Khi phân tích hơn 3.000 dữ liệu từ 15 danh mục trong chương trình khuyến mãi 3.8, ai đang phát triển?

Chương trình khuyến mãi 3.8 năm nay đã qua nhưng dữ liệu của nhiều danh mục thương hiệu vẫn đáng để quan sát và phân tích. Bài viết này quan sát và cung cấp thông tin chi tiết về 15 danh mục thương hiệu TOP30 trong các danh mục chính cấp độ một của chương trình khuyến mãi 3.8 của Tmall năm nay và chọn ra những thương hiệu đáng chú ý để phân tích sâu hơn dựa trên những thay đổi trong dữ liệu bán hàng.

Vài ngày trước, chắc hẳn nhiều người đã thấy bức ảnh này:

Thực ra, khi tôi nhìn thấy bức ảnh này, tôi có một câu hỏi: Giá trị thống kê của GMV năm 2023 trong bức ảnh là bao nhiêu? Thời kỳ thống kê bao gồm bao nhiêu ngày?

Bạn có cảm thấy không có điều gì được làm rõ, nhưng tiềm thức của chúng ta cảm thấy rằng điều đó có vẻ "rất hợp lý" không?

Do đó, Daofa đã liên hệ với Mojing Market Intelligence và ngay lập tức có được danh sách thương hiệu TOP30 của các danh mục chính thống cấp một trong chương trình khuyến mãi Tmall 3.8 năm nay (giai đoạn thống kê: 3.1-3.8), tiến hành quan sát và phân tích 15 danh mục trong số này và chọn ra các thương hiệu đáng chú ý để phân tích thêm dựa trên những thay đổi trong dữ liệu bán hàng.

Không cần phải nói thêm nữa, chúng ta hãy nhanh chóng trình bày nội dung để mọi người cùng xem nhé!

*Để dễ đọc, bài viết này đã kết hợp một số danh mục

1. Đồ ăn nhẹ/Hạt/Đặc sản

• Các công ty lớn của quốc gia đang chịu áp lực lớn, trong khi các công ty dẫn đầu khu vực đang hoạt động tốt
• Mô hình "OEM + OEM" đang đối mặt với những thách thức và chuỗi "R&D, sản xuất và bán hàng" đầy đủ rất đáng tin cậy

Sau khi dịch bệnh được kiểm soát, cuối cùng chúng ta không phải ở nhà như năm 2022 nữa! Vì lý do này, trong đợt khuyến mãi 3.8 năm nay, các kịch bản tiêu dùng chính thống như ở nhà, xem phim truyền hình và chia sẻ gia đình đã bị suy yếu, thị trường đồ ăn nhẹ nói chung trở nên hợp lý hơn so với năm ngoái.

Hiệu suất hoạt động của một số công ty đồ ăn nhẹ lớn không khả quan, trong khi Yanjinpu và Kellylai đạt mức tăng trưởng mạnh mẽ. So sánh cho thấy hai công ty sau bắt đầu với nhà máy riêng và triển khai chiến lược liên kết toàn diện "nghiên cứu, sản xuất và bán hàng" sớm hơn. Kellylai cũng là một công ty sản xuất đồ ăn nhẹ hàng đầu ở tỉnh Hà Nam. Trước đây, công ty chủ yếu bán hàng trong tỉnh và các vùng lân cận, nhưng những năm gần đây đã mở rộng mạng lưới bán hàng ra toàn quốc.

Trên thực tế, trong hai năm qua, các ông lớn trong ngành đồ ăn nhẹ đã mở rộng chuỗi công nghiệp và thúc đẩy việc xây dựng độc lập các nhà máy sản xuất đồ ăn nhẹ từ hạt.

Ngay cả một túi đồ ăn nhẹ nhỏ cũng có thể phản ánh sự thật rằng "tiếp thị không hiệu quả, chất lượng mới là vua".

Điều đáng chú ý nữa là Kuibaotang, xếp hạng TOP8, đã đạt doanh số hơn 3.000 trong chương trình khuyến mãi này, với GMV gần 10 triệu! Được biết, giá trị đơn hàng trung bình của một số sản phẩm của công ty này lên tới 2.000-5.000 nhân dân tệ và sản phẩm chính của công ty thuộc danh mục sản phẩm chăm sóc sức khỏe - vỏ quýt. Nói cách khác, những tình huống như tặng quà lành mạnh rất đáng được quan tâm.

2. Cà phê/ngũ cốc/đồ uống hòa tan

Người hâm mộ dịch bệnh biến mất, và các thương hiệu mới và cũ lại đang chiến đấu

Khi tôi xem dữ liệu của một số thương hiệu mới nổi, một dấu hỏi lớn hiện lên trong đầu tôi: Phải chăng cà phê hòa tan không còn thơm nữa?

Kết hợp với hiệu suất của các thương hiệu nước ngoài và các thương hiệu truyền thống trong nước, doanh số của nhiều thương hiệu đang giảm. Một phỏng đoán táo bạo đã xuất hiện: trong đại dịch năm ngoái, dấu ấn tâm lý của cà phê và cola, vốn có đặc điểm là "tự thỏa mãn" và "tiền tệ mạnh", đang dần phai nhạt. Ngoài ra, với Lễ hội Double Eleven và Năm mới, mọi người không cần phải tích trữ tất cả cùng một lúc vào ngày 8 tháng 3 và có nhiều lựa chọn hơn khi mua sắm trực tuyến và ngoại tuyến!

Trong phân khúc sản phẩm từ sữa, có thể nói hai gã khổng lồ này khá thông cảm với nhau. Cả hai đều đang khám phá con đường trẻ hóa thương hiệu, tuân thủ chủ nghĩa dài hạn và ưu tiên sự kết hợp giữa sản phẩm và hiệu quả, không cần phải vội vàng. So sánh với các trụ cột như Deya, Guangming, Suntory và Sanyuan, hiệu suất hoạt động của họ có thể được mô tả bằng một từ: ổn định.

Vậy liệu mỗi người có đưa ra những động thái bất ngờ nào ở vòng tiếp theo không? Chúng ta hãy cùng chờ xem.

3. Đồ trang điểm/Nước hoa/Dụng cụ làm đẹp

Phụ nữ không thích "trang điểm" mà thích "cánh tay"

Trong danh sách TOP30, doanh số của gần một nửa số thương hiệu đã giảm 50% trở lên. Tôi tin rằng các thương hiệu mỹ phẩm quốc tế sẽ phải suy nghĩ sâu sắc sau khi xem những dữ liệu này.

Các thương hiệu cũ kinh điển không còn hiệu quả, và các thương hiệu mới trong nước cũng đang phải vật lộn để tạo dựng tên tuổi cho mình. Một số thương hiệu rất được ưa chuộng trong những năm gần đây chỉ ở mức trung bình khi so sánh với năm ngoái. Mặc dù GMV của một thương hiệu trong nước đứng đầu nhưng doanh số bán hàng đã giảm một nửa so với cùng kỳ năm trước. Tín hiệu này có nghĩa là giá trị đơn hàng trung bình đã tăng. Trên các nền tảng truyền thông xã hội, chúng ta có thể thấy rằng vẫn còn nhiều chỗ cần cải thiện giữa nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng và giá trị đơn hàng trung bình.

Tuy nhiên, doanh số bán hàng của Blankme đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước, điều này khó có thể nói là không liên quan đến các hoạt động tiếp thị mạnh mẽ của công ty trong hai năm qua. Mặc dù các kế hoạch tiếp thị theo chủ nghĩa nữ quyền đã bị chỉ trích rất nhiều và có phần giống như "bình mới rượu cũ", nhưng khi các thương hiệu có thể tiếp tục truyền tải những giá trị cảm xúc mà người dùng thích và lắng nghe, hai bên sẽ luôn phát triển mối liên kết làm việc cùng nhau.

Ngành công nghiệp làm đẹp đang là xu hướng, quyến rũ và luôn thay đổi. “Không ai trẻ mãi, nhưng luôn có người trẻ.”

4. Chăm sóc da/Chăm sóc cơ thể/Tinh dầu

Cả thương hiệu cũ và mới đều đang đấu tranh chống lại sự lão hóa

Lượng bán ra của 30 thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da hàng đầu giảm ít hơn so với mỹ phẩm. Đối với các thương hiệu, mức giảm nhỏ hơn được coi là một "chiến thắng".

So với dịch bệnh năm ngoái, việc làm đẹp từ trong ra ngoài vẫn là nhu cầu khắt khe của người dùng. Xét theo sự phát triển liên tục của LA MER, Fresh và CPB, chống lão hóa và chống nhăn là những nhu cầu cốt lõi.

Đạo Pháp chú ý đến thương hiệu số 1 là Kelijin. Thương hiệu trong nước này được thành lập lần đầu tiên vào năm 2008 và trực thuộc Juzi Biotechnology. Công nghệ cốt lõi của nó là "collagen giống người" và chức năng chính là chống lão hóa, chăm sóc và phục hồi da. Từ năm 2021, Kelijin thường xuyên xuất hiện trong nội dung được các chuyên gia chăm sóc da đăng tải trên Xiaohongshu và Douyin. Cho đến nay, số lượng bài viết về trồng cỏ đã tích lũy được trên toàn bộ mạng lưới. Kết hợp với sự gia tăng GMV của chương trình khuyến mãi lớn của Kelijin, xu hướng chăm sóc da chức năng sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ.

Một thương hiệu nổi tiếng cũng tập trung vào các sản phẩm chăm sóc da chức năng đã chứng kiến ​​doanh số giảm gần 50% trong năm nay. Trước đó, trong thời gian diễn ra sự kiện Double Eleven năm 2022, một số cư dân mạng đã so sánh giá sự kiện lịch sử và giá hằng ngày của thương hiệu này và nhận thấy rằng hãng chỉ đưa ra mức giá ưu đãi hơn trong các chương trình khuyến mãi thường niên (như Double Eleven). Tại các sự kiện quy mô nhỏ như ngày 8 tháng 3, các thương hiệu dễ rơi vào vòng luẩn quẩn "không quảng bá, không bán hàng".

5. Sản phẩm ngoài trời/leo núi/cắm trại/du lịch

Một diện mạo mới cho một thương hiệu cũ

Dữ liệu bán hàng của Camel không chỉ chiếm vị trí hàng đầu trong danh mục này trên Tmall mà GMV của hãng cũng tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước. Và nhiều hơn nữa. Daofa biết rằng Camel là một trong những thương hiệu đầu tiên tham gia hệ thống Taobao và cũng đã thành lập các cơ sở phát sóng trực tiếp thương mại điện tử tại Hàng Châu, Quảng Châu và nhiều nơi khác. Dưới sự chỉ đạo của đội ngũ chính thức, hàng chục phòng phát sóng trực tiếp đang hoạt động để khuếch đại thêm những lợi thế hiện có của thương mại điện tử trên kệ.

Nói tương đối thì các thương hiệu mới nổi đang gặp khó khăn. Doanh số bán hàng của một thương hiệu đã giảm 70% so với cùng kỳ năm trước.

Trên thực tế, khi thương hiệu này muốn niêm yết vào năm 2022, dữ liệu tài chính của công ty đã gây ra một loạt các cuộc thảo luận không mấy lạc quan, và nhiều người không lạc quan về mô hình hoạt động "tập trung vào tiếp thị và bỏ bê nghiên cứu và phát triển" của công ty. Gần đây, thương hiệu này đang thực hiện đợt chạy nước rút thứ hai để niêm yết cổ phiếu. Nếu không thể giải quyết được các vấn đề hoạt động phản ánh trong đợt khuyến mại lớn này, thái độ của thị trường vốn có thể sẽ vẫn còn mơ hồ.

Đường đua ngoài trời tưởng chừng yên bình đang được sắp xếp lại một cách lặng lẽ.

6. Đồ dùng thể thao/Yoga/Thể dục/Quạt

Ngay cả những thương hiệu hàng đầu cũng cần học cách kể những câu chuyện mới mẻ

Được xếp hạng TOP 1, lululemon đã trở thành thiết bị được "tầng lớp trung lưu" ưa chuộng khi tập thể dục, dựa vào danh tiếng sản phẩm và chiến lược tiếp thị cốt lõi hướng đến nhóm dân số. Đạo Kiệt đã phân tích thương hiệu kỳ diệu này nhiều lần. Bạn có thể vào B station để xem video của @刀姐doris : "Tại sao lululemon có thể che phủ mọi mông của tầng lớp trung lưu? 》 。

Các thương hiệu khác thì không may mắn như vậy. Bất kể là thương hiệu quốc tế hay sản phẩm nội địa hàng đầu, dữ liệu bán hàng của chương trình khuyến mãi 3.8 năm nay đều không mấy khởi sắc so với cùng kỳ năm ngoái.

Một lý do là củng cố hình ảnh thương hiệu, trong khi một lý do khác là mở rộng viễn cảnh tiêu dùng. Ví dụ, thương hiệu phụ "LI-NING 1990" do Li Ning sáng tạo ra đã kết hợp nhiều yếu tố văn hóa đại chúng để diễn giải thái độ sống của thế hệ trẻ.

Ngoài ra, từ năm ngoái đến nay, sự phổ biến của các phong cách sống thời thượng như cắm trại, ném đĩa và yoga đã dần hạ nhiệt - khi các môn thể thao thời thượng "hạ nhiệt", sức đề kháng của bản thân các môn thể thao đó sẽ được phản ánh trực tiếp vào doanh số bán đồ thể thao.

Chỉ khi thủy triều rút thì bạn mới có thể biết ai đang bơi khỏa thân.

7. Quần áo nữ/cửa hàng thời trang nữ

Người dùng không thích mặc những kiểu cơ bản

Quần áo và mỹ phẩm dành cho phụ nữ cũng tương tự, nhưng nhìn chung đều suy giảm. GMV của nhiều thương hiệu thời trang nhanh ở nước ngoài đã giảm 50-70%.

Doanh số bán hàng và GMV của một số thương hiệu nước ngoài đều giảm gần 90% và cửa hàng đầu tiên của thương hiệu này tại Trung Quốc đại lục đã phải đóng cửa gần đây. Năm ngoái, một số thương hiệu con của thương hiệu này đã thông báo đóng cửa các cửa hàng chính thức trên Tmall và rút khỏi thị trường Trung Quốc.

Xem qua các bình luận của người dùng mạng xã hội, có thể thấy rằng các thương hiệu thời trang nhanh ở nước ngoài từng rất được ưa chuộng hiện đã không còn được ưa chuộng nữa. Sự hấp dẫn của những phong cách cơ bản và chất lượng quần áo đã giảm sút. Nhiều người dùng chỉ đơn giản tìm thấy các nhà máy OEM có liên quan trên nền tảng 1688 và tin rằng "mua hàng là có lãi". Khi nhiều địa điểm bán hàng ngoại tuyến được mở ra, nhu cầu của mọi người về trang phục theo mùa sẽ tập trung nhiều hơn vào thiết kế và tính đa dạng trong tương lai. (Thực tế, nếu bạn xem dữ liệu quần áo nam trong chương trình khuyến mãi 3.8 của Tmall, bạn sẽ thấy rằng người dùng nam không còn thích mặc những kiểu cơ bản như trước nữa 😅)

Trong số các thương hiệu trong nước, UR xếp hạng cao nhất trong TOP30 thương hiệu và dự kiến ​​mức giá thương hiệu này vẫn còn nhiều dư địa để tăng trưởng trong tương lai.

Ngành thời trang nhanh ở nước ngoài đang thu hẹp với tốc độ nhanh chóng, và đây là thời điểm để thời trang nhanh trong nước chiếm lĩnh thị trường, các bạn ạ!

8. Giày nữ/giày nam thời trang/giày thể thao

Giày nam đi bên trái, giày nữ đi bên phải, "tận cùng vũ trụ" là Zulijian

Dữ liệu về doanh số bán giày nam nhìn chung tăng, trong khi doanh số bán giày nữ lại có chiều hướng ngược lại. Dữ liệu bán hàng của nhiều thương hiệu phụ thuộc một nhóm giày dép cũ nhất định đều giảm mạnh.

Sự thay đổi về doanh số phản ánh những vấn đề chuyển đổi mà gã khổng lồ giày dép này cần phải đối mặt: các dòng sản phẩm của nhiều thương hiệu phụ có tính đồng nhất cao và vị thế giữa các thương hiệu không được phân biệt rõ ràng.

Trong danh mục giày nam và giày nữ, dữ liệu của Zulijian hoạt động tốt. Đạo Pháp cố tìm hiểu lý do và phát hiện ra rằng đó là vì năm ngoái, thương hiệu Zulijian đã thuê một đội người mẫu trung niên và cao tuổi để giới thiệu sản phẩm của mình trong phòng phát sóng trực tiếp. Toàn bộ sự việc này đã trực tiếp phá vỡ vòng tròn và trở nên phổ biến trên các nền tảng như Xiaohongshu, tạo nên nhiều video ma và meme hấp dẫn. "Những người trẻ mua hết Zulijian" khiến thế hệ Z rất phấn khích, và sản phẩm của Zulijian đã bắt kịp làn sóng này.

Ngoài ra, trong danh mục giày thể thao, doanh số bán hàng và GMV của một thương hiệu trong nước hàng đầu đã giảm hơn 50% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngược lại, Fila vẫn duy trì được mức tăng trưởng tích cực nhất định. Ở phần sau, chúng ta thấy được sự cần thiết của việc trẻ hóa thương hiệu và chiến lược dân số DTC.

9. Hành lý và đồ da

Chỉ với sự ủng hộ của người dùng, chúng ta mới có quyền "sống bằng vốn cũ"

Chương trình khuyến mãi 3.8 năm nay không có nhiều đối thủ đáng gờm, các thương hiệu quốc tế chiếm lĩnh top 5 hành lý của Tmall.

Hai thương hiệu hành lý nội địa phổ biến mà DaoFa đã báo cáo đã có một lần tăng và một lần giảm về doanh số trong đợt bán hàng lớn. Ngược lại, songmont có mức chi tiêu trung bình của khách hàng cao hơn, chú trọng vào thiết kế và kết cấu, và tập trung nhiều hơn vào những nhân viên văn phòng ở thành thị có khả năng kinh tế nhất định.

Từ đó, ta có thể thấy rằng xét về tỷ lệ mua lại thương hiệu, sức mua của nhóm khách hàng cốt lõi vẫn đóng vai trò rất quyết định, điều này cũng phản ánh giá trị LTV (giá trị trọn đời của người dùng) mà DaoFa luôn đề cao.

10. Đồ gia dụng

Những người kỳ cựu không thể đánh bại những người mới, top 3 đã đổi chủ

Ecovacs, Tineco và Dreame được xếp hạng trong số ba thiết bị gia dụng hàng đầu trong chương trình khuyến mãi 3.8 của Tmall. Nhìn xa hơn hệ thống Taobao, ba công ty này cũng có doanh số bán hàng tốt trên thương mại điện tử Douyin.

Đặc biệt, thương hiệu mới nổi Dreamie đã vượt qua các thương hiệu như Ecovacs chỉ sau hai năm khởi nghiệp kinh doanh thương mại điện tử Douyin và giành được vị trí hàng đầu trong danh mục sản phẩm theo chiều dọc của mình tại nhiều sự kiện khuyến mại thường niên. Hiện nay, công ty đã bổ sung thêm kệ hàng thương mại điện tử Taobao và tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ.

Một thương hiệu từng lọt vào top 3 năm ngoái, ban đầu dựa vào máy sấy tóc tốc độ cao để chiếm lĩnh nền tảng mạng xã hội, đã chứng kiến ​​doanh số và GMV giảm gần một nửa trong năm nay, cho thấy tư duy về danh mục sản phẩm và mức giá thương hiệu được thiết lập trong những ngày đầu đang bị người dùng thách thức.

Đặc biệt là sau sự xuất hiện của máy sấy tóc Lifen trên sàn thương mại điện tử Douyin và thành công của nó, công chúng ngày càng trở nên chán nản với những khái niệm công nghệ cao này. Tại sao phải mua một sản phẩm có giá hai hoặc ba nghìn nhân dân tệ khi có một sản phẩm thay thế tương đương? Những người kỳ cựu cần sử dụng câu chuyện của mình để thuyết phục người dùng mục tiêu một lần nữa.

11. Sản phẩm cho em bé/Quần áo trẻ em

Kỹ năng mua sắm của các bà mẹ đã sẵn sàng

Xét theo dữ liệu, nhu cầu về sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh và trẻ em ổn định hơn so với nhu cầu về quần áo trẻ em. Dữ liệu bán hàng chung của quần áo trẻ em có sự biến động đáng kể. Xét đến thói quen tích trữ của các bà mẹ thì chương trình khuyến mãi 3.8 không phải là thời điểm tốt nhất để tích trữ.

Trong danh mục sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh và trẻ em, Pigeon đã vượt qua nhà vô địch về doanh số lịch sử là Babycare để trở thành đơn vị số 1 trong chương trình khuyến mãi 3.8 năm nay. Doanh số của một số thương hiệu phổ biến thế hệ đầu tiên đã giảm, trong khi doanh số của Manxi, tập trung vào sản phẩm dành cho phụ nữ mang thai và sinh nở, đã tăng nhẹ và GMV đã tăng đều đặn - theo phân khúc, vẫn có những nhóm phân khúc đáng được chú ý.

12. Thức ăn/Vật dụng cho thú cưng

Không cần phải nói thêm nữa, mọi người vẫn sẵn sàng chi tiền cho những người bạn lông lá của mình!

Sau khi xem xét dữ liệu bán hàng của 15 danh mục trên, chúng ta hãy tóm tắt ngắn gọn:

Trong chương trình khuyến mãi Tmall này, động lực chung của các thương hiệu mới còn chưa đủ, việc đổi mới các thương hiệu cũ đã bắt đầu cho thấy kết quả; bất kể có bao nhiêu dòng sản phẩm hay gian hàng lớn đến đâu thì đây cũng không phải là mục tiêu. Có kỹ năng (sản phẩm/cơ sở khách hàng) là điều quan trọng nhất. Người dùng cần những sản phẩm sáng tạo và câu chuyện thương hiệu hấp dẫn, nhưng chúng cũng cần dựa trên nguyên tắc "ăn uống lành mạnh, mặc thoải mái và sử dụng thực tế".

Tất nhiên, trong bối cảnh của Taobao, hiệu suất GMV tốt của hoạt động quảng bá thương hiệu thường có mối tương quan chặt chẽ với phòng phát sóng trực tiếp của những người có sức ảnh hưởng hợp tác trên Taobao. Tuy nhiên, xét đến tính liên tục và bản chất hàng ngày của hoạt động thương hiệu, bài viết này không phân tích sự hợp tác với những người có sức ảnh hưởng.

Cuối cùng, khi thị trường tiêu dùng đang phục hồi, chúng ta hãy quay lại với hai câu hỏi sau:

Câu hỏi 1: Những hạng mục nào sẽ bùng nổ đầu tiên?

Theo quan điểm phân loại, các lĩnh vực có tính chất gây nghiện (đồ ăn nhẹ, hoạt động ngoài trời, v.v.) và sự phụ thuộc vào con đường tiêu dùng (thể thao, vật nuôi, đồ gia dụng, v.v.) đáng được tiếp tục quan tâm.

Đồng thời, hãy chú ý đến từ khóa này: health +

Kết hợp với thực phẩm, bạn có thể cung cấp đồ ăn nhẹ nhẹ, trà vỏ quýt truyền thống cũng có thể được bán dưới dạng sản phẩm nóng;

Kết hợp với giày dép, giày cao gót đã trở thành xu hướng mới được các bà các cô ưa chuộng vì bảo vệ sức khỏe đôi chân...

Trong thời kỳ hậu đại dịch, thói quen sống của con người đã có sự thay đổi sâu sắc. Nếu các thương hiệu muốn chủ động, họ phải giữ liên lạc với người tiêu dùng, thường xuyên tiến hành phân tích và theo dõi các chiến lược, đồng thời mang đến cho người dùng trải nghiệm tiêu dùng tốt hơn và giá trị cảm xúc bằng cách xây dựng các kịch bản tiêu dùng hợp lý.

Ví dụ, các thương hiệu hạt ăn nhẹ có thể cân nhắc khám phá các kịch bản tiêu thụ ngoài trời mới. Ví dụ, ngoài cắm trại và họp mặt gia đình, các hoạt động như đi bộ đường dài và đạp xe đang dần đi vào cuộc sống giải trí hàng ngày của mọi người. Tốt hơn là nên tìm một nhóm bạn có cùng chí hướng để tạo ra một cách chơi mới.

Câu hỏi 2: Những dự đoán nào đang xảy ra? Những ai đang bị thực tế “tát vào mặt”?

Giữ bình tĩnh. Bất kể là đợt khuyến mại 3.8 năm nay hay đợt 618 năm ngoái khi công việc trở lại, thì "sự tiêu thụ trả thù" mà chúng ta dự đoán đều không "bùng nổ" như chúng ta tưởng tượng. Một số hướng đi tiềm năng mà chúng tôi lạc quan cũng sẽ cần thời gian để xác minh.

Tin tốt là bây giờ khi ra đường, chúng ta cuối cùng cũng có thể cảm nhận lại bầu không khí của cuộc sống thường ngày. Đối với các thương hiệu, năm nay là điểm khởi đầu mới cho hoạt động tiếp thị đa dạng trực tuyến và ngoại tuyến + đa kênh, và mọi người đều đã sẵn sàng!

Chúng tôi luôn tin rằng ngày mai sẽ tốt đẹp hơn ngày hôm nay.

Ghi chú:

Tác giả: Chu Thanh

Nguồn tài khoản công khai: Viện nghiên cứu kỹ năng sử dụng dao (ID: DigipontClub), thông tin chi tiết về xu hướng tiêu dùng mới, trao quyền cho các thương hiệu mới, phân tích hoạt động tiếp thị mới và tạo ra các thương hiệu Trung Quốc tốt.