Các cửa hàng WeChat đã thử MCN chỉ trong một tháng

Khi các Cửa hàng WeChat tiếp tục đưa ra các chính sách mới để thu hút và phục vụ người bán, những ưu đãi mới nhất đặc biệt thu hút sự chú ý. Chính sách này không chỉ mang đến cơ hội khuyến khích mới cho các nhà cung cấp dịch vụ mà còn thổi luồng sinh khí mới vào hệ sinh thái cửa hàng WeChat. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc các chi tiết về chính sách khuyến khích nhà cung cấp dịch vụ của WeChat Store vào tháng 1 năm 2025, tìm hiểu chính sách này ảnh hưởng như thế nào đến sự phát triển kinh doanh của nhà cung cấp dịch vụ và tác động lâu dài của nó đối với hệ sinh thái WeChat Store.

Theo thông báo, các nhà cung cấp dịch vụ liên kết cửa hàng mới sẽ được hưởng ưu đãi sau khi phát sinh giao dịch tại cửa hàng mới, thời hạn áp dụng từ ngày 01/01/2025 đến hết ngày 31/01/2025.

Theo định nghĩa chính thức, Nhà cung cấp dịch vụ cửa hàng WeChat là một thực thể tham gia vào nền tảng Nhà cung cấp dịch vụ WeChat và kích hoạt chức năng Nhà cung cấp dịch vụ cửa hàng WeChat, cung cấp hướng dẫn mở cửa hàng cho các thương nhân trên Cửa hàng WeChat, hướng dẫn những người có sức ảnh hưởng đến thương nhân phát sóng trên tài khoản video và cung cấp đào tạo và hướng dẫn về nhiều khía cạnh như lập kế hoạch phòng phát sóng trực tiếp, xây dựng, triển khai, ươm tạo người dẫn chương trình, đánh giá phát sóng trực tiếp, lựa chọn sản phẩm, hậu mãi, hậu cần, đánh giá dữ liệu, sử dụng chức năng sản phẩm và giải quyết vấn đề để đưa hàng hóa đến tay người tiêu dùng.

Cửa hàng mới là cửa hàng WeChat tạo ra giao dịch lần đầu tiên trong thời gian hiệu lực của chính sách khuyến khích. Nếu một cửa hàng mới được liên kết với một nhà cung cấp dịch vụ khi giao dịch đầu tiên được tạo ra, nhà cung cấp dịch vụ sẽ nhận được ưu đãi trong vòng 360 ngày tự nhiên sau khi giao dịch đầu tiên được tạo ra trong cửa hàng. Số tiền khuyến khích được tính bằng cách nhân số tiền thanh toán thực tế của mỗi mặt hàng đã thanh toán với (mức phí dịch vụ kỹ thuật nền tảng thực tế do mặt hàng đó tạo ra – 0,6%).

Cần lưu ý rằng chỉ những cửa hàng thiết lập mối quan hệ ràng buộc với nhà cung cấp dịch vụ khi cửa hàng phát sinh giao dịch đầu tiên mới được hưởng ưu đãi này. Nếu cửa hàng và nhà cung cấp dịch vụ không có sự ràng buộc trong thời gian hiệu lực của chính sách, ưu đãi sẽ chấm dứt. Ngoài ra, mối quan hệ ràng buộc giữa nhà cung cấp dịch vụ và cửa hàng được dựa trên ngày cuối cùng của mỗi tháng.

Ngoài ra, trong số các cửa hàng liên kết với nhà cung cấp dịch vụ, số lượng cửa hàng chính khác nhau phát sinh giao dịch lần đầu tiên trong một tháng tự nhiên phải đạt 5. Nếu có ít hơn 5, nhà cung cấp dịch vụ sẽ không được nhận ưu đãi trong tháng đó.

Đồng thời, các cửa hàng hiện hữu đáp ứng được một số điều kiện nhất định cũng có thể được coi là cửa hàng mới và các nhà cung cấp dịch vụ ràng buộc của họ có thể nhận được ưu đãi.

Các điều kiện cụ thể bao gồm: giao dịch đầu tiên của cửa hàng diễn ra trong khoảng thời gian từ ngày 1 tháng 7 đến ngày 31 tháng 12 năm 2024 và quản trị viên siêu cấp không bị thay đổi vào ngày cuối cùng của tháng khuyến khích thanh toán. Tài khoản video của quản trị viên cấp cao vẫn tiếp tục được liên kết với nhà cung cấp dịch vụ và việc liên kết với nhà cung cấp dịch vụ phải hoàn tất trước ngày 31 tháng 1 năm 2025.

Các ưu đãi sẽ được phát hành dưới dạng thẻ tăng trưởng thương mại điện tử vào tài khoản video của quản trị viên cấp cao được liên kết với nhà cung cấp dịch vụ. Việc thanh toán sẽ được thực hiện một lần mỗi tháng và GMV thanh toán sẽ dựa trên dữ liệu vào ngày 22 của tháng tiếp theo. Tiền thưởng sẽ được trao trong vòng 1-2 tháng sau khi thanh toán.

Giới hạn khuyến khích là mức khuyến khích tối đa mà một nhà cung cấp dịch vụ duy nhất có thể nhận được khi liên kết một cửa hàng duy nhất là thẻ tăng trưởng thương mại điện tử có giá trị tích lũy là 100.000 điểm và giới hạn khuyến khích hàng tháng là thẻ tăng trưởng thương mại điện tử có giá trị tích lũy là 2 triệu điểm. GMV thanh toán do các cửa hàng bất hợp pháp tạo ra sẽ không được đưa vào số liệu thống kê khuyến khích. Chỉ những cửa hàng có điểm trải nghiệm cửa hàng không dưới 4,2 điểm mới được đưa vào giải quyết ưu đãi và hệ số ưu đãi của ưu đãi chung của nhà cung cấp dịch vụ sẽ được điều chỉnh dựa trên tỷ lệ tranh chấp trách nhiệm thương mại.

Khác với các ưu đãi dành cho nhà cung cấp dịch vụ mà các cửa hàng WeChat tung ra trước đây, các ưu đãi này chủ yếu hướng đến các nhà cung cấp dịch vụ có các đơn vị kinh doanh bao gồm ươm tạo tài năng, phát trực tiếp thương hiệu, v.v. Lần này, từ "cửa hàng mới" được nhấn mạnh cụ thể, nhấn mạnh rằng nhiệm vụ chính của nhà cung cấp dịch vụ nhận được ưu đãi lần này là thu hút khách hàng mới và thúc đẩy chuyển đổi cho các cửa hàng nhỏ.

Một số học viên tin rằng chính sách này áp dụng cho hoạt động MCN của các cửa hàng WeChat, một mặt thu hút thêm nhiều thương gia mới thông qua nhà cung cấp dịch vụ, mặt khác cung cấp phản hồi cho nhà cung cấp dịch vụ như một động lực.

Tuy nhiên, chính sách này hiện tại có vẻ không phải là chính sách dài hạn mà chỉ áp dụng trong một tháng, có vẻ như nhằm vào thời điểm cao điểm của Tết Nguyên đán.

Một người am hiểu về WeChat chia sẻ với Jianshi rằng các chính sách của nền tảng này thường được công bố hàng tháng và chính sách thanh toán mất nhiều thời gian hơn để triển khai, đồng thời có thể điều chỉnh trong quá trình thực hiện dựa trên các điều kiện thực tế.

Ông cho biết cả nhà cung cấp dịch vụ mới và cũ đều có thể tham gia miễn là đáp ứng đủ các yêu cầu.

Nếu chúng ta kết hợp những tin tức khác nhau phát ra từ cửa hàng nhỏ trong vài ngày qua, chẳng hạn như ra mắt chức năng đẩy khách hàng + gửi quà tặng và tính thêm tiền đặt cọc cho chức năng đẩy khách hàng, chúng ta có thể cảm nhận rõ ràng "tham vọng" của các cửa hàng nhỏ WeChat trong năm tới, đó là nhiều thương gia hơn, tăng trưởng lớn hơn và nhiều giao dịch hơn.