Sự kết thúc và con đường thoát khỏi Marketing dưới làn sóng AIGC

Ngành công nghiệp nội dung vào năm 2023 sẽ chủ yếu tập trung vào AIGC. Dưới làn sóng của AIGC, hoạt động tiếp thị có thể sắp kết thúc, nhưng cũng có thể là một lối thoát mới. Bài viết này phân tích sự kết thúc và lối thoát của tiếp thị dưới làn sóng AIGC. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Ngành công nghiệp nội dung khá im ắng vào năm 2023.

Ngành công nghiệp nội dung luôn là một ngành công nghiệp sôi động, đặc biệt là trong những năm gần đây khi video ngắn tăng vọt và phát trực tiếp trở nên phổ biến. Có thể nói là vô cùng sôi động. Tuy nhiên, khi thời điểm năm nay đến, sự im lặng của toàn bộ ngành công nghiệp lại có phần khó làm quen.

Nếu như trước đây tình trạng thiếu lưu lượng truy cập và khó tìm người dùng chỉ là những lo ngại và thảo luận thì giờ đây chúng đã trở thành sự thật hiển nhiên và có vẻ như chúng đã diễn ra trong một thời gian dài. Ngành công nghiệp nội dung đã bước vào giai đoạn suy thoái từ giai đoạn tăng trưởng cao và hoạt động tiếp thị tất yếu đã chuyển sang hình thức canh tác thâm canh bình thường. Vì vậy, bạn sẽ thấy rằng không có sự kiện tiếp thị lớn nào từ năm 2022 đến nay. Có thể không phù hợp khi mô tả nó theo hướng tuân thủ các quy tắc, nhưng cũng không ngoa khi nói rằng đó là tiếp thị quán tính.

Ngược lại hoàn toàn, AI tạo sinh đã thu hút sự chú ý từ mọi tầng lớp xã hội, và ChatGPT đã thâm nhập vào mọi lĩnh vực và được thảo luận rộng rãi. Đúng vậy, chỉ trong chốc lát, thế giới đã thay đổi.

Một hạt cát của thời gian sẽ trở thành một ngọn núi trên người một cá nhân, và không ai có thể chịu nổi sức nặng của nó.

Nếu bạn vẫn đang ở giai đoạn theo dõi sự thú vị của AI tạo sinh, hoặc cảm thấy nó không liên quan gì đến mình, hạt cát này có thể rơi vào đầu bạn. Tôi không hề phóng đại, vì AI tạo sinh đang lan rộng khắp nhiều lĩnh vực như một cơn thủy triều. Một nhân vật lớn đã tuyên bố rằng với sự phát triển của AI tạo sinh, mọi ngành công nghiệp đều đáng được tái thiết. Lần cuối cùng tôi nghe những nhận xét tương tự là khi công nghệ số hóa mới phát triển.

Cụ thể hơn, AI tạo ra đã thúc đẩy sự trỗi dậy của AIGC và sự im lặng hiện tại trong ngành nội dung giống như sự bình lặng trước cơn bão.

Một số người dự đoán rằng đến năm 2025, 90% nội dung trực tuyến sẽ được tạo ra bởi AI và 30% tin nhắn gửi đi từ các tổ chức lớn sẽ được tạo ra bởi AI tạo ra. Người sáng tạo nội dung sẽ làm gì? Dù sao thì tôi cũng không biết.

Sự thay đổi trong mô hình sản xuất nội dung chắc chắn sẽ dẫn đến những thay đổi trong phương pháp tiếp thị. Là một trong những nhóm nhạy cảm nhất với thông tin mới nhất, các nhà tiếp thị cần phải luôn tôn trọng sự phát triển của ngành.

Dưới làn sóng AIGC, có lẽ hoạt động tiếp thị đã đi đến hồi kết, nhưng ai nói đây không phải là lối thoát mới?

1. Giải phóng năng suất và tăng cường đổi mới tiếp thị

AIGC đã phá vỡ mô hình sản xuất truyền thống và tạo ra một cuộc cách mạng về năng suất nội dung trong mọi tình huống.

Chúng tôi biết rằng ngành sáng tạo nội dung là ngành đòi hỏi trí óc cao và quá tải, vì việc sáng tạo nội dung chất lượng cao gắn liền với tài năng chuyên môn và không cho phép có một phút nghỉ ngơi.

Sau những thay đổi liên tục về định dạng phương tiện truyền thông và sự dịch chuyển của các kênh truyền thông, ngành công nghiệp nội dung đã bước vào giai đoạn phát triển trưởng thành và thậm chí là giai đoạn thắt nút. Bởi vì trong thời đại công nghệ thông tin phát triển nhanh chóng và tiêu dùng phổ cập, mức tiêu thụ nội dung không ngừng tăng lên và chi phí sáng tạo cũng không ngừng tăng lên. Ngành công nghiệp này cần phải khẩn trương hạ thấp ngưỡng sản xuất và cải thiện hiệu quả sáng tạo nội dung. Đồng thời, dưới tác động của nội dung dài hạn, mọi người đều là phương tiện truyền thông. Sự gia tăng khả năng sáng tạo của người dùng thông thường cũng kéo theo yêu cầu cao hơn của người dùng đối với nội dung tiêu dùng và khoảng cách giữa nội dung gốc và nội dung cá nhân hóa ngày càng nới rộng.

Sự ra đời của AIGC đã mang đến một cuộc cách mạng trong sản xuất nội dung về mặt hiệu quả, chất lượng và tính cá nhân hóa.

Công nghệ AIGC có thể tự động tạo văn bản, hình ảnh, âm thanh, video và nội dung khác. Hơn nữa, việc tạo nội dung tự động có thể hạ thấp ngưỡng và chi phí sản xuất nội dung. Có thể nói, chỉ cần nêu rõ nhu cầu thì sẽ có sản phẩm đầu ra, chất lượng và hiệu quả cao. Đồng thời, dựa vào mô hình dữ liệu lớn và đào tạo, AI có thể tạo ra nội dung chính xác và phong phú hơn.

Tất cả những điều này chỉ giải phóng năng suất nội dung.

Theo cách này, người sáng tạo có thể giải phóng năng lượng khỏi khối lượng lớn công việc lặp đi lặp lại, cho phép bạn đầu tư nhiều năng lượng và thời gian hơn vào tư duy chiến lược tiếp thị và đổi mới nội dung, đây là giá trị cốt lõi của người sáng tạo hoặc nhà tiếp thị. Tuy nhiên, trong một thời gian dài, do nhiều thực tế như chi phí sáng tạo và hiệu quả, các nhà tiếp thị phải thực hiện nhiều công việc lặp đi lặp lại hoặc tẻ nhạt, điều này đã làm suy yếu hoặc xói mòn giá trị cốt lõi của họ.

Đúng vậy, xét theo góc độ công cụ sản xuất, AI tạo sinh là một công cụ tuyệt vời. Điều chúng ta cần làm là tận dụng các công cụ để phục vụ mình và trở thành bậc thầy của chúng, thay vì ngược lại.

Trong tương lai, AIGC có thể trở thành xu hướng chính trong sản xuất nội dung, nhưng điều đó không có nghĩa là những người sáng tạo nội dung sẽ không có nơi để phát huy tài năng của mình. Việc cải thiện năng suất làm thay đổi quan hệ sản xuất và điều chúng ta phải làm là tìm ra một hốc sinh thái phù hợp để tồn tại trong mối quan hệ này.

2. Thay đổi quan hệ sản xuất và đẩy nhanh tiếp thị ảo

Chúng ta biết rằng công nghệ ảo là xu hướng chung và Internet 3D đang phát triển nhanh chóng. Cuối cùng nó sẽ hình thành nên một thế giới song sinh với thế giới thực, tức là siêu vũ trụ. AIGC sẽ ngày càng trở thành nền tảng hỗ trợ cơ bản cho Internet 3D trong tương lai, đẩy nhanh quá trình hiện thực hóa siêu vũ trụ.

Vũ trụ siêu hình là sự phản ánh của thế giới thực. Về mặt lý thuyết, nó là bản sao kỹ thuật số của mọi thứ trong thế giới thực. Trong quá trình này, quan hệ sản xuất chắc chắn sẽ thay đổi.

Nội dung trong góc nhìn siêu vũ trụ là nội dung số ba thế giới tích hợp giữa thế giới ảo và thế giới thực, được xây dựng dựa trên công nghệ số thông minh và liên quan đến danh tính số. Nền tảng này cung cấp nguyên mẫu không gian và người dùng có thể di chuyển giữa không gian thực và ảo, cho phép thông tin lưu chuyển giữa không gian thực và ảo. Sự tương tác giữa nền tảng, người dùng và thông tin cho phép không gian ảo và thực hợp nhất, sau đó tiếp tục tồn tại song song để hình thành nên một siêu vũ trụ, cuối cùng cho phép không gian ảo dần phát triển thành một hình thức xã hội số tiên tiến, tức là một siêu vũ trụ duy nhất, và những người dùng này chính là công dân của nó.

Nói cách khác, sự hình thành thực sự của siêu vũ trụ phụ thuộc vào sự tham gia của người dùng phân tán và là mối quan hệ sản xuất phi tập trung, vì logic cốt lõi của công nghệ cơ bản của siêu vũ trụ là phi tập trung và nó không thể bị giả mạo, có thể truy xuất và được bảo quản vĩnh viễn dựa trên blockchain. Chỉ với sự phi tập trung, sự lắng đọng và tích lũy dữ liệu thì một xã hội số mới thực sự có thể hình thành. Nếu không, cái gọi là siêu vũ trụ chỉ là sản phẩm riêng của các thực thể thương mại riêng lẻ và không thể được gọi là một vũ trụ.

Tuy nhiên, vấn đề là việc xây dựng metaverse ban đầu phụ thuộc ở một mức độ nhất định vào việc khởi tạo các nền tảng thương mại và thông tin metaverse ban đầu cũng đòi hỏi rất nhiều quá trình sáng tạo cơ bản. Do ý định ban đầu và ngưỡng giới hạn, vũ trụ siêu hình vẫn nằm trong trí tưởng tượng.

Sự ra đời của AIGC có thể đặt nền móng cho việc xây dựng cơ sở hạ tầng mới trong siêu vũ trụ. Một mặt, AI tạo sinh có thể giải phóng năng suất về mặt công nghệ tương tác, mô phỏng và lập trình. Mặt khác, AI tạo ra nội dung, thúc đẩy tích lũy nội dung số trong thế giới ba chiều, đẩy nhanh quá trình chuyển đổi quan hệ sản xuất và làm cho quá trình phân cấp trở nên thực tế hơn.

Có lẽ còn quá sớm để nói về siêu vũ trụ lúc này, nhưng AIGC rất thực tế trong việc xây dựng và sáng tạo không gian ảo. Các cuộc họp báo ảo, không gian trải nghiệm ảo và buổi hòa nhạc ảo đã trở thành xu hướng tiếp thị hiện nay. Tôi tin rằng với sự quảng bá của AIGC, xu hướng tiếp thị này sẽ trở nên phổ biến hơn nữa.

Cho dù đó là việc thúc đẩy năng suất hay chuyển đổi quan hệ sản xuất trong một lĩnh vực nào đó, dưới làn sóng AIGC đang dâng cao, sẽ có cả khủng hoảng lẫn cơ hội. Mọi thứ đều phụ thuộc vào cách chúng ta nhìn nhận, hiểu và sử dụng chúng.

Tác giả: Tiểu hòa thượng Côn Khôn

Tài khoản công khai WeChat: Marketing Zen Academy (ID: mandcx)