Tại sao dòng nhạc “phản con người” lại là bí quyết thành công của những người sáng tạo Vlog?

Vào thời điểm mà sự cạnh tranh trong lĩnh vực Vlog đang diễn ra khốc liệt, một nhóm người sáng tạo tập trung vào chủ đề "phản nhân loại" và "siêu nhiên" đã xuất hiện. Họ hoặc thể hiện năng lượng và điều kiện sống phi thường, hoặc trình bày nội dung chuyên môn bí ẩn và đặc biệt, và các tác phẩm của họ bất ngờ được cư dân mạng ưa chuộng. Bài viết này sẽ phân tích đặc điểm phong cách của những người sáng tạo Vlog "phản con người" này và khám phá lý do thành công của họ. Nó cũng sẽ khám phá những thách thức mà họ phải đối mặt, chẳng hạn như tính lặp lại của vật liệu và duy trì sự mới mẻ.

Một nữ luật sư ở Hồng Kông làm ba công việc một ngày. Cô ấy có thể biến 24 giờ thành 48 giờ không?

Đi ngược người, treo mình trên vòng bằng giày cao gót... Sau khi hoàn thành bài tập nhào lộn khó khăn, họ vẫn có thể xuất hiện trong phòng tập ngay giây tiếp theo; trên Douyin, bạn thậm chí có thể thấy bác sĩ pháp y đưa bạn đến góc nhìn thứ nhất của cảnh "khám nghiệm tử thi" ly kỳ...

Gần đây, một nhóm các nhà sáng tạo Vlog tập trung vào nội dung "phản nhân loại" và "siêu nhiên" đã âm thầm xuất hiện trên Internet và các tác phẩm của họ bất ngờ giành được sự ủng hộ của đông đảo cư dân mạng.

Trên mạng Internet vốn chủ trương "nằm dài", tại sao những Vlog về cuộc sống với nhịp độ nhanh, mật độ cao này lại được người dùng ưa chuộng đến vậy? Những nội dung này có đặc điểm chung gì?

Bài viết này sẽ khám phá những lý do thành công của những người sáng tạo Vlog này bằng cách phân tích đặc điểm phong cách của họ.

01 Làm 3 công việc một ngày, và làm thêm một công việc khác sau khi tan làm...

"Vua lăn kim" trên Douyin Vlog xuất hiện ở khắp mọi nơi. Ngưỡng cho kênh Vlog thấp và sự cạnh tranh rất khốc liệt. Nếu bạn muốn nổi bật, bạn chỉ có thể chọn "cuộn lên". Claure nhận thấy rằng những người sáng tạo Vlog mới nổi trên nền tảng TikTok gần đây chủ yếu tập trung vào việc phá vỡ chuẩn mực trong nội dung video của họ và đều cố gắng tạo ra những tính cách "phản con người" và "bất thường".

Ví dụ, @张雅琪不社牛@the rất nổi tiếng Coconut, họ đã cho mọi người thấy năng lượng và lối sống phi thường của mình.

"Làm việc tại một công ty luật ở Hồng Kông, sống trong một căn hộ rộng 10 mét vuông với giá thuê là 10.000 đô la Hồng Kông, một INFJ rất mạnh mẽ..." Đây chính là những nhãn hiệu cuộc sống của @张雅琪不社牛, một thực tập sinh trong Phần 5 của "The Heart-Stirring Offer".

Nguồn hình ảnh: TikTok

Phần hấp dẫn nhất trong các video của cô không phải là cuộc sống thượng lưu tại nơi làm việc ở Hồng Kông, mà là trạng thái thường ngày tràn đầy đam mê và sức sống của cô.

Tôi làm ba công việc ở Hồng Kông trong một ngày: làm nhân viên pháp lý cho một công ty niêm yết vào ban ngày, đi Thâm Quyến để học quần vợt và phát trực tiếp sau giờ làm việc, và trở về nhà lúc 0:20 để quay nội dung video ngắn cho tài khoản của mình.

Người bình thường có thể nằm trên giường vài giờ sau khi tan làm, nhưng cô ấy có thể đọc sách, tập thể dục và chỉnh sửa video trong những giờ này...

Nguồn hình ảnh: TikTok

Những video của cô ấy tràn ngập năng lượng đáng kinh ngạc, “phản con người”.

Để trả lời câu hỏi của cư dân mạng "Bạn không bao giờ chơi điện thoại sao?", @张雅琪不社牛 thậm chí còn đăng tải một video "thử thách" bản thân chơi điện thoại trong 4 giờ. Những việc như chơi điện thoại di động mà người bình thường thích làm lại trở thành một "thách thức" đối với cô bé.

Tương tự như @张雅琪不社牛, @很名的椰呀 là một nhà sáng tạo khác cũng là diễn viên kịch sân khấu. Vlog của cô tập trung vào việc tập luyện cường độ cao mỗi ngày.

Cô ấy có thể thực hiện những động tác khó như xoạc chân và tách chân một cách dễ dàng. Ngoài việc tập luyện, mỗi video của cô còn bao gồm nội dung về thể dục và học tiếng Anh.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Nhịp điệu chặt chẽ và nội dung phong phú. Cho dù là lần đầu hay những cư dân mạng đã từng nhìn thấy cô ấy trước đây, tất cả đều xem toàn bộ video trong sự sốc:

"Đường đua này rất khó để bắt chước và vượt qua. Hầu hết mọi người không có ý chí và sức mạnh thể chất mạnh mẽ như vậy."

"Bất kỳ chuyển động nào ở đây cũng có thể làm trật xương của tôi."

"Tôi đã thực hiện tất cả các bài tập mà tôi từng làm trong đời."

Nguồn hình ảnh: TikTok

Kể từ khi phát hành video đầu tiên vào ngày 18 tháng 6 năm nay, tính đến hôm nay, @很名的椰呀 đã phát hành tổng cộng 27 tác phẩm và đạt được 53.000 người theo dõi, trở thành hình mẫu thành công nhanh chóng trong thời gian ngắn.

Ngoài ra, không giống như @张雅琪不社牛@很名的椰呀 và những người khác có tinh thần "phản nhân loại", một số người sáng tạo Vlog cố gắng "phản nhân loại" theo góc nhìn chuyên môn.

Ví dụ, @Forensic Boy (phiên bản lịch sự) @Sister Xiaojia, dựa vào danh tính nghề nghiệp của họ là "bác sĩ pháp y", trình bày thực tế công việc bí ẩn và nghiêm túc cho công chúng, cho phép cư dân mạng khám phá một góc nhìn mà họ chưa từng được biết đến trước đây.

Nguồn hình ảnh: TikTok

02 Đằng sau Vlog “Phản nhân loại”

Thỏa mãn sự tò mò của khán giả và kích thích thái độ sống tích cực. Mặc dù Vlog đã từng trở thành chủ đề được nhiều người tự quảng bá ưa chuộng, nhưng thực tế rất khó để quay được một Vlog có thể thu hút sự chú ý của khán giả và giữ chân được họ. Thậm chí có những nhà sáng tạo ở lĩnh vực khác thẳng thắn nói rằng họ không dám dễ dàng chen chân vào con đường Vlog.

Vì vậy, chúng tôi muốn khám phá những yếu tố chung đằng sau sự thành công của những Vlog "phản nhân văn" được cư dân mạng yêu thích.

1. Theo quan điểm sáng tạo nội dung, các yếu tố tương phản và xung đột có thể được tìm thấy ở khắp mọi nơi

Giáo viên và người dẫn chương trình, nghề nghiệp và công việc phụ, nghề nghiệp đặc biệt và cuộc sống hàng ngày, cũng như lịch trình dày đặc và quá trình đào tạo cường độ cao có thể thấy ở khắp mọi nơi trong các Vlog đều là những kỹ thuật sáng tạo phổ biến được các Vlog "phản con người" sử dụng. Những yếu tố xung đột này khiến nội dung Vlog trở nên cực kỳ căng thẳng và mang lại sự kích thích giác quan mạnh mẽ cho khán giả.

Ví dụ, Vlog của @小徐. phản ánh rất rõ mâu thuẫn giữa sự nghiệp và công việc phụ, giữa giáo viên và người dẫn chương trình.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Ngoài đời, cô là giáo viên vật lý tại một trường trung học cơ sở ở vùng nông thôn. Cô ấy cần quản lý lớp học, chấm bài tập về nhà và chuẩn bị giáo án. Công việc của cô ấy phức tạp và tầm thường. Trên Douyin, cô là một người dẫn chương trình tài năng và xinh đẹp. Cô ấy cần phải duy trì vóc dáng cân đối, rèn luyện tài năng và quản lý người hâm mộ của mình.

Trong Vlog của @小徐., bạn thường có thể thấy cô ấy thay quần áo ngay sau giờ học và lái xe một giờ đến thị trấn để chuẩn bị cho buổi phát sóng trực tiếp vào buổi tối.

Cô liên tục chuyển đổi giữa hai bản sắc hoàn toàn khác nhau trong Vlog của mình, mang đến cho khán giả cảm giác mới mẻ khác biệt.

Nguồn hình ảnh: TikTok

2. Theo góc nhìn tâm lý người dùng, loại Vlog này có thể thỏa mãn sự tò mò của khán giả

Vlog "Phản nhân" thỏa mãn trí tò mò của khán giả về những chủ đề đặc biệt, những điều khác lạ so với cuộc sống thường ngày. Những người sáng tạo như @Forensic Boy (phiên bản lịch sự) và @Sister Xiaojia có nghề nghiệp khá đặc biệt và nội dung tác phẩm của họ cũng có một "bí ẩn" nhất định, có thể mang đến những góc nhìn và trải nghiệm khác nhau cho khán giả.

Những phẩm chất về tính kỷ luật, lòng dũng cảm và sự kiên trì được thể hiện bởi những nhà sáng tạo như @张雅琪不社牛@ và Coconut rất nổi tiếng trong các Vlog của họ cũng đã khơi dậy sự tò mò của khán giả về chất lượng cuộc sống.

3. Đằng sau tâm lý “nằm im”, vẫn còn khát khao một cuộc sống năng động

Đằng sau sự nổi tiếng của Vlog "phản nhân loại", nó phản ánh tâm lý "nằm im" phổ biến của con người thời nay.

Trong cuộc sống hối hả, nhiều người cảm thấy kiệt sức và mong muốn thoát khỏi thực tế để tìm kiếm một lối sống thoải mái và thư giãn hơn. Những người sáng tạo Vlog "phản nhân loại" bằng hành động thực tế đã cho khán giả thấy thêm một khả năng nữa - dù cuộc sống có bận rộn và khó khăn đến đâu, chỉ cần bạn giữ được sự kỷ luật và kiên trì, bạn vẫn có thể sống cuộc sống mà mình mong muốn.

Trong phần bình luận của loại Vlog này, bạn thường thấy những bình luận của cư dân mạng: "Bạn ngày nào cũng tràn đầy năng lượng, tôi ghen tị với bạn". "Yaqi là hình mẫu của tôi. Cô ấy có đủ năng lượng để tiếp tục giải quyết các câu hỏi sau khi hoàn thành bài tập." "Sao một người có thể tràn đầy năng lượng như vậy? Tôi cảm thấy mình như một xác chết vậy."

Đằng sau những bình luận này là sự ngưỡng mộ và ghen tị của người dùng đối với lối sống mà những người có sức ảnh hưởng thể hiện, đồng thời cũng bộc lộ khát vọng của những người bình thường về một cuộc sống năng động và viên mãn.

03 Vấn đề về sự lặp lại và tính mới mẻ của tài liệu

Đối với những người sáng tạo Vlog "phản con người", họ cũng có nhiều lợi thế hơn trong việc kiếm tiền nhờ chủ đề và bối cảnh nhân vật độc đáo.

Một mặt, những người sáng tạo như vậy thường có sức hút cá nhân mạnh mẽ và có thể thu hút được sự chú ý và tình cảm của đông đảo người hâm mộ. Nội dung Vlog của họ có chất lượng cao và được cập nhật với tần suất ổn định, giúp họ có nhiều khả năng được các nhà quảng cáo ưa chuộng.

Mặt khác, đối tượng khán giả của những người sáng tạo Vlog này tương đối rõ ràng, chủ yếu là người trẻ, người đi làm,... Các nhà quảng cáo cũng có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng khán giả chính xác hơn khi đặt quảng cáo, từ đó nâng cao hiệu quả quảng cáo. Ví dụ, @很名的Coconut呀 chèn quảng cáo sản phẩm như kem keratin amaxy, kem nền dạng lỏng và kẹo dẻo fiboo vital iron vào mọi video, tập trung vào đối tượng khán giả là nữ giới trẻ.

Ngoài việc hợp tác quảng cáo, những người sáng tạo như vậy cũng có thể kiếm tiền thông qua phần thưởng phát sóng trực tiếp, bán khóa học, hoạt động ngoại tuyến, v.v. Ví dụ, công việc phụ của @小徐. là người dẫn chương trình giải trí kiếm được phần thưởng thông qua việc biểu diễn tài năng và chế giễu người khác.

Tuy nhiên, điều đáng chú ý là những người sáng tạo Vlog "phản con người" không dễ dàng duy trì được sự nổi tiếng lâu dài.

Điểm đặc biệt nhất của loại Vlog này là nó "phản nhân văn", tức là thể hiện lối sống khác biệt thông qua tính tự giác và năng lượng cao hơn hẳn người thường. Nhưng sức lực của con người là có hạn, làm việc cường độ cao trong thời gian dài dễ gây ra sự mệt mỏi về mặt thẩm mỹ cho khán giả, thậm chí còn gây ra sự nghi ngờ.

Ngoài ra, vấn đề trùng lặp nội dung cũng là bài toán khó mà những người sáng tạo Vlog “phản nhân văn” cần phải đối mặt. Thể loại Vlog này thường cần ghi lại công việc và cuộc sống thường ngày của người sáng tạo, nhưng cuộc sống thường ngày của mọi người thường mang tính lặp đi lặp lại và đều đặn, khiến họ khó có thể liên tục cho ra đời những tác phẩm chất lượng cao.

Vì vậy, làm sao để duy trì được sự mới mẻ và liên tục mang đến sự thú vị, bất ngờ mới cho khán giả sẽ là vấn đề tiếp theo mà những nhà sáng tạo Vlog "phản nhân văn" phải suy nghĩ.