Hoạt động kinh doanh mới bắt nguồn từ phim ngắn: biên tập video, đăng liên kết, kiếm hoa hồng...

Ngoài các nền tảng video ngắn, thị trường phim ngắn cũng bắt đầu tiếp tục nóng lên, không chỉ thu hút nhiều đơn vị sáng tạo nội dung mà còn bắt đầu tìm ra những cách chơi mới. Ngày nay, trò chơi “phát hành phim ngắn” đang nở rộ và trở thành lĩnh vực được nhiều đơn vị, nhà sáng tạo quan tâm. Trò chơi này hoạt động như thế nào? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Một cách mới để chơi những vở kịch ngắn đã có ở đây.

Năm ngoái, sự nổi tiếng của nhiều bộ phim ngắn ăn khách như "The Princess Is Here" và "Mad Mind" đã thúc đẩy sự nổi tiếng liên tục của toàn bộ thị trường phim ngắn.

Những người trong ngành cho biết dòng phim truyền hình ngắn hiện nay thậm chí còn hot hơn. Trước đây, chi phí quay một bộ phim ngắn là khoảng 30.000 nhân dân tệ. Hiện nay, chi phí quay một bộ phim ngắn đã tăng khoảng ba lần, bắt đầu từ 100.000 nhân dân tệ. Nhiều công ty sản xuất phim truyền hình và truyền thống tham gia vào lĩnh vực này đang "đặt mục tiêu cao" với mức đầu tư cao hơn và nội dung chất lượng cao hơn.

Liên quan đến chặng đua hấp dẫn này, thái độ của những người tham gia đang ở hai thái cực. Một số học viên đã tìm thấy cơ hội kinh doanh mới trong lĩnh vực này: thay vì quay những bộ phim ngắn, họ phân phối những bộ phim ngắn và kiếm hoa hồng từ việc phân phối nội dung.

Trò chơi này hoạt động như thế nào? Đây có phải là xu hướng mới không?

01 Thị trường phim ngắn lại tạo nên cơn sốt

Bộ phim ngắn đã thu hút sự chú ý trong ngành vào năm 2019. Sau hơn ba năm phát triển, bối cảnh thị trường nói chung như thế nào?

Một bộ dữ liệu mới nhất cho thấy trên Kuaishou, có hơn 260 triệu người xem phim ngắn mỗi ngày, với hơn 42 tỷ lượt xem mỗi năm; số lượng người dùng phim ngắn Douyin loại bỏ trùng lặp hàng ngày cũng lên tới hơn 100 triệu.

Đồng thời, ngoài các nền tảng video ngắn, thị trường phim ngắn đang hot cũng thu hút sự chú ý của các công ty Internet lớn. Gần đây, có thông tin cho biết Baidu Qimao có thể sẽ ra mắt một sản phẩm phim ngắn mới mang tên "Qimao Micro Short Drama" và "September Theater", Xiaomi cũng đã ra mắt sản phẩm phim ngắn "Duohua Short Drama".

Sự phổ biến liên tục của thị trường kịch ngắn không chỉ thu hút nhiều tổ chức sáng tạo nội dung mà còn bắt đầu tạo ra những cách chơi mới. Gần đây, theo quan sát của Xinbochang và những người trong ngành, mô hình "phát hành phim ngắn" đang gia tăng và trở thành lĩnh vực được nhiều đơn vị, nhà sáng tạo quan tâm.

Có thể hiểu rằng cách cụ thể để phân phối phim ngắn là phải xin phép nội dung phim ngắn và thông qua biên tập và sáng tạo thứ cấp, hướng dẫn người dùng trả tiền để xem toàn bộ nội dung phim ngắn. Trò chơi này còn được gọi là "kịch ngắn gắn kết" và liên kết hiện tại chủ yếu được hoàn thành thông qua các chương trình nhỏ.

Xinbochang được biết rằng các chương trình nhỏ để phát hành phim ngắn bao gồm Zebra Short Drama, Grape Micro Drama, Come and Watch Videos, Kyushu Short Drama và Oriental Theater.

(Nguồn: Internet)

Các tài khoản có liên quan có thể xin phép phát hành các bộ phim ngắn thông qua các chương trình nhỏ nêu trên, sau đó sản xuất nội dung thu hút lượt truy cập tương ứng và đăng tải trên tài khoản của họ, treo chương trình nhỏ bên dưới video của họ và hướng dẫn người dùng vào chương trình nhỏ để xem toàn bộ bộ phim. Sau khi người dùng vào chương trình nhỏ thông qua video của tài khoản và thanh toán, tài khoản có thể nhận được hoa hồng tương ứng. Tỷ lệ hoa hồng do năm chương trình nhỏ nêu trên mang lại là 80%.

Ngưỡng cho trò chơi này không cao. Ví dụ, Nhà hát Phương Đông chỉ cần có nhiều hơn 1 người hâm mộ là có thể đăng ký xét tuyển vào vị trí phân phối. Zebra Short Drama có yêu cầu về lượng người hâm mộ cao nhất, yêu cầu tài khoản phải có hơn 1.000 người hâm mộ.

Ngoài ra, trong năm chương trình nhỏ này, chỉ có Oriental Theater đảm nhiệm phân phối phim ngắn trên nền tảng Douyin, trong khi bốn chương trình còn lại đảm nhiệm phân phối phim ngắn trên nền tảng Kuaishou. Hiện tại vẫn chưa có thông tin nào về việc Xinbochang có tiếp quản hai nền tảng này hay không, hoặc có chương trình nhỏ nào để phân phối phim truyền hình ngắn ngoài Douyin và Kuaishou hay không.

Có thể hiểu rằng Kuaishou là đơn vị đầu tiên tham gia vào thị trường phim ngắn và hiện là nền tảng thịnh vượng nhất cho việc sáng tạo phim ngắn thứ cấp. Hầu hết các tài khoản liên quan đều có tên là "××× Phim và Truyền hình", "××× Nhà hát nhỏ", v.v. Độ dài video thường là 1-5 phút. Các nhân vật và cốt truyện rất nổi bật, cốt truyện có lúc thăng lúc trầm, và giao thông rất đông đúc.

Ví dụ, số lượng người theo dõi tài khoản có tên "Aju Film and Television Editing" trên Kuaishou đã đạt tới 1,35 triệu. Ngoài việc đăng tải video, khi trang phát sóng mới nhấp vào trang chủ vào chiều ngày 24 tháng 2, phát hiện tài khoản đang phát trực tiếp một bộ phim ngắn, nhưng lượng người xem trong phòng phát trực tiếp không cao. Tổng cộng có 116 tác phẩm đã được xuất bản cho đến nay, với tổng số 51,47 triệu lượt thích.

02 Một lối chơi bạo lực hơn?

Có thể thấy rằng mô hình phân phối này có cùng logic với các hình thức quảng bá tiểu thuyết, quảng bá trò chơi và phân phối phòng phát sóng trực tiếp trước đây, đó là sử dụng quyền hạn để phân phối khối lượng, cho phép nhiều tài khoản phân phối và tăng lưu lượng truy cập và thu nhập trả phí của các bộ phim ngắn.

Do đó, những MCN quảng bá tiểu thuyết, trò chơi và phòng phát sóng trực tiếp đã trở thành người hưởng lợi từ trò chơi này.

"Điều này không có dòng chảy hàng hóa và tàn bạo hơn so với việc phát trực tiếp." Người đứng đầu một đơn vị cho biết, do loại nội dung này có lượng khán giả rộng nên ngoài các tài khoản biên tập phim, truyền hình có thể phân phối, một số tài khoản trồng cỏ cũng có thể được quảng bá. Ông cũng cho biết, ngoài các video ngắn, lưu lượng truy cập miền riêng và phòng phát sóng trực tiếp cũng có thể tham gia và "bất kỳ hình thức nào cũng được chấp nhận".

Ví dụ, khi trang phát sóng mới vào phòng phát sóng trực tiếp "Yijian Zhuiju", đang phát một bộ phim ngắn đô thị hiện đại và phòng phát sóng trực tiếp cho thấy có 53 người đang xem. Ngay sau đó, liên kết "Nhấp vào đây để xem tập phim đầy đủ" xuất hiện ở góc dưới bên phải. 7 tập đầu tiên được xem miễn phí và bạn cần phải trả phí để xem từ tập thứ tám trở đi. Mỗi tập phim yêu cầu 88 điểm (điểm: RMB = 100:1), nghĩa là chi phí cho mỗi tập phim là 0,88 nhân dân tệ, ít hơn một đô la.

Đối với tài khoản khác, bạn phải trả tiền bắt đầu từ tập thứ 2 và chi phí cho mỗi tập là 12 Kanbi (Kanbi: RMB = 10:1), tức là hơn một nhân dân tệ một chút cho mỗi tập.

Nhìn chung, chi phí cho một tập phim ngắn là khoảng một đô la.

Ngoài việc tăng cường, các tổ chức được cấp phép phát sóng phim ngắn cũng sẽ thực hiện cấp phép thứ cấp, sử dụng một số tài khoản giảng dạy và học nghề để mở rộng nhóm lưu lượng phân phối.

Người đứng đầu một cơ sở tiết lộ rằng họ hợp tác trực tiếp với các nhà sản xuất phim và có số lượng lớn tài khoản phổ biến có thể trực tiếp cung cấp tài liệu và bản quyền các bộ phim ngắn, sau đó biên tập và phân phối chúng. Chi phí không cao, tính tự chủ và khả năng kiểm soát cao hơn.

Sự gia tăng của việc phân phối phim ngắn không thể tách rời khỏi thực tế là bản thân phim ngắn ngày càng trở nên phổ biến hơn và ngày càng nhiều người dùng sẵn sàng xem và trả tiền cho chúng, bên cạnh ngưỡng thấp, hoạt động dễ dàng và phương pháp kiếm tiền trực tiếp. Phim ngắn có đặc điểm là "mật độ cao + phân mảnh", có thể đáp ứng tốt hơn nhu cầu phân mảnh của người dùng so với các video dài hàng chục phút mỗi video.

Trong khi đó, những bộ phim ngắn nổi tiếng thường dựa trên các chủ đề như tổng thống độc đoán, con gái nhà giàu gặp rắc rối, du hành thời gian và tái sinh, và con rể. Được hỗ trợ bởi thị trường phát triển IP của người nổi tiếng trên Internet, họ có thể nhanh chóng thu hút được người dùng cấp thấp trong khi vẫn duy trì việc xuất bản nội dung liên tục.

Ngoài ra, trong hai năm qua, các nền tảng như Kuaishou và Douyin đã cho ra mắt một số phim ngắn chất lượng cao và nhiều bậc thầy phim ngắn chất lượng cao đã tạo dựng được chỗ đứng vững chắc trong lĩnh vực này. Người dùng vẫn đang hình thành thói quen xem phim truyền hình ngắn, đây là cơ sở cho việc quảng bá và trả phí cho các trò chơi truyền hình ngắn.

03 Nội dung chất lượng cao có đang hướng tới “tự lực” không?

Mặc dù gắn kết là một hình thức chơi mới chỉ bắt đầu phổ biến trong năm nay, nhưng về cơ bản, đây là hình thức phân phối nội dung của những vở kịch ngắn, được sử dụng để thu hút và chuyển đổi lượng truy cập. Những mô hình tương tự đã tồn tại trước đó.

Tại Hội nghị Anh hùng tri thức Baidu năm 2023, Vương Trường Quý, người sáng lập công ty MCN Yungong Xunyin, đã chia sẻ rằng logic sản xuất và bán phim ngắn trên các nền tảng video dài thường là những người sáng tạo phim ngắn sẽ chia nhỏ phim thành nhiều phần và đặt quảng cáo trên các nền tảng lớn. Sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ trực tiếp chuyển đến chương trình nhỏ và sau đó hướng dẫn người dùng thanh toán theo cách tương tự như khi chơi trò chơi gắn kết.

Vương Trường Quý cho biết, theo mô hình này, các nhà sản xuất phim ngắn có thể phải dành ra khoản ngân sách 500.000 nhân dân tệ cho mỗi bộ phim ngắn.

Với kinh phí cao như vậy, cùng với chi phí sản xuất cao của bộ phim ngắn, việc thu được lợi nhuận có vẻ khó khăn.

Nhưng vào đầu năm 2019, khi phim truyền hình siêu ngắn trở nên phổ biến trên toàn thị trường nội dung, các nền tảng video dài đại diện là iQiyi và Youku đã đưa ra chính sách chia sẻ lợi nhuận, trong khi các nền tảng video ngắn và video trung bình dài đại diện là Weishi và Xigua Video đã trực tiếp sử dụng tiền để mua bản quyền, giúp giảm bớt đáng kể nỗi lo của các đơn vị sản xuất phim ngắn về vấn đề kiếm tiền.

Năm 2020, Kuaishou và Douyin, hai nền tảng video ngắn hàng đầu với hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, cũng đã đưa ra chính sách chia sẻ lợi nhuận tương ứng và đà phát triển của phim ngắn ngày càng mạnh mẽ. Dữ liệu cho thấy trong nửa đầu năm 2022, hơn 800 công ty đã đăng ký 2.859 phim truyền hình ngắn. Cần lưu ý rằng chỉ có 398 phim ngắn được đăng ký trong cả năm 2021.

Trong thị trường video ngắn hiện đã bước vào giai đoạn chứng khoán, sự gia tăng về nội dung chắc chắn sẽ khiến những nhà sáng tạo vốn luôn theo đuổi chính sách chia sẻ lợi nhuận phải đối mặt với tình trạng "quá nhiều sư phụ, quá ít cháo". Thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn và khám phá các kênh kiếm tiền mới đã trở thành những vấn đề phát triển mới. Do đó, việc gắn kết trò chơi với chi phí thấp hơn quảng cáo đã xuất hiện.

Đằng sau lối chơi này, chúng ta có thể thấy tình trạng lo lắng về giao thông và sự suy giảm của các khoản cổ tức hỗ trợ nền tảng trong thị trường phim truyền hình ngắn, điều này cũng cho phép mọi người thấy được tính khả thi của việc trả tiền cho nội dung.

So với sự chế giễu mà Bilibili phải đối mặt vì nỗ lực thất bại trong việc cung cấp nội dung video trả phí vào năm 2021, sự xuất hiện của lối chơi gắn kết phim ngắn, cũng như hiệu ứng thanh toán và hiệu suất IP hàng đầu của phim ngắn Kuaishou và Douyin, cũng có thể đang gửi một tín hiệu mạnh mẽ đến thị trường: mô hình thanh toán nội dung khả thi trong lĩnh vực video ngắn hoặc video trung bình và đang bắt đầu hỗ trợ một nhóm các nhà phân phối ở hạ nguồn của ngành.

Khi đó, thị trường phim truyền hình ngắn có thể lớn hơn nhiều so với chúng ta nghĩ.

Tác giả: Xiaolongguo, Aligu

Nguồn: New Broadcasting Station (ID: New_bc)