.

Thứ hai, các blogger phải thực sự cảm thấy rằng việc xuất bản các tác phẩm trên tài khoản video có thể thu hút được lượng truy cập và thậm chí mang lại cơ hội kiếm tiền trong ngắn hạn. Nếu WeChat không tiếp tục nêu gương, bất kể là người nổi tiếng, người bình thường, công ty hay cơ quan chính phủ, nếu không có hình mẫu, mọi người sẽ không đổ xô đến.

05 Nội dung dựa trên WeChat và thương mại điện tử dựa trên TikTok

Nếu bạn suy nghĩ kỹ thì trong một hoặc hai năm trở lại đây, hầu như không có sản phẩm sáng tạo nào trong lĩnh vực Internet đại chúng. Tik Tok gần như thống trị mọi điểm nóng trên Internet trong ba năm qua. Đối với WeChat, ngoài khả năng trò chuyện, những lợi thế khác của sản phẩm này không rõ ràng.

Do đó, từ những thay đổi trong quy tắc đề xuất tài khoản công khai, cách trình bày nội dung của Moments, chức năng của tài khoản video,... có thể thấy WeChat đang muốn chuyển sang hướng tập trung vào nội dung và thay đổi ấn tượng của người dùng rằng WeChat chỉ là công cụ trò chuyện. Trong khi tiếp tục thống trị thị trường tiêu thụ nội dung, Douyin tiếp tục mở rộng thị trường của mình trong lĩnh vực thương mại điện tử, cung cấp mọi thứ từ phát trực tiếp trực tuyến đến các dịch vụ địa phương.

06Liệu có WeChat tiếp theo không?

Vậy câu hỏi đặt ra là, bạn có nghĩ sẽ có một WeChat khác không?

Nhưng sau khi WeChat bắt đầu bỏ qua địa vị xã hội mà nó tự hào, ByteDance đã cố gắng mở cánh cửa vào thị trường xã hội.

Liệu WeChat có thể trụ vững không? Liệu người dùng cuối cùng có từ bỏ WeChat khi nó phải thực hiện mạng xã hội, chương trình nhỏ, thanh toán, cộng đồng riêng tư, thương mại điện tử cũng như tài khoản chính thức, Khoảnh khắc, tài khoản video và các doanh nghiệp khác không? Và các sản phẩm khác sẽ xuất hiện dưới hình thức nào để tác động đến thị phần xã hội của WeChat? Cơ hội thế nào?

Trưởng làng sẽ chia sẻ thêm về điều này sau. Nhưng có hai điều chắc chắn: thứ nhất, WeChat bắt buộc phải đặt cược vào Tài khoản Video và thứ hai, nếu Tài khoản Video được nâng cấp lên cấp độ cao hơn, những người bạn vào trò chơi sớm sẽ có cơ hội giành được phần thưởng.

Điều quan trọng là xem WeChat xử lý vấn đề này như thế nào và sẽ đặt ra những quy tắc nào.

Tác giả: Trưởng thôn, tài khoản công khai WeChat: Thôn Thập Lý