Bảy xu hướng chủ đề nội dung hot trong chuyên mục bà mẹ và trẻ em của Xiaohongshu năm 2023 đã có mặt!

Bài viết này chủ yếu phân tích bảy xu hướng chủ đề nội dung hot trong chuyên mục mẹ và bé của Xiaohongshu năm 2023 và cung cấp những ý tưởng sáng tạo cho các blogger về mẹ và bé. Khuyến khích cho những người quản lý tài khoản mẹ và con trên Xiaohongshu.

Dưới tác động của các yếu tố như tỷ lệ sinh giảm, suy thoái kinh tế và nhu cầu tiêu dùng tăng cao, ngành sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh vào năm 2022 sẽ "hướng nội" hơn bao giờ hết. Trước sự suy thoái của ngành, các doanh nghiệp chăm sóc bà mẹ và trẻ em xung quanh tôi đang gặp khó khăn. Nhiều người cho rằng, năm 2022, bất kể ngành kinh doanh sản phẩm bà mẹ và trẻ em có kiếm được tiền hay không, chỉ cần duy trì được sự ổn định đã là chiến thắng.

Là ngành hàng phụ thuộc nhiều nhất vào sức mạnh thương hiệu để đạt được tăng trưởng, ngành hàng sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh, việc quảng bá liên tục và xây dựng thương hiệu sẽ luôn là phần quan trọng nhất của hoạt động tiếp thị. Đối với bất kỳ bậc cha mẹ mới nào, tất cả họ đều "tự học" và vì toàn bộ giai đoạn này là không thể đảo ngược nên khả năng chịu đựng sai sót của họ rất thấp. Lúc này, chúng ta chỉ có thể dựa vào kinh nghiệm của người đi trước và uy tín tích lũy được để giảm tỷ lệ giẫm phải mìn.

Do đó, ngày càng nhiều thương hiệu sử dụng phương pháp "trồng cỏ" và chia sẻ kinh nghiệm của các blogger để tiếp cận người dùng và thu được lợi ích. Nhưng khi nền kinh tế cơ sở đã phát triển đến mức này, nhiều thương hiệu có lẽ cảm thấy con đường đang trở nên ngày càng khó khăn. Nội dung đều giống nhau, không có ghi chú sáng tạo nào thu hút sự chú ý của người dùng và xu hướng lưu lượng truy cập của nền tảng không rõ ràng. Có vẻ như sự nổi tiếng chỉ là vấn đề xác suất. Đồng thời, người dùng ngày càng "chống trồng trọt", khả năng phân biệt quảng cáo được cải thiện, cảm giác tin tưởng giảm đáng kể, xu hướng đọc vì hứng thú ngày càng rõ ràng và hiệu quả về mặt chi phí của các "văn bản thông thường" trước đây ngày càng thấp.

Chúng ta phải bắt đầu suy nghĩ lại: Làm thế nào để ngành công nghiệp sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh có thể tìm kiếm và nắm bắt các kênh bán hàng mới; khi ngưỡng trồng cỏ của người tiêu dùng tiếp tục tăng, làm sao chúng ta có thể đạt được sự tăng trưởng mới? Hiện tại, việc chúng ta có thể nắm bắt xu hướng nội dung, lên kế hoạch cho nội dung phổ biến trong tương lai trước đối thủ cạnh tranh và trình bày sản phẩm của mình cho họ một cách toàn diện và tích cực hay không chính là ưu tiên hàng đầu trong việc quyết định sự phát triển thương hiệu của chúng ta. Chúng tôi đã nói về cách sử dụng nội dung có tỷ lệ chuyển đổi cao để đạt được sự phát triển thương hiệu nhiều lần trong các tweet trước. Nếu bạn quan tâm, bạn có thể đọc bài đọc liên quan ở cuối bài viết~

Hôm nay chúng ta sẽ cùng xem xét bảy xu hướng chủ đề nội dung đang thịnh hành trong lĩnh vực bà mẹ và trẻ sơ sinh gần đây.

Trước tiên chúng ta hãy cùng đi đến thống nhất về chủ đề nào được coi là chủ đề hấp dẫn? Điều này khác với các điểm nóng nền tảng mà tôi thường nói đến. Các điểm nóng thường xảy ra tức thời hoặc theo mùa. Chúng có thể tồn tại trong thời gian ngắn và rất phổ biến, hoặc có tính chu kỳ, nghĩa là chúng có thể lưu hành trong một khoảng thời gian nhất định. Ví dụ, chủ đề giảm mỡ sẽ lại trở nên phổ biến vào mùa xuân và mùa hè hàng năm, trong khi rượu vang nóng sẽ lại trở nên phổ biến vào mùa đông hàng năm.

Các chủ đề nội dung nóng mà chúng tôi đang nói đến ở đây là những chủ đề hiện đang phổ biến trên nền tảng này và có thể trở thành chủ đề nóng phổ biến lâu dài trong ngành trong 1-2 năm tới, tương tự như "sáng C và tối A" trong lĩnh vực chăm sóc da dưới nhu cầu chống lão hóa và chống oxy hóa. Vì vậy, trong số các chủ đề phổ biến mà tôi đã tóm tắt cho bạn ngày hôm nay, tất cả các hạng mục về bà mẹ và trẻ sơ sinh đều sẽ được đề cập, rất đáng để bạn chú ý!

1. Mẹo nuôi dạy trẻ đầu tròn

Đây là một chủ đề nóng mới nổi lên gần đây. Sự chú ý chung đến nó vẫn đang tăng lên và có khả năng bùng nổ trong 1-2 năm tới.

Các blogger chủ yếu chia sẻ kinh nghiệm của họ về cách “nuôi con đầu tròn”. Nếu họ đính kèm ảnh con của họ thì lời giới thiệu sẽ rất thuyết phục.

Nếu bạn có thể cung cấp sự so sánh trước và sau về hình dạng đầu của em bé, những người dùng có nhu cầu cụ thể này sẽ ngay lập tức xây dựng được lòng tin.

Phù hợp với các sản phẩm cấy ghép:

Quần áo: túi ngủ cho em bé, gối định hình…

Đồ dùng cho giường: nệm, cũi, thảm…

Sản phẩm cho em bé: tã, đồ chơi ngủ, núm vú giả, ghế bập bênh, thực phẩm bổ sung dinh dưỡng...

2. Tôi biết cách cho ăn khoa học

Từ “ăn đủ” ban đầu đến “ăn ngon” hiện tại cũng phản ánh sự nâng cấp tiêu dùng trong thị trường sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh.

Họ sẽ dành thời gian nghiên cứu cách trẻ sơ sinh nên ăn uống lành mạnh và khoa học, thậm chí dành nhiều thời gian chế biến các loại thực phẩm khác nhau cho trẻ mỗi ngày.

Sự gắn bó của các blogger ẩm thực và người hâm mộ của họ trong lĩnh vực này không hoàn toàn nằm ở công thức nấu ăn mà nằm ở niềm tin của họ vào sức hấp dẫn của việc "ăn ngon".

Đồng thời, các blogger chuyên nghiệp về mẹ và bé cũng có tiếng nói trong những chủ đề như vậy.

Ngoài các phương pháp và cách tiếp cận, các bậc phụ huynh cũng ngày càng theo đuổi việc sử dụng đồ dùng. Từ xu hướng tìm kiếm, chúng ta có thể thấy rằng các bậc cha mẹ quan tâm nhất đến chế độ ăn uống từ khi cho con bú đến thời thơ ấu.

Phù hợp với các sản phẩm cấy ghép:

Liên quan đến chế độ ăn uống: thực phẩm, thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, đồ dùng ăn uống, bình sữa, sữa bột…

Đồ dùng thiết yếu hàng ngày: ghế ăn cho bé, bàn ăn, quần áo,

Khóa học liên quan: Khóa học giáo dục trẻ nhỏ/nuôi dạy con cái

3. Chăm sóc em bé hiệu quả

Cha mẹ cần dành cho con mình sự chăm sóc chu đáo và toàn diện nhất trong khi vẫn cân bằng được công việc. Đồng thời, các bậc cha mẹ toàn thời gian cũng hy vọng có thể lọc ra mọi khía cạnh trong ngày của con mình một cách hiệu quả nhất có thể, dành thời gian cho việc giao lưu và nhận ra giá trị bản thân.

Trong chủ đề này, các sản phẩm dành cho mẹ và bé có thể giúp họ tiết kiệm thời gian và công sức sẽ tự nhiên trở thành sự lựa chọn của họ.

Phù hợp với các sản phẩm cấy ghép:

Hầu hết các sản phẩm liên quan đến bà mẹ và trẻ em

4. Quy tắc cho bé đi bộ an toàn

Nó có thể được coi là một nhánh phụ của việc đi lại an toàn.

Nội dung bắt đầu với sản phẩm xe đẩy em bé.

Sau đó, nó dần phát triển thành một hướng dẫn toàn diện hơn về các công cụ du lịch.

Nhưng trong bối cảnh chủ đề này, giọng điệu có thể thoải mái và thú vị hơn, hoặc thậm chí hài hước và giống đời thực, thay vì nhất thiết phải nghiêm túc giải thích cách lựa chọn.

Các vấn đề về an toàn rất quan trọng, nhưng việc nhìn thấy các em bé vui vẻ sẽ khiến cha mẹ cảm thấy được quan tâm nhiều hơn.

Một trong những cách để làm cho chủ đề này trở nên phổ biến là đưa ra nhiều cách sáng tạo hơn để trưng bày sản phẩm của chúng ta.

Đồng thời, giống như các danh sách và đánh giá phổ biến trên nền tảng này, chúng ta cũng có thể tạo một bộ sưu tập các công cụ du lịch và phân loại theo độ tuổi, điều này sẽ giúp nội dung của chúng ta tiếp cận được các bà mẹ và em bé ở mọi giai đoạn và tối đa hóa mức độ phổ biến.

Ngoài ra, chúng ta cũng có thể truyền bá nội dung từ chủ đề này, không chỉ giới hạn ở phương tiện giao thông mà còn trong vấn đề đi lại và đưa trẻ em đi chơi, quần áo, thực phẩm, du lịch và thậm chí cả các chuyến thăm cửa hàng ngoại tuyến đều có thể mượn các chủ đề phổ biến để áp dụng.

Phù hợp với các sản phẩm cấy ghép:

Quần áo: quần áo mẹ và con, ba lô, mũ, giày trẻ mới biết đi, giày trẻ em...

Dụng cụ du lịch: xe đẩy em bé, ghế an toàn, giày trượt patin, ván trượt, xe điện, xe đẩy em bé…

Đồ dùng thiết yếu hàng ngày: bình đựng nước, đồ ăn nhẹ, túi đựng đồ cho mẹ, tã, kem chống nắng, bình xịt chống muỗi...

Khám phá cửa hàng thực tế: Cửa hàng xe đẩy trẻ em

5. Tôi giỏi thể thao cha mẹ và con cái

Trong hai năm qua, sự phổ biến của các môn thể thao ngoài trời như cắm trại, ném đĩa, leo núi, trượt ván, v.v. liên tục tăng trên Xiaohongshu và xu hướng này cũng đã lan sang đường đua dành cho bà mẹ và trẻ em.

Tất cả nội dung về mẹ và bé đều có một điểm chung, đó là sự phân chia độ tuổi rất rõ ràng, gần như theo từng giai đoạn phát triển của bé.

Từ chủ đề, chúng ta có thể biết loại nội dung này phù hợp với giai đoạn nào.

Ví dụ, em bé đầu tròn như hình trên rõ ràng không phù hợp để cấy ghép các sản phẩm dành cho trẻ em trên 2 tuổi.

Nhưng theo chủ đề thể thao dành cho cha mẹ và con cái, độ tuổi có thể tham gia rất rộng.

Từ các bài tập giáo dục trẻ nhỏ cho trẻ sơ sinh đến các bài tập mở rộng cho thanh thiếu niên, việc đưa sản phẩm vào quảng cáo có thể được thực hiện thông qua nội dung có liên quan.

Đây cũng là một trong những ví dụ về sự tương tác giữa các nội dung trên nhiều bản nhạc.

Do đó, khi chúng ta lập kế hoạch nội dung hàng ngày, việc chú ý đến nội dung phổ biến trong cùng một chủ đề có thể giúp chúng ta nắm bắt xu hướng, trong khi việc chú ý đến xu hướng phổ biến trong các chủ đề khác và toàn bộ nền tảng có thể giúp chúng ta nắm bắt xu hướng trong tương lai và luôn đi trước đối thủ một bước.

Phù hợp với các sản phẩm cấy ghép:

Quần áo: đồ thể thao, quần áo cho bố mẹ và con cái, ba lô, mũ, miếng bảo vệ cổ tay và đầu gối...

Đồ dùng thiết yếu hàng ngày: xe đẩy trẻ em, ghế an toàn, bình đựng nước, đồ ăn nhẹ, kem chống nắng, bình xịt chống muỗi và các đồ dùng thiết yếu khác khi đi du lịch

Liên quan đến vật lý: Dự án trải nghiệm thể thao, hướng dẫn du lịch...

6. Cải tạo cũi chơi cho bé

Đây là một trong những nội dung mới phổ biến gần đây.

Trước đây, việc chỉ bò trên sàn nhà hay trải thảm tập bò không thể đáp ứng được nhu cầu vui chơi tại nhà của trẻ, vì vậy, những bậc phụ huynh có điều kiện đã bắt đầu xây dựng cho con một "sân chơi" riêng tại nhà.

Lúc đầu chỉ dùng để thu thập thông tin, sau đó nội dung ngày càng đa dạng hơn theo nhu cầu của mọi người.

Sự phong phú, trang trí đơn giản, lưu trữ thuận tiện và dễ vệ sinh là những yêu cầu cơ bản. Về chủ đề cải tạo hàng rào, chúng ta có thể điều chỉnh theo sản phẩm của mình để sử dụng chủ đề nhằm làm nổi bật ưu điểm và đặc điểm của sản phẩm.

Phù hợp với các sản phẩm cấy ghép:

Đồ chơi trẻ em: ứng dụng giáo dục sớm, đồ chơi khối xây dựng, sách tranh, máy kể chuyện, máy giáo dục sớm, búp bê…

Trang trí nhà cửa: chăn cho bé tập bò, thảm, thảm trải sàn, rèm cửa, kệ, tủ đựng đồ...

Đồ dùng liên quan đến trẻ sơ sinh: đồ dùng giường, đồ ăn nhẹ, thức ăn bổ sung, thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, tã, túi ngủ, quần áo tập bò...

7. Cách tập yoga khi mang thai

Điều này làm tôi nhớ đến một chủ đề rất gây tranh cãi trong vài năm qua - chăm sóc da khi mang thai.

Lúc đầu, việc chăm sóc da khi mang thai chưa được chấp nhận rộng rãi. Lý do đơn giản chỉ có một: mỹ phẩm không tốt cho trẻ sơ sinh.

Chính vì sự phổ biến và thảo luận về chăm sóc da khi mang thai trên các nền tảng này mà vấn đề này đã trở thành vấn đề được công chúng chấp nhận và công nhận, từ đó mở ra thị trường cho các sản phẩm chăm sóc da khi mang thai.

Yoga cho bà bầu cũng tương tự như vậy.

Tập thể dục khi mang thai luôn là nhu cầu trong giáo dục tiền sản, nhưng gần đây đã dần mở rộng sang việc duy trì vóc dáng của chính bà mẹ mang thai, duy trì cơ thể và tinh thần khỏe mạnh, v.v., cho thấy nhận thức về khoái cảm của nhóm này ngày càng mạnh mẽ hơn.

Sự kiên trì, tính độc lập, sự tự khẳng định,... đây cũng là những điều chúng ta cần đưa ra và làm nổi bật trong nội dung.

Phù hợp với các sản phẩm cấy ghép:

Thể dục: thiết bị, ứng dụng, cửa hàng vật lý, khóa học trại huấn luyện, quần áo…

Những sản phẩm tốt cho bà bầu: sản phẩm sức khỏe, sản phẩm dinh dưỡng, nhu yếu phẩm hàng ngày...

Khi xem xét tất cả các chủ đề nội dung, chúng thực sự đều bắt nguồn từ cùng một xu hướng - dòng sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh đã chuyển từ việc đáp ứng các nhu cầu cơ bản sang kỷ nguyên phân khúc tinh tế.

Khi nói đến việc tạo ra nội dung hấp dẫn người tiêu dùng, việc chỉ giới hạn bản thân vào các chức năng cơ bản của sản phẩm là chưa đủ. Chúng ta cũng cần khám phá xem nó có thể nâng cao cuộc sống và trải nghiệm của họ như thế nào.

Tác giả: Bobo

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Bobo mở bếp nhỏ (ID: gh_8d3fe32c1b38)"