Tại sao nội dung liên quan đến cuộc sống lại phổ biến hơn đối với người dùng tài khoản video?

Trong số nhiều nền tảng video, Video Account đã thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng nhờ các thuộc tính xã hội và hệ sinh thái nội dung độc đáo. Bài viết này đi sâu vào lý do tại sao nội dung về phong cách sống lại phổ biến trên các tài khoản video và phân tích cách những nội dung này chạm đến trái tim mọi người và tạo ra hiệu ứng bán hàng mạnh mẽ thông qua những câu chuyện có thật.

Tiếng xoong chảo va chạm kích thích sự thèm ăn, những câu chuyện hài hước giữa các thành viên trong gia đình khiến mọi người mỉm cười.

Trong cuộc sống hối hả ngày nay, cư dân mạng dần chán những nội dung quá trau chuốt hay quá kịch tính, và đang chuyển sang những tác phẩm gần gũi với cuộc sống và tràn ngập sắc màu.

Từ "Danh sách sức mạnh bán hàng của người dẫn chương trình video" tháng 11 do Clour công bố, chúng ta có thể thấy những người sáng tạo như @兜宝一家的快乐生活, @爱生活爱香香, @小清记录美好生活, @吖吖快乐生活, @焕焕快乐生活 và @嘉玲爱你大连 đều có tên trong danh sách.

Những tài khoản này không chỉ có khả năng bán hàng tuyệt vời mà các video ngắn của họ còn chiếm được sự yêu thích của đông đảo người dùng. Và tên của chúng có điểm chung: tất cả đều liên quan đến "tình yêu, hạnh phúc và cuộc sống tốt đẹp".

Tại sao những câu chuyện liên quan đến cuộc sống này lại phổ biến trên Video Accounts? Làm sao những nhà sáng tạo này có thể cạnh tranh với những video ngắn phổ biến được sản xuất tinh tế hơn, nhịp độ nhanh hơn và bắt mắt hơn với nội dung đơn giản và không phô trương? Tại sao nội dung của họ lại có hiệu ứng bán hàng mạnh mẽ như vậy?

Với những câu hỏi này, chúng ta hãy cùng theo dõi góc nhìn của "Claure" để tìm hiểu nhé!

1. Tại sao nội dung liên quan đến cuộc sống lại có nhiều khả năng trở nên phổ biến trên các tài khoản video?

Claure nhận thấy rằng nội dung có chủ đề ấm áp, yêu thương và tích cực như tình yêu cuộc sống và cuộc sống hạnh phúc dễ lan truyền hơn trên nền tảng tài khoản video.

Tác giả @兜宝一家的快乐生活 lấy bối cảnh cuộc sống gia đình ấm áp và hài hước, khắc họa những khoảnh khắc vui vẻ trong cuộc sống, những xung đột nhỏ, tình yêu thương và sự hỗ trợ lẫn nhau. Tác phẩm của ông được nhiều người yêu thích và nhiều tác phẩm đã nhận được hơn 100.000 lượt thích.

Dù là mâu thuẫn gia đình đơn giản, hay sự tương tác hài hước giữa Doubao và gia đình, hay giữa con rể và bố vợ, khán giả đều có thể cảm nhận được sự gần gũi, thân thiết khi bật cười.

Hình ảnh được lấy từ tài khoản video

Doubao, nhân vật chính của tài khoản @兜宝一家的欢乐生活, là một đứa trẻ 5 tuổi rưỡi thích trang điểm cho ông nội và bố mình. Phần lớn nội dung trong video xoay quanh những khoảnh khắc hài hước giữa Doubao và ông nội cùng cha của em.

Ví dụ, trong một video nổi tiếng, Doubao chơi trò kéo-búa-bao với ông nội và bố của mình. Ban đầu, anh ta bí mật truyền mã bí mật cho ông nội mình, nhưng cuối cùng, anh ta đảo ngược tình thế và giúp cha mình đánh bại ông nội. Cốt truyện hài hước này đã thu hút hàng chục nghìn bình luận từ cư dân mạng.

Hình ảnh được lấy từ tài khoản video

Các video về cuộc sống hạnh phúc của @兜宝一家 bao gồm cả những vấn đề thực tế trong việc nuôi dạy con cái và những trao đổi cảm xúc với các thành viên trong gia đình. Thông qua một kịch bản cuộc sống gia đình được thiết kế cẩn thận, một lối sống đáng mơ ước của một ngôi nhà lý tưởng đã được tạo ra, và câu chuyện có vẻ vô tình này chứa đựng một chiến lược nội dung chính xác.

Thông qua những câu chuyện gia đình có vẻ giản dị này, tác giả không chỉ khắc họa "cuộc sống hạnh phúc" của gia đình mà còn tạo nên sự phản ánh cảm xúc vừa lý tưởng vừa gần gũi. Trong khi khán giả bị thu hút bởi bầu không khí gia đình thú vị, họ cũng thấy được tính chân thực và ấm áp của gia đình chủ nhà thông qua bối cảnh của các nhân vật trong nội dung.

Những điều tầm thường của cuộc sống được chuyển tải thành những khung cảnh ấm áp, chân thực và căng thẳng về mặt cảm xúc. Dù là những chuyện vặt vãnh trong cuộc sống thường ngày hay những lễ hội gia đình đầy nghi lễ, những nhà sáng tạo này đều cho khán giả thấy cuộc sống thực tràn ngập tình yêu thương và hạnh phúc.

2. Tương tác xã hội giữa những người quen biết và sự phân chia cảm xúc là những lợi thế sinh thái của các tài khoản video

Lý do khiến những người sáng tạo nội dung cuộc sống có thể nổi bật trên Video Account phần lớn là do họ tập trung vào chính cuộc sống và cách thể hiện chân thực của họ. So với các nền tảng video ngắn khác, điểm độc đáo của Video Account nằm ở khả năng tích hợp sâu với hệ sinh thái WeChat.

Những nhà sáng tạo này sử dụng cuộc sống gia đình như một điểm khởi đầu và chiếm được trái tim khán giả bằng những câu chuyện ấm áp và chân thực, khiến khán giả sẵn sàng chia sẻ video của họ hơn, qua đó mở rộng hơn nữa ảnh hưởng của họ trong hệ sinh thái phân hạch của mạng xã hội quen biết.

Các tài khoản video giúp việc truyền bá nội dung trở nên xã hội hơn giữa những người quen biết và "hiệu ứng phân hạch" của mạng lưới người quen khuếch đại lợi thế truyền bá của những người sáng tạo nội dung liên quan đến cuộc sống. Trên tài khoản video, mỗi video không chỉ có thể tiếp cận người dùng lạ thông qua đề xuất nền tảng mà còn có thể được lan truyền thứ cấp hoặc thậm chí nhiều lần thông qua bạn bè WeChat, Moments và nhóm WeChat.

Con đường truyền thông này đặc biệt phù hợp với nội dung về phong cách sống, vì người xem thường sẵn lòng chia sẻ những video ấm áp, chân thực và tích cực với người quen, và sự tin tưởng cũng như sự đồng cảm về mặt cảm xúc trong những chia sẻ này có nhiều khả năng thúc đẩy việc xem và tương tác thêm.

Thuộc tính xã hội của các tài khoản video giữa những người quen không chỉ có thể thúc đẩy việc phổ biến nội dung mà còn mang lại cho người sáng tạo lợi ích kinh tế của "thương hiệu yếu, kênh mạnh", điều này đặc biệt rõ ràng trong tài khoản @嘉玲爱大连.

Hình ảnh được lấy từ tài khoản video

Nội dung của Jialing tập trung vào việc chia sẻ cuộc sống, bao gồm ẩm thực, sản phẩm đặc sản và những điều thú vị trong cuộc sống hàng ngày. Tuy nhiên, không giống như những người sáng tạo cuộc sống khác, lợi thế của cô nằm ở nền tảng học vấn bốn năm tại Hoa Kỳ, nhiều năm kinh nghiệm làm việc tại Nhật Bản và khả năng tích lũy nguồn lực trong chuỗi cung ứng.

Nhờ vào lợi thế sinh thái của các tài khoản video trên mạng xã hội giữa những người quen biết, ngay cả khi chưa xây dựng được thương hiệu cá nhân đáng kể, cô vẫn có thể thu hút người tiêu dùng và khách hàng tiềm năng trên khắp các vùng miền bằng cách chia sẻ video về các sản phẩm đặc sản của Nhật Bản.

Thông qua các tương tác trong phần bình luận hoặc tin nhắn riêng trên WeChat, Jialing đã thiết lập được mối liên hệ trực tiếp với người hâm mộ, đặt nền tảng cho cô phát triển hoạt động kinh doanh liên quan đến mua bán hàng hóa hoặc xuất nhập khẩu.

Vì môi trường xã hội giữa những người quen trên tài khoản video có tính tin cậy và tương tác cao nên cô ấy không cần phải dựa vào việc xây dựng thương hiệu phức tạp mà có thể trực tiếp tận dụng lợi thế của nguồn lực chuỗi cung ứng để tiếp cận người dùng mục tiêu một cách hiệu quả thông qua mối quan hệ tin cậy.

Do đó, mô hình xã hội quen biết của tài khoản video không chỉ tăng cường hiệu ứng phân chia trong việc truyền bá nội dung của các blogger về phong cách sống mà còn cung cấp cho các blogger những cơ hội thương mại hóa mới.

Cho dù đó là thu hút sự hợp tác của thương hiệu bằng cách phát tán các video cuộc sống thực tế và sáng tạo, hay dựa vào mạng lưới người quen để tiếp cận trực tiếp nhóm người tiêu dùng, các tài khoản video cho phép các blogger đạt được mức tăng trưởng thu nhập và tích lũy giá trị bằng cách dựa vào lợi thế kênh khi không có các nguồn lực thương hiệu truyền thống.

3. Con đường thương mại hóa của những người sáng tạo cuộc sống trên các tài khoản video

Các blogger về phong cách sống không chỉ chiếm được trái tim của độc giả bằng nội dung chân thực mà còn tạo ra không gian rộng lớn cho trí tưởng tượng hợp tác thương hiệu thông qua các hình thức sáng tạo gần gũi với cuộc sống hàng ngày.

Bởi vì các cảnh quay trong video của họ phản ánh đúng nhu cầu thực tế của khán giả: gia đình, nhà bếp, nhà cửa, thực phẩm... Nhờ đó, các blogger về phong cách sống đã trở thành đối tác lý tưởng cho các thương hiệu để quảng bá các nhu yếu phẩm hàng ngày, đồ gia dụng và thực phẩm hảo hạng.

Ngoài việc phát trực tiếp và bán hàng trên các tài khoản video, việc đưa thương hiệu vào nội dung thực phẩm hoặc hiển thị cửa sổ sản phẩm trên trang chủ của các tài khoản video cũng đã trở thành cách phổ biến để các blogger về phong cách sống thương mại hóa.

Ví dụ, khi @焕焕快乐生活 chia sẻ công thức nấu ăn, ứng dụng này sẽ tự nhiên đề xuất một loại gia vị hoặc thiết bị nhà bếp nào đó. Hoặc khi cô ấy nấu những món ăn cổ điển nấu tại nhà, cô ấy sẽ sử dụng một thương hiệu nước sốt nhất định và đề cập đến sự tiện lợi và hương vị của thương hiệu đó, cho phép người xem học các kỹ năng nấu ăn trong video đồng thời trở nên quan tâm đến sản phẩm.

Hình thức quảng cáo "thầm lặng và tinh tế" này không chỉ tránh được tác động của việc đột ngột xâm nhập vào trải nghiệm của người dùng mà còn cải thiện khả năng chấp nhận của khán giả do có mức độ phù hợp cao giữa sản phẩm và bối cảnh.

Hình ảnh được lấy từ tài khoản video

Quan trọng hơn, người sáng tạo cuộc sống cũng có thể quảng bá sản phẩm có thuộc tính cảm xúc thông qua cách thể hiện cảm xúc. @兜宝一家的欢乐生活 đã chia sẻ những tương tác gia đình và hợp tác để quảng bá các trò chơi giữa cha mẹ và con cái, trang trí nhà cửa hoặc thực phẩm lành mạnh.

Thông qua những nội dung giàu cảm xúc này, sản phẩm không chỉ là một công cụ hay sản phẩm mà còn mang giá trị biểu tượng của sự ấm áp gia đình, giúp khán giả có sự đồng cảm sâu sắc hơn với thương hiệu.

Hình ảnh được lấy từ tài khoản video

Một số nhà sáng tạo cũng đã khám phá cách tạo ra thương hiệu riêng của mình. Khi đã tích lũy được một lượng người hâm mộ nhất định, họ có thể thử tung ra các sản phẩm ngoại vi hoặc sản phẩm đặc biệt của riêng mình.

Ví dụ, ra mắt các mặt hàng gia dụng, sách công thức nấu ăn hoặc dụng cụ nhà bếp mang phong cách cá nhân. Loại thương mại hóa dựa trên thương hiệu cá nhân này không chỉ có thể tăng doanh thu mà còn củng cố thêm vị trí nội dung và sức ảnh hưởng của blogger.

4. Suy nghĩ cuối cùng

Sự trỗi dậy của những người sáng tạo nội dung liên quan đến cuộc sống không chỉ là sự trở lại với tính xác thực và cộng hưởng trên thị trường nội dung mà còn là sự thành công của các tài khoản video trong việc đề xuất thuật toán và hệ sinh thái xã hội.

Ngay cả trong thời đại mà giao thông là vua, họ vẫn có thể sử dụng những câu chuyện nhỏ ấm lòng và những bức ảnh đời thường tinh tế để tạo ra vô số khoảnh khắc ấm lòng cho khán giả và cung cấp cho các thương hiệu khả năng hợp tác kinh doanh không giới hạn.

Trong tương lai, giá trị của nội dung về phong cách sống không chỉ nằm ở việc lan tỏa hạnh phúc và hy vọng mà còn ở việc xây dựng những cầu nối cảm xúc giữa con người với nhau và giữa con người với thương hiệu. Hệ sinh thái nội dung của các tài khoản video cũng đã bắt đầu cung cấp nền tảng phát tán phù hợp hơn cho nội dung hay, giúp những tác giả giỏi và nội dung hay này được nhiều người dùng hơn xem.