Không chỉ tình yêu, tháng này thương hiệu còn nói về sự tự do và khoảng cách

Tháng 2 là tháng làm việc đầu tiên sau Tết Nguyên đán và cũng là thời điểm bắt đầu “năm mới, diện mạo mới” cho các thương hiệu. Tháng này cũng có hai lễ hội quan trọng: Lễ hội đèn lồng và Ngày lễ tình nhân. Trong bài kiểm tra cố định hàng năm, thương hiệu nào đưa ra câu trả lời đáng ngạc nhiên? Trong các trường hợp được đề xuất, chúng ta có thể thấy không chỉ cách diễn giải của thương hiệu về các lễ hội và văn hóa truyền thống mà còn hiểu rõ hơn về nhu cầu cảm xúc của người dùng.

Vào tháng 2, Buick đã có một cách tiếp cận khác và chọn “Ngày 2 tháng 2 của tháng thứ hai, Rồng ngẩng đầu”, sử dụng biểu tượng “bàn tay” để làm mới logo của mình và thống nhất khái niệm thương hiệu với sự dũng cảm và hung hăng trong văn hóa truyền thống. Huawei Mate50 hướng sự chú ý đến thành phố cổ Jingjue xa xôi và bí ẩn, băng qua sa mạc cùng một đội thám hiểm.

Vào ngày lễ tình nhân, Lengsuanling lấy cảm hứng từ những câu chuyện có thật và kể về những thăng trầm của tình yêu mà những người bình thường trải qua. Chunzhen đã phát hành bộ phim ngắn "Nhật ký của Xiaozhen", kể về tình yêu thương của cha mẹ qua góc nhìn của một đứa trẻ, mang đến một chút tươi mới.

Dựa trên thông tin chi tiết của người dùng, ubras đã cập nhật SLOGAN của thương hiệu và ra mắt TVC có cùng tên. Bộ phim cho thấy ubras mang lại sự tự do cho người dùng trong từng tình huống cụ thể.

Sau đây là những trường hợp cụ thể, hãy thưởng thức nhé~

1. Ubras: Trước tiên hãy để cơ thể được tự do

Vào ngày 16 tháng 2, ubras đã cho ra mắt thương hiệu mới SLOGAN và tung ra TVC cùng tên "Giải phóng cơ thể bạn trước tiên".

TVC được chia thành ba phần. Đầu tiên, phụ đề được sử dụng để hiển thị những thành tựu của ubras trong ngành kể từ năm 2018 dưới dạng đồ lót không kích cỡ, nâng đỡ mềm mại, dựa trên da đầu tiên; sau đó, sản phẩm được sử dụng để giải thích cách ubras thực sự có thể giúp phụ nữ giải quyết các vấn đề trong cuộc sống thông qua các tình huống thực tế mà phụ nữ phải đối mặt trong cuộc sống thực; Trong phần thứ ba, TVC chuyển chủ đề sang một lĩnh vực công khai hơn, bắt đầu từ góc độ kinh doanh, tập trung vào trách nhiệm của thương hiệu và nhấn mạnh cách các thương hiệu có thể sử dụng sản phẩm để thúc đẩy những thay đổi nhỏ trong xã hội.

Cùng lúc đó, ubras đã phát động lời kêu gọi gửi bài dự thi trên nền tảng xã hội này, "Khi nào chúng ta có thể cảm nhận được sự tự do của cơ thể mình?" Trong số các phản hồi của người dùng, có những khoảnh khắc nhảy lên giường sau khi tan làm, uống cà phê và ăn sáng, tắt đèn và nhắm mắt, thổi gió trên bãi biển, đọc sách trên ghế sofa, v.v.

Bộ sưu tập văn bản này, trong khi truyền tải cảm xúc, cũng củng cố đặc điểm của các sản phẩm ubras: chính vì sự thoải mái và vô hình của nó mà nó có thể đồng hành cùng rất nhiều khoảnh khắc cụ thể như một người ngoài cuộc, mà không gây ra bất kỳ tiếng động nào.

Khuyến nghị của biên tập viên:

Bản sao của toàn bộ TVC rất đơn giản nhưng thú vị, các phần chính chủ yếu được trình bày theo dạng này: thêm một..., sẽ bớt một...

Thêm một chiếc quần không bó sát, không gây khó chịu sẽ giúp giảm số người phải vào nhà vệ sinh để cởi cúc lưng.

Một vật hỗ trợ mềm mại nữa sẽ giúp bé giảm thói quen che ngực và chạy từng bước nhỏ.

Một lớp lót ấm áp và lịch sự nữa sẽ giúp cô ấy không phải nhắc nhở bản thân phải giấu cổ tay áo vào mùa đông.

…

Logic của câu là sản phẩm, tình huống và điểm đau. Điều không được đề cập đến là nhu cầu cụ thể và cách giải quyết chúng. Trong trí tưởng tượng mở rộng của bối cảnh, sản phẩm trở thành câu trả lời, mang lại mọi sự tự do cụ thể.

Những cảnh thú vị là: "Liệu "size-free", "soft support", "undershirt" này có phải của Ubras hay không", câu tiếp theo ngay sau đó là "Mặc dù vậy, tôi vẫn hơi tức giận". Thương hiệu này lùi lại một bước để tiến lên và xem xét đối thủ cạnh tranh trong ngành từ vị trí hiện tại, điều này không chỉ làm nổi bật bản sắc của người dẫn đầu ngành mà còn tạo ra tính cách thương hiệu vui tươi.

Ra mắt đồng thời với TVC là đề xuất thương hiệu mới của ubras. Khẩu hiệu trước đây của thương hiệu là “rất đơn giản, rất miễn phí” đã được sử dụng trong nhiều năm nhưng không thường xuyên được sử dụng trong quảng cáo. Khi mức độ khái niệm của ngành công nghiệp đồ lót tăng lên cùng với sự trưởng thành của tư tưởng nữ quyền, một nhóm các thương hiệu "tiên tiến" đã đạt đến ngã ba đường, và Ubras đã bước sang năm thứ bảy. Sau khi chạy qua chuỗi cung ứng đầu cuối và xác minh tính khả thi của mô hình kinh doanh, sự phát triển lâu dài phụ thuộc vào vị thế định vị của thương hiệu.

Chizuko Ueno, người đang là tâm điểm chú ý của dư luận gần đây, đã từng viết trong chương trình trò chuyện "Hạnh phúc là điều tuyệt vời nhất": "Tôi biết rõ rằng điều tôi theo đuổi không phải là bình đẳng mà là tự do". Khi ubras nói "trước tiên hãy để cơ thể bạn được tự do", chúng ta sẽ nhận ra rằng trong hệ thống diễn ngôn của thương hiệu, có phần đầu tiên và phần thứ hai, và chúng ta cũng sẽ mong chờ nửa phần tự do thứ hai được định nghĩa bởi ubras.

2. Buick: Con rồng đang ngẩng đầu, hãy chấp nhận sự bảo vệ "Bàn tay" của Buick này

Vào ngày thứ hai của tháng âm lịch thứ hai, khi rồng ngẩng đầu và vạn vật hồi sinh, Buick đã phát hành một bộ phim ngắn sáng tạo, sử dụng hình thức sáng tạo của "biểu diễn ngón tay" để mô tả cảnh làm việc của các phi hành gia, ngư dân, vận động viên, tài xế và những người khác có danh tính và nghề nghiệp khác nhau. Nó không chỉ thể hiện khái niệm "trao một bàn tay mạnh mẽ cho tất cả những bàn tay làm nên những điều vĩ đại" mà còn chứa đựng ý nghĩa tốt đẹp "năm mới, tiến triển mới, giảm bớt sự phức tạp và hoàn thành mọi việc một cách dễ dàng".

“Một chuyên gia có thể vươn tới các vì sao”, “Một cựu chiến binh có thể làm mọi thứ một cách dễ dàng”, “Một người chơi mạnh mẽ không bao giờ thiếu can đảm để thử sức”... Diễn giải triết lý của bản sao, kết hợp với cách trình bày bối cảnh vi mô, làm tăng cường câu chuyện về khái niệm thương hiệu và cảm giác đắm chìm của người xem.

Điều đáng nói là kể từ khi bắt đầu đổi mới logo thương hiệu vào năm 2022, Buick đã loại bỏ các vòng tròn khỏi logo "ba lá chắn" trước đây được sắp xếp theo đường chéo và sát nhau, thay vào đó là sắp xếp song song, được cư dân mạng đặt biệt danh là "ba cái kềm cắt móng tay". Lần này, Buick lấy cảm hứng từ các bình luận của người dùng (UGC) và ra mắt thiết bị ngoại vi cắt móng tay, sử dụng cách tiếp cận sáng tạo của công ty để thêm meme nhằm gần gũi hơn với người dùng. Từ biểu đạt phim ngắn đến việc ra mắt các sản phẩm phái sinh, Buick sử dụng biểu tượng "bàn tay" để xây dựng một hệ thống truyền thông hoàn chỉnh.

Khuyến nghị của biên tập viên:

Khi nói đến các thương hiệu ô tô sáng tạo, cách tiếp cận truyền thống và phổ biến là sử dụng sự chứng thực của người nổi tiếng và hướng đến một sản phẩm sang trọng và chất lượng cao. Ngoài ra còn có những người tuân theo phong tục địa phương và sử dụng lớp vỏ tường thuật trẻ trung và phong cách công nghệ cao. Buick đã chọn tham gia vào hàng ngũ meme với tư cách chính thức, theo một con đường giao tiếp nhẹ nhàng và tự hạ thấp bản thân .

Kể từ khi logo được đổi mới, Buick đã được gọi đùa là "ba cái bấm móng tay". Năm nay, thương hiệu này đã tung ra một bộ phim quảng cáo với nhân vật chính là "bàn tay" và một chiếc kềm cắt móng tay chính xác "chăm sóc bàn tay khác biệt". Đầu tiên, nó trực quan hóa logo thương hiệu mới và tạo ra một điểm ghi nhớ nhận thức; thứ hai, nó chuyển đổi UGC của thương hiệu thành nội dung và thúc đẩy các cuộc thảo luận trên mạng xã hội; Thứ ba, nó phù hợp với phong tục truyền thống “Rồng ngẩng đầu”, truyền tải những mong muốn phù hợp, củng cố mối quan hệ giữa thương hiệu và người dùng, đồng thời hình thành tiếng nói khác biệt tại các nút ngách.

3. Lengshenling: Một lời tri ân đến sự lạnh, nóng, chua và ngọt của chúng ta

"Mọi người đều giữ chặt ví của mình, vậy ai sẽ muốn đến xem opera?" Một diễn viên Kinh kịch đang cẩn thận ăn mặc chỉnh tề đột nhiên được thông báo rằng buổi biểu diễn đã bị hủy và đoàn kịch đã bị giải tán. "Tôi phải làm sao đây? Cả gia đình tôi đều phụ thuộc vào tôi để có thức ăn." Cuộc sống khó khăn, tôi có thể kiếm sống bằng cách nào?

"Này anh chàng đẹp trai, anh đang tìm việc phải không?" Anh thầm nhủ: Mình có thể là một người giao hàng nhanh nhẹn và mình cũng có thể nhanh nhẹn và linh hoạt như vậy khi không ở trên sân khấu. Nhưng cuộc sống không dễ dàng như tưởng tượng. Anh ta muốn thể hiện tài nghệ võ thuật của mình nhưng lại làm đổ súp ra khắp sàn. Anh ấy đi ngang qua công viên và trở nên nghiện diễn xuất. Anh ta đã nói chuyện với một ông già và lỡ mất giờ giao đồ ăn... "Tại sao Chúa lại tạo ra những anh hùng bị mắc kẹt? Hai mươi năm chỉ là một giấc mơ." Sau khi trở lại sân khấu và cởi bỏ bộ đồng phục giao hàng, anh ấy cảm thấy chán nản và quyết định quay lại cuộc sống bình thường và trở thành một người giao hàng như bao người khác.

"Con hát hay quá, con trai." Cuối cùng số phận đã mỉm cười với anh ở góc phố. Đoạn video anh ấy hát trong công viên trong trang phục giao hàng đã lan truyền trên Internet và cuối cùng đã có nhiều người biết đến anh hơn. "Quay lại đi, ngày mai còn có buổi biểu diễn." Ông đã chọn cuộc sống nhưng không bao giờ từ bỏ đam mê của mình.

"Một ngày nào đó, cỏ dại sẽ thổi bay cát, ốc sên sẽ trèo lên vách đá, rạn san hô sẽ chặn sóng, lá rụng sẽ lại nảy mầm, thời gian sẽ làm khô cạn núi sông, hồ biển, hoa dại sẽ ngước nhìn sự phồn hoa, hiện thực đã từng cười nhạo sự nhỏ bé của lý tưởng, cuộc sống sẽ lớn hơn cả những vì sao..." Khi nhạc nền vang lên, chúng ta dường như đã trải qua những thăng trầm của cuộc sống chỉ trong vài phút.

Khuyến nghị của biên tập viên:

Câu chuyện này được chuyển thể từ một câu chuyện có thật, đã chạm đến trái tim của nhiều người vào đầu năm Mão. Leng Suanling đã nhận được hơn 650.000 lượt xem và 18.000 coin mặc dù tài khoản chính thức của cô trên Bilibili chỉ có chưa đến 3.000 người theo dõi. “Một quảng cáo chuyển động không cần phải cố tình nhấn mạnh vào sản phẩm và tên để chạm đến trái tim mọi người.” “Tôi đưa ước mơ vào cuộc sống, thống trị thế giới và dám đối mặt và thử mọi thứ.” “Bậc thầy văn chương” xuất hiện trong phần bình luận và những câu nói vàng thường xuyên được đưa ra.

Đối với Lengshenling, một thương hiệu quốc gia có lịch sử 84 năm, điều quan trọng là phải đào sâu hình ảnh thương hiệu và tiếp tục ghi nhớ thương hiệu "lạnh, nóng, chua, ngọt, ăn bất cứ khi nào bạn muốn" . Hầu hết trong quá khứ, quảng cáo tập trung nhiều hơn vào chức năng của sản phẩm. Những viên đá viên trong nồi lẩu, chanh và hành động che mặt mang tính biểu tượng đã trở thành ấn tượng đầu tiên của mọi người về Lengshenling.

Lengshenling, công ty đã không đưa ra tuyên bố nổi bật nào về tiếp thị thương hiệu trong một thời gian khá dài, đã chọn Kinh kịch làm yếu tố cốt lõi, tập trung vào "tất cả mọi người" đã nỗ lực tiến lên trong vài năm qua. Họ vội vã đi tìm câu trả lời cho cuộc sống qua những thăng trầm của chính mình, sôi sục trong từng ngày bình thường, nhảy múa trong từng suy nghĩ không muốn, tìm ra con đường họ muốn đi trên con đường đó và chào đón mùa xuân của riêng mình vào mùa đông.

Cuộc sống chưa bao giờ hứa hẹn hạnh phúc. Những người đã nuốt trọn các vị nóng, lạnh, chua, ngọt đã bước ra khỏi hạnh phúc của chính mình. Mặc dù quảng cáo chỉ có cảnh quay cận cảnh và vài giây cảnh chải chuốt, nhưng thông điệp cốt lõi của thương hiệu "Đừng sợ sự nhạy cảm trên con đường cuộc sống, và cuối cùng bạn sẽ trở thành ngôi sao" đã ăn sâu vào trái tim mọi người một cách khó nhận thấy.

4. Huawei: Tìm kiếm tiềm năng bí mật đã mất của thành phố cổ Jingjue

Vào tháng 2 năm nay, dòng sản phẩm Huawei Mate50 đã mời ba nhà thám hiểm từ Hiệp hội thám hiểm Trung Quốc đi tìm kiếm "Thành cổ Tĩnh Giác" huyền thoại. Họ khởi hành từ thành phố cổ Milan, đi bộ qua sa mạc Taklamakan và cuối cùng đến được tàn tích Niya, khám phá bí ẩn của thành phố cổ Jingjue.

Các nhà thám hiểm đã sử dụng Huawei Mate50 để ghi lại toàn bộ chuyến thám hiểm. Thông qua camera điện thoại di động, cảnh tượng "khói thuốc đơn độc giữa sa mạc và hoàng hôn trên dòng sông dài" được tái hiện cho người dùng. Những bức tường đổ nát tồn tại hàng ngàn năm, tấm giáp tay bằng gấm có khắc dòng chữ "Năm vì sao mọc từ phương Đông, mang lại may mắn cho Trung Quốc", các văn bản từ thời nhà Hán, tranh tường... lần lượt được trình bày, diện mạo của Thành cổ Tĩnh Giác dần hiện rõ.

Trong chuyến thám hiểm, điều kiện thiên nhiên khắc nghiệt càng làm nổi bật hiệu suất của Huawei Mate50. Sự chênh lệch nhiệt độ giữa ngày và đêm ở sa mạc cực kỳ lớn, không khí chứa đầy cát mịn và sỏi. Thiết bị chụp ảnh phải chống bụi, chống nước và có màn hình, vỏ máy chất lượng đủ cao để tránh bị trầy xước do cát, đá bay vào.

Khuyến nghị của biên tập viên:

Việc các thương hiệu điện thoại di động sản xuất phim không phải là chuyện hiếm. Từ Apple đến Huawei, tất cả đều được gọi đùa là "công ty điện ảnh". Lần này, Huawei chọn "Thành cổ Tĩnh Giác". Trong tiểu thuyết "Ma thổi tắt ánh sáng" của Thiên Hạ Trường Bá, nơi đây được miêu tả là một sự tồn tại kỳ lạ và nguy hiểm, nhưng rất ít người được chứng kiến ​​diện mạo thực sự của Thành cổ Tĩnh Giác. Nhờ sự phổ biến rộng rãi do xuất hiện nhiều lần trong các tác phẩm văn học, cùng với sự bí ẩn vốn có của giai đoạn lịch sử này, chủ đề "tìm kiếm bí mật về sự biến mất của thành cổ Tĩnh Giác" tự nó đã đủ hấp dẫn.

Ở cấp độ thực hiện, thương hiệu không cố tình tạo ra chủ đề mà trình bày khách quan hành trình của các nhà thám hiểm cho khán giả, sử dụng hình ảnh trực quan để người dùng có thể trải nghiệm những khó khăn trong hành trình. Khi người dùng đồng cảm với những nhà thám hiểm trong phim, khái niệm thương hiệu trở nên hiển nhiên. Quan niệm nghệ thuật tiên tiến về từ ngữ là bạn càng muốn nói điều gì đó thì càng nên nói ít, và điều này cũng đúng với quảng cáo thương hiệu.

5. Xuân Chân: Nhật ký của Tiểu Chân

Bộ phim ngắn dài 1 phút 30 giây này được thiết kế theo phong cách phim hoạt hình nhiều màu sắc dành cho trẻ em. Từ những điều nhỏ nhặt như ăn uống đến mặc quần áo, 7 cảnh quay không chỉ thể hiện tình yêu thương tinh tế giữa bố và mẹ mà còn cho người xem thấy được một gia đình yêu thương nhau.

"Tôi không hiểu tại sao bố mẹ tôi lại có hành vi kỳ lạ như vậy. Đây có phải là thứ mà người ta gọi là tình yêu không?" Bộ phim bắt đầu bằng một câu hỏi. Bộ phim ngắn này quan sát tình yêu giữa cha mẹ qua góc nhìn của một đứa trẻ và tái hiện từng khoảnh khắc của "tình yêu" dưới dạng nhật ký + truyện tranh.

Phim ngắn Ngày lễ tình nhân của Chunzhen không cố tình đề cao "tình yêu", mà kêu gọi mọi người "trở về với sự trong sáng và chân thật của tình yêu" bằng cách lựa chọn những chi tiết cảm động trong cuộc sống gia đình.

Khuyến nghị của biên tập viên:

Khi nói đến tiếp thị ngày lễ tình nhân, điều quan trọng nhất là thể hiện tình yêu và việc thay đổi góc nhìn có thể mang đến điều bất ngờ cho người dùng.

“Nhật ký của Tiểu Chấn” không chỉ giúp cảm xúc trở về “sự thuần khiết và chân thật” mà còn giúp sức sáng tạo trong tiếp thị của chúng ta trở về “sự thuần khiết và chân thật”.

Điều đáng chú ý là bộ phim ngắn này không chỉ giới hạn ở việc thảo luận về tình yêu thương của cha mẹ mà còn đạt được hiệu ứng phù hợp với chủ đề ngày lễ tình nhân. Trên thực tế, cho dù là sử dụng lời kể của "Tiểu Trân" hay tái hiện lại bối cảnh để kể câu chuyện về tình yêu của cha mẹ dành cho "Tiểu Trân", đều có thể giúp người dùng nhận thức sâu sắc hơn về hình ảnh thương hiệu "thuần khiết và chân thực", tăng cường mối liên hệ tình cảm giữa thương hiệu và người dùng, đồng thời hướng dẫn người dùng liên tưởng đến kịch bản tiêu dùng sữa chua Xuân Trân của gia đình .

Bước sang năm 2023, chúng ta cũng có thể thấy Chunzhen đã triển khai một loạt các hoạt động tiếp thị nội dung xoay quanh chủ đề "Trở về với sự trong sáng và chân lý", bao gồm việc phát hành các phim ngắn vào ngày đầu năm mới và đầu xuân, chẳng hạn như "Mọi điều ước đều thành sự thật" và "Sự ngây thơ là gì", đồng thời liên kết đến các chủ đề trên Xiaohongshu #Slow Life by Boiling Tea Around the Fire# và #My Healing Diary#, tiếp tục nâng cao nhận thức của mọi người về thương hiệu và tích hợp nó vào lối sống đại chúng đương đại.

Tác giả: Nhóm nội dung Knife Skills

Nguồn tài khoản công khai: Viện nghiên cứu kỹ năng sử dụng dao (ID: DigipontClub), thông tin chi tiết về xu hướng tiêu dùng mới, trao quyền cho các thương hiệu mới, phân tích hoạt động tiếp thị mới và tạo ra các thương hiệu Trung Quốc tốt.