Tổng giám đốc độc đoán và cô dì xinh đẹp, bộ phim ngắn về thú cưng dễ thương hướng đến những người trung niên và cao tuổi

Từ sự nổi tiếng bất ngờ của "Hôn nhân chớp nhoáng với bạn đời giàu có" cho đến nhiều bộ phim truyền hình ngắn về chủ đề thú cưng dễ thương và đạo đức gia đình, hình thức nội dung mới nổi này không chỉ phổ biến trong nhóm người trung niên và cao tuổi mà còn thu hút sự chú ý của giới trẻ. Bài viết này đi sâu khám phá bối cảnh phát triển của phim truyền hình ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi, tiềm năng thị trường và những thách thức mà họ phải đối mặt, đồng thời tiết lộ giá trị thương mại và tác động xã hội của lĩnh vực nội dung này.

"Ông chủ đã yêu một người phụ nữ mãn kinh như tôi. Phụ nữ trung niên cũng đáng được yêu thương ngọt ngào!"

Vào tháng 9 năm nay, một bộ phim truyền hình ngắn có tựa đề "Cuộc hôn nhân chớp nhoáng với người bạn đời giàu có" (hiện được đổi tên thành "Tình yêu đích thực không bao giờ muộn") đã lan truyền khắp các trang mạng xã hội. Cốt truyện chính của vở kịch là: Trong một lần gặp gỡ trên phố, Shi Xiaoxiu, một người bán cơm hộp, đã gặp Lei Mengjie, con gái nuôi của ông chủ độc đoán Lei Zhiyuan. Hai người kết bạn với nhau trên WeChat, với sự giúp đỡ của Lôi Mộng Kiệt, Tiểu Tú đã đi xem mắt với ông chủ hống hách kia. Sau đó, hai người bắt đầu một "cuộc tình hoàng hôn".

Nếu nói rằng nhóm đối tượng khán giả của phim truyền hình ngắn màn ảnh dọc lúc đầu thiên về thế hệ trẻ thì những tác phẩm đại chúng đầu tiên rõ ràng có đối tượng khán giả chính là nam thanh niên, chẳng hạn như "Vô Song" và "Hoa Long".

Năm nay, tình hình đã thay đổi và những bộ phim truyền hình ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi có khả năng thống trị bảng xếp hạng.

Theo số liệu của DataEye, trong danh sách TOP10 phim ngắn được yêu thích nhất tháng 9/2024, phim ngắn về những ông chủ trung niên, cao tuổi chiếm ba ghế. Những tác phẩm như "Kết hôn chớp nhoáng với gia đình giàu có", "Kết hôn chớp nhoáng ở tuổi năm mươi" và "Cha con chiến đấu trên chiến trường" lần lượt ra đời.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Trong số đó, phim ngắn "Kết hôn chớp nhoáng với nhà giàu" đã đạt hơn 550 triệu lượt xem và từng đứng đầu về độ phổ biến của phim ngắn trên toàn đài. Số lượt xem chủ đề Douyin thậm chí đã đạt tới 1,93 tỷ. Nhà sản xuất Tinghuadao cho biết: "Chúng tôi cam kết trở thành người kiến ​​tạo giấc mơ cho những người trung niên và cao tuổi".

Nữ chính của "Hôn nhân chớp nhoáng với gia thế giàu có", Shi Xiaoxiu trả lời phỏng vấn với giới truyền thông, "Những phụ nữ trung niên và lớn tuổi không hạnh phúc trong hôn nhân có thể tìm thấy ước mơ chưa thành hiện thực trong bộ phim này. Họ hy vọng sẽ ổn định và hạnh phúc sau khi ly hôn. Những người trên 30 tuổi thực sự cần xem loại câu chuyện 'được yêu ở mọi lứa tuổi' này". "Đây là tình yêu của người trung niên, không nồng nhiệt nhưng lâu dài."

So với những bộ phim ngắn trước đây được ưa chuộng, sự xuất hiện của "Cuộc hôn nhân chớp nhoáng với bạn đời giàu có" đã gây ra cú sốc kép cho người dùng và những người thực hiện, đồng thời có lẽ cũng mở ra nhiều không gian thương mại hơn cho ngành phim ngắn. Những chủ đề kịch ngắn mà nó thể hiện, với những người trung niên và cao tuổi là nhân vật chính, cũng có thể xuất hiện thường xuyên hơn trong thời gian tới.

01 Phim ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi, được ưa chuộng trên Douyin và Kuaishou

Sau những bộ phim ngắn ngọt ngào như "The Domineering CEO Falls in Love with Me" và những bộ phim mới mẻ như "The Crooked Mouth God of War" và "The Son-in-Law", một lượng lớn phim ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi với chủ đề về đạo đức gia đình và tình yêu tuổi xế chiều đang nhanh chóng trở nên phổ biến.

Kas nhận thấy rằng phong cách của những bộ phim truyền hình ngắn phổ biến trên thị trường thường phù hợp với sở thích của người dùng trung niên và cao tuổi. Họ không quan tâm nhiều đến kỹ thuật quay phim và trang phục, nhưng lại đặc biệt thích xem những cảnh lãng mạn lúc chạng vạng, xung đột giữa mẹ chồng và nàng dâu, trừng phạt cái ác và phát huy cái thiện. Họ thích xem nhân vật nam chính sử dụng danh tính kép để "tát" vào mặt mọi người, và nhân vật nữ chính thỏa hiệp và cống hiến hết mình cho gia đình... Những yếu tố như thú cưng dễ thương và ông chủ độc đoán dường như hòa thuận với nhóm tóc bạc.

Như đã đề cập trước đó trong bộ phim "Hôn nhân chớp nhoáng: Ông chủ là gia đình giàu có", nữ chính, người bị chồng cũ và con dâu bắt nạt, đã tình cờ có một cuộc hẹn hò giấu mặt với một người thợ sửa điều hòa. Thì ra anh thợ sửa chữa lại là một "ông chủ" thực sự, và hai người đã nảy sinh một tình yêu ngọt ngào và chân thành.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Tương tự như cốt truyện của "Kết hôn chớp nhoáng với bạn trai giàu có", nội dung của bộ phim ngắn "Kết hôn chớp nhoáng ở tuổi năm mươi" như sau: Lý Tú Cầm, 45 tuổi, là một phụ nữ đã ly hôn và đang phải đối mặt với cuộc khủng hoảng tuổi trung niên. Cô không chỉ phải chịu áp lực từ bà mẹ chồng độc ác mà còn phải đối phó với cậu con trai nghiện cờ bạc. Sau nhiều cuộc hẹn hò kỳ lạ, cô gái cô đơn bất ngờ gặp một vị chủ tịch giàu có cải trang thành tài xế Didi, từ đó bắt đầu một chương mới trong cuộc đời cô.

Bộ phim ngắn này có tổng cộng 95 tập, trong đó nhân vật chính tát thẳng vào mặt những kẻ phản diện. Về bản chất, đây thực chất là một câu chuyện Mary Sue chuẩn mực và chủ đề này đã được phát 2,3 tỷ lần trên Douyin.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Nội dung của hai bộ phim ngắn trên có thể kỳ lạ, nhưng chúng vẫn nằm trong khuôn khổ của thể loại phim tình cảm đô thị. Ngược lại, cốt truyện của "Lời hứa trở về của bà mẹ dọn dẹp" pha trộn nhiều yếu tố như đô thị, kỳ ảo và võ thuật, thể hiện trạng thái tinh thần độc đáo của biên kịch.

Trong phim, một người giúp việc 45 tuổi và một vị tổng thống 27 tuổi bị chuốc thuốc đã vô tình ngã vào bồn tắm và quan hệ tình dục qua đêm. Sau khi tỉnh dậy, tổng thống đã phải lòng cô giúp việc vì cô từ chối nhận số tiền bồi thường 20 triệu và quyết định chịu trách nhiệm đến cùng. Sau đó, cô lao công trải qua một loạt các câu chuyện về việc nâng cấp và chiến đấu với quái vật, bao gồm nhưng không giới hạn ở "nữ chính bị nữ phụ sỉ nhục và đổ rượu vang đỏ" và "nữ chính bị vu cáo làm vỡ đồ trang sức trị giá 1 tỷ". Thậm chí còn có một ông trùm tập đoàn mang theo 100 nghìn tỷ tài sản của Mỹ để tấn công nền kinh tế địa phương nhằm ép buộc nữ anh hùng phải kết hôn với mình. (100 nghìn tỷ thậm chí còn nhiều hơn 5 nghìn tỷ so với GDP trong nước trong ba quý đầu năm 2024) Cuối cùng, danh tính thực sự của cô giúp việc hóa ra lại là “người đàn ông giàu nhất thế giới”.

Tiểu phẩm này được cư dân mạng gọi là "Một vị tổng thống hống hách 27 tuổi phải lòng một tôi đang trong thời kỳ mãn kinh" và một số cư dân mạng còn nói đùa rằng "Nếu bạn không bị huyết khối não trong 100 năm, bạn sẽ thấy xấu hổ khi đóng tiểu phẩm này".

Ngoài những câu chuyện tình yêu, thú cưng ngọt ngào, các vở kịch ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi còn tập trung vào những tác phẩm cuộc sống hài hước, dí dỏm. Ví dụ, trên nền tảng Kuaishou, "Tình yêu trong hoàng hôn" với sự tham gia của Tôn Việt trực tiếp đối mặt với những vấn đề khác nhau gặp phải trong "tình yêu hoàng hôn" và thể hiện mối quan tâm thực tế đối với nhóm người trung niên và người cao tuổi độc thân; cũng có một số vở kịch ngắn chủ yếu nói về tình cảm gia đình, như "Trên đời chỉ có tình thương của cha mẹ là tình thương vô tư".

Nếu như mối quan hệ mẹ chồng nàng dâu chủ yếu tác động đến nhóm phụ nữ trung niên và cao tuổi thì những vở kịch ngắn như tình cảm cha con, tình anh em, tình đồng chí... lại dễ gây ấn tượng với nhóm nam giới trung niên và cao tuổi hơn. Tình anh em và sự khởi đầu từ con số 0 là những chủ đề phổ biến. Ví dụ như "Cha con đánh nhau ngoài chiến trường", "Người cha lái xe được chỉ định trở về", "Cha chó và con hổ", "Cha con đánh nhau ngoài chiến trường", v.v.

Điều đáng chú ý là một số bạn trẻ cũng sẽ cảm động trước những ông bà tinh tế và chú ý đến những bộ phim ngắn về người trung niên và người cao tuổi. Dữ liệu cho thấy "Kết hôn chớp nhoáng với bạn đời giàu có" không chỉ thu hút lượng người hâm mộ trong nhóm người dùng trung niên và cao tuổi mà nhiều bạn trẻ trong độ tuổi 20-30 cũng "bị thu hút sâu sắc", pha trò và quảng bá chương trình trong phần bình luận. Ngoài ra, nữ diễn viên chính của bộ phim @邬倩 đã thu hút 121.000 người hâm mộ trên Douyin, trong đó người hâm mộ ở độ tuổi 18-30 chiếm hơn 50%.

Điều này cũng có thể thấy từ đặc điểm nội dung và cơ cấu người hâm mộ của những người nổi tiếng trung niên và cao tuổi trên các nền tảng video ngắn hiện nay. Trong hai năm qua, những người nổi tiếng trên mạng tóc bạc @汪大师只穿高黑鞋的高赫鞋 và @末那大叔 đã thu hút được hàng chục triệu người hâm mộ bằng cách chia sẻ cuộc sống cá nhân của họ. Họ là hiện thân cho hình ảnh cuộc sống lý tưởng của người hâm mộ. Trong các video của @时尚大师团, nhân vật chính là những bà lão với lớp trang điểm và mái tóc tinh tế, quần áo thời trang và vóc dáng thanh lịch, những người không còn phải lo lắng về thức ăn và quần áo. Nội dung của chúng truyền tải cùng một ý tưởng: "Phụ nữ có thể già đi một cách duyên dáng".

Điểm khác biệt so với khuôn mẫu thường thấy là các vở kịch ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi thực sự chú ý nhiều hơn đến lý trí về mặt cảm xúc. Hoa Quyên cho rằng "kịch ngắn dành cho người cao tuổi không được đơn giản như 'nhân vật chính đã già đi', và các vở kịch của người trẻ không thể bị ép buộc vào các vở kịch ngắn dành cho người cao tuổi. Sự khác biệt lớn nhất giữa người cao tuổi và người trẻ là sự khác biệt về điểm đau của họ. Điểm đau lớn nhất của người cao tuổi trong xã hội Trung Quốc là con cái của họ. Chúng ta phải làm cho điểm đau của họ trở nên vững chắc và tạo ra nội dung chân thành".

Tại sao các vở kịch ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi ngày càng trở nên phổ biến trong năm nay và dường như đang chiếm vị trí C trong ngành kịch ngắn?

Một mặt, sự phổ biến của những bộ phim truyền hình ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi không thể tách rời khỏi sự đóng góp của cư dân mạng tóc bạc.

Theo "Bản tin thống kê phát triển công tác dân số năm 2023", tính đến cuối năm 2023, dân số cả nước từ 60 tuổi trở lên là 296,97 triệu người, chiếm 21,1% tổng dân số.

Dữ liệu do QuestMobile công bố vào cuối năm 2023 cho thấy, trong số những người dùng ứng dụng phim siêu ngắn, những người dưới 30 tuổi chiếm 30,4%, những người từ 31-45 tuổi chiếm 32,4% và những người trên 46 tuổi chiếm 37,3%. Trong đó, lượng khán giả phim ngắn ở độ tuổi trên 46 cao hơn lần lượt là 12,3% và 4,8% so với lượng khán giả phim dài và phim ngắn ở cùng nhóm tuổi.

Có những nhu cầu cảm xúc to lớn ẩn giấu bên dưới đám đông khổng lồ, và những vở kịch ngắn là tốt nhất để "kích thích cảm xúc". Mỗi tập phim dài 1 phút, liên tục đảo ngược tình huống và có năng lượng cao, có thể thu hút người xem nhanh chóng đắm chìm vào phim. Sau Tết Nguyên đán năm nay, Tinghuadao phát hiện số lượng người trung niên và người cao tuổi từ 40 đến 60 tuổi, nhóm đối tượng trả tiền chính cho các bộ phim ngắn, tăng lên đáng kể nên quyết định thành lập nhóm nội dung dành cho người trung niên và người cao tuổi.

Mặt khác, trong rất nhiều PGC (nội dung do chuyên gia sản xuất), người trung niên và người cao tuổi thường được liên tưởng đến những từ khóa này - chăm sóc trẻ em, buôn chuyện và đùa giỡn. Trong vở kịch ngắn, hình ảnh và vai trò của họ hoàn toàn bị đảo lộn. Họ có tiền, có thời gian rảnh rỗi và có ước mơ để theo đuổi. Người chú ngoài sáu mươi có thể có hoài bão lớn, người cô tận tụy cả đời có thể được ưu ái... Tất nhiên, những người trung niên và cao tuổi cũng sẽ có những tưởng tượng về những cảm xúc trong sáng hơn, và vở kịch ngắn đã trở thành phương tiện truyền tải nội dung cho "ảo tưởng thành hiện thực".

Theo quan điểm của Kas, như Tinghuadao đã truyền đạt với thế giới bên ngoài, "là người kiến ​​tạo giấc mơ cho những người trung niên và cao tuổi", trên cơ sở gần gũi với cuộc sống và thực tế, các vở kịch ngắn có trách nhiệm hơn trong việc kiến ​​tạo giấc mơ và kiếm tiền từ giá trị cảm xúc.

02 Có nên tham gia thị trường phim ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi không?

Không còn nghi ngờ gì nữa, những vở kịch ngắn vẫn có không gian thương mại rộng lớn. "Báo cáo nghiên cứu ngành phim truyền hình ngắn Trung Quốc năm 2024" do iResearch Consulting công bố cho thấy 3.574 phim truyền hình ngắn dự kiến ​​sẽ được đăng ký và 584 phim sẽ được đưa lên mạng vào năm 2023; Quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn đã đạt 35,86 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023 và dự kiến ​​sẽ tăng lên 48,46 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024.

Hiện nay, có hai mô hình chính để tạo ra doanh thu trong ngành phim ngắn, một là mô hình trả phí và mô hình còn lại là mô hình miễn phí. Do người cao tuổi có kênh xem tương đối hạn chế và không quen với các kênh miễn phí nên phim ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi tạo ra doanh thu tương đối cao hơn so với phim ngắn dành cho người trẻ. Ngược lại, nhiều người trẻ có khả năng chi trả thấp hơn.

Về mặt thương mại, một số vở kịch ngắn giàu trí tưởng tượng dành cho người trung niên và người cao tuổi đã thu hút được lượng lớn người dùng trả phí.

Lấy "Kết hôn chớp nhoáng với bạn trai giàu có" làm ví dụ, nhà sản xuất phim ngắn Tinghuadao đã trực tiếp mở một tài khoản phim ngắn trên các nền tảng như Douyin và Kuaishou và người dùng có thể trả tiền để xem phim ngắn trực tiếp trên trang chủ. Bộ phim có tổng cộng 69 tập. 29 tập đầu tiên miễn phí và 40 tập tiếp theo cần phải trả phí. Phải trả 1,4 nhân dân tệ để mở khóa một tập phim và 26,6 nhân dân tệ để mở khóa tất cả các tập phim.

Theo tờ Southern Metropolis Daily, doanh thu của bộ phim đạt khoảng 30 triệu nhân dân tệ trong một tuần, nhưng khoảng 80% trong số này là chi phí đầu tư và phí kênh. Tổng doanh thu nội địa cuối cùng đạt hơn 6 triệu nhân dân tệ, được coi là phim ngắn có lợi nhuận cao nhất của công ty sản xuất Tinghuadao sau Tết Nguyên đán năm nay.

Dữ liệu do Tinghua Island công bố cho thấy trong số những người dùng trả phí của chương trình truyền hình ngắn tập này, 60%-70% là nam giới, trong đó người trung niên và người cao tuổi từ 41-50 tuổi hoặc trên 50 tuổi chiếm 70% đến 80%. Tuy nhiên, chân dung người dùng nam và nữ của tài khoản sân khấu kịch bản gốc trên Douyin cân bằng hơn, với người dùng trong độ tuổi 41-50 chiếm 21% và người dùng trong độ tuổi 50 trở lên chiếm 19%.

Nhưng điều này không có nghĩa là những vở kịch ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi là một sự đổi mới về mặt nội dung đáng kể.

Nhìn chung, những bộ phim truyền hình dành cho người lớn trên thị trường về cơ bản không có gì khác biệt so với những bộ phim nổi tiếng trước đây như God of War, Domineering CEOs và Sweet Pets. Xét về góc độ lựa chọn nội dung, kịch ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi, chủ yếu tập trung vào đề tài cuộc sống đô thị, chiếm đại đa số, có hiện tượng giống và trùng lặp. Do đó, một số học viên cho rằng “có nhiều người chạy theo xu hướng hơn là phát hiện ra những khoảng trống trong cách diễn đạt nội dung”.

Ngoài vấn đề nội dung tương tự, cuộc thảo luận về "phim ngắn là gánh nặng cho chỉ số IQ của người dùng cao tuổi" cũng được đưa vào chương trình nghị sự. Những vấn đề như việc khuyến khích người già nạp năng lượng quá mức, vốn bị thế giới bên ngoài chỉ trích, và các vấn đề về giá trị của cốt truyện có thể là bãi mìn mà những bộ phim truyền hình ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi phải tránh.

Nguồn hình ảnh: Weibo

Kas nhận thấy rằng mặc dù phim truyền hình ngắn về người trung niên và người cao tuổi đang ngày càng thu hút nhiều sự chú ý trên các nền tảng video ngắn, nhưng chúng vẫn đang trong giai đoạn đầu phát triển về mặt tính chuyên nghiệp của nội dung và không gian kiếm tiền, và chưa trở thành định hướng sáng tạo cốt lõi và kênh kiếm tiền cho hầu hết các công ty.

Khi một nội dung mới lần đầu tiên xuất hiện, hầu hết mọi người có xu hướng dùng thử và khám phá nó, nhưng khi nó trở nên nổi tiếng trên toàn bộ Internet, dư luận chắc chắn sẽ không phải lúc nào cũng khoan dung. Dòng kịch ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi sẽ phải đối mặt với số phận bị kiểm duyệt và chỉnh sửa, giống như các vở kịch ngắn trước đây với chủ đề tái sinh và trả thù.

Tác giả: Bi Shisan Bài viết này được viết bởi tác giả của Operation Party [Kas Data], tài khoản công khai WeChat: [Kas Data], bản gốc/được phép xuất bản tại Operation Party và nghiêm cấm sao chép nếu không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.