Cưới xin, nuôi con, cãi nhau với con dâu: phim ngắn về người già trở thành ngôi sao giao thông mới

Là một hình thức giải trí mới, các vở kịch ngắn dành cho người cao tuổi đang bắt đầu xuất hiện trên các nền tảng lớn. Những bộ phim ngắn này nhanh chóng thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả trung niên và cao tuổi nhờ cốt truyện cô đọng, xung đột cảm xúc mạnh mẽ và nhịp phim nhanh. Bài viết này sẽ đi sâu vào sự phổ biến của tiểu phẩm dành cho người cao tuổi, phân tích các lý do xã hội và nhu cầu thị trường đằng sau nó, cũng như tác động của xu hướng này đến việc sáng tác tiểu phẩm và chiến lược tiếp thị.

Trong hai tháng qua, nhiều vở kịch ngắn với nhân vật chính là người cao tuổi đã lọt vào danh sách được yêu thích: "Hôn nhân chớp nhoáng ở tuổi năm mươi", "Quý bà năm mươi tuổi canh giữ khung thành quốc gia và vị thần ca hát vĩ đại mùa hè làm bùng nổ khán giả", "Người mẹ trong danh sách vàng được con trai vinh danh", "Hôn nhân chớp nhoáng ở tuổi năm mươi với vị tổng thống độc đoán"... Những câu chuyện về hôn nhân, cảm xúc và cuộc sống của người cao tuổi đã trở thành "quy tắc giao thông mới" để sáng tác các vở kịch ngắn hiện nay.

Xu hướng sáng tạo "dành cho lứa tuổi" này cũng đã cho thấy một số dấu hiệu trên thị trường video dài. Trước đây, người trung niên và người cao tuổi bị coi là nhóm thiểu số, và việc miêu tả người cao tuổi trong phim điện ảnh và phim truyền hình chỉ nhằm mục đích làm nổi bật các nhân vật chính. Nhưng trong hai năm trở lại đây, những bộ phim như "Grandma's New World", "The Long Season" và bộ phim mới ra mắt "Please Take Care of Her Inside" đều lấy người cao tuổi làm nhân vật chính, cho phép người cao tuổi đóng vai trò là hình ảnh tiên phong tích cực, bước ra khỏi gia đình và con cái để thể hiện sự thức tỉnh và lòng tự trọng của mình.

Mặc dù cả vở kịch ngắn và vở kịch dài đều khắc họa hình ảnh người cao tuổi nhưng vẫn có sự khác biệt rõ ràng giữa chúng. Các vở kịch ngắn đặc biệt chú trọng đến độ cô đọng và tươi mới. Hình ảnh nhiều nhân vật chính lớn tuổi trong các vở kịch ngắn không hoàn toàn tích cực, giá trị của chúng nằm ở việc khơi dậy cảm xúc của khán giả. Ví dụ, trong một bộ phim ngắn về tình cảm gia đình, người mẹ bị đứa con trai thứ hai bắt nạt và đánh đập, nhưng cuối cùng bà chọn cách tha thứ cho anh ta vì thương hại; cũng có một bộ phim tình cảm ngọt ngào dành cho người cao tuổi với nhân vật chính là một vị tổng thống độc đoán, trong đó sự thức tỉnh và phản công của nữ chính đều dựa trên địa vị cao của anh hùng. Với sự tích tụ của cảm xúc, khán giả dễ bị nghiện và không thể không trả tiền cho bộ phim ngắn ngủi này.

Đây thực sự là xu hướng tất yếu khi người cao tuổi trở thành nhân vật chính của các câu chuyện. Dữ liệu của QuestMobile cho thấy, đến tháng 3 năm 2024, tỷ lệ thâm nhập mạng của những người trên 50 tuổi sẽ đạt 26,5%, quy mô dân số sẽ đạt 320 triệu người, nhu cầu tiêu dùng cảm xúc rất lớn. Hơn nữa, sức tiêu thụ của người cao tuổi không nên bị đánh giá thấp. "Báo cáo phát triển ngành công nghiệp lão hóa Trung Quốc" dự đoán rằng đến năm 2050, tiềm năng tiêu dùng của nhóm dân số cao tuổi Trung Quốc sẽ tăng từ 4 nghìn tỷ lên 106 nghìn tỷ. Trong mắt nhiều học viên, người trung niên và người cao tuổi là "khán giả chất lượng cao của những bộ phim ngắn".

1. Làm thế nào để kể những câu chuyện cảm động của người trung niên và người cao tuổi?

Nhiều nhu cầu tình cảm của người trung niên và người cao tuổi thường bị bỏ quên. Ở Trung Quốc, vai trò của cha mẹ là "cho đi một cách trọn vẹn". Khi còn trẻ, họ làm việc chăm chỉ vì gia đình và con cái và hiếm khi chú ý đến việc nhận thức "bản thân". Khi họ già đi và nghỉ hưu, họ mất đi mục tiêu cuộc sống và quyền được phát biểu trong gia đình. Trẻ bắt đầu cảm thấy trống rỗng và bị bỏ rơi, và cần một người để giải tỏa và mang theo.

Những vở kịch ngắn có thể lấp đầy khoảng trống này.

Một mặt, vở kịch ngắn là sản phẩm của cảm xúc mạnh mẽ và nhịp độ nhanh. Việc sản xuất nội dung có thể tập trung vào các chủ đề nóng hổi và sự kiện nóng hổi mà người cao tuổi quan tâm. Khán giả lớn tuổi có thể thể hiện cảm xúc và nhìn thấy chính mình trong các vở kịch ngắn.

Mặt khác, logic vận hành của các nền tảng phát sóng phim ngắn như Douyin và Kuaishou lại tương đối thân thiện với người cao tuổi. Họ có thể chọn nội dung họ muốn xem bằng cách vuốt lên và xuống, và thuật toán của nền tảng cũng sẽ nhanh chóng hiểu được sở thích cảm xúc của khán giả lớn tuổi và đưa ra những khuyến nghị chính xác.

Nhìn vào các bộ phim truyền hình ngắn dành cho người cao tuổi hiện có trên thị trường, chúng có thể được chia thành hai loại theo tiêu đề: dành cho nam và dành cho nữ. Tuy nhiên, cốt lõi của những câu chuyện họ kể vẫn xoay quanh những chuyện vặt vãnh về cảm xúc, kết hợp các yếu tố như giáo dục trẻ em, sự phát triển, đoàn tụ gia đình, hôn nhân và sự nghiệp, đây cũng là những chủ đề mà nhóm trung niên và người cao tuổi quan tâm nhất. Ví dụ, trong bộ phim ngắn "Hôn nhân chớp nhoáng ở tuổi năm mươi" đã được phát hơn 460 triệu lần trên Douyin, hai nhân vật chính đã ngoài 50 tuổi quyết định đi xem mắt vì "Tôi hy vọng sẽ có bạn đồng hành khi về già". Những câu đơn giản và thẳng thắn chỉ thể hiện suy nghĩ của hầu hết người cao tuổi ngày nay.

"Kết hôn chớp nhoáng ở tuổi năm mươi"

Và công thức cơ bản của tiểu phẩm cũng phù hợp với nội dung dành cho người lớn tuổi.

Trong các vở kịch ngắn dành cho người cao tuổi, "trước tiên là tra tấn, sau đó là thú vui" là một kỹ thuật phổ biến. Ở giai đoạn đầu, sự độc ác của nhân vật phản diện được sử dụng để làm nổi bật lòng tốt và lòng thương hại của nhân vật chính, khơi dậy sự đồng cảm của khán giả và mở đường cho những sự đảo ngược sau đó. Để làm nổi bật những "điểm buồn" trong cốt truyện, nhiều ê-kíp sáng tạo thường sử dụng kỹ thuật quay phim góc nhìn thứ nhất để khán giả có thể đắm chìm vào cảm xúc trong vở kịch.

Vở kịch ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi do Micron sản xuất, "Danh dự của người mẹ phụ thuộc vào thành công của con trai trong kỳ thi hoàng gia", tạo bối cảnh cho tính cách tương phản của hai người con trai của nữ chính lúc đầu - người anh trai tốt bụng và khoan dung, trong khi người em trai ích kỷ. Người anh trai đã mất tích trong một vụ tai nạn, còn người em trai thì đi học đại học, có bạn gái và bắt đầu thay đổi thái độ. Ông không nhận ra mẹ mình và gọi bà là một bà ăn xin già. Khi mẹ đến hiện trường đám cưới, em trai sợ bị lộ nên đã cầm chai rượu định giết bà. Những xung đột liên tục giữa mẹ và con trai khiến khán giả liên tục cảm nhận được sự kinh hoàng của cậu em trai và sự thương hại của người mẹ, qua đó làm thăng hoa sự ngược đãi.

Sau khi bị lạm dụng, bạn sẽ cảm thấy nhẹ nhõm. Khi xung đột lên đến đỉnh điểm, một nhân vật tích cực khác xuất hiện, cứu nhân vật chính khỏi nguy hiểm và trừng phạt nghiêm khắc những kẻ xấu, và đạt được sự hồi hộp. Trong "The Mother's Honor Depends on Her Son", người anh trai mất tích và mất trí nhớ đã trở thành một tỷ phú và tham dự đám cưới của em trai mình với tư cách là khách VIP. Anh ta tình cờ chứng kiến ​​cảnh mẹ bị đánh đập nên đã lấy roi ra đánh em trai mình để trừng phạt cái ác và thúc đẩy cái thiện. Dưới phần bình luận, nhiều khán giả tỏ ra "vui mừng" với cảnh này, để lại lời nhắn "Anh đẹp trai quá, phải dạy cho thằng vô ơn này một bài học".

"Danh dự của người mẹ phụ thuộc vào con trai của bà"

Mỗi tập của một vở kịch ngắn dài khoảng một phút, và một vở kịch ngắn có khoảng 70 đến 80 tập. Hơn một nửa cốt truyện là về việc tạo ra những mâu thuẫn và xung đột. Khi cảm xúc của khán giả đạt đến đỉnh điểm, cảm xúc đó sẽ được giải phóng ở mức cao trào, không cho khán giả có cơ hội thoát ra. Họ không thể không nhấp chuột vào tập tiếp theo để xem và giá trị của vở kịch ngắn này đã được phát huy.

Tuy nhiên, những bộ phim ngắn về người trung niên và người cao tuổi cũng không thoát khỏi quy luật đồng nhất hóa. Một khi chủ đề về người trung niên và người cao tuổi trở nên phổ biến, vô số chủ đề "thuốc cũ nhưng đổi cách chữa" sẽ xuất hiện. Chỉ cần nhìn vào danh sách, nhiều bộ phim ngắn thậm chí còn có tựa đề tương tự nhau: Mẹ được con trai tôn vinh, cha được con gái tôn vinh, Hôn nhân chớp nhoáng ở tuổi năm mươi, Hôn nhân chớp nhoáng mới ở tuổi năm mươi, Tổng thống bá đạo yêu tôi điên cuồng... Cốt truyện cũng quen thuộc, hoặc là phiên bản dành cho người lớn tuổi của "Tổng thống bá đạo yêu tôi" hoặc phiên bản dành cho người lớn tuổi của "Tất cả đều ổn". Nhưng với nhiều khán giả lớn tuổi, có lẽ logic không quan trọng đến vậy, điều trong trái tim tôi mới quan trọng hơn.

2. Cách quay những vở kịch ngắn cho người cao tuổi: dựa trên kinh nghiệm và hiệu quả

Cho đến nay, phim truyền hình ngắn dành cho người cao tuổi vẫn là thể loại phim được các công ty hàng đầu chú trọng khai thác. Theo dữ liệu của WETRUE, những bộ phim ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi lọt vào danh sách vào tháng 6 và tháng 7 năm 2024 chủ yếu liên quan đến các đội ngũ đứng sau các công ty hàng đầu như Maiya, Jiuzhou và Dianzhong. Họ bước vào thị trường sớm, có nguồn nhân tài/nguồn đầu tư dồi dào và tích lũy được nhiều kinh nghiệm sáng tạo. Việc sản xuất những bộ phim truyền hình ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi là một sáng kiến ​​mang tính phân khúc dựa trên những tác phẩm gốc.

Do đó, chu trình sáng tác và quy trình sản xuất vở kịch ngắn dành cho người trung niên, người cao tuổi không có nhiều khác biệt so với vở kịch ngắn thông thường.

Khi tuyển diễn viên, hầu hết các công ty có xu hướng chọn diễn viên có kinh nghiệm và tác phẩm, loại bỏ nhu cầu đào tạo lại. Ngoài ra, nhiều phim truyền hình ngắn còn có sự tham gia của diễn viên quần chúng từ các bộ phim truyền hình và phim điện ảnh trước đó. Ti Aimin, người đã đóng vai chính trong các bộ phim ngắn như "Bố ơi, con dọn nhà", "Khởi nghiệp gia đình", "Tình mẫu tử" và "Ký sinh trùng", đã xuất hiện thường xuyên trong nhiều phim điện ảnh và phim truyền hình trước đây, bao gồm Hồ Ngọc Liên trong bộ phim sân khấu "Anh đợi em mùa xuân" và Thôi Nương trong bộ phim truyền hình "Cùng em ca hát". Cô cũng hợp tác với Vương Kim Tùng trong chương trình tạp kỹ văn hóa "Tiểu sử các bậc thầy: Tám vị đại sư thời Đường và Tống" và đóng vai Xuân Mạnh Pha.

Các vở kịch ngắn là một vòng tròn xã hội, và thông thường, việc lựa chọn diễn viên, đạo diễn và biên kịch đến từ những đề xuất chung của những người trong vòng tròn đó. Ví dụ, một bộ phim ngắn có chủ đề về Olympic, "Tôi là hiệp sĩ tại Thế vận hội", mới ra mắt gần đây, đã mời một người có sức ảnh hưởng trên Douyin là "Ông nội Sanxi" làm nhân vật chính. Nhà sản xuất tiết lộ với "Thẩm Tường": Ông nội Tam Hy được chọn vì ông quen biết ông ấy trong cùng một nhóm. Ông nội Sanxi thường thích đăng những video ngắn trong trang phục cổ xưa. Tính tình của anh đặc biệt phù hợp với tính cách hiệp sĩ trong vở kịch nên anh đã được chọn.

Video ngắn của Sanxi Grandpa Douyin

Là một sản phẩm nội dung có nhịp độ nhanh, việc các bộ phim ngắn được quay trong một tuần và phát hành trực tuyến trong một tháng là điều bình thường. Các diễn viên lớn tuổi hiếm khi được đối xử khoan hồng hoặc ưu đãi vì tuổi tác của họ. Một diễn viên lớn tuổi tiết lộ trong một cuộc phỏng vấn: "Bận rộn là chuyện bình thường". Anh ấy tan làm lúc 6:30 sáng và phải vội vã đến đoàn làm phim khác để trang điểm lúc 7 giờ. Anh ấy phải vừa tẩy trang vừa trang điểm cùng một lúc. Anh ấy thường ngủ hai hoặc ba tiếng mỗi ngày.

Vào tháng 4 năm nay, #Cán bộ về hưu diễn kịch ngắn ở Hoành Điếm# đã trở thành từ khóa tìm kiếm hot trên Weibo. Nhân vật chính của hot search, Lưu Lâm, từng nhắc đến, trong thời gian quay phim gấp rút, anh cũng đúc kết ra bí quyết "có thể vượt qua nhanh chóng" - kịch ngắn không cần nhiều cảnh, dựa vào lời thoại của nhân vật để dẫn dắt cốt truyện, theo đuổi những điểm bùng nổ và đảo ngược, đồng thời tràn đầy cảm xúc trong quá trình diễn xuất. Sự tức giận phải cực độ và sự hung dữ phải triệt để. Do đó, đối với các diễn viên lớn tuổi, logic cốt truyện không phải là điều quan trọng nhất. Điều quan trọng là những khoảnh khắc bùng nổ và cảm xúc.

Sau khi quay xong một vở kịch ngắn, thì đến giai đoạn đầu tư giao thông. Trong quá trình đầu tư giao thông, các bình chứa có một lượng lớn vật liệu và kết hợp người dùng với các kế hoạch thử nghiệm được thiết kế cẩn thận. Họ đánh giá xem ai thích xem và loại tài liệu nào sẽ trở nên phổ biến trong lượng truy cập khổng lồ. Việc đầu tư vào các bộ phim truyền hình ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi cũng tuân theo logic này.

Theo thống kê của "Hôn nhân chớp nhoáng tuổi 50" của Xinwaner, từ ngày 14 tháng 6 đến ngày 29 tháng 7, bộ phim được phát hành trên tài khoản "Time Short Drama" trên Douyin, với lượng chuyển đổi ước tính là 166.000, 18,8 nghìn lượt thích, 513 bình luận và 1.318 lượt chia sẻ. Hiệu ứng chuyển đổi khá tốt. Nếu bạn xem qua các tài liệu mà nó phát trực tuyến, bạn sẽ thấy sự pha trộn của nhiều "xung đột" khác nhau, bao gồm xung đột giữa con trai và con dâu, nhân vật nữ chính bị quấy rối và bắt nạt khi đang khiêu vũ trên quảng trường, và nhân vật nam chính và nữ chính bị nhân viên bán hàng trong một cửa hàng đồ cưới coi thường. Những xung đột này đóng vai trò như "mồi nhử" để thu hút người dùng nhấp vào và xem toàn bộ bộ phim.

Sau hai năm phát triển nhanh chóng, phim ngắn đã bước vào giai đoạn trưởng thành và các nhà sản xuất phim ngắn rất hiểu thói quen của người dùng - họ biết đối tượng mục tiêu thích xem gì, cách sử dụng cảm xúc để khiến họ phấn khích và cách sử dụng nội dung để thu hút lượt nhấp chuột liên tục của họ.

Nhưng đồng thời, một số hỗn loạn cũng đang xuất hiện. Nếu bạn tìm kiếm "vở kịch ngắn dành cho người trung niên và cao tuổi" trên các nền tảng mạng xã hội, bạn sẽ thấy các bài đăng từ những người trẻ phàn nàn rằng cha mẹ họ tiết kiệm tiền nhưng cuối cùng lại tiêu hàng chục nghìn đô la cho các vở kịch ngắn. CCTV cũng đưa tin rằng một số doanh nghiệp vô đạo đức đã lợi dụng sự thiếu hiểu biết về Internet và khả năng phân biệt tiêu dùng trực tuyến yếu kém của người cao tuổi để thúc đẩy việc tiêu dùng không cần thiết; những người khác sẽ cho phép người dùng trả với mức giá thấp trước, sau đó kiểm tra tùy chọn gia hạn theo mặc định, rồi trở lại mức giá bình thường sau một vài tập. Khi người dùng tỉnh táo và muốn được hoàn lại tiền, họ không thể tìm thấy cổng hoàn tiền.

Những điều này có thể mang lại lợi nhuận tạm thời, nhưng nhìn vào toàn bộ ngành, chỉ khi những người sáng tạo quay lại với nội dung và nền tảng tăng cường giám sát thì phim truyền hình ngắn mới có thể phát triển theo hướng lành mạnh và lâu dài hơn.

Tác giả | Zu Yang Bài viết này được viết bởi tác giả điều hành [Shen Xiang], tài khoản công khai WeChat: [Shen Xiang], bản gốc/được phép xuất bản trên Operation Party và nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.