Bản phân tích toàn diện dài 4.000 từ về hướng dẫn đầy đủ về cách vận hành tài khoản video. Bạn có thể tiết kiệm được 3 ngày đi đường vòng sau khi đọc bài viết này!

Bắt đầu từ nền tảng video ngắn, bài viết này phân tích khách quan và chi tiết về hoạt động của tài khoản video từ các khía cạnh mở tài khoản video và cơ chế đề xuất tài khoản video, cũng như nội dung, tăng lượng người hâm mộ và kiếm tiền từ tài khoản video. Khuyến khích cho những người đang quản lý tài khoản video.

Kể từ khi ra mắt nền tảng video ngắn đầu tiên "Kuaishou" vào năm 2011, nhiều ứng dụng video ngắn đã được ra mắt trong 11 năm qua, bao gồm Xigua Video, Kuaishou, Bilibili Short Video, v.v. Video ngắn đã phát triển từ con số không thành có, từ một tia lửa thành một doanh nghiệp thịnh vượng, hình thành nên một hệ sinh thái doanh nghiệp khổng lồ.

Khi mọi người đều tập trung vào Douyin và Kuaishou, Tài khoản video lại trở nên phổ biến một cách lặng lẽ. Những người có thể dự đoán được xu hướng này đã bắt đầu lên kế hoạch cho Video Account và kiếm được một khoản tiền lớn. Tóm tắt mô hình phát triển của các điểm nóng kinh tế trong thập kỷ qua, không khó để nhận thấy bất kỳ xu hướng nào cũng có thời gian thai nghén 2 năm, bùng nổ vào năm thứ 3, bùng nổ trong 3 năm và sau đó là giai đoạn phát triển ổn định vào năm thứ 5.

Nếu bạn muốn nắm bắt cơ hội, bạn nên tham gia thị trường ngay từ giai đoạn lập kế hoạch. Hiện tại, chưa có nhiều chiến lược hoạt động cho các tài khoản video. Hôm nay, anh Vương sẽ nói chuyện với các bạn về kỹ năng vận hành tài khoản video, bao gồm cả kiếm tiền, chủ yếu được chia thành 5 bước.

(1) Bước đầu tiên sau khi mở tài khoản video là gì?

(2) Bạn có hiểu cơ chế đề xuất của Tài khoản Video không?

(3) Nội dung nào trong tài khoản video có khả năng lan truyền nhanh chóng?

(4) Làm thế nào để tôi có thể tăng số lượng người theo dõi trên tài khoản video của mình?

(5) Tài khoản Video giúp bạn kiếm tiền như thế nào?

1. Bước đầu tiên để mở tài khoản video là gì?

Khi bạn mở tài khoản, bước đầu tiên bạn nghĩ đến là đăng video ngay lập tức phải không?

KHÔNG! KHÔNG! KHÔNG! KHÔNG!

Đừng vội vàng đăng video. Hãy suy nghĩ rõ ràng về điều này trước khi đăng nội dung: làm rõ vị trí của tài khoản video. Hầu hết mọi người hành động theo sự bốc đồng và làm những điều người khác làm mà không có mục đích hay mục tiêu nào cả. Họ thực hiện từng bước một nên hầu hết mọi người đều thất bại. Thành công luôn thuộc về thiểu số.

Như câu tục ngữ đã nói, mài dao không làm chậm việc chặt gỗ. Nếu bạn muốn làm tốt công việc của mình, trước tiên bạn phải mài giũa công cụ. Nếu bạn muốn chặt gỗ hoặc cắt tỏi tây, trước tiên bạn phải mài dao.

Ở đây tôi đề xuất rằng bước đầu tiên của chúng ta là xác định vị trí chính xác. Vị trí quyết định thế giới, giá cả quyết định vương quốc và vị trí quyết định mọi hướng phát triển có thể có trong tương lai của tài khoản video của bạn.

1. Mục đích của việc vận hành tài khoản video

Chỉ bằng cách làm rõ mục đích tạo tài khoản và lộ trình kiếm tiền của riêng bạn, bạn mới có thể hiện thực hóa việc kiếm tiền từ tài khoản.

Những cách phổ biến để kiếm tiền từ tài khoản video bao gồm bán sản phẩm của riêng bạn, giúp người khác bán sản phẩm, dựa vào phần thưởng trong phòng phát sóng trực tiếp, giúp người khác quảng cáo và tự quảng bá bản thân.

Mục đích khác nhau dẫn đến cách tiếp cận khác nhau. Mục đích sẽ quyết định hành động hiệu quả, và hành động hiệu quả sẽ quyết định kết quả. Do đó, bạn phải xác định rõ mục đích tạo tài khoản ngay từ đầu.

Ví dụ: mục đích của bạn là quảng bá thương hiệu và thứ hai là bán hàng. Nên tập trung vào giai đoạn đầu tiên là quảng bá thương hiệu, sau đó mới triển khai sản phẩm một cách chậm rãi sau khi khách hàng đã chấp nhận. Đừng gửi ngay mọi loại quảng cáo khó chịu vì làm như vậy sẽ chỉ khiến người dùng chặn.

2. Đối tượng mục tiêu: Bạn muốn thu hút ai?

Nếu bạn muốn bán hàng, bạn sẽ bán cho ai? Nhóm khách hàng mục tiêu của sản phẩm của bạn là gì? Sở thích của họ là gì? Khách hàng càng được phân khúc nhiều thì càng tốt và phân khúc càng nhiều thì phân khúc càng chính xác.

Ví dụ, một loại kem đánh răng dành cho trẻ em có giá trị đơn hàng trung bình tương đối cao sẽ nhắm đến nhóm người có thu nhập trung bình và cao, những người quan tâm đến sức khỏe của con em mình, có trình độ học vấn cao, hiểu biết khoa học cao, v.v.

3. Xác định hướng đi của tài khoản: Nội dung nào nên được đăng trên tài khoản video?

Hiện tại, tài khoản video tập trung vào việc hỗ trợ các tác giả và tổ chức truyền thông theo chiều dọc, khuyến khích các tài khoản gốc và tài khoản của người thật, đồng thời ngăn chặn hành vi sao chép, thô tục và các nội dung khác vi phạm quy tắc của nền tảng.

Do đó, chúng ta cần tập trung vào hai điểm chính khi tạo nội dung: một là nội dung theo chiều dọc và thứ hai là người thật xuất hiện trên màn hình. Mỗi tài khoản chỉ nên tập trung vào một lĩnh vực cụ thể và không nên tạo nội dung cho một nhóm chung chung. Không thẳng đứng có nghĩa là không tập trung. Bạn càng muốn đáp ứng mọi nhu cầu của người dùng và tạo ra nhiều nội dung đa dạng thì người dùng sẽ càng nghĩ rằng bạn thiếu chuyên nghiệp và không theo dõi bạn nữa. Tôi đã sắp xếp nội dung mà khách hàng muốn xem thành năm danh mục sau:

1. Thể loại đầu tiên là ngoại hình: em trai, em gái, em bé dễ thương và thú cưng dễ thương;
2. Thể loại năng khiếu thứ hai: kỹ thuật, múa, thủ công, ca hát, lồng tiếng, v.v.;
3. Thể loại sở thích thứ ba: thể dục, hoạt hình, ẩm thực, làm đẹp, nhiếp ảnh, du lịch, kỹ thuật số, v.v.;
4. Nhóm kiến ​​thức thứ tư: phần mềm văn phòng, kiến ​​thức về bà mẹ và trẻ em, tiếng Anh, khoa học nhân văn và lịch sử, v.v.;
5. Thể loại cốt truyện thứ năm: hài kịch, bí ẩn, hồi hộp, cảm xúc, v.v.;

Bạn có thể xây dựng định hướng nội dung cho tài khoản của mình dựa trên phân loại này, kết hợp với mục đích tạo tài khoản và cơ sở khách hàng của riêng bạn. Cứ làm những gì bạn giỏi. Chia sẻ kỹ năng trong các tài khoản video gần đây rất phổ biến (như giảng dạy PS, thanh toán kiến ​​thức, v.v.).

4. Xác định tính cách của bạn: Tôi là ai? Phong cách chính của tài khoản

Xác định một nhân vật là gắn nhãn cho một tài khoản. Danh tính tài khoản của bạn là gì?

Cho dù là tài khoản doanh nghiệp hay tài khoản cá nhân, tài khoản đó cần phải có kiểu tài khoản giống người để làm rõ ai là chủ sở hữu "tôi" của tài khoản. Cần phải làm nổi bật sự khác biệt và tìm ra những đặc điểm riêng của bạn. Nội dung độc đáo sẽ giúp bạn nổi bật giữa nhiều tài khoản khác. Bạn chắc chắn không phải là người duy nhất có thể tạo ra nội dung tương tự. Tại sao bạn nên làm chủ đề tương tự? Do đó, bạn phải kết hợp thực tế của riêng mình, theo mục đích tạo tài khoản và nội dung cụ thể của công việc để tìm ra những nhãn mà bạn có lợi thế tuyệt đối và là duy nhất.

Trong video, tôi khuyên bạn nên chuyên nghiệp + thú vị. Sự chuyên nghiệp thuần túy khó có thể tạo được tiếng vang và lan tỏa, còn sự vui vẻ thuần túy thì thiếu chiều sâu về hàm ý, điều này không có lợi cho việc xây dựng tính cách cao cấp trong giao tiếp xã hội của tài khoản video. Ví dụ, @王老师 đã nói về việc định vị tài khoản của lưu lượng truy cập. Trên thực tế, khi anh ấy bắt đầu, anh ấy không có định hướng rõ ràng và đã đi chệch hướng rất nhiều. Các tác phẩm ông phát hành cũng khá hỗn tạp, dẫn đến lượng truy cập thấp.

Sau đó, tôi xem xét lại mục đích của tài khoản của ông Vương, đó là cung cấp nội dung thực tế chi phí thấp về triển khai quy trình cho các nhà quản lý hoạt động kinh doanh và chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ, đồng thời thực hiện kiếm tiền thông qua việc phát triển và bán các khóa học về vận hành giao thông. Ông Vương là một nhà khoa học và kỹ sư trung thực, không dùng thủ đoạn hay lừa gạt người khác. Anh ấy chiếm được lòng tin của bạn bằng cách cung cấp nội dung thực tế, hiệu quả và thiết thực có thể thực sự giúp ích cho bạn.

Cuối cùng, tôi đã biên soạn một bảng định vị cho mọi người. Bạn có thể ghi lại phương pháp kiếm tiền, nhóm khách hàng mục tiêu, loại nội dung, cài đặt cá nhân, v.v. của riêng mình để hoàn thiện việc định vị tài khoản.

Sau khi làm rõ vị trí của tài khoản, bạn cũng phải quyết định tên tài khoản và viết nó ra. Về cách đặt tên tài khoản, tôi cũng đã biên soạn 6 mẫu.

Tất nhiên, có một điểm khác bạn cần cân nhắc rõ ràng: bạn có thực sự muốn tạo tài khoản video không? Nếu bạn đã nghĩ kỹ rồi thì hãy làm đi!

2. Bạn có hiểu cơ chế đề xuất của tài khoản video không?

Douyin có cơ chế tính toán và Video Account cũng có, nhưng cơ chế đề xuất của Video Account hoàn toàn khác với Douyin. Ở đây tôi đã phân tích các tài khoản video của một số người bạn và thấy rằng chúng có những đặc điểm sau.

1. Mối quan hệ xã hội giữa những người quen biết

Khi duyệt tài khoản video, chúng ta sẽ thấy rằng cơ chế đề xuất tài khoản video có liên quan đến những người quen biết trên mạng xã hội của bạn. Ví dụ, khi bạn duyệt một video nào đó, bên dưới sẽ hiển thị "xx bạn bè đã xem". Đối với một số video, sẽ có lời nhắc "Những người bạn có thể biết". Khi bạn nhấp vào đó, bạn sẽ thấy rằng đó thực sự là bạn của bạn.

Ở giai đoạn này, tài khoản video vẫn đang trong giai đoạn đầu nên lượng truy cập từ các tác phẩm mới còn rất hạn chế, vì vậy trong giai đoạn đầu, bạn phải tìm cách để video của mình có lượt xem, haha, hãy sử dụng vòng kết nối bạn bè và nhóm gia đình của bạn.

2. Con người trước, sau đó là thuật toán

Được hỗ trợ bởi WeChat, ứng dụng có 1,2 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày, Tài khoản video được phân phối thông qua phương pháp chính là đề xuất xã hội và phương pháp phụ là đề xuất thuật toán. Nó sử dụng chuỗi quan hệ xã hội và lượt thích, chia sẻ và bình luận tương tác của bạn bè để lan truyền nhanh chóng giữa bạn bè và đạt được nhiều kết nối cấp độ sáu hơn. Nếu nội dung video có dữ liệu tương tác tốt trong thời gian ngắn thì nội dung này sẽ tiếp tục lan truyền và được nhiều người xem hơn, video cũng sẽ phổ biến lâu hơn Kuaishou hay Douyin.

3. Nội dung nào trên tài khoản video có khả năng lan truyền nhanh chóng

Trong số liệu công bố trong nửa đầu năm, các danh mục đứng đầu là ẩm thực và hài kịch, ngoài ra còn có một danh mục liên quan đến tài khoản video như kỹ năng vận hành. Trong khi đó, các video về vấn đề dân sự và cuộc sống thường ngày lại phổ biến hơn trên các tài khoản video.

Có một vài điều cần lưu ý về nội dung

(1) Nội dung càng đơn giản càng tốt. Nguyên tắc đầu tiên của nội dung phổ biến là làm cho mọi người đều hiểu được, vì vậy nội dung càng đơn giản thì càng tốt. Nội dung phức tạp làm tăng chi phí đọc và hiểu.

(2) Không nên có quá nhiều nội dung trong một video. Cố gắng đảm bảo rằng mỗi video chỉ có một điểm chính. Nếu có quá nhiều điểm kiến ​​thức, người dùng sẽ không thể nhớ hết được.

(3) Video không nên quá dài. Nhìn chung, khoảng thời gian tốt nhất là từ 15 đến 30 giây. Video quá dài sẽ ảnh hưởng đến tốc độ phát lại và khả năng đề xuất.

(4) Bạn cần tự mình quảng bá tác phẩm đã xuất bản của mình. Bạn có thể đăng bài thông qua nhóm bạn bè, nhóm WeChat, bạn bè, v.v.

Ngoài ra, chúng ta cũng có thể sử dụng trung tâm sáng tạo của nền tảng để tìm các chủ đề phổ biến. Nền tảng này cũng sẽ cung cấp cho những người sáng tạo của chúng tôi một nền tảng dịch vụ toàn diện hơn, chẳng hạn như “Nền tảng dịch vụ dành cho người sáng tạo” của Douyin, Trung tâm người sáng tạo của Tài khoản video, v.v.

Chúng ta nhấp vào "Khám phá - Tài khoản video - Nhấp vào ảnh đại diện ở góc trên bên phải - sau đó nhấp vào Trung tâm người sáng tạo". Sau khi vào, bạn không chỉ có thể xem một số dữ liệu tài khoản cơ bản của riêng mình mà còn có thể xem chức năng của "Creative Weathervane" này.

4. Cách tăng lượt theo dõi trên tài khoản video

Trước tiên, chúng ta hãy phân tích đường dẫn để người dùng theo dõi một tài khoản video. Đây là cách mọi người thường làm: họ xem một video họ thích, sau đó nhấp vào trang chủ của tài khoản và cuối cùng quyết định có nên theo dõi video đó hay không. Từ khóa là “trang chủ”. Do đó, trang chủ của tài khoản video phải được tối ưu hóa để trông đẹp mắt và thú vị ngay từ ấn tượng đầu tiên!

Sau đây là một số cách hiệu quả để tăng số người theo dõi của bạn:

1. Phong cách thống nhất

Nội dung chất lượng cao thường có phong cách thống nhất. Ví dụ, tài khoản chính thức và tài khoản lớn của chúng tôi thường có cùng phong cách sắp chữ, mang lại cho mọi người cảm giác chuyên nghiệp.

2. Nhiều bản cập nhật hơn và nhiều lượt truy cập hơn

Bất kể nền tảng nào, quy luật sản phẩm hot thu hút người hâm mộ vẫn không thay đổi. Một sản phẩm hot có thể có ít nhất vài trăm người hâm mộ, hoặc có thể lên tới hàng nghìn người.

3. Tăng lượng người theo dõi thông qua các chủ đề nóng

Sau khi quay xong video, đừng vội đăng nó lên. Đầu tiên, hãy thu thập một số chủ đề nóng, sau đó sử dụng những chủ đề này để thu hút thêm lưu lượng truy cập. Khi chúng tôi xuất bản các tác phẩm video, chúng tôi có thể thêm các thẻ "#topic" khác nhau vào mỗi tác phẩm. Hai điểm quan trọng nhất là: một là thiết lập nhãn hiệu và hai là nhúng các từ khóa tìm kiếm. Khi khách hàng tìm kiếm, cài đặt từ khóa chất lượng cao có thể mang lại lưu lượng truy cập chính xác hơn và cho phép mọi người tìm kiếm bạn hoặc sản phẩm của bạn.

4. Tận dụng tốt phần bình luận

Truy cập vào tài khoản của những người nổi tiếng hoặc đồng nghiệp để bình luận thường xuyên hơn hoặc thêm hướng dẫn bình luận vào video của bạn.

5. Tài khoản video có thể giúp bạn kiếm tiền như thế nào?

Điểm quan trọng nhất và cũng là vấn đề mà mọi người quan tâm nhất chính là làm sao để kiếm tiền từ tài khoản video? Làm thế nào để kiếm tiền bằng tài khoản video! Câu trả lời là có năm loại: đầu tư và nhượng quyền, bán hàng thương mại điện tử, quảng cáo lẫn nhau, thanh toán kiến ​​thức và bán hàng phát trực tiếp.

Loại đầu tiên là đầu tư nhượng quyền . Nếu bạn đã có một dự án cần thu hút đầu tư, thì bạn có thể tạo một tài khoản lồng tiếng để quảng bá đầu tư, chẳng hạn như tài khoản người sáng lập. Ví dụ, tài khoản Li Shu Ji đã thu hút được hàng trăm cửa hàng nhượng quyền.

Loại hình thương mại điện tử thứ hai là quảng cáo sản phẩm . Tài khoản video đã mở một trung tâm bán hàng nơi bạn có thể chọn sản phẩm và thêm chúng vào danh mục sản phẩm của mình. Sau đó, bạn có thể bán chúng bằng cách đăng video, không mất chi phí lưu kho, không cần thủ tục sau bán hàng và không mất phí quảng cáo.

Loại thứ ba là quảng cáo lựa chọn lẫn nhau . Trong trung tâm tạo tài khoản video, có một nền tảng lựa chọn chung, nơi các nhà quảng cáo sẽ đăng các nhiệm vụ quảng cáo hoặc chọn tài khoản để hợp tác. Bạn cũng có thể chọn nhiệm vụ quảng cáo trên đó, chọn nhau và hợp tác vì lợi ích chung.

Loại thứ tư là thanh toán bằng kiến ​​thức . Đó là việc bán khóa học. Nhiều giáo viên trở nên nổi tiếng trên các nền tảng video ngắn vì họ đã có sẵn nội dung. Tất cả những gì bạn phải làm là chuyển nội dung của mình thành video ngắn. Chỉ là bạn không biết nên chụp gì để nó trở nên phổ biến. Tôi biết điều đó.

Loại thứ năm là bán hàng trực tiếp . Điều đó có nghĩa là bạn tham gia phát sóng trực tiếp để quảng bá sản phẩm và bán chúng, v.v.

Điều này đã rất phổ biến trên Douyin, nhưng vẫn còn cơ hội lớn trên Tài khoản video. Bây giờ tôi muốn yêu cầu bạn suy nghĩ thật kỹ, nếu là bạn, bạn sẽ phù hợp với hạng mục nào ở trên? Nhưng điều tôi muốn nói với bạn là đây không phải là câu hỏi trắc nghiệm mà là câu hỏi trắc nghiệm! Ví dụ, tôi, cô giáo Vương, dạy kiến ​​thức có trả phí và bán hàng thông qua phát trực tiếp, v.v. Thêm một cách nữa có nghĩa là thêm một nguồn thu nhập nữa.

Được rồi, phần trên là toàn bộ quá trình từ khi bắt đầu sử dụng Tài khoản video cho đến khi kiếm tiền. Thế nào nhỉ? Bạn đã quyết định nắm bắt cơ hội này của tài khoản video chưa?

Tác giả: Ông Vương nói về giao thông

Nguồn: Cô giáo Vương nói về giao thông