Video dài 450 phút đã trở thành một cú hit phi thường và Tik Tok đang "ngày càng dài hơn"

Một hiện tượng mới đã xuất hiện trên nền tảng TikTok: nội dung video siêu dài đã trở thành trào lưu, thu hút lượng lớn sự chú ý và tương tác từ khán giả. Những video này thường dài hàng giờ và đề cập đến nhiều chủ đề, từ bài giảng học thuật đến diễn giải văn học. Bài viết này khám phá những lý do đằng sau hiện tượng này và tác động có thể có của nó đối với những người sáng tạo nội dung và nền tảng TikTok.

Một video giải thích toán học dài 900 phút đã trở nên phổ biến trên TikTok.

900 phút, tổng cộng là 15 giờ. Tác giả của video "Cao thủ Jiajing - Chỉ nói về những điều thực tế" đã nói ở đầu video rằng "Video này mất 15 năm rưỡi để thực hiện, tổng cộng 900 phút và sẽ giúp bạn học toán trung học chỉ trong một lần".

Video này đã lan truyền rộng rãi kể từ khi được phát hành trên Douyin vào ngày 10 tháng 8. Cho đến nay, nó đã nhận được 3,28 triệu lượt thích và được thu thập và chuyển tiếp hơn 2,9 triệu lần. Cư dân mạng trong phần bình luận đã gọi bạn bè của họ vào xem video theo nhóm.

Mặc dù tính xác thực của 15 năm rưỡi không thể kiểm chứng và đoạn video dài 900 phút được chia thành 6 phần vì quá dài nhưng vẫn không ngăn được nhiều cư dân mạng bị "điều khiển" bởi 900 phút thông tin bị rò rỉ.

Những video cực dài dường như đang trở thành “quy tắc giao thông” mới trên TikTok.

Ban biên tập Xinbang quan sát thấy đã có trường hợp một video dài được yêu thích trên Douyin từ hai tháng trước. Vào ngày 7 tháng 6, blogger kiến ​​thức "Mi Sanhan" đã phát hành một video dài 450 phút trên Douyin, với mục đích đưa cư dân mạng xem "Mộng Hồng Lâu" một lần. Video này đã được phát hơn 130 triệu lần trong 5 ngày và nhận được 12,45 triệu lượt thích cho đến nay.

Tháng trước, vào ngày 13 tháng 7, một video có tựa đề "Video dài 333 phút về lý thuyết vật lý hiện đại" của blogger khoa học "Scientific Epistemology" cũng đã trở thành một hit. Tính đến thời điểm hiện tại, bài hát đã nhận được hơn 5,4 triệu lượt thích và thu hút thêm gần một triệu người hâm mộ mới.

Ngoài ra còn có phần bình luận dài 343 phút về "Biên niên sử cướp mộ", phần bình luận dài 240 phút về "Bạch Lộc Nguyên", và thậm chí là video bình luận dài 26 giờ về Ngũ Đại Thập Quốc. Hầu hết các video siêu dài này đều nhận được hàng trăm nghìn đến hàng triệu lượt thích và cũng thu hút nhiều sự chú ý và thảo luận về nội dung bình luận video dài, vốn không được ưa chuộng cho lắm.

Liệu TikTok, ứng dụng từng được biết đến với nội dung ngắn gọn, súc tích và nhanh chóng, có đang trải qua sự thay đổi đột phá không? Liệu những video siêu dài có cơ hội trở nên phổ biến trên Tik Tok không?

Với những câu hỏi này, ban biên tập của Xinbang đã phỏng vấn những người sáng tạo ra các video siêu dài trên Douyin như "Mi Sanhan", "Scientific Epistemology" và "A Xiao Baozi", cố gắng khám phá cách tạo ra một video dài vài giờ và liệu sự phổ biến của các video siêu dài có thể mang lại những cơ hội nội dung mới hay không.

1. Một video siêu dài kéo dài hàng trăm phút không phải được tạo ra chỉ trong một lần sao?

Không có định nghĩa chính thức nào cho cái gọi là video siêu dài. Đây là tên gọi dành cho video dựa trên độ dài của video. So với những video ngắn vài phút hay video dài hàng chục phút thì video dài hàng trăm phút quả thực có thể được gọi là "siêu dài".

Đây không phải là một hình thức mới. Trên các nền tảng nổi tiếng với các video có độ dài trung bình và dài như Bilibili, các video dài tới vài giờ không phải là chuyện hiếm. Điều đáng chú ý là trước đây, loại video này thường được cho là không có thị trường trên các nền tảng video ngắn như Douyin, nhưng hiện nay nó đã báo hiệu sự bùng nổ về lưu lượng truy cập.

Video "450 phút xem "Hồng Lâu Mộng" một hơi" do "Mi Sanhan" đăng tải trên Douyin ngày 7 tháng 6 đã được phát hành trên Bilibili từ đầu năm 2022. Video đã được phát hơn 5,35 triệu lượt và từng rất được ưa chuộng trên Bilibili.

Đúng là nội dung hay có cơ hội lan truyền trở lại trên nhiều nền tảng khác nhau. Hai năm sau, "Mi Sanhan" đăng tải nội dung tương tự trên Douyin và tính đến nay, video này đã được phát hơn 200 triệu lần trên Douyin.

Bilibili bên trái, Tik Tok bên phải

Không giống như video được đăng trên Bilibili hai năm trước, video đăng trên Douyin lần này có nền đen và chữ trắng làm video giới thiệu, thông báo với người đọc rằng video này mất 5 tháng để sản xuất và có tổng thời lượng 450 phút.

"Mi Sanhan" tiết lộ với ban biên tập Xinbang rằng 450 phút này được biên soạn từ một loạt video ngắn, mỗi video dài khoảng 20 đến 30 phút.

"Khi tôi làm video, tôi kể chuyện cho bạn bè nghe. Tôi đọc hết một cuốn sách trong một lần, rồi bắt đầu làm video từng cái một. Đối với cốt truyện kinh điển, tôi không thể không viết nhiều văn bản hơn, còn đối với cốt truyện ít hấp dẫn hơn, tôi sẽ viết ít hơn. Đương nhiên, điều quan trọng nhất là phải có quan điểm riêng về tác phẩm kinh điển và có thể đào sâu tìm ra điều gì đó", "Mi Sanhan" nói.

Tương tự như "Mi Sanhan", các video dài nổi tiếng về "Khoa học nhận thức" cũng được tích lũy thành từng video riêng biệt.

Chủ tài khoản, Yang Shaodi, có bằng cử nhân vật lý và đã làm giáo viên vật lý trong hai năm sau khi tốt nghiệp. Vào năm 2017, anh bắt đầu làm phương tiện truyền thông tự thân bằng văn bản và hình ảnh. Sau khi chuyển sang video ngắn vào năm 2018, anh nhận thấy về cơ bản không có giải thích chuyên sâu nào về kiến ​​thức vật lý trên Douyin vào thời điểm đó. Ông đã thử làm một vài tập phim, chẳng hạn như nội dung về cơ học lượng tử và sóng hấp dẫn của Einstein. Phản hồi rất tốt nên anh đã đi sâu vào nội dung giải thích vật lý.

Trong hầu hết các trường hợp, độ dài của video Douyin về "Nhận thức khoa học" là khoảng 5 phút. Theo ý kiến ​​của Yang Shaodi, "Douyin là nền tảng tiêu thụ nhanh. Nếu quá dài nhưng lượng view không tốt thì thời gian và công sức bỏ ra sẽ không đáng".

Sau Tết Nguyên đán 2022, Dương Thiếu Đệ bắt đầu tích lũy các video giải thích vật lý mà anh làm hàng ngày. Trong hơn hai năm, anh đã tích lũy được một lượng nội dung dài 330 phút, được lưu giữ trong máy tính của anh.

Cách đây một thời gian, anh ấy đã phát đi phát lại video này mỗi đêm trong phòng phát sóng trực tiếp Douyin của mình có tên là "Khoa học nhận thức luận". Trong ba tháng, anh đã đạt được 100.000 người theo dõi cho đến khi dừng lại vì nền tảng này không cho phép phát sóng đã ghi lại.

Vào tháng 7 năm nay, anh thấy rất nhiều người sáng tạo kiến ​​thức và khoa học liên tục đăng tải những video cực dài trên Douyin. Nhiều nội dung đơn lẻ này nhận được 200.000 hoặc 300.000 lượt thích, thu hút hàng chục nghìn người theo dõi mới cho tài khoản của họ.

"Nếu anh làm được thì tôi cũng làm được", Dương Thiếu Đệ nghĩ vậy rồi đăng tải đoạn video dài 330 phút. Vào thời điểm đó, anh không có kỳ vọng cao. "Sẽ thật tuyệt nếu tôi có thể nhận được hơn 100.000 lượt thích và có thêm 20.000 đến 30.000 người theo dõi."

Không ngờ, bắt đầu từ ngày thứ hai sau khi video được đăng tải, lượng truy cập tăng nhanh chóng, chỉ trong một ngày đã có thêm 200.000 người theo dõi và số lượt thích trên Douyin đạt gần 5,4 triệu. Chỉ trong vòng một tuần kể từ khi phát hành, số lượng người theo dõi "Khoa học nhận thức" trên Douyin đã đạt gần một triệu.

Nhìn lại quá trình tạo ra đoạn video ăn khách này, Yang Shaodi tin rằng dòng chữ "cảnh báo" ở đầu video có thể đã hỗ trợ đáng kể.

Ở đầu video, anh ấy viết một lời nhắc bằng chữ trắng trên nền đen, nhấn mạnh rằng "video này mất hai năm để thực hiện, tổng cộng là 333 phút" và giải thích rằng video này sẽ diễn giải sâu sắc hệ thống kiến ​​thức vật lý hiện đại trong 100 năm qua. "Tiền tố dài 30 giây, nghe rất 'hù dọa'. Toàn bộ kiến ​​thức vật lý đều rất vĩ đại. Nếu rút ngắn lại, sẽ không còn vẻ vĩ đại nữa."

Ban biên tập của Xinbang phát hiện, các video siêu dài đang thịnh hành gần đây đều có phần mở đầu không có ngoại lệ, tất cả đều là chữ màu trắng trên nền đen, các phần quan trọng được đánh dấu màu vàng. Nội dung chủ yếu nói về việc mất bao nhiêu năm để hoàn thành video, tổng thời lượng video là bao nhiêu phút và câu chuyện được kể trong một lần.

Trong làn sóng video siêu dài này, người đầu tiên sử dụng tiêu đề mở đầu tương tự có lẽ là người sáng tạo kiến ​​thức "Yizhi Xiao Baozi".

Vào ngày 29 tháng 5, "Yizhi Xiao Baozi" đã đăng một video dài 55 phút trên Douyin, giải thích sâu sắc về "Trăm năm cô đơn". Lần đầu tiên, ở phần đầu video, anh viết bằng chữ trắng trên nền đen: "Video này mất hai tháng để thực hiện. Sẽ mất 55 phút để cung cấp cho bạn bản diễn giải sâu sắc về cuốn tiểu thuyết nổi tiếng thế giới "Trăm năm cô đơn".

Tính đến thời điểm hiện tại, video này đã nhận được hơn 450.000 lượt thích trên Douyin, trở thành hit đầu tiên của tài khoản Douyin "Yizhi Xiao Baozi". Trước đó, mặc dù có 1,25 triệu người theo dõi trên Bilibili, nhưng tài khoản Douyin của anh luôn nhận được phản hồi tầm thường, thậm chí anh còn từ bỏ việc cập nhật nội dung trong một thời gian, cho đến khi chủ đề video siêu dài trở nên phổ biến.

Bắt đầu từ tháng 6, ông đã ra đòn khi sắt còn nóng và liên tiếp phát hành hàng chục video bình luận dài, đề cập đến các tiểu thuyết nổi tiếng từ thời cổ đại đến hiện đại, cả trong và ngoài nước, như "Hồng và đen", "Tam thể vấn đề", "Bạch Lộc thảo nguyên", "Vải thiều Trường An". Trong đó, video "Diễn giải sâu sắc 240 phút về "Bạch Lộc Nguyên"" đã nhận được hơn 1,1 triệu lượt thích trên Douyin và video "Diễn giải sâu sắc 226 phút về "Tam Thể Luận"" đã nhận được hơn 1,57 triệu lượt thích trên Douyin, với lượng phát lại là 60 triệu.

2. Video siêu dài trên Tik Tok chỉ là trào lưu nhất thời hay là xu hướng mới?

Cho dù đó là bình luận dài 450 phút về "Hồng Lâu Mộng" hay bài giảng khoa học phổ thông dài 333 phút về vật lý hiện đại, tất cả các video dài có thể trở thành hit đều dựa trên nội dung chất lượng cao.

Ban biên tập của Xinbang nhận thấy rằng hầu hết những nhà sáng tạo có thể tạo ra những video siêu dài phổ biến đều có khả năng xác minh nội dung trên các nền tảng như Douyin và Bilibili và đã tạo ra những nội dung bùng nổ. Một số trong số họ đã trở thành người dẫn đầu với hàng triệu người hâm mộ trên các nền tảng khác.

Trang chủ trạm B của Yizhi Xiao Baozi và Mi Sanhan

Sau khi đảm bảo nội dung có chất lượng tốt, thao tác và thời gian cũng rất quan trọng.

"Nếu không phát hành vào thời điểm này, chắc chắn sẽ không có nhiều lượt thích chỉ dựa vào lượng truy cập tự nhiên như vậy", Yang Shaodi tin tưởng.

Douyin từ lâu đã để mắt tới thị trường video có độ dài trung bình và dài. Ngay từ tháng 6 năm 2021, Douyin đã chính thức ra mắt "Chương trình đối tác video trung bình", sử dụng 2 tỷ nhân dân tệ để khuyến khích phát triển video có độ dài trung bình và dài.

Trong vài năm trở lại đây, Douyin vẫn tiếp tục hỗ trợ các video trung bình và dài, chẳng hạn như tập trung vào các nội dung kiến ​​thức theo chiều dọc, đổi tên ứng dụng "Qingtao" thành "Douyin Selections", v.v. Đây không chỉ là sự bổ sung quan trọng cho hệ sinh thái nội dung của nền tảng mà còn có lợi cho việc thu hút thời gian của người dùng trong thời đại lưu lượng truy cập Internet ngày càng tăng.

Trong nửa đầu năm nay, Douyin bắt đầu thử nghiệm "video siêu dài" và triển khai các hoạt động liên quan đến nội dung video dài dành cho những người sáng tạo kiến ​​thức. Các tài khoản đăng tải nội dung video dài, chuyên sâu, chất lượng cao sẽ có cơ hội nhận được sự hỗ trợ và quảng bá từ nền tảng.

Yang Shaodi cho biết: "Có một sự kiện chính thức mang tên #Science Highlight Story Collection# và nhiều video dài hơn năm giờ đã nhận được hơn 100.000 lượt thích". Do đó, ông gợi ý rằng những nhà sáng tạo muốn thử sức nên nắm bắt cơ hội từ nền tảng này.

Tuy nhiên, không phải tất cả các video có độ dài quá mức đều được hỗ trợ. Theo quan sát của ban biên tập Xinbang, việc liên tục phát hành những video cực dài chưa chắc đã duy trì được lưu lượng truy cập cao nhất. Không có gì lạ khi video đầu tiên nhận được một triệu lượt thích và video tiếp theo có thể nhận được hàng chục nghìn lượt thích. Khi ngày càng nhiều tài khoản tham gia thị trường để thăm dò thị trường, các khuyến nghị về lưu lượng truy cập của nền tảng cũng trở nên loãng hơn.

Tỷ lệ hoàn thành cũng là một vấn đề. Ví dụ, video siêu dài "333 phút tìm hiểu về kiến ​​thức vật lý hiện đại" trong "Khoa học nhận thức" có thời lượng phát lại trung bình chỉ khoảng 20 giây như hiển thị ở phần nền.

Đối với cùng một video giải thích về "Mộng Hồng Lâu", nhiều người trong phần bình luận của Bilibili đang thảo luận về cốt truyện của "Mộng Hồng Lâu", trong khi ở phần bình luận của Douyin, hầu hết các bình luận đều nói đùa, "Bạn có biết đây là nền tảng video ngắn không?" và "Khi nào thì 6 triệu người đã chuyển tiếp video này sẽ xem nó?" Có vẻ như rất khó để thực sự thu hút được nhiều người xem video dài.

Bình luận phổ biến được đề xuất cao

Bilibili bên trái và Tik Tok bên phải cũng đặt ra một câu hỏi khác về mức độ phổ biến của video siêu dài: Liệu video siêu dài có phải là "hiện tượng nhất thời" được các nền tảng hỗ trợ không?

Những người sáng tạo như "Mi Sanhan" và "Yizhi Xiao Baozi" đã đưa ra những ý kiến ​​khác nhau. Họ tin rằng "sự phổ biến đột ngột của dữ liệu là kết quả của đúng thời điểm, đúng nơi và đúng người, nhưng ngoài những điều này, tôi đang làm điều này và tiếp tục xuất bản loại nội dung này. Tôi chỉ đang chờ đợi cơ hội này."

"Yizhi Xiao Baozi" tiết lộ rằng sau khi phát hành nội dung video siêu dài, anh đã nhận được rất nhiều phản hồi tích cực từ người hâm mộ, "Khá nhiều người thích hình thức này. Mặc dù Douyin là nền tảng ngắn, phẳng và nhanh trong khuôn mẫu của công chúng, nhưng may mắn thay, cơ sở của nó đủ lớn, vì vậy chúng tôi cũng có làn sóng khán giả trung thành của riêng mình."

Mặc dù vấn đề về tỷ lệ hoàn thành có thể đặt dấu hỏi về việc thương mại hóa các video siêu dài và cho đến nay vẫn chưa có trường hợp nhà quảng cáo nào đặt quảng cáo trên đó, nhưng mức độ phổ biến của các video siêu dài thực sự mang đến cho các tài khoản có nội dung dài này cơ hội được nhiều nhà quảng cáo hơn chú ý.

Một số nhà quảng cáo đã thấy được năng lực sản xuất nội dung của nhóm "Yizhi Xiao Baozi" thông qua các video dài ăn khách gần đây và đã chủ động đặt hàng các video tùy chỉnh. Hiện nay, số lượng yêu cầu đặt hàng kinh doanh "Khoa học nhận thức" nhiều gấp hai hoặc ba lần so với trước đây. Chỉ sau đoạn video ăn khách dài 333 phút, đã có hơn 10 nhà quảng cáo hỏi thăm về đơn đặt hàng.

Một ví dụ khác là "Mi Sanhan", người chỉ có 10.000 người theo dõi trên Douyin trước khi phát hành video "450 phút diễn giải sâu sắc về "Mộng Hồng Lâu"". Sau khi phát hành một số video siêu dài nhận được hàng triệu lượt thích, số lượng người theo dõi anh trên Douyin đã tăng vọt lên 4,5 triệu và anh cũng nhận được nhiều cành ô liu từ các nhà quảng cáo. Mặc dù ông không trả lời hầu hết các email đó vì ông "không vội kiếm tiền".

Theo anh, anh đã làm công việc sáng tạo nội dung trong ba năm và không ngại làm thêm vài năm nữa khi đã thành công. "Tôi vẫn hy vọng có thể tạo ra nội dung theo cách khiến cả người dùng và tôi đều cảm thấy thoải mái."

Ngày 11 tháng 7, anh đã phát hành video có tựa đề "Xem truyền thuyết Bạch Xà Nhất Niệm", là sản phẩm hợp tác với bộ phim "Bạch Xà: Lưu lạc kiếp". Đối phương cho anh ta rất nhiều tự do sáng tạo và chỉ yêu cầu "Mễ Tam Hàn" giải thích phiên bản cổ của "Truyền thuyết về Bạch Xà" theo phong cách của riêng anh ta.

Tất nhiên, xét đến ngưỡng sáng tạo, những video siêu dài có thể sẽ không trở nên phổ biến trong tương lai. Ngay cả những người sáng tạo đã tạo ra những tác phẩm nổi tiếng cũng cần thời gian để tích lũy tài liệu mới.

Tuy nhiên, "A Tiểu Bao Tử" cho rằng video dài chỉ là một hình thức truyền tải nội dung. Nếu bạn quá ám ảnh với độ dài của video, sự tập trung của bạn có thể bị lệch hướng.

Theo ông, "Dù là video siêu dài hay video ngắn, độ dài chỉ có thể đóng vai trò là chiêu trò tạm thời. Không có nghĩa là nội dung sẽ trở nên phổ biến nếu nó dài và nhàm chán. Cuối cùng, chúng ta vẫn phải quay lại với chính nội dung và không bị thị trường bắt cóc. Độ dài chỉ là một hình thức trình bày và không liên quan nhiều đến chất lượng của chính nội dung đó".

Lượng truy cập tạm thời của video siêu dài không ảnh hưởng đến mục tiêu của "Mi Sanhan". Ông quyết tâm làm tốt công việc giải thích về văn hóa truyền thống. "Cứ làm việc tốt đi, đừng hỏi tương lai. Vì mục tiêu đã đặt ra từ rất xa, tôi sẽ không chỉ nhìn vào hiện tại, mà còn xem có điều gì đáng để giải quyết ở giai đoạn sau không."

Tác giả | Biên tập viên Truffle | Trương Kiệt Bài viết này được viết bởi tác giả điều hành [Xinbang], tài khoản công khai WeChat: [Xinbang], bản gốc/được phép xuất bản trên Operation Party và nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.