Người cao tuổi UP tổ chức "chiếm đóng" Trạm B

Một người dẫn chương trình lớn tuổi ở UP đang theo đuổi ước mơ của mình tại Bilibili? Có thay đổi mới trong nhóm blogger. Bilibili thu hút những người chủ nhà lớn tuổi ở UP như thế nào? Tại sao người cao tuổi lại chuyển sang dùng Bilibili? Bài viết này trình bày chi tiết hiện tượng những người chủ nhà lớn tuổi ở UP theo đuổi ước mơ của mình trên Bilibili và phân tích những lý do đằng sau điều này thông qua các nghiên cứu điển hình. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai quan tâm đến hoạt động của Bilibili.

Cách đây một thời gian, "Truyện cổ tích Chân Hoàn truyện" được một nhóm ông bà có độ tuổi trung bình trên 60 "làm lại" đã trở nên phổ biến trên Bilibili.

Đoạn clip này tái hiện lại cốt truyện "xét nghiệm máu để xác định họ hàng" nổi tiếng trong "Truyền thuyết về Chân Hoàn". Những "phi tần" và "hoàng đế" do các cô chú thủ vai có vẻ có khuôn mặt hiền hậu hơn và ít mưu mô hơn.

Mặc dù đôi lúc có vấp lời thoại, nhưng trang phục và đạo cụ được chuẩn bị kỹ lưỡng, quay phim tinh tế, biểu cảm vui vẻ trên khuôn mặt của từng "diễn viên" sau phần trình diễn chăm chú đã thu hút sự ủng hộ và khen ngợi của nhiều bạn trẻ.

Trước khi nhóm diễn viên lớn tuổi này trở nên nổi tiếng, Bilibili, một nền tảng từng được coi là "dành cho giới trẻ", đã đi vào cuộc sống của nhiều người cao tuổi. Những người UP lớn tuổi đang trở thành một lực lượng mới nổi trong hệ sinh thái sáng tạo của Bilibili, thu hút sự chú ý của nhiều người trẻ.

01 Phiên bản cũ của "Truyền Thuyết Chân Hoàn" trở nên phổ biến

Theo quan sát, phiên bản cũ của "Truyện Chân Hoàn truyện" đã được con trai của một trong những nữ diễn viên tải lên Bilibili, với chú thích "Hoàn thành ước mơ trở thành diễn viên của mẹ tôi". Chất lượng cao của phim ngắn này đã nhanh chóng thu hút nhiều cư dân mạng thích và đăng lại. Hành trình “theo đuổi ước mơ” của các cô còn giúp nhiều bạn trẻ cảm nhận được sự sống động, dễ thương của các chị.

Ảnh chụp màn hình video từ Station B

Cuối video, tất cả các diễn viên đều bày tỏ cảm xúc của mình về quá trình quay phim trước ống kính máy quay. Hầu hết các cô đều chia sẻ rằng họ đã mơ ước trở thành diễn viên từ khi còn nhỏ và họ cảm thấy rất phấn khích khi có cơ hội thực hiện ước mơ của mình. Theo tờ The Paper, người tổ chức chương trình là Bành Khải (con trai của một người dì tham gia chương trình) cho biết, mục đích ban đầu khi tổ chức sự kiện này là để thỏa mãn sự tò mò của người lớn tuổi về những điều mới lạ, đồng thời phá vỡ định kiến ​​của công chúng về người cao tuổi.

Tuy nhiên, sau khi video được phát tán trên nhiều nền tảng video ngắn khác nhau và nhanh chóng trở nên phổ biến, nó cũng làm dấy lên cuộc thảo luận công khai về bản quyền của bộ phim ngắn này. Trong một cuộc phỏng vấn, nhà sản xuất của "Chân Hoàn truyện" Cao Bình cho biết, bộ phận pháp lý của bộ phim đã gửi công văn chính thức tới đài truyền hình yêu cầu gỡ bỏ đoạn video, nhưng sẽ không truy cứu trách nhiệm của các cô và bày tỏ sự thông cảm với ý định ban đầu của các cô khi làm lại tác phẩm. Theo quan sát của Kas, phiên bản video gốc đã bị xóa khỏi mọi nền tảng.

02 Người dẫn chương trình lớn tuổi ở UP theo đuổi ước mơ của mình trên Bilibili?

Sự phổ biến của phiên bản dành cho người lớn tuổi của "Truyền thuyết về Chân Hoàn" có thể là ngẫu nhiên, nhưng sự xuất hiện liên tục của những người dẫn chương trình UP lớn tuổi trên Bilibili chứng tỏ mong muốn lồng ghép họ vào các video ngắn cũng như sự nhiệt tình và tình yêu của người dùng trẻ dành cho họ. Kas nhận thấy rằng những người UP lớn tuổi hiện đang sử dụng Bilibili có thể được chia thành ba nhóm.

Loại thứ nhất là những giáo sư lớn tuổi đã có một mức độ danh tiếng nhất định trong xã hội. Ví dụ, Giáo sư @戴建业老师 của Đại học Sư phạm Trung Hoa, người nổi tiếng với khả năng diễn giải thơ ca đầy ma thuật, Viện sĩ @欧阳自远, một viện sĩ của Viện Hàn lâm Khoa học Trung Quốc, một nhà hóa học thiên văn và địa hóa học, và Giáo sư @汪品先院 của Viện Khoa học Đại dương và Trái đất thuộc Đại học Đồng Tế...

Nội dung họ đăng trên Bilibili chủ yếu là về kiến ​​thức khoa học phổ thông và những cụm từ như "Cảm ơn ông vì kiến ​​thức khoa học phổ thông!" "Xin chào ông nội", "Xin chào thầy cô", "Cháu đã học được điều mới" v.v. thường xuyên xuất hiện trong loạt tin nhắn.

Ảnh chụp màn hình trang chủ cá nhân của B station

Một mặt, nhờ hệ sinh thái video trung bình và dài thịnh vượng của Bilibili, những "kiến thức khó" này có thể được diễn giải tốt hơn trong những điều kiện như vậy so với các video ngắn có độ dài một phút; Mặt khác, lĩnh vực kiến ​​thức luôn là thế mạnh của Bilibili và trang web này đã tích lũy được nguồn gen nội dung kiến ​​thức tốt.

Đặc biệt sau khi khu vực kiến ​​thức được thành lập như một chuyên mục độc lập, sự phát triển nội dung kiến ​​thức trên trang web diễn ra nhanh chóng. Cho đến nay, Bilibili đã hình thành được hệ thống nội dung kiến ​​thức tương đối hoàn chỉnh.

Loại thứ hai là những người thợ thủ công lớn tuổi có kỹ năng đặc biệt và làm việc chăm chỉ. Nhiều nghề thủ công truyền thống gần như bị thất truyền đã được tái tạo dưới bàn tay của những "bậc thầy bảo tồn UP" cao tuổi này.

Ví dụ, Ông nội Yin của @尹世传统蛋糕 luôn tận tâm hướng dẫn mọi người cách làm nhiều loại bánh ngọt Trung Hoa hiếm khi xuất hiện trước mắt chúng ta trong những năm gần đây. Kem thanh nhiệt, giải nhiệt, bánh lòng đỏ trứng mềm ngọt, bánh hạnh phúc tượng trưng cho sức khỏe... Những chiếc bánh truyền thống nghe quen quen hay lạ lẫm này đều được tái hiện qua đôi bàn tay khéo léo của ông nội Ân.

Ngoài việc giải thích các phương pháp cụ thể, trong video, ông nội Ân còn giải thích ngắn gọn về nguồn gốc và ý nghĩa của các loại bánh ngọt hiện nay, chia sẻ với mọi người về nét văn hóa ẩn chứa trong các món ăn, đôi khi còn trò chuyện với người hâm mộ về những chuyện gia đình, như một người lớn tuổi bình thường trong cuộc sống, giúp người hâm mộ cảm nhận được nhiều hơn về pháo hoa trong cuộc sống.

Phương ngữ Thiên Tân thân thiện hơn, ít trang trọng hơn và ấm áp hơn. Nhiều người để lại lời nhắn "Ông ơi, giọng của ông nghe hay quá", "Ủng hộ bánh ngọt truyền thống Trung Quốc", "(Phong cách video) trông thoải mái, chậm rãi và thú vị, giống như quay trở lại tuổi thơ và chạy sang nhà ông nội hàng xóm để xem ông làm bánh ngọt vậy".

@尹世传统蛋糕Ảnh chụp màn hình video trạm B

Một nghệ nhân lớn tuổi khác, @阿木爷, đã mang kỹ năng làm mộc truyền thống khéo léo và kỳ diệu của đất nước tôi đến với công chúng và từ lâu đã nổi tiếng vì nội dung chất lượng cao của mình. Theo thống kê chưa đầy đủ từ Kas, hiện tại anh có hơn 4 triệu người hâm mộ trên các nền tảng video ngắn lớn trong nước và có 1,43 triệu người hâm mộ trên YouTube, chiếm được tình cảm của nhiều cư dân mạng nước ngoài.

Các video của @阿木爷 chủ yếu là để cho mọi người thấy cấu trúc mộng và chốt kỳ diệu. Công nghệ này có thể kết nối nhiều bộ phận lại với nhau trong nhiều năm mà không cần dùng đến đinh hay keo dán, thể hiện trí tuệ của vô số nghệ nhân thời xưa. Dựa trên điều này, Ông nội Amu sẽ sử dụng kỹ năng này để làm ra đủ loại đồ chơi "mới".

Ví dụ, gần đây anh ấy đã làm một quả bóng đá có chốt và mộng, được tạo thành từ gần một trăm mảnh gỗ. Trong đó, khâu thiết kế, cắt, mài, đánh bóng... mọi công đoạn sản xuất đều do chính tay ông nội Amu thực hiện khiến sản phẩm trở nên độc đáo và quý giá hơn. Công nghệ mộng và chốt, một nghề thủ công đã được truyền lại qua hàng ngàn năm, cũng đã được cải tiến dưới bàn tay của Ông nội Amu, toát lên sức sống mới.

Ảnh chụp màn hình video @阿木爷B站

Có thể thấy, qua bàn tay của những người thợ thủ công này, các kỹ năng truyền thống của dân tộc Trung Hoa được kế thừa và phát triển, đồng thời họ cũng tích cực sử dụng các video ngắn như một phương tiện truyền thông để nhiều người hơn nữa hiểu và tìm hiểu về văn hóa truyền thống của chúng ta.

Thể loại thứ ba là những "ông già hư" chọn những chủ đề gần gũi với cuộc sống, có thể nghiêm túc hoặc sôi động.

Trong số đó, chúng ta có thể thấy người dẫn chương trình @敏慈不老, 90 tuổi, hiện đang giữ kỷ lục là blogger lớn tuổi nhất, cũng sẽ "vật lộn" ở cấp độ thứ hai của "羊了个羊"; @吉公爷_You Benchang vẫn vui vẻ nói "Các con thân yêu", và trong khoảnh khắc anh ấy dường như đã quay trở lại những kỳ nghỉ hè khi anh ấy xem TV và chờ đợi cậu bé hư hỏng Jigong.

Ngoài ra còn có @周大爷不受老 luôn muốn trải nghiệm cuộc sống của người trẻ. Mặc dù bị cháu trai trêu chọc nhiều lần, ông vẫn không bao giờ chịu thua. Những lời anh ấy thốt ra một cách vô thức luôn khiến người hâm mộ bật cười.

Trứng được thay thế bằng trứng đà điểu, và khi nấu ăn, họ nói đùa rằng trứng được nhổ vào chảo; Khi nhìn thấy một cây xúc xích to bằng cái cột, anh ta liền đặt nó lên vai và dùng nó để cosplay một bệ phóng tên lửa. Cuộc sống thường ngày của ông lão nóng tính và đứa cháu "xui xẻo" đã cho cư dân mạng thấy được cách ứng xử với người lớn tuổi theo kiểu thứ n+1, nhưng điều khiến mọi người cảm động nhất vẫn luôn là trái tim trẻ trung của ông lão.

@周大爷不服老B站 ảnh chụp màn hình video

Vô tình, ranh giới giữa già và trẻ bắt đầu “mờ nhạt”. Họ đã xóa bỏ những nhãn mác cố hữu như "truyền thống" và "bảo thủ" mà Internet gán cho và trở thành những hình ảnh sống động hơn.

03 Các UP lớn tuổi hấp dẫn như thế nào?

Trước đó, nền tảng Douyin cũng chứng kiến ​​sự nổi lên của những người nổi tiếng trên mạng tóc bạc như @时尚大师团 và @汪大师女王只穿高嘿鞋. Hiện nay, ngày càng có nhiều ông bà đăng nhập vào Bilibili, chứng tỏ sức ảnh hưởng của họ ngày càng mở rộng. Vậy tại sao những người trung niên và cao tuổi này có thể nổi bật trong lĩnh vực video ngắn cạnh tranh khốc liệt và có chỗ đứng trên các nền tảng nơi giới trẻ tụ tập?

Theo số liệu liên quan, hiện nay đất nước tôi có hơn 250 triệu người từ 60 tuổi trở lên, trong khi chỉ có 96,8 triệu người dùng Internet từ 60 tuổi trở lên. Nghĩa là hơn 150 triệu người cao tuổi đang ở ngưỡng cửa của thời đại thông tin.

Vào thời điểm số lượng người dùng Internet đang dần bão hòa, cách tiếp cận nhóm tuổi có tỷ lệ thâm nhập Internet tương đối thấp này có thể là chìa khóa để thu hút sự tăng trưởng mới cho từng nền tảng. Do đó, việc liên tục tạo ra và phát triển loại nội dung này có thể được các nền tảng hoan nghênh.

Thứ hai, theo quan sát của Kas, độ tuổi người hâm mộ nhiều người dẫn chương trình UP lớn tuổi tập trung ở độ tuổi từ 18 đến 35, chứng tỏ nội dung của họ được người dùng trẻ yêu thích và chào đón, và đối tượng khán giả của họ không đi chệch khỏi lực lượng người dùng nền tảng chính.

Điều này không khó hiểu. Một mặt, trí tuệ được tích lũy theo năm tháng, và những người trẻ tuổi luôn có thể có được kiến ​​thức và nguồn cảm hứng mới từ kinh nghiệm sống của những người đi trước. Do có những trải nghiệm cá nhân khác nhau nên mỗi người cao tuổi đều có nét độc đáo riêng mà người khác khó có thể bắt chước và vượt qua.

Cho dù đó là những câu chuyện bình thường về trải nghiệm sống của họ hay nghề thủ công có vẻ bình thường, chúng đều là những báu vật quý giá mà không ai có thể sao chép được. Những điều bình thường đối với người lớn tuổi có thể là trải nghiệm hoàn toàn mới trong mắt hầu hết người hâm mộ trẻ tuổi.

Mặt khác, sự kết hợp của hai từ có vẻ trái ngược nhau là "người cao tuổi" và "Internet" luôn tạo ra những phản ứng hóa học tuyệt vời và mang lại hiệu ứng kỳ diệu.

Ban đầu, hành vi chủ động tiếp cận Internet, vượt qua khoảng cách thế hệ của người cao tuổi đã tạo nên sự tương phản lớn với định kiến ​​của mọi người, dễ dàng thu hút sự chú ý của giới trẻ. Sự chân thành và giản dị của họ chính là những yếu tố cảm xúc đang thiếu hụt nhất trên Internet hiện nay.

Kas nhận thấy rằng nhiều UP lớn tuổi lấy bối cảnh tác phẩm của mình ở vùng nông thôn. Bối cảnh đặc biệt này có thể dễ dàng chạm đến trái tim mềm yếu của khán giả, khiến họ yêu thích câu chuyện và tác phẩm hơn.

@Đây là ảnh chụp màn hình video của Liu Dae từ Station B

Ngoài ra, sự năng động của những UP cao tuổi này có thể có ý nghĩa sâu rộng hơn đối với nhiều người lớn tuổi xung quanh họ.

Một cư dân mạng trên Zhihu đã để lại tin nhắn nói rằng bà của anh đã hơn 80 tuổi và cảm thấy cô đơn và bi quan. Bà luôn cảm thấy mình già và vô dụng. Cách đây một thời gian, bà tôi đã rất ngạc nhiên khi thấy nhiều "thế hệ bà" UP hoạt động trên Bilibili. Bà hy vọng rằng cư dân mạng có thể giới thiệu thêm một số blogger ở độ tuổi 60 trở lên để bà có thể cảm nhận rõ hơn trạng thái tích cực của những người bạn đồng trang lứa.

Bà cụ này có một số điểm tương đồng với trải nghiệm của người dẫn chương trình ẩm thực UP nổi tiếng @结巴老爹. “Abb” master @Jieba Laodie ban đầu là một công nhân nhà máy thực phẩm bình thường. Sau khi nghỉ hưu, ông cảm thấy cuộc sống của mình trở nên “trống rỗng” và cảm thấy mình đã trở thành một người vô dụng. Có một thời gian, trạng thái tinh thần của ông rất tệ.

Theo gợi ý của con trai, ông bắt đầu thử sức mình với vai trò là người dẫn chương trình ẩm thực tại UP, tính cách hài hước, lạc quan và khả năng giải trí phi thường của ông cũng đã giúp ông tìm được mùa xuân thứ hai trong sự nghiệp và có cuộc sống nghỉ hưu nhiều màu sắc hơn.

@Jia Ba Lao Daddy B trạm ảnh chụp màn hình video

Theo Kas, khi màn hình tràn ngập những chàng trai, cô gái đẹp trai, những ông bà xuất hiện đột ngột này sẽ lấp đầy khoảng trống thẩm mỹ của người dùng, tương phản với phần lớn nội dung trên nền tảng và mang đến cho khán giả sự mới mẻ hơn.

Khi sự cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt, việc thay đổi và đổi mới "ngoại hình" là một ý tưởng hay cho những nhà sáng tạo muốn tham gia vào ngành công nghiệp video ngắn.

Tác giả: Giang Bắc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Kas Data"