Sau sự bùng nổ của "Đào Bách Bách", con đường siêu hình học có lãi không?

Bài viết này bắt đầu từ siêu hình học Internet và phân tích khách quan việc tiêu thụ siêu hình theo quan điểm chiêm tinh học và bói toán tarot, cũng như công việc phụ siêu hình và người thực hành siêu hình. Khuyến khích cho những người làm việc trong ngành Internet và lĩnh vực video ngắn.

Vào tháng 11 năm nay, Trần Trung, hiện đang ở Nam Kinh, dự định sẽ đến chùa Jiming nổi tiếng về "công hiệu" để cầu phúc. Khi đang làm hướng dẫn du lịch, cô phát hiện trang web chính thức của chùa Jiming ở Nam Kinh đã đăng thông báo trên WeChat, nêu rõ rằng chùa sẽ tạm thời đóng cửa đối với công chúng do dịch bệnh.

Dòng cuối cùng của thông báo có nội dung: "Trong thời gian tạm dừng, mọi người có thể cầu nguyện thông qua tài khoản công khai WeChat của chùa Jiming, ngôi chùa đầu tiên của thời Nam Triều."

Nguồn hình ảnh: Tài khoản chính thức của Jiming Temple

Mặc dù nghe có vẻ giống như "đốt nhang điện tử và cầu nguyện trên mạng", nhưng thực tế, việc trực tuyến hóa siêu hình học đã là một xu hướng lớn hiện nay . Trước đó, Trần Trung cũng đã nhận được một mặt dây chuyền chu sa mà mẹ anh mua từ phòng phát sóng trực tiếp của một chuyên gia du lịch Kuaishou. Theo chủ nhà, những sản phẩm chu sa này đã được "ban phước" ở núi Ngũ Đài.

Đồng thời, siêu hình học Internet đã tham gia vào cuộc sống hàng ngày của những người trẻ tuổi theo nhiều cách và ở nhiều mức độ khác nhau: một số người lo lắng về cách sống sót an toàn trong thời kỳ "sao Thủy nghịch hành" và tìm kiếm thông tin về các cung hoàng đạo; một số người chia sẻ cá chép koi trên Weibo và tham gia bói bài tarot trực tuyến; và một số người "đốt nén hương đầu tiên" trên WeChat Moments vào ngày đầu tiên của mỗi tháng, hy vọng rằng cuộc sống sẽ đối xử với họ tốt hơn...

Làn sóng thần bí đang lan rộng trên Internet, liệu nó có mang lại một doanh nghiệp lâu dài?

1. Siêu hình học “chiến thắng” Internet

"Từ ngày 1 đến ngày 5 hàng tháng, sao Kim, hành tinh chủ quản của bạn, sẽ tương tác với sao Hải Vương, và bạn có thể đã nảy sinh cảm giác ngờ vực đối với một ai đó kể từ tuần cuối cùng của tháng trước..." Trong "Tử vi cung hoàng đạo năm 2022", blogger Weibo @Alex là một người chú đã có bài phân tích chi tiết về vận mệnh của mười hai cung hoàng đạo trong tháng này.

Khi nói đến siêu hình học, mọi người có thể quen thuộc nhất với các chòm sao . Thỉnh thoảng, tử vi cung hoàng đạo sẽ trở thành chủ đề tìm kiếm hot và có rất nhiều blogger tử vi tích cực trên các nền tảng nội dung như Weibo, Xiaohongshu và Douyin.

@同道大叔, người đã thành công trong việc tạo ra IP chòm sao ngay từ những ngày đầu, đã trở nên nổi tiếng trên Weibo vào năm 2014 nhờ bộ truyện tranh chòm sao của mình. Sau khi ra mắt tài khoản đăng ký WeChat vào năm 2015, anh đã đạt được hơn 10.000 người hâm mộ ngay trong tuần đầu tiên. Dựa vào sự khen ngợi và cộng hưởng mạnh mẽ của các chòm sao, chú Thông Đạo đã nhanh chóng tạo ra hình ảnh IP của các chòm sao và phát triển các sản phẩm sáng tạo văn hóa phái sinh, trở thành chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực chòm sao.

Quay lại lĩnh vực video ngắn, mọi người có thể cũng biết đến @陶白白Sensei. Là một blogger chiêm tinh nổi tiếng, Đào Bách Bạch không thể không nhắc đến vóc dáng "hot search", thường vô tình trở thành hot search vì các sự kiện giải trí.

Vào tháng 8 năm nay, khi danh tiếng của một nghệ sĩ nam họ Hoắc bị hủy hoại, Đào Bách Bách đã trở thành chủ đề nóng vì một chương trình phát sóng trực tiếp cực kỳ trùng khớp với sự việc này. Vào tháng 11, "văn học nệm" của Vương Tiểu Phi đã trở nên phổ biến, và câu nói "đừng đùa với Cự Giải" của Đào Bách Bách được những người chứng kiến ​​coi là phương châm sống. Ngoài ra, các chủ đề như "Bạn có thể tìm Tao Baibai giúp tôi không?" cũng rất được ưa chuộng. đủ để chứng tỏ sức ảnh hưởng của nó.

@陶白白Ảnh chụp màn hình video Sensei Tik Tok

@陶白白Sensei cũng là một V lớn, người đã bắt đầu sự nghiệp của mình trong thời đại Weibo. Sau khi chuyển từ văn bản và hình ảnh sang video ngắn, anh nhanh chóng thu hút được nhiều người theo dõi nhờ nền tảng nội dung sâu sắc và khả năng phân tích tử vi vô cùng sâu sắc. Hiện tại, Tao Baibai có 21,99 triệu người theo dõi trên Douyin và gần 3,2 triệu người theo dõi trên Xiaohongshu.

Tarot là một phương pháp bói toán phổ biến ở phương Tây. Bằng cách rút những lá bài Tarot khác nhau, các bậc thầy Tarot sẽ giải thích quá khứ và tương lai của những điều mà người hỏi quan tâm và lo lắng.

Kiểu bói toán phổ biến này thường thấy trên Bilibili và Xiaohongshu, chẳng hạn như "Khi nào tình yêu đích thực của bạn sẽ đến?", "Liệu người bạn đang để ý có đến tìm bạn không?", "Vận may của bạn tháng này thế nào?"... Tình yêu và sự nghiệp chắc chắn là những chủ đề nóng nhất . Sau khi bói toán, vốn được cho là bí mật, được chuyển lên trực tuyến, sự bí ẩn của Tarot biến mất và được thay thế bằng phản hồi nhanh chóng và sự hài lòng tức thời.

"Hãy biết ơn vũ trụ và đón nhận may mắn." Nếu bạn đã từng xem video bói bài Tarot trên Bilibili, bạn hẳn sẽ quen thuộc với câu này. Trên Bilibili, việc ra mắt các video tương tác tạo ra một nền tảng tốt cho việc bói toán trong công chúng . Các bậc thầy bói bài Tarot thường đặt ba lá bài vào giữa máy quay, yêu cầu khán giả bình tĩnh và chọn lá bài có ý nghĩa nhất với họ. Việc rút bài, giải nghĩa và những dự đoán, gợi ý tiếp theo của bậc thầy tarot đều tương ứng với sự lựa chọn của khán giả.

Tính tương tác mạnh mẽ không chỉ được phản ánh ở sự lựa chọn độc lập của người dùng. Khi chọn bài, người đọc tarot cũng sẽ cho người dùng biết rằng họ có thể gõ "lòng biết ơn" vào loạt bài để thu thập năng lượng. Do đó, "Đón may mắn" là nội dung chính của những video bói toán kiểu này.

@LukaUncle Ảnh chụp màn hình video Constellation Hall Tarot

Trong ngày Tiểu Hồng Thư, việc bói bài tarot cũng rất phổ biến . Người sáng tạo thường đặt nhiều nút thời gian để giúp người dùng dễ dàng chuyển đến xem nội dung của các thẻ đã chọn.

Ưu điểm của Xiaohongshu là cơ chế đề xuất thuật toán của nền tảng sẽ đẩy một lượng lớn nội dung tương tự lên trang chủ. Định dạng dòng chảy thác nước kép mang lại cảm giác đắm chìm mạnh mẽ hơn. Người dùng thường bị thu hút bởi các ghi chú khác sau bài kiểm tra và vội vàng chuyển sang bài kiểm tra tiếp theo mà không dừng lại.

Mặt khác, người dùng nữ chủ yếu chia sẻ một lượng lớn nội dung lên Xiaohongshu và nhiều người trong số họ để lại suy nghĩ và kỳ vọng của mình về các chủ đề tình cảm.

So với các hình thức bói toán phổ biến có tính phổ quát cao như chiêm tinh học và tarot, có lẽ vì quá gần với “mê tín phong kiến” nên chính số học trong nước đã gần như “biến mất” trên các nền tảng xã hội. Dù là Bilibili hay Xiaohongshu, hầu hết đều tránh đề cập đến những vấn đề quan trọng khi nói về kiến ​​thức văn hóa Trung Hoa, và con đường vào xem bói cũng tương đối bí mật.

Trong phòng phát sóng trực tiếp chủ yếu sử dụng thuật bói toán "Lưu Dao", Kas phát hiện người dẫn chương trình UP sử dụng phương pháp lắc đồng xu để bói toán. Trong thời gian đó, có người trong cuộc đã hỏi về các cáo buộc. Người dẫn chương trình của UP cho biết giao dịch cần phải được thực hiện trên WeChat.

2. Nhiều người chơi đã tham gia vào con đường siêu hình học, nhưng lại bị kẹt trong việc kiếm tiền

Nỗi lo lắng về công việc làm thêm đang lan rộng đến những người trẻ tuổi. Trong số đó, siêu hình học trực tuyến được giới trẻ vô cùng yêu thích vì ngưỡng thấp và phản hồi nhanh. Có khá nhiều người dùng muốn nghiên cứu siêu hình học như một công việc phụ. Trong nhóm Douban "Một ngày thất bại nữa trong công việc phụ", có nhiều bài đăng đề cập đến mong muốn bắt đầu sự nghiệp siêu hình học và tìm kiếm lời khuyên trong ngành.

Xiaoli là một người xem bài tarot có bốn năm kinh nghiệm. Từ một công nhân bán thời gian lúc đầu đến một công nhân toàn thời gian hiện tại, thỉnh thoảng cô có thể đạt được mục tiêu nhỏ là kiếm được hơn mười nghìn nhân dân tệ một tháng. Khi cửa hàng Taobao của cô đóng cửa và sự nghiệp của cô rơi vào giai đoạn bế tắc, cô cũng đã đăng tin nhắn cầu cứu. Có người gợi ý với bà: "Bà có thể thử Bilibili và Xiaohongshu để xem bói công cộng."

Tóm lại kinh nghiệm trong quá khứ, Xiaoli tin rằng "chìa khóa là thu hút được lượng truy cập". Đối với những người hành nghề siêu hình học, việc thu hút lưu lượng truy cập từ nhiều nền tảng và tích lũy kiến ​​thức chuyên môn riêng là rất quan trọng. Ở giai đoạn đầu, nghề bói toán thường dựa vào sự truyền miệng trong vòng bạn bè, người thân, bạn bè, nhưng để có thêm nhiều khách hàng tiềm năng, các phòng phát sóng trực tiếp và video ngắn đã trở thành bối cảnh giao thông quan trọng đối với những người hành nghề siêu hình học.

Để thu hút người dùng, các bậc thầy tarot thường thêm các từ khóa về chủ đề mà người dùng quan tâm vào tác phẩm của mình, chẳng hạn như "tài vận", "lãng mạn", "hoa đào", v.v. và tương tác với người dùng quan tâm trong phần bình luận, gợi ý rằng "nếu bạn muốn có được lời giải thích và phân tích chi tiết hơn, bạn có thể yêu cầu riêng".

Tuy nhiên, một số cách giải thích “lười biếng” thường dẫn đến hiện tượng “hàng hóa không đúng với mô tả”. Một số tác giả trực tiếp chuyển thể nội dung của người khác, hoặc trực tiếp sao chép và diễn giải riêng, điều này sẽ bị người dùng phàn nàn rằng "Nếu không xem Scorpio, tôi đã tin rồi" và "Tôi đã thấy tình cũ được nhen nhóm từ ba người".

Người dùng Douban @啊又没蓝了 đã đề cập trong nhóm Douban "Một ngày làm thêm thất bại" rằng cô đã thấy cùng một phân tích được gửi tới nhiều khách hàng khác nhau trên Taobao. Mặc dù hành vi này bị bạn bè khinh thường nhưng doanh số bán hàng đáng kể vẫn đáng ghen tị.

Trong Phòng bói bài Tarot trực tuyến, người dẫn chương trình sẽ đưa ra chương trình khuyến mãi "miễn phí lá bài đầu tiên". Người dùng mới có thể trải nghiệm tính năng dự đoán thẻ sau khi theo dõi nhóm người hâm mộ và tặng cho người tổ chức 1 xu Douyin. Nhưng nếu bạn muốn tiếp tục trải nghiệm, bạn sẽ cần phải mua thêm. Nói chung, các giao dịch thường được thực hiện trên WeChat hoặc dưới hình thức phần thưởng trên Douyin. Chi phí tính toán một bộ bài cơ bản không quá năm mươi nhân dân tệ, trong khi bói toán cấp cao có thể tốn hàng trăm thậm chí hàng nghìn nhân dân tệ.

Do tính đặc thù của "hàng hóa", nền tảng kiếm tiền chính của những người thực hành siêu hình học vẫn là các câu lạc bộ người hâm mộ hoặc các không gian riêng tư như nhóm WeChat. Sau khi bày tỏ mong muốn xem bói, người dẫn chương trình thường sẽ mời mọi người tham gia nhóm WeChat hoặc câu lạc bộ người hâm mộ và sử dụng lợi ích của việc xem bói miễn phí để tăng độ gắn bó của người hâm mộ và tỷ lệ mua lại.

Đồng thời, thu nhập của người dẫn chương trình siêu hình học phụ thuộc phần lớn vào lòng trung thành của người hâm mộ, và nhiều nỗ lực đầu tiên của người mới được hưởng lợi từ sự giới thiệu của người dùng cũ. Do đó, phản hồi tích cực từ người dùng trở nên rất quan trọng. Hầu hết người dẫn chương trình sẽ trình bày những câu chuyện thành công trong các video ngắn - đầu tiên là đưa ra ảnh chụp màn hình các câu hỏi của người dùng, sau đó là câu trả lời của riêng họ cho các câu hỏi và cuối cùng là phản hồi tích cực từ người dùng để xây dựng nhóm lưu lượng truy cập cá nhân.

Các sản phẩm siêu hình bổ sung như pha lê đổi vận và vòng tay hoa đào cũng được treo trong cửa sổ cửa hàng của những người thực hành siêu hình. Giá của những sản phẩm này nhìn chung không hề rẻ. @星愿女神, người mà Kas theo dõi, có 760.000 người theo dõi trên Douyin, điều này khiến cô trở thành một nhân vật hàng đầu. Các mặt hàng trưng bày tại cửa sổ của cô, như vòng tay pha lê hồng và cây ước nguyện bằng pha lê, có giá lần lượt là 199 và 299 nhân dân tệ. Ngoài ra còn có loại pha lê đắt tiền có giá bán là 1.599 nhân dân tệ.

Ảnh chụp màn hình tài khoản @星愿女神TikTok

Ngoài ra, một kênh giao dịch khác dành cho những người thực hành siêu hình học là Xianyu, được gọi là "chợ hải sản" . "Đầu tiên, sử dụng mức giá thấp để thu hút khách hàng, sau đó thay đổi giá để hoàn tất giao dịch." Một người dùng Douban đã giới thiệu thao tác cụ thể này, đó là đầu tiên đặt mức giá thấp hơn, chỉ ra rằng không được phép đấu giá trực tiếp và cần phải giao tiếp với người bán. Sau khi hai bên hoàn tất việc trao đổi, người bán sẽ thay đổi giá để hoàn tất giao dịch.

Tuy nhiên, nhiều blogger về tarot đã bị xóa khỏi Xianyu và các cửa hàng Taobao của họ buộc phải đóng cửa, và việc các phòng phát sóng trực tiếp của người nghiệp dư bị chặn là chuyện thường thấy. Hiện tại, việc tìm kiếm các từ khóa như "bói toán", "tử vi" và "bói toán" trên Xianyu sẽ không đưa ra kết quả là các sản phẩm và dịch vụ có liên quan.

Xiaoli nói với KasData rằng: "Những người dẫn đầu ngành thực sự có thể dễ dàng kiếm tiền bằng cách tạo ra IP và bán các khóa học, nhưng thực tế không cần phải thần thoại hóa sức mạnh kiếm tiền của những người viết blog về siêu hình học, vì hầu hết những người nghiệp dư không thể kiếm được tiền".

Khó khăn trong kinh doanh còn đến từ việc thắt chặt chính sách nền tảng . Vào tháng 1 năm nay, Douyin Live cũng đã ban hành thông báo đặc biệt để quản lý nội dung mê tín và giả khoa học như "bói toán, bói toán và tarot", tuyên bố rằng họ sẽ kiên quyết phản đối mọi hành vi truyền bá "giả khoa học mê tín". Một khi bị phát hiện, quyền phát sóng trực tiếp sẽ bị cấm và bị xử phạt tùy theo mức độ vi phạm. Trong những trường hợp nghiêm trọng, tài khoản thậm chí có thể bị cấm vĩnh viễn.

Có lẽ một số người có sức ảnh hưởng vẫn có thể tồn tại, nhưng lệnh cấm rõ ràng của nền tảng này vẫn khiến hầu hết các phòng phát sóng trực tiếp mất lưu lượng truy cập. Xiaoli chia sẻ với KasData: " Tôi đã xem một số chương trình phát sóng trực tiếp vào đêm khuya và nhiều chương trình trong số đó chỉ có số lượng người xem một chữ số, hoặc thậm chí chỉ có tôi xem".

Trong nhóm Douban, học viên siêu hình học @momo cũng đăng bài phàn nàn: "Tôi thường xuyên bị báo cáo. Việc kiểm soát huyền bí gần đây khá nghiêm ngặt. Khó mà quảng bá tốt được."

Mặt khác, nó bắt nguồn từ tình thế tiến thoái lưỡng nan của chính siêu hình học. Ví dụ, bói bài Tarot đưa ra một số tuyên bố mơ hồ về tương lai, rất khó để bác bỏ và xác minh cùng một lúc. Thuật toán sẽ đề xuất nội dung siêu hình cho trang chủ của bạn, nhưng bạn sẽ sớm nhận ra rằng những tuyên bố này khác nhau và thậm chí cùng một câu hỏi sẽ có hai câu trả lời hoàn toàn khác nhau.

Chiêm tinh học thường bị nghi ngờ vì "khuynh hướng sống sót" và "hiệu ứng Barnum". Hiệu ứng Barnum đề cập đến thực tế là mọi người dễ dàng tin vào mô tả chung về tính cách và nghĩ rằng nó tiết lộ chính xác đặc điểm tính cách của họ. Mô tả quá chung chung, và không thể tránh khỏi việc một số người dùng sẽ chế giễu, nói rằng "Đây không phải là đặc điểm của một cung hoàng đạo, mà là đặc điểm của một con người" và "Con chó của tôi sẽ có một vài cung hoàng đạo tương tự nếu nó đến đây."

"Đừng mê tín về bói toán tarot", một người dùng Xiaohongshu nói. Theo cô, hầu hết thời gian, việc bói toán chỉ là cách để giải tỏa cảm xúc . "Nếu có thể chấp nhận câu trả lời của bói toán thì đừng làm vậy nữa."

Liệu giới trẻ có thực sự tin vào siêu hình học không? Thực ra thì không phải vậy. Một số người trẻ thích siêu hình học chỉ để giải trí. Những câu nói tự hạ thấp bản thân như "việc bói toán không bao giờ dừng lại, tình yêu không bao giờ bắt đầu" và "nếu vận may của bạn không tốt, hãy tải video tiếp theo và thử lại" thường xuất hiện trên các nền tảng nội dung. Phần còn lại là do những lời kêu gọi tình cảm cấp bách và lo lắng về mặt tâm lý.

Đối với mục đích sau, mục tiêu cuối cùng của việc tiêu thụ siêu hình là để thể hiện cảm xúc và giải tỏa lo lắng.

Tác giả: Chao Guan

Tài khoản công khai WeChat: Kas Data