Ngôi sao mạng hàng đầu "Vương Mã" với hàng triệu người hâm mộ đã mất đi danh tiếng. Thành công và thất bại của bà có phải là do nghề công nhân không?

Những ngày gần đây, từ khóa tìm kiếm "Vương Mã" - người nổi tiếng hàng đầu trên mạng xã hội liên tục xuất hiện. Bà ban đầu là "người phát ngôn của tầng lớp lao động", nhưng đã trở thành mục tiêu chỉ trích của công chúng chỉ sau một đêm. Đằng sau sự biến động này, liệu danh tính "người lao động" của cô có phải là thứ cuối cùng phải gánh chịu mọi hậu quả không?

Sau khi vụ việc "đâm sau lưng" một nhân viên trở thành vấn đề lớn, "Mẹ Vương" và công ty quản lý MCN đứng sau bà là Wilderness Culture đã có những nhượng bộ.

Vào ngày 26 tháng 5, tài khoản chính thức của Wilderness Culture đã đưa ra tuyên bố phủ nhận tin đồn về việc công ty không có an sinh xã hội và giải thích về việc điều chỉnh chế độ phúc lợi của nhân viên:

Đầu tiên, hủy bỏ tuần dài và tuần ngắn và áp dụng kỳ nghỉ cuối tuần hai ngày;

Thứ hai, an sinh xã hội được trả cho người lao động trong thời gian thử việc;

Thứ ba là tăng lương cho nhân viên, mỗi nhân viên nhận được không dưới 6.000 nhân dân tệ;

Thứ tư, lương của nhân viên làm thêm phải được thanh toán đúng hạn;

Thứ năm là nâng cấp trang thiết bị làm việc của nhân viên.

Sau đó, nam diễn viên thủ vai "Vương Mã" "Tề Hạnh Tinh" đã đăng lại tuyên bố trên tài khoản cá nhân, một lần nữa giải thích về chế độ đãi ngộ với nhân viên và tích cực trả lời các câu hỏi của cư dân mạng về quỹ dự phòng, an sinh xã hội trong thời gian thử việc, v.v. trong phần bình luận.

Vụ việc "người phát ngôn mạnh nhất của công nhân" Vương Mã đâm sau lưng một công nhân, gây xôn xao dư luận nhiều ngày qua, dường như cuối cùng đã đi đến hồi kết.

Một số người theo dõi có thể không hiểu tại sao vấn đề đối xử với nhân viên của một MCN lại có thể gây xôn xao đến vậy và thống trị các tìm kiếm phổ biến trong nhiều ngày liên tiếp. Mọi chuyện đều phải bắt đầu từ nhân vật "Vương Mã".

Vương Mã là nhân vật chính trong loạt phim truyền hình ngắn "Tái sinh: Tôi là bảo mẫu trong phim truyền hình ngắn Ông chủ bá đạo" do ngôi sao mạng "Bảy con đười ươi" có hàng triệu người hâm mộ thủ vai. Trong vở kịch, Vương Mã là hiện thân của một người lao động nhập cư chịu bất công, nhưng bà không muốn trở thành bao cát và thường lên tiếng bảo vệ những người lao động nhập cư. Với trạng thái tinh thần dũng cảm và tuyệt đẹp, cô đã thu hút được sự chú ý và yêu mến của nhiều người lao động nhập cư.

Tuy nhiên, chỉ vài ngày trước, một số cư dân mạng đã đưa tin rằng công ty quản lý MCN đứng sau Vương Mã là Wilderness Culture không có hai ngày nghỉ một tuần, làm việc theo tuần, lương 4.000 nhân dân tệ một tháng, không đóng bảo hiểm xã hội trong thời gian thử việc và yêu cầu nhân viên phải tự mang theo máy tính.

Một cựu nhân viên khác cho biết trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông: "Tôi làm thêm giờ mỗi ngày, thường là đến tận nửa đêm, và thậm chí làm việc liên tục hơn 10 hoặc 20 ngày. Tôi không được nghỉ cuối tuần nào vì làm thêm giờ".

Công việc cường độ cao, không ngừng nghỉ với mức lương thấp và không có an sinh xã hội rất khác so với hình ảnh người lao động được thể hiện trong tiểu phẩm.

Những hành động trong quá khứ của Vương Chí Tân, diễn viên thủ vai "Vương Mã", cũng thu hút nhiều sự chú ý. Là một sinh viên năm 2000, cô đã kiếm được 700.000 nhân dân tệ một tháng bằng cách kể chuyện cười trong thời gian học đại học. Ở tuổi 23, cô đã mua tặng cha mình một chiếc Porsche Cayenne. Bản đồ sao Douyin cho thấy sau khi loạt video ngắn "Vương Mã" được ra mắt, giá quảng cáo là 600.000 nhân dân tệ và doanh thu quảng cáo trong hai tháng đã đạt 9,6 triệu nhân dân tệ.

Sự tương phản giữa tiền cảnh và hậu trường này khiến cư dân mạng không thể ngồi yên. Các chủ đề liên quan như #王妈公司治疗# đang là xu hướng trên Weibo. Nhiều người than thở: “Vương ma là ai? Thì ra ta là Vương ma!” Ngay cả tờ Nhân dân Nhật báo cũng bình luận rằng "Vương Mã đã trở thành hình ảnh châm biếm của chính mình".

Ảnh chụp màn hình các tìm kiếm liên quan hot trên Weibo vào sáng ngày 29 tháng 5

Có lẽ đó là sự phản ứng dữ dội của tính cách cô ấy. Cư dân mạng muốn tìm sự đồng cảm với giai cấp công nhân, nhưng lại nhận được cảm giác "phản bội" - "Hóa ra Vương Mã không phải là công nhân, mà là nhà tư bản". Sự tương phản vô lý này càng làm tăng thêm sự phẫn nộ của công chúng.

Lượng truy cập vào tài khoản "Seven Apes" cũng bị ảnh hưởng. Theo công cụ dữ liệu Douyin của Xinbang, "Seven Apes" đã bắt đầu mất đi lượng người hâm mộ trong hai ngày qua, chấm dứt đà tăng trưởng mạnh mẽ trước đó là đạt được 3 triệu người hâm mộ trong một tháng nhờ loạt phim ngắn của Vương Mã.

01 Từ một blogger đại học đến bảo mẫu Vương Mã, “Bảy chú tinh tinh” được tạo ra như thế nào?

Bản chất của sự “sụp đổ” của Vương Mã chính là nỗi đau mà sự tương phản rõ rệt giữa hình ảnh một nhân viên trực tuyến dễ mến và hình ảnh một ông chủ ngoài đời thực của cô mang lại cho “những nhân viên trực tuyến”.

Có lẽ ngay cả bản thân “Bảy con đười ươi” cũng không ngờ rằng từ thời điểm lần đầu tiên xuất hiện trên danh sách tìm kiếm hot “Vương Mã” bằng cách lên tiếng bảo vệ người lao động đến thời điểm họ đâm sau lưng người lao động và “sụp đổ” rồi thống trị danh sách tìm kiếm hot chỉ mất chưa đầy hai tháng.

Vào đầu tháng 3, "Bảy con khỉ" bắt đầu cập nhật loạt phim "Tái sinh: Tôi là bảo mẫu trong phim ngắn về vị tổng thống độc đoán". Cô vào vai Vương Mã, bảo mẫu của nhân vật nam chính hống hách trong vở kịch. Cô không chỉ phải làm những công việc bẩn thỉu và mệt mỏi mà còn phải dọn dẹp đống bừa bộn do hành vi "loạn thần kinh" của nam và nữ chính gây ra.

Cốt truyện phác họa một ngày trong cuộc sống của Vương Mã như thế này:

Tôi dậy sớm vào buổi sáng để lau sàn và dọn dẹp nhà cửa. Nấu xong, tôi trốn ở cầu thang để ăn hộp cơm trưa, nhưng tôi nghe thấy nam nữ chính cãi nhau và làm đổ bàn. Tôi không chỉ phải nấu ăn lại mà còn phải lau sàn nhà nữa. Ông chủ nói rằng tôi phải làm thêm giờ mọi lúc mọi nơi, bao gồm nhưng không giới hạn ở việc nấu ăn cho bốn người, tổ chức bữa tối gia đình, chăm sóc trẻ em, đối phó với vai phụ độc ác và tháp tùng nữ chính trong mưa vào giữa đêm;
Vương Mã làm việc chăm chỉ nhưng cũng thích lười biếng. Thỉnh thoảng cô ấy lấy trộm đồ trang sức của chủ nhân để giải trí rồi bí mật trả lại. Cô ấy có vẻ sẵn sàng làm bất cứ công việc nào miễn là có mức lương phù hợp. Cô và anh chàng đồng nghiệp đẹp trai, quản gia Triệu, có một câu chuyện tình buồn cười, nhưng thường thì hai người họ sẽ tụ tập lại để phàn nàn về ông chủ của mình.
Trong khi "làm năm công việc với một mức lương", cô cũng đưa ra những lời phàn nàn gay gắt. Vương Mã dường như là một hình ảnh thu nhỏ của hàng triệu người lao động. Bà là người nói "Tôi bực mình quá" với những ai không dám nói ra sự thật, và bà cũng mắng những "ông chồng, bà vợ điên" không dám chửi thề.

Vì vậy, Vương Mã từng được cư dân mạng gọi là "người thay thế miệng lưỡi của người lao động".

Dữ liệu mới trên Douyin cho thấy, nhờ bộ phim truyền hình ngắn "Bảy con khỉ" đã từng đạt được 3 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, "Rebirth: I'm a Nanny in a Domineering Boss Short Drama" đã cập nhật 20 tập, với tổng số lượt phát sóng lên tới hơn 1,85 tỷ; Bộ phim "Tái sinh: Tôi là nhân vật chính trong phim ngắn" đã cập nhật 16 tập, với tổng số lượt phát sóng lên tới hơn 1,12 tỷ.

Lượng truy cập lớn mà nội dung này mang lại cũng khiến giá quảng cáo của "Seven Monkeys" tăng vọt.

Dữ liệu Star Map cho thấy giá của "Bảy con đười ươi" cho video dưới 20 giây là 450.000 nhân dân tệ, video dưới 60 giây là 500.000 nhân dân tệ và video trên 60 giây là 600.000 nhân dân tệ; Tài khoản nhỏ "Vương Trí Hưng" với 2 triệu người hâm mộ trích dẫn 100.000 nhân dân tệ cho quảng cáo Star Map trong 60 giây.

Có thể thấy, hai series phim "Tái sinh: Tôi là bảo mẫu trong phim ngắn ông chủ độc đoán" và "Tái sinh: Tôi là nhân vật chính trong phim ngắn" đã cập nhật tổng cộng 36 tập, trong đó có 21 video có nhúng quảng cáo thương hiệu. Những cụm từ như "Một Xing 600.000" và "Thu nhập quảng cáo của Vương Mã trong hai tháng có thể đạt 9,6 triệu" cũng nhanh chóng trở thành từ khóa tìm kiếm hot.

Ngoài ra, "Seven Monkeys" cũng đã có một số sự sắp xếp trong lĩnh vực phát trực tiếp.

Số lượng người theo dõi cửa sổ trưng bày sản phẩm “Bảy chú khỉ” trên Douyin đã vượt quá 55.000 người và doanh số bán sản phẩm đã vượt quá 60.000 sản phẩm. Dữ liệu mới của Douyin cho thấy tài khoản này không được sử dụng để phát trực tiếp bán hàng trong gần một năm, nhưng đã thực hiện ba chương trình trò chuyện trực tiếp trong ba tháng qua, với lượng người xem tích lũy lên tới hơn 1,64 triệu.

Mặc dù chưa tham gia vào thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp Douyin, nhưng "Seven Monkeys" đã tập trung nỗ lực phát trực tiếp vào tài khoản Xiaohongshu với 7,71 triệu người theo dõi.

Cô từng chia sẻ những điều tốt đẹp dưới danh nghĩa "Mẹ Vương" và "Maid Wang", và các sản phẩm cô quảng bá chủ yếu thuộc lĩnh vực làm đẹp và đồ ăn nhẹ. Dữ liệu của Xinhong cho thấy "Bảy chú đười ươi" đã phát sóng 15 chương trình trực tiếp trong ba tháng qua, trong đó có 10 chương trình trực tiếp bán hàng, với lượng người xem trung bình gần 90.000 người mỗi chương trình.

Ngoài ra, được biết còn có một công ty có tên là Seven Orangutans Trading Center dưới tên "Seven Orangutans", chuyên bán buôn quần áo và các loại hình kinh doanh khác, đồng thời bán những loại quần áo trong video trên các cửa hàng Taobao. Tuy nhiên, người ta nhận thấy doanh số bán hàng của "Cửa hàng Thất Khỉ" trên Taobao rất ảm đạm, khi mặt hàng bán chạy nhất là áo phông chỉ bán được 4 chiếc mỗi tháng.

Bỏ qua vai trò của bảo mẫu và người giúp việc, "Bảy chú đười ươi" thực sự đã là một ông chủ thực thụ. Đây không phải là lần đầu tiên cô trở thành tâm điểm tìm kiếm vì vấn đề thu nhập của mình.

Thông tin công khai cho thấy tên thật của "Bảy con đười ươi" là Vương Chí Tân. Cô tốt nghiệp khoa Báo chí của Đại học Hồ Bắc. Vào năm 2020, khi còn là sinh viên năm hai, cô đã quay một video ngắn với bạn cùng phòng của mình. Cô trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm nhờ video kiểm tra điểm CET-4 và CET-6. Sau đó, cô tiếp tục thu hút người hâm mộ bằng cách quay những clip hài hước với chủ đề trường học. Trong vòng chưa đầy hai năm, cô đã có hơn 20 triệu người hâm mộ trên toàn bộ kênh truyền hình.

Năm 2021, cô trở thành nhân vật chính của từ khóa tìm kiếm hot "Nữ sinh năm 2 sinh năm 2000 kiếm được 700.000 nhân dân tệ một tháng nhờ kể chuyện cười". Theo tờ Hồ Bắc Nhật báo, vào thời điểm đó, Vương Chí Tân không chỉ có khả năng tự trả học phí mà còn có thể trả lương cho các đàn anh trong đội. Doanh thu hàng tháng của đội và tài khoản vượt quá 700.000 nhân dân tệ.

Đáp lại điều này, cô đã trả lời công khai: "700.000 nhân dân tệ chỉ là dòng tiền. Tôi phải điều hành một studio, hỗ trợ một nhóm và nâng cấp thiết bị".

Đội ngũ mà Vương Chí Tân nhắc đến chính là MCN Wilderness Culture đứng sau dự án này. Vào tháng 2 năm 2022, Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Hoang dã Vũ Hán được thành lập với sự hỗ trợ của nhóm "Bảy con khỉ", nhưng tên của Vương Chí Tân không xuất hiện trong cơ cấu vốn chủ sở hữu của công ty.

Ứng dụng Tianyancha cho thấy người đại diện hợp pháp của Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Hoang dã Vũ Hán là Hà Á Tân, người đóng vai "Cường Tử" trong các video đầu tiên của "Bảy con khỉ" và vai nữ chính "Hòa Na Na" trong bộ phim truyền hình ngắn này. Điều đáng chú ý là số người được bảo hiểm của Wilderness Culture năm 2023 được hiển thị là 0.

Wilderness Culture tuyên bố rằng thông tin do Tianyancha đưa ra về "số người được bảo hiểm là 0" là sai sự thật và công ty đã gửi thư chính thức của luật sư tới Tianyancha.

Đáp lại, Tianyancha cho biết thông tin về các công ty và ông chủ được hiển thị trên nền tảng này có thể truy xuất nguồn gốc và phù hợp với dữ liệu gốc. Theo Hệ thống công bố thông tin tín dụng doanh nghiệp quốc gia, thông tin an sinh xã hội trong báo cáo thường niên năm 2022 của Công ty TNHH truyền thông văn hóa hoang dã Vũ Hán hiển thị 0 người.

Tianyancha cũng giải thích trên tài khoản Douyin chính thức của mình lý do tại sao tỷ lệ tham gia bảo hiểm xã hội của công ty là 0. Có thể là công ty đã điền số người được bảo hiểm là 0 trong hệ thống báo cáo; nếu công ty kê khai đúng số người tham gia bảo hiểm là 0 thì cần chú ý xem công ty có đóng bảo hiểm xã hội cho người lao động theo đúng quy định của pháp luật hay không.

Theo Red Star News, một số người dẫn chương trình và diễn viên đã ký hợp đồng bán thời gian, hợp đồng lao động hoặc hợp đồng đại lý tài năng với các công ty MCN. Các công ty MCN thường không trả năm loại bảo hiểm và một quỹ cho họ, nhưng các vị trí như vận hành và lựa chọn sản phẩm thường sẽ ký hợp đồng lao động và đóng bảo hiểm xã hội.

02 Người nổi tiếng trên mạng với hàng triệu người hâm mộ, thành công và thất bại của anh đều do làm công nhân?

Để trở thành "người phát ngôn của người lao động", phải mất nhiều tháng xây dựng tính cách và tích lũy nội dung; nhưng có vẻ như điều này xảy ra chỉ sau một đêm từ một "người phát ngôn của người lao động".

Nhiều người nổi tiếng trên mạng trở nên nổi tiếng nhờ vào sự đồng cảm về mặt cảm xúc với hàng nghìn cư dân mạng. Khi sự cộng hưởng này thay đổi, cảm xúc của cư dân mạng cũng sẽ thay đổi. Đơn vị tiền tệ cuối cùng giống như "Bảy con đười ươi" là Hoa Tây Tử. Một Huacoin = 79 nhân dân tệ. Mấu chốt nằm ở "câu trả lời" của Lý Giai Kỳ trong phòng phát sóng trực tiếp khi người tiêu dùng thắc mắc về giá thành đắt đỏ của bút chì kẻ mày Huaxizi.

Sau đó, Lý Giai Kỳ đã cúi đầu xin lỗi trong phòng phát sóng trực tiếp, nói rằng "những lời anh ấy nói rất không phù hợp và khiến mọi người thất vọng, anh ấy chân thành tiếp thu mọi lời chỉ trích và góp ý". Tuy nhiên, cho đến nay vẫn có cư dân mạng đề cập đến những chủ đề liên quan trong phần bình luận nội dung của Lý Giai Kỳ.

Một nhân vật khác cũng gây khó chịu cho tầng lớp lao động là "loli đầu chó". Ngày 23 tháng 4, "狗头萝莉" đã đăng bài tuyển dụng trên Weibo. Công việc này cho phép nghỉ một ngày mỗi tuần, mức lương từ 3.000-4.000 nhân dân tệ, kèm theo chỗ ở nhưng không có thức ăn. Công việc này cũng rất phức tạp, bao gồm tiếp nhận và vận chuyển hậu cần, kiểm kê vật liệu, sắp xếp và bổ sung hàng hóa, cũng như vệ sinh và hoàn thiện quầy bánh kếp.

Cô cho biết công việc này thực sự vất vả và lương thấp, nhưng lợi thế là "cô có thể đi khắp cả nước", và vì cô sẽ làm công việc bán bánh kếp này trong vòng ba đến năm năm nên thời gian làm việc của cô cũng dài.

Phần bình luận đã trực tiếp phản bác cô: "Nếu một tuần chỉ có một ngày nghỉ thì đất nước tươi đẹp này có liên quan gì đến người lao động?" Trước những nghi ngờ, Doghead Loli đã trả lời trong buổi phát sóng trực tiếp rằng mức lương thấp là do năng lực hạn chế của cô và cô đã tìm được nhân viên.

Tuy nhiên, so với sự thông cảm trước đây của cư dân mạng dành cho sự chăm chỉ làm bánh kếp để kiếm tiền của cô, lần này, rất ít công nhân có thể hiểu được mức lương thấp của cô. Một số cư dân mạng tin rằng khi một người nổi tiếng trên mạng trở thành ông chủ, bất kể hình ảnh của người đó trước đó có yếu đến đâu, thì người đó cũng khó tránh khỏi việc phát triển tư duy "tư bản".

Bản tin tuyển dụng do "Thầy He", một người dẫn chương trình hàng đầu của UP trong giới công nghệ, công bố cũng gây ra nhiều tranh cãi. Trong phiên bản đầu tiên của bản tin tuyển dụng phát hành năm 2022, "Ông Hà" đã đưa ra mức giá 10.000 nhân dân tệ để tuyển dụng một người biết tiếng Anh, lập trình, có thể hoàn thành công việc hàn và đấu dây trong phát triển mạch, quen thuộc với nguyên lý máy in 3D và có kinh nghiệm sản xuất. Sẽ tốt hơn nếu anh ấy có thể lái xe. Người được tuyển dụng không chỉ thực hiện công việc sản xuất và hỗ trợ quay phim mà còn chịu trách nhiệm về các công việc hành chính hàng ngày, bao gồm cả việc giao và nhận nhanh.

Một số cư dân mạng phàn nàn rằng anh ta muốn dùng 10.000 nhân dân tệ để thuê quản lý kho, quay phim, nhà sản xuất, hậu kỳ, hành chính, CNTT và lập trình viên. "Tôi thấy nó thật nực cười sau khi đọc một đoạn ngắn, và càng đọc tôi càng thấy nó nực cười hơn." Trước sự phản đối dữ dội của cư dân mạng, "anh Hà" vừa mới tốt nghiệp, chưa có kinh nghiệm mở studio đã nhanh chóng chỉnh sửa bản thông báo tuyển dụng, tăng lương nhưng lại hạ ngưỡng tuyển dụng, qua đó ngăn chặn sự việc leo thang.

Có rất nhiều trường hợp tương tự. Nếu hình ảnh video “Vương Mã” “chống tư bản” tương đương với nguồn nuôi dưỡng tinh thần cho người lao động bên cạnh công việc bận rộn. Sau đó, sự sụp đổ của "Mẹ Vương" đã gây ra phản ứng cảm xúc dữ dội hơn.

Sự đồng cảm với cảm xúc của người lao động có thể đã trở thành một quy tắc giao thông. Bài hát "Nếu trăng chưa đến" do Bao Shi Lão Cửu sáng tác gần đây cũng miêu tả chính xác tâm lý của một người lao động xa nhà và làm việc chăm chỉ bên ngoài qua lời bài hát: "Tựa vào bệ cửa sổ hành lang, ăn đồ ăn mang về hơi nguội", "Tương lai luôn xa vời, và áp lực cuộc sống ngột ngạt"...

Sự cộng hưởng này được xây dựng trên cơ sở đối thoại bình đẳng. Một khi cảm giác bình đẳng không còn nữa, nó rất dễ phản tác dụng. Suy cho cùng, mặc dù các nhân vật và tính cách không giống với người thật, nhưng rất dễ để vào vở kịch nhưng lại khó để thoát ra. Một khi có khoảng cách, luật giao thông có thể trở thành chất độc giao thông.