Tại sao giới trẻ trên Xiaohongshu và Douyin lại đổ xô đến các khu nghỉ dưỡng trượt tuyết?

Khi mùa đông đến, trượt tuyết, môn thể thao từng được coi là môn thể thao dành riêng cho giới trẻ, giờ đây đã trở thành môn thể thao mới được giới trẻ yêu thích. Trên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu và Douyin, mức độ phổ biến của nội dung liên quan đến trượt tuyết đã tăng mạnh, trở thành một trong những chủ đề nóng nhất vào mùa đông.
Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu sâu hơn về lý do tại sao môn trượt tuyết có thể thu hút sự chú ý của rất nhiều người trẻ, khám phá cách họ chia sẻ kinh nghiệm trượt tuyết của mình qua mạng xã hội trong khi theo đuổi tốc độ và đam mê, đồng thời phân tích cách các thương hiệu trượt tuyết có thể nắm bắt xu hướng này và cách các nền tảng xã hội có thể giúp thúc đẩy sự phổ biến của môn thể thao này.

Thoát khỏi 996 và hòa mình vào thiên nhiên. Vào mùa đông, trời có tuyết và đã đến lúc phải đi lướt ván!

Với sự phổ biến của các môn thể thao trên băng và tuyết, tình yêu trượt tuyết của giới trẻ cũng tăng lên đáng kể và trượt tuyết đã trở thành một trong những môn thể thao được ưa chuộng nhất vào mùa đông.

Rất nhiều bạn trẻ tìm kiếm "trượt tuyết" trên các nền tảng nội dung như Xiaohongshu và Douyin, chia sẻ kỹ năng trượt tuyết, tìm kiếm "bạn đồng hành trượt tuyết", chụp ảnh thể thao đẹp, v.v.

Khi tháng 11 đến gần, chỉ số liên quan đến trượt tuyết trên các nền tảng xã hội tăng vọt. Theo tính toán khổng lồ, chỉ số phổ biến toàn diện của các từ khóa liên quan đến "trượt tuyết" trên Douyin đã tăng hơn 80% theo tháng; trên Xiaohongshu, số lượt xem các chủ đề liên quan đến #冰雪体育# đã vượt quá 20 triệu lần.

Tại sao ngày càng nhiều người trẻ thích trượt tuyết? Các thương hiệu ván trượt nên chiếm được cảm tình của giới trẻ như thế nào? Các nền tảng nội dung như Xiaohongshu và Douyin có thể thúc đẩy phong trào này như thế nào?

Theo quan điểm của Claure, chúng ta hãy cùng xem những người trẻ đam mê tuyết đang sử dụng nền tảng mạng xã hội như thế nào để phổ biến môn trượt tuyết.

01 Sự phấn khích và chia sẻ khiến trượt tuyết trở thành hoạt động yêu thích của giới trẻ

Từ “Cuộc sống là hoang dã”, “Người dũng cảm hãy tận hưởng thế giới trước” đến “Con người nên sống ở nơi không có trần nhà”, những khẩu hiệu đầy “đam mê” chính là lời tuyên chiến của người trẻ với cuộc sống tẻ nhạt.

Cảm giác phấn khích tự nhiên khi trượt tuyết và sự háo hức chia sẻ của những người trẻ tuổi khiến trượt tuyết trở thành môn thể thao mới được giới trẻ yêu thích.

Nhiều người trẻ coi trượt tuyết là cách để giải tỏa căng thẳng. Trong "Quá nhanh quá nguy hiểm" với tốc độ hơn 60 km/giờ, họ có thể quên đi mọi căng thẳng và những điều tầm thường, bước vào trạng thái sung sướng tột độ và có được cảm giác thỏa mãn mạnh mẽ vì trải nghiệm cảm giác mạnh mẽ.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Đồng thời, trượt tuyết không chỉ là một môn thể thao mà còn là một hoạt động xã hội.

Nhiều người trẻ kết bạn và hình thành các nhóm xã hội thông qua môn trượt tuyết, và chia sẻ cuộc sống trượt tuyết hàng ngày của họ, chẳng hạn như chia sẻ những bức ảnh đẹp, trải nghiệm trượt tuyết, mua thiết bị và các nội dung khác.

Trên các nền tảng xã hội như Douyin và Xiaohongshu, loại nội dung chất lượng cao này xuất hiện liên tục.

Bức ảnh này được trích từ những bức ảnh trượt tuyết tuyệt đẹp do người dùng Xiaohongshu đăng tải

Ngoài mục đích theo đuổi sự phấn khích và chia sẻ xã hội, nhiều người trẻ còn muốn học hỏi và trao đổi kỹ năng trượt tuyết trên các nền tảng xã hội.

Nếu bạn gõ "kỹ năng trượt tuyết" trên các nền tảng như Douyin và Xiaohongshu, bạn có thể thấy rằng nhiều người dùng đã ghi lại những kỹ năng điêu luyện của họ trên những con dốc tuyết.

Blogger thể thao @JHHou总雪軟 đã nhận được 28.000 lượt thích, hơn 200 bình luận và hơn 7.000 bộ sưu tập chỉ với một hướng dẫn "trượt tuyết hai ván". Phần bình luận chứa đầy những kinh nghiệm học tập và chia sẻ kinh nghiệm của người dùng mới. Người dùng đã biến phần bình luận của mình thành một nền tảng trò chuyện mới, tạo ra nhiều nội dung chất lượng cao hơn và cung cấp thông tin tham khảo cho những người dùng khác có nhu cầu liên quan.

Ngoài việc chia sẻ mẹo trượt tuyết, người dùng cũng có thể tìm thấy thêm mẹo tiết kiệm tiền khi trượt tuyết trên các nền tảng xã hội. Ví dụ, người dùng nền tảng Xiaohongshu @卷卷筑木 đã đăng một tin nhắn có tên "Đi trượt tuyết bằng xe đẩy hàng tạp hóa" và những người dùng khác đã đăng phản hồi của họ. Rõ ràng, ghi chú đã trở thành nền tảng giao tiếp cho những người đam mê trượt tuyết.

Hình ảnh đến từ @JHHou, @卷卷块木Xiaohongshu ghi chú

02 Các thương hiệu ván trượt có thể chiếm được trái tim của giới trẻ như thế nào?

Khi những người trẻ dần hiểu biết sâu hơn về môn trượt tuyết, nhu cầu về thiết bị của họ cũng tăng lên. Từ những chiếc ván trượt đơn giản đến bộ thiết bị đầy đủ, người dùng không chỉ theo đuổi sự phiêu lưu mà còn chú ý nhiều hơn đến trải nghiệm và sự an toàn.

Bây giờ là thời điểm tốt để các thương hiệu thâm nhập thị trường và thu hút giới trẻ thông qua nội dung hay.

1. Tận dụng nền tảng cho tiếp thị nội dung

Trên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu, các chủ đề như "Cách mua quần áo trượt tuyết giá rẻ", "Các lựa chọn thay thế cho quần áo trượt tuyết Arc'teryx" và "Bí quyết trượt tuyết giá rẻ" rất được ưa chuộng.

Không giống như trước đây, trượt tuyết không còn chỉ là "trò chơi của người giàu" nữa, lượng tiêu thụ đồ dùng trượt tuyết trên thị trường đại chúng cũng ngày càng tăng.

Bức ảnh này được trích từ ghi chú Xiaohongshu của Vicky Wenlu

Các thương hiệu có thể tương tác với người dùng để hiểu nhu cầu và sở thích của họ, từ đó phát triển các chiến lược tiếp thị chính xác hơn. Ví dụ, hãy đăng tải nội dung như kinh nghiệm sử dụng thiết bị trượt tuyết và video hướng dẫn kỹ năng trượt tuyết để thu hút sự chú ý và tham gia của người dùng.

Trong các tình huống trượt tuyết, nhu cầu của người trẻ bao gồm giữ ấm, dưỡng ẩm cho da, chụp ảnh, v.v. Các thương hiệu có thể tung ra các sản phẩm phù hợp để đáp ứng những nhu cầu này và xuất bản nội dung chất lượng cao thông qua hợp tác với KOL hoặc KOC để thu hút sự chú ý và mong muốn mua hàng của người dùng.

Ví dụ, Descente sử dụng Xiaohongshu để đặt quảng cáo giữa các nhóm KOL và tận dụng sức ảnh hưởng của KOL để tiếp thị thương hiệu. Nội dung của @嘿姑娘, một người dùng Xiaohongshu có 109.000 người theo dõi, hợp tác với Descente, "Tôi thích sức sống tươi sáng và dũng cảm hơn vẻ đẹp" đã nhận được hơn 1.700 lượt thích. Trong phần bình luận, một số cư dân mạng thậm chí còn cho biết họ bị thu hút bởi bộ đồ trượt tuyết Descente RWSB.

Hình ảnh được lấy từ Xiaohongshu

2. Tạo cảm giác mong đợi

Các thương hiệu có thể thu hút sự chú ý của giới trẻ bằng cách tạo ra cảm giác mong đợi.

Các thương hiệu có thể kích thích sự quan tâm của giới trẻ đối với các hoạt động trượt tuyết và ra mắt sản phẩm cũng như mong muốn mua hàng của họ bằng cách thông báo trước và tạo sự hồi hộp, do đó tăng mức độ nhận diện và tham gia của thương hiệu.

Ví dụ, thương hiệu thể thao BOGNER đã phát hành "đặt chỗ phát sóng trực tiếp" trên Xiaohongshu. Thương hiệu này sẽ tổ chức một buổi trình diễn trượt tuyết tại Khu nghỉ dưỡng trượt tuyết Chongli Wanlong vào ngày 5 tháng 12, không chỉ thỏa mãn thị giác của người dùng mà còn kích thích sự đam mê trượt tuyết của họ và tăng thêm mong muốn mua hàng của họ.

Hình ảnh được trích từ BOGNER Little Red Book

03 Các nền tảng như Xiaohongshu và Douyin giúp ích gì cho sự phát triển của môn trượt tuyết?

Nền tảng cộng đồng trực tuyến không chỉ là đơn vị trình bày nội dung mà còn là đơn vị khởi xướng sự kiện và quảng bá nội dung.

Ví dụ, mùa đông năm nay, Douyin không chỉ tổ chức sự kiện check-in để khuyến khích người dùng chia sẻ nội dung trượt tuyết theo chủ đề và quảng bá lễ hội trượt tuyết mà còn hợp tác với hơn 40 khu trượt tuyết để quy tụ nhiều người đam mê trượt tuyết cùng "trượt tuyết thỏa thích và vui chơi +1". Đồng thời, chúng tôi cũng hợp tác với ba nghệ sĩ trẻ Tik Tok để tạo ra ba tác phẩm nghệ thuật khổng lồ phù hợp với khí chất của khu nghỉ dưỡng trượt tuyết - hình ảnh chú mèo trắng feifei (Fifi), một chú gấu Bắc Cực háo hức trượt tuyết và một "mèo ốc sên" đang mang trên mình một vỏ ốc sên.

Xiaohongshu liên kết IP tiếp thị, tích hợp ba xu hướng chuyên nghiệp x thời trang x cuộc sống, ra mắt kế hoạch mùa ngoài trời, khuyến khích người dùng check in ngoại tuyến và chia sẻ trực tuyến, đồng thời kích thích mong muốn chia sẻ của người dùng.

Với sự trợ giúp của các nền tảng lớn, nhiều thương hiệu trượt tuyết có thể phá vỡ các hạn chế về bối cảnh thông qua nhiều bố cục nội dung khác nhau, tận dụng hiệu quả hình ảnh, văn bản, video ngắn, phát sóng trực tiếp và các hình thức khác, đồng thời cho phép những người trẻ tuổi xem các sản phẩm mới ra mắt trực tiếp hơn. Với sự hỗ trợ của các hoạt động trực tuyến, chúng tôi sẽ hợp tác với nhiều thương hiệu hơn để tiếp cận được nhiều người trượt tuyết hơn.

Nguồn ảnh: Tik Tok, Xiaohongshu

Các hoạt động trên nhiều nền tảng khác nhau không chỉ đáp ứng nhu cầu của giới trẻ, nâng cao ý thức tham gia và gắn kết mà còn khơi dậy sự nhiệt tình tham gia của giới trẻ, tăng đáng kể tính tương tác của nội dung trượt tuyết.

Việc quảng bá các nền tảng trực tuyến cũng cung cấp cho các thương hiệu trượt tuyết các kênh bán hàng mới, không chỉ giúp họ tăng doanh thu mà còn cho phép họ tích hợp tốt hơn các dịch vụ ngoại tuyến và tiếp cận nhiều người dùng trượt tuyết hơn.