Khi nói đến "báo cáo nghe", tôi chỉ tôn trọng NetEase Cloud Music

“Báo cáo nghe nhạc hàng năm” của NetEase Cloud Music một lần nữa lại trở thành xu hướng trên Internet. Nó không chỉ gây được tiếng vang với công chúng từ những cảm xúc sâu sắc nhất mà còn tạo ra những thiết kế sáng tạo mới. Về vấn đề này, bài viết này sẽ phân tích chi tiết "Báo cáo nghe nhạc" và giới thiệu đến bạn bè những ai quan tâm đến tiếp thị thương hiệu. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Trong hai ngày qua, cộng đồng bạn bè đã tràn ngập “Báo cáo nghe nhạc hàng năm” của NetEase Cloud Music.

Trong nhiều năm qua, đây đã trở thành một tính năng thường thấy trên mạng xã hội.

Trong số rất nhiều ứng dụng tóm tắt thường niên, tại sao giới trẻ lại thích chia sẻ NetEase Cloud Music?

Một số câu trả lời có thể được tìm thấy trong báo cáo thường niên năm nay.

Nó bao gồm cả sự thể hiện sáng tạo bên ngoài và thiết kế nội dung được cập nhật, để báo cáo nghe nhạc hàng năm luôn mới mẻ; Nó cũng có logic cơ bản bên trong, nắm bắt chính xác cảm xúc của người dùng và mỗi trang chứa đựng giọng nói riêng. Tôi phải nói rằng những gì ẩn sau báo cáo về lượng nghe nhạc của NetEase Cloud Music rất đáng để suy nghĩ và tìm hiểu nghiêm túc.

1. “Báo cáo lắng nghe”, sự cộng hưởng với cảm xúc của công chúng

Mở báo cáo nghe nhạc NetEase Cloud Music năm 2022, bạn sẽ được chào đón bằng bản thảo tinh tế, thiết kế cẩn thận và những cảm xúc được lưu giữ lâu dài. Ví dụ, sử dụng đĩa CD cổ điển để tải nhạc yêu thích của bạn và sử dụng máy quay đĩa để quay ngược thời gian.

Những thiết kế quảng cáo trẻ trung này là một điểm cộng lớn. Nhưng nguyên tắc thực sự thúc đẩy mọi người chia sẻ dựa trên sự cộng hưởng về mặt cảm xúc giữa thương hiệu và công chúng. Báo cáo nghe nhạc H5 của NetEase Cloud Music giống như cái nhìn sâu sắc vào thế giới nội tâm của công chúng.

Một mặt, từ mỗi trang sách, bạn có thể cảm nhận được niềm vui, nỗi buồn, sự tức giận và hạnh phúc mà mỗi người trải qua, điền đầy đủ chi tiết cảm xúc của từng cá nhân. Trong năm qua, một số khoảnh khắc có thể đã bị lãng quên, và một số cảm xúc có thể dần trở nên mờ nhạt. Báo cáo nghe H5 đánh thức từng người một, mang lại những ngày đặc biệt bên âm nhạc.

Giống như chủ đề của H5 "Mọi cảm xúc đều là thật", NetEase Cloud Music không chỉ thu thập thông tin mà còn cho phép mọi người nhìn nhận bản thân mình rõ hơn. Những cảm xúc đó không phải tự nhiên mà có mà thực sự bắt nguồn từ cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Cảm giác thực tế này là cần thiết để làm cho nền tảng cuộc sống của chúng ta trở nên vững chắc hơn.

Mặt khác, khi xem xét toàn bộ bản báo cáo nghe, nó ghi lại những cảm xúc chung của mọi người trong thời đại đó. Tôi đã nói chuyện với một số người bạn và họ đều nhắc đến từ khóa "cộng hưởng" khi chia sẻ báo cáo về khả năng nghe của mình. Khi trằn trọc giữa đêm, một số người cũng dùng âm nhạc để chữa lành cảm xúc emo của mình. Khi bạn trượt kỳ thi tuyển sinh sau đại học, có một nhóm người sẽ động viên nhau bằng bài hát.

Nếu ví mỗi người là một giai điệu thì trên NetEase Cloud Music, những giai điệu khác nhau tồn tại độc lập, lắng nghe nhau và cùng nhau chơi nên bản giao hưởng của thời đại. Mặc dù năm 2022 còn nhiều khó khăn, chúng ta vẫn vượt qua và tiến về phía trước với sự nhiệt tình. "Bài hát mà bạn thích nhất", "Bài hát bạn thích nhất vào mùa thu", "Bạn vẫn nghe nó vào đêm khuya"... Trong những báo cáo nghe nhạc này, có những chú thích về cuộc sống làm việc chăm chỉ trước đây của bạn.

Dù bạn mô tả năm 2022 như thế nào thì đó cũng là sự lo lắng, bất lực hoặc thất vọng. May mắn thay, có âm nhạc, cho phép chúng ta luôn duy trì được những niềm vui nhỏ bé trong cuộc sống. Đây cũng chính là ý nghĩa của báo cáo về lượng người nghe của NetEase Cloud Music. Chúng tôi hy vọng có thể mang đến cho toàn xã hội liều thuốc giải tỏa cảm xúc, để kết thúc năm nay một cách hoàn hảo và tiếp thêm sức mạnh chào đón năm mới.

2. "Báo cáo lắng nghe", một sản phẩm liên tục được lặp lại

Tại sao có nhiều báo cáo nghe nhạc như vậy nhưng báo cáo luôn chiếm hết màn hình là NetEase Cloud Music? Theo tôi, việc hiểu rõ người dùng và nắm bắt thói quen nghe nhạc của mọi người là lý do cơ bản. Nhưng logic bên trong hơn là báo cáo về lượng người nghe của NetEase Cloud Music rất ổn định. Đây không phải là một khuôn mẫu cố định mà là một dự án lặp đi lặp lại.

Về nội dung, ứng dụng này có cái nhìn sâu sắc về mối quan hệ giữa âm nhạc và con người, tạo được sự đồng cảm về mặt cảm xúc với người dùng thông qua một loạt các cảnh âm nhạc. Về mặt giao tiếp, NetEase Cloud Music thậm chí còn quen thuộc hơn với cơ chế chia sẻ của mọi người. Chắt lọc cảm xúc của mọi người thành các từ khóa để tạo thành các nút chuyển tiếp cảm xúc.

Ví dụ, hãy khám phá "thể loại âm nhạc mà bạn thích nhất" và vẽ chân dung về phong cách âm nhạc yêu thích của bạn. Hãy nghĩ về "gu âm nhạc" của bạn và xem liệu nó có đi trước thời đại hay vẫn còn ở thập niên 1980. Ví dụ, hãy xác định một tinh thần âm nhạc mới cho người dùng và sử dụng hình ảnh yếu tố dễ thương để khôi phục thế giới bên trong của bạn, có thể sáng chói, mềm mại hoặc cứng rắn và trong trẻo.

Ví dụ, chúng tôi đã thiết kế cảm xúc khi nghe nhạc cho bốn mùa, dựa trên cuốn sách "Music and Mood Guide" của John Sloboda, để mô tả những thay đổi tâm trạng của bạn theo mùa dựa trên thói quen nghe nhạc của bạn.

Từ những chi tiết này, bạn sẽ thấy rằng NetEase Cloud Music đang sử dụng tư duy sản phẩm để tạo báo cáo nghe nhạc hàng năm, tăng động lực chia sẻ của người dùng từ nhiều khía cạnh. Nó không chỉ tính đến thiết kế tương tác, cách tiếp cận và chia sẻ tốt hơn mà còn khám phá nhu cầu tiềm ẩn của người dùng để lập kế hoạch cho nhiều chức năng mới hơn.

Năm nay là năm thứ 7 báo cáo thường niên và NetEase Cloud Music đã cố gắng đưa ra một cách tiếp cận sáng tạo. Không gian "thư giãn trên mây" giới hạn trong ba ngày được mở ra để mọi người xích lại gần nhau hơn. Một vài đám mây nhỏ đang đánh một con cá gỗ điện tử. Phong cách vẽ tranh chữa lành này rất hấp dẫn giới trẻ.

Ngoài ra, vào thời điểm mọi người cảm thấy lười biếng, hình thức thư giãn trên nền tảng đám mây này cung cấp cho mọi người một không gian riêng tư, mang lại sự thư giãn về thể chất và tinh thần cho các bạn trẻ. Hãy nghỉ ngơi sau giờ làm việc, gác lại các chỉ số KPI, thư giãn trên NetEase Cloud Music và trò chuyện xã giao đơn giản. Từ đây, chúng ta có thể thấy tín hiệu cho thấy "Báo cáo nghe nhạc thường niên" của NetEase Cloud Music đang ngày càng trở nên nhân văn hơn, với DNA riêng liên tục được tổ chức lại, đổi mới và phát triển, và đang trở thành IP thường niên tiêu biểu nhất cả nước.

3. “Báo cáo lắng nghe”, một thương hiệu thể hiện tấm lòng

Lý do khiến báo cáo nghe nhạc thường niên của NetEase Cloud Music luôn nổi bật không chỉ vì nội dung mà còn vì nó thực sự thể hiện phong cách của thương hiệu. Sự bày tỏ chân thành của báo cáo nghe nhạc hàng năm rất phù hợp với tông giọng ấm áp của thương hiệu NetEase Cloud Music.

Có một lý thuyết tiếp thị phù hợp chỉ ra rằng khi nội dung thương hiệu và giọng điệu thương hiệu hài hòa, nó có thể dễ dàng lan truyền và tiếp cận được người dùng. Báo cáo nghe nhạc của NetEase Cloud Music mang đến cảm xúc chữa lành giúp xoa dịu mọi người vào năm 2022. Đây là bối cảnh rất tự nhiên và thoải mái.

Khí chất thương hiệu độc đáo này được hình thành từ sự tích tụ của một loạt các biểu hiện ấm áp bên trong và bên ngoài. Về mặt nội bộ, NetEase Cloud Music luôn tạo ra bầu không khí cộng đồng âm nhạc giản dị và ấm áp. Ở làng Vân, mọi người có thể cảm nhận được cảm giác thân thuộc và bản sắc như một gia đình cộng đồng. Nhìn từ bên ngoài, nhìn lại những trường hợp trước đây của NetEase Cloud Music, dù là từ điển tình yêu trên bức tường đỏ, đèn đường đánh giá âm nhạc trong khuôn viên trường hay việc cứu vãn một hộp nhạc, thì hoạt động truyền thông thương hiệu bên ngoài của NetEase Cloud Music về cơ bản liên quan đến việc xoa dịu những nếp nhăn bên trong con người.

Những cách thể hiện thương hiệu chân thành, nhẹ nhàng và ấm áp này dần dần được tiếp thu như một phần của thương hiệu và cũng trở thành sự đồng thuận của công chúng về thương hiệu. Sự đồng thuận của công chúng này khiến "Báo cáo nghe nhạc" của NetEase Cloud Music trở thành một mã cảm xúc độc đáo mở ra nút bấm độc quyền trong trái tim giới trẻ.

Theo một góc độ nào đó, điều này mang lại sự khám phá cho hoạt động tiếp thị thương hiệu. Thay vì bắt chước các báo cáo dài dòng của NetEase Cloud Music, tốt hơn là nên dành nhiều thời gian hơn cho hoạt động truyền thông thương hiệu hàng ngày. Trích dẫn một câu nói kinh điển, tình bạn là lời thú nhận trìu mến nhất. "Listening Report" của NetEase Cloud Music có thể tiếp tục làm lay động mọi người vì nó luôn thực hiện khái niệm đồng hành và nhẹ nhàng xoa dịu mọi tâm hồn.

Cuối cùng, từ báo cáo nghe nhạc năm nay, chúng ta có thể thấy sức mạnh của hoạt động tiếp thị cảm xúc của NetEase Cloud Music. Nó không chỉ cộng hưởng với cảm xúc của người dân và công chúng mà còn đưa ra những thiết kế sáng tạo mới, nhẹ nhàng nhìn lại năm vừa qua của chúng ta từ trong ra ngoài. NetEase Cloud Music vẫn là NetEase Cloud Music. Tiếp tục duy trì tông giọng thương hiệu ấm áp, sử dụng cách diễn đạt thương hiệu chân thành và cung cấp phương pháp và địa điểm để tự chữa lành.

Dù thế giới có thay đổi thế nào, dù bên trong có khó khăn thế nào, NetEase Cloud Music vẫn lưu giữ những niềm hạnh phúc nhỏ bé trong trái tim chúng ta. May mắn thay, có âm nhạc, năm 2022 sẽ không quá tệ và năm 2023 chắc chắn sẽ tốt hơn.

Tác giả: Black Little Finger

Tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter