Xem một bộ phim truyền hình, và những người thân yêu và bạn bè của bạn phải trả thêm tiền

Trong thời đại giải trí kỹ thuật số, chúng ta ngày càng quen với việc thưởng thức nhiều bộ phim truyền hình và chương trình khác nhau thông qua nền tảng video. Nhưng gần đây, chính sách thành viên của các nền tảng này dường như đã trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi của mọi người sau bữa tối. “Để xem một bộ phim, bạn bè và gia đình phải trả thêm tiền”, câu nói này thể hiện sự bất lực và hoang mang của nhiều người trước những thay đổi trong chính sách thành viên của các nền tảng video.

Zhang Shule, chuyên gia viết bài cho tờ Nhân dân Nhật báo trực tuyến và Bưu chính Viễn thông Nhân dân. Sau khi con búp bê làm tổ trước đó trở thành tâm điểm chú ý của dư luận, một mánh khóe mới sẽ xuất hiện để kiếm thêm một khoản tiền nữa, và chu kỳ sẽ tiếp tục, với mỗi lần đánh sẽ di chuyển đến một nơi khác.

Những mánh khóe mà các thành viên sử dụng ngày càng trở nên khó hiểu hơn.

Nói tóm lại, tôi đang xem một bộ phim truyền hình, nhưng người này lại là bạn thân, anh chị em ruột của tôi, nên tôi phải trả thêm tiền.

Đúng như anh Jiaqian đã nói, nó rất trơn tru.

Mới đây, iQIYI đã thông báo sẽ ra mắt dịch vụ Thẻ Gia đình Thành viên VIP Vàng vào ngày 12 tháng 11, cụ thể:

Thành viên VIP Vàng chỉ cần trả 8 nhân dân tệ trong tháng đầu tiên để mở tài khoản thành viên VIP Vàng mới cho gia đình hoặc bạn bè.

Bắt đầu từ tháng thứ 2, tài khoản chính có thể được hưởng mức giá đặc biệt là 33 nhân dân tệ để gia hạn thẻ VIP vàng hàng tháng, bao gồm 25 nhân dân tệ/tháng cho tài khoản chính và 8 nhân dân tệ/tháng cho tài khoản gia đình.

Điều đáng chú ý là loại hình mua hàng giới hạn của Thẻ Gia đình là “đăng ký hàng tháng liên tục”.

“Gói liên tục theo quý” và “gói liên tục theo năm” không nằm trong phạm vi dịch vụ Thẻ Gia đình.

Đồng thời, nếu bạn không cân nhắc mở thẻ gia đình, sau 0h00 ngày 12/11, số lượng thiết bị có thể chơi dành cho thành viên VIP Vàng mới đăng ký sẽ giảm từ 2 xuống 1.

Tất nhiên, một số người cũng chỉ ra rằng mô hình thành viên thẻ gia đình là mô hình đầu tiên được triển khai trên nền tảng video dài trong nước, nhưng các nền tảng video ở nước ngoài như Netflix và Disney đã tiến hành các cuộc thăm dò liên quan.

iQiyi đang cố gắng trở thành người đầu tiên thử nghiệm điều mới mẻ, nhưng có vẻ như thói quen ăn uống của ứng dụng này hơi xấu xí.

Việc trở thành thành viên có tác dụng gì?

Trên thực tế, với tư cách là động lực thúc đẩy hoạt động kinh doanh của nền tảng, các thành viên có thể vui cho người này nhưng cũng buồn cho người khác.

Từ đầu năm nay, iQiyi đã chọn cách ẩn số lượng thành viên và Youku vẫn tiếp tục im lặng về vấn đề này.

Chỉ còn Tencent vẫn đang nổ súng.

Vào giữa tháng 10, Tencent Video cho biết lượng hàng tồn kho trung bình của công ty đạt 117 triệu, đứng đầu trong ngành và tăng 10% so với cùng kỳ năm trước.

Đồng thời, mức tiêu thụ trả phí của nền tảng này tăng 12% so với cùng kỳ năm trước và thời gian phát lại trung bình của mỗi người dùng trả phí cao hơn đáng kể so với người dùng miễn phí.

Tuy nhiên, có một vấn đề phổ biến:

Người tiêu dùng phàn nàn rằng "có rất nhiều lựa chọn thành viên trên các nền tảng Internet, quảng cáo vẫn xuất hiện sau khi mua hàng và quyền thành viên đang bị thu hẹp".

Các nền tảng video đã đưa ra các quy tắc thành viên mới. Nguyên nhân đằng sau điều này là gì?

Tại sao hiện tượng này dường như vẫn không thay đổi mặc dù có nhiều báo cáo về các vấn đề liên quan đến tư cách thành viên trả phí?

Liên quan đến vấn đề này, Jia Tianrong, phóng viên của IT Times và Hu Lei của Caijing.com đã có cuộc trao đổi với Shule. Tôi nghĩ:

Chỉ lấy các nền tảng video dài làm ví dụ, do áp lực doanh thu và kịch bản tiêu dùng hạn chế, nhiều dịch vụ có giá trị gia tăng khác nhau sẽ xuất hiện.

Có thể thấy từ đây, vấn đề trả phí thành viên trên các nền tảng Internet chủ yếu là do áp lực doanh thu.

Nhìn chung, phí thành viên và doanh thu quảng cáo là nguồn doanh thu chính của các nền tảng video.

Có giới hạn về phí thành viên, nhưng vẫn có thể mở rộng quảng cáo (giới hạn là chèn phim truyền hình vào quảng cáo).

Điều này đã khiến các nền tảng video tận dụng phương pháp đặt quảng cáo.

Đối với việc thanh toán cho búp bê lồng nhau liên tục tăng, chủ yếu là do tâm lý may rủi của các nền tảng video dài, cụ thể là:

Mặc dù các kịch bản tiêu dùng bị hạn chế, nhiều nhu cầu theo chiều dọc có thể được phân khúc và cắt ra để hình thành các kịch bản giá trị gia tăng phái sinh.

Sau khi con búp bê lồng nhau trước đó trở thành tâm điểm chú ý của dư luận và các cơ quan quản lý, một mánh khóe mới sẽ xuất hiện để kiếm thêm một khoản tiền nữa, và chu kỳ này sẽ tiếp tục, với mỗi lần chuyển đến một nơi khác.

Đối với người tiêu dùng, họ không thể làm gì nhiều ngoài việc phàn nàn.

Đối với các cơ quan quản lý, có nhiều điều họ có thể làm, bao gồm cả việc trừng phạt mạnh tay.