Internet đầy rẫy những người nước ngoài có tên “Thành phố”

Với sự phổ biến của trào lưu “Thành phố hay không thành phố”, chúng ta đã chứng kiến ​​ngày càng nhiều blogger nước ngoài chia sẻ kinh nghiệm du lịch của họ tại Trung Quốc trên Internet. Những blogger này không chỉ trở thành đối tượng mới được nhiều người quan tâm mà còn phản ánh sức hấp dẫn mạnh mẽ của du lịch Trung Quốc đối với người nước ngoài. Từ "Bao Bao Xiong" đến "The Hutchinsons", sự nổi tiếng và khả năng sáng tạo nội dung ngày càng tăng của những blogger này đã mang đến những cơ hội và thách thức mới cho những người làm du lịch trong nước.

“Thượng Hải có phải là một thành phố không?” “Đúng vậy, đó là một thành phố~~~”

"Vạn Lý Trường Thành có phải là một thành phố không?" "Đúng vậy, đó là một thành phố~~~"

Mùa hè này, nếu bạn không bị tẩy não bởi cụm từ “thành phố hay không”, thì tôi chỉ có thể nói rằng bạn đã “ra ngoài”.

Người làm cho meme này trở nên phổ biến là một blogger nước ngoài có tên trực tuyến là "Bao Bao Xiong". Theo thông tin, Bao Bao Xiong là người Mỹ, tên thật là Paul, đã sinh sống ở Trung Quốc nhiều năm. Bắt đầu chia sẻ cuộc sống hàng ngày trên các nền tảng mạng xã hội vào năm 2020.

Vào tháng 6 năm nay, Bao Bao Xiong đã chia sẻ kinh nghiệm du lịch của mình với gia đình. Cuộc trò chuyện kỳ ​​diệu này đã khiến "thành phố hay không thành phố" nhanh chóng trở thành một trào lưu trên Internet, khiến toàn bộ cộng đồng mạng bắt chước theo.

“City” ban đầu có nghĩa là thành phố, nhưng hiện nay nó đã trở thành từ đồng nghĩa mới nhất của “phong cách nước ngoài”.

Đằng sau chủ đề nóng hổi này là thực tế du lịch Trung Quốc đang ngày càng hấp dẫn đối với người nước ngoài. Trên các diễn đàn mạng xã hội, nhiều cư dân mạng than thở rằng gần đây ngày càng có nhiều blogger nước ngoài đến Trung Quốc du lịch.

Thậm chí một số người còn than thở: "Là một người Trung Quốc, tôi vừa theo chân một blogger nước ngoài trong chuyến du lịch Trung Quốc".

Sự bùng nổ của du lịch trong nước cũng mang lại cơ hội cho những người hành nghề. Một phiên dịch viên người Pháp làm việc tại Bắc Kinh tiết lộ rằng đơn hàng của anh đã tăng gần gấp ba lần kể từ tháng 6 và "lịch trình hàng ngày của anh gần như kín mít".

Đối với những người làm du lịch trong nước, đây là cơ hội hiếm có. Liệu họ có thể chiếm được khối tài sản khổng lồ này không?

01 Blogger nước ngoài luôn nói về “thành phố”

Bao Bao Xiong đã khiến “thành phố không thành phố” nhanh chóng trở nên phổ biến trên mạng xã hội, và bản thân anh cũng trở thành một blogger giao thông nổi tiếng, với số lượng người theo dõi trên các tài khoản của anh trên nhiều nền tảng xã hội tăng đáng kể.

Tính đến ngày 11 tháng 7, tài khoản Douyin của Bao Bao Xiong có hơn 760.000 người theo dõi, tài khoản Xiaohongshu của anh có hơn 360.000 người theo dõi và tài khoản Bilibili của anh có hơn 100.000 người theo dõi.

Hình ảnh: Tài khoản của Bao Bao Xiong trên Douyin (trái) và Xiaohongshu (phải)

Nguồn: Ảnh chụp màn hình từ "Hearing Tech"

Một cụm từ khác đột nhiên trở nên phổ biến trên mạng xã hội Trung Quốc là “Gia đình Hutchinson thật thoải mái” (sau đây gọi tắt là “Gia đình Hutchinson thật thoải mái”).

Vào tháng 3 năm nay, "Gia đình Hác Thanh Tùng" đã bắt đầu chuyến đi kéo dài ba tháng tại Trung Quốc. Gia đình năm người này xuất hiện trên các con phố và ngõ hẻm của đất nước, kéo theo những chiếc túi lớn và nhỏ. Sự thoải mái và "cảm giác thư thái" trong chuyến đi của họ đã thu hút rất nhiều sự chú ý.

Sau đó, cư dân mạng thỉnh thoảng bắt gặp gia đình này, chụp ảnh và đăng lên mạng, dẫn đến một cuộc thi ảnh trên toàn mạng để xem "Một gia đình thoải mái thế nào", khiến gia đình du lịch này ngay lập tức trở nên nổi tiếng.

Cùng lúc đó, tài khoản Douyin của "Hao Qingsong Yijia" cũng nhận được sự gia tăng lượng truy cập. Tài khoản này chỉ mới bắt đầu hoạt động vào tháng 3 năm nay và số người theo dõi đã tăng lên 500.000 trong ba tháng qua, điều này khiến nhiều blogger du lịch phải kinh ngạc.

Được ảnh hưởng bởi những blogger nhanh chóng trở nên nổi tiếng này, nhiều blogger nước ngoài đã háo hức nắm bắt lượng truy cập khổng lồ này và cạnh tranh để chia sẻ kinh nghiệm du lịch của họ tại Trung Quốc trên các nền tảng xã hội kể từ năm nay.

Tài khoản Douyin "Jack & Paige, Cặp đôi tiên rượu" là một trong số đó. Cặp đôi này đến từ Vương quốc Anh. Người chồng Jack và người vợ Paige đã cập nhật nội dung du lịch trên mạng xã hội từ năm 2023 và chính thức trở thành blogger du lịch toàn thời gian vào tháng 1 năm nay.

Trước đó, tài khoản của cặp đôi Jiuxian không hoạt động. Kể từ tháng 5, số lượng người hâm mộ tài khoản của cặp đôi Cửu Tiên đã tăng lên nhanh chóng. Hiện tại, tài khoản Douyin của họ có hơn 30.000 người hâm mộ và số lượng người hâm mộ tài khoản của họ trên toàn mạng lưới đã đạt tới 200.000.

Còn rất nhiều blogger du lịch khác cũng nhanh chóng trở nên nổi tiếng như "Mi Xue Couple", "Chatting Immortal", "Tall Irish Couple", "American Tasteless Guy", v.v., tất cả đều trở nên nổi tiếng trên các nền tảng xã hội trong nước.

Dưới ảnh hưởng của điều này, “Du lịch Trung Quốc” gần đây đã nhanh chóng càn quét các nền tảng xã hội trong và ngoài nước, trở thành một từ khóa hot trên Internet, thu hút lượng lớn khách du lịch nước ngoài đến Trung Quốc, khởi xướng “du lịch kiểu lực lượng đặc nhiệm” và chia sẻ các tác phẩm liên quan trên các nền tảng xã hội.

Thống kê cho thấy "Du lịch Trung Quốc" đã trở nên phổ biến trên mạng xã hội khắp thế giới, với các video liên quan được phát hơn 1 tỷ lần. Nhiều người cho rằng điều này là nhờ chính sách miễn thị thực quá cảnh 144 giờ và gọi chính sách này là danh thiếp hàng đầu mới của Trung Quốc.

02 Kinh doanh tăng trưởng nhờ du lịch nội địa

Sự bùng nổ của các blogger nước ngoài đến Trung Quốc đã thúc đẩy du lịch trong nước. Đặc biệt sau chính sách miễn thị thực quá cảnh 144 giờ, việc du lịch Trung Quốc của người nước ngoài trở nên thuận tiện hơn. Tại nhiều thành phố du lịch, cư dân mạng than phiền rằng "đường phố đầy người nước ngoài".

Số liệu từ Cục Quản lý Di trú Quốc gia cho thấy, trong nửa đầu năm, có 14,635 triệu người nước ngoài nhập cảnh vào nước này qua các cửa khẩu trên cả nước, tăng 152,7% so với cùng kỳ năm trước.

Dữ liệu của Ctrip cũng cho thấy chính sách miễn thị thực quá cảnh 72/144 giờ vẫn tiếp tục thúc đẩy sự tăng trưởng của du lịch trong nước. Trong quý II năm 2024, số lượng đơn hàng du lịch quốc tế đến từ 54 quốc gia được hưởng chính sách miễn thị thực quá cảnh 72/144 giờ tăng 28% so với quý I.

Các video và bài đăng về du lịch của các blogger nước ngoài này không chỉ thu hút lượng lớn khán giả ở nước ngoài mà còn mang đến những cơ hội mới cho ngành văn hóa và du lịch của Trung Quốc.

Một số người làm du lịch nội địa cũng cảm nhận được sự giàu có đằng sau làn sóng du lịch này.

Wang Li là một biên dịch viên tiếng Pháp làm việc tại một công ty du lịch ở Thượng Hải. Bà cho biết, từ tháng 4 năm nay, công ty lữ hành của bà đã nhận được rất nhiều đơn hàng từ du khách nước ngoài và con số này đang tăng nhanh chóng.

"Đặc biệt là từ tháng 6, lịch trình của tôi hầu như ngày nào cũng kín mít. Đã lâu rồi tôi chưa bận rộn như thế này", Vương Lệ nói. Hiện nay, nhu cầu tuyển dụng dịch giả các ngôn ngữ thiểu số rất lớn. "Một người bạn phiên dịch tiếng Đức của tôi đã đặt hàng đến tháng 8."

Theo bà Vương Lệ, để đáp ứng nhu cầu mạnh mẽ về "lực lượng đặc biệt" nước ngoài, công ty của bà đã đặc biệt tung ra một số sản phẩm mục tiêu vào tháng 5 năm nay, đơn giản hóa và chia nhỏ một số tuyến du lịch sang trọng của Thượng Hải để đáp ứng nhu cầu của khách du lịch nước ngoài được miễn thị thực trong 144 giờ.

Vương Lệ cho biết, tuyến du lịch "đi bộ tham quan thành phố" trong ngày kết nối Bến Thượng Hải và các điểm tham quan xung quanh rất được ưa chuộng. "Ngày càng nhiều du khách nước ngoài thích đi bộ qua những con phố cổ của Thượng Hải. Họ nghĩ đây mới là Thượng Hải thực sự."

Ảnh: Khách du lịch nước ngoài trên đường phố Thượng Hải

Nguồn: Ảnh chụp màn hình "Handset Tech" của Xiaohongshu

Yan Zi, người phụ trách một studio chụp ảnh Hán phục ở Tây An, Thiểm Tây, cũng cảm nhận được sự cải thiện trong công việc kinh doanh. Bà cho biết số lượng khách du lịch nước ngoài đến cửa hàng của bà đã tăng đáng kể trong thời gian gần đây.

Yanzi cho biết, "Gần một nửa số đơn đặt hàng hiện tại là từ khách du lịch nước ngoài và nhiều người nước ngoài không đến một mình mà đi theo gia đình gồm nhiều người."

Phải nói rằng, sự phổ biến của chủ đề “du lịch Trung Quốc” đã giúp văn hóa Trung Hoa được truyền bá rộng rãi và chân thực hơn, đồng thời cũng khiến hình ảnh Trung Quốc hiện lên chân thực hơn trong mắt người nước ngoài.

Trước đó, nhiều cư dân mạng nước ngoài biết đến Trung Quốc thông qua phương tiện truyền thông nước ngoài và không biết được cuộc sống thực và bức tranh toàn cảnh về Trung Quốc. Vì vậy, khi các blogger du lịch đến Trung Quốc, nhiều người trong số họ đã thốt lên: "Ồ, đây là Trung Quốc, khác hẳn với những gì tôi tưởng tượng".

Từ môi trường du lịch đến cơ sở hạ tầng, ẩm thực và phong tục địa phương, những điều này của Trung Quốc đều cực kỳ mới lạ trong mắt các blogger nước ngoài. Ngay cả đường sắt cao tốc và thanh toán di động, bánh kếp và quầy hàng thực phẩm vốn rất phổ biến với người dân Trung Quốc cũng luôn làm mới nhận thức của cư dân mạng nước ngoài và khiến họ ngạc nhiên.

Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của du lịch trong nước cũng mang lại một số thách thức, chẳng hạn như hoạt động tiếp thị trong nước và quốc tế dành cho khách du lịch trong nước còn lạc hậu, thiếu các hoạt động quảng bá chủ động và chiến lược thu hút khách hiệu quả, v.v.

Ngoài ra, tình hình du lịch trong nước trì trệ trong vài năm trở lại đây đã dẫn đến tình trạng mất mát nghiêm trọng lực lượng hướng dẫn viên du lịch trong nước và thiếu hụt hướng dẫn viên du lịch biết ngoại ngữ, điều này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm du lịch của du khách nước ngoài ở một mức độ nhất định.

Tuy nhiên, một số chuyên gia lữ hành cho rằng, chỉ cần có nhiều khách du lịch nước ngoài và hoạt động kinh doanh tốt thì ngành du lịch và các đơn vị liên quan sẽ có nhiều cách ứng phó với lượng khách du lịch khổng lồ này.

03 MCN lạc quan về cơ hội kinh doanh của các blogger nước ngoài

Khi ngày càng nhiều blogger nước ngoài quan tâm đến việc du lịch ở Trung Quốc, một thế lực mới khác cũng đang nhanh chóng đánh hơi thấy cơ hội kinh doanh, đó là các công ty MCN.

Trên các nền tảng mạng xã hội, nhiều tài khoản đang đặt câu hỏi "Người nước ngoài nên làm gì khi đến thăm Trung Quốc?" hoặc "Làm sao để tận dụng làn sóng giao thông này?" sau khi "Du lịch Trung Quốc" trở nên phổ biến.

Phần lớn nội dung của những ghi chú này là hướng dẫn du khách nước ngoài cách thanh toán ở Trung Quốc, cách chọn phương tiện di chuyển, cách quay video, cách "tạo video hit", v.v.

Hình: Nội dung liên quan trên các nền tảng xã hội

Nguồn: Ảnh chụp màn hình từ "Hearing Tech"

"Nhiều nội dung trong số này được hỗ trợ bởi các công ty lữ hành hoặc công ty MCN." Da Zhang, giám đốc một công ty MCN, tiết lộ rằng với sự nổi tiếng của các blogger nước ngoài, ngày càng nhiều công ty MCN bắt đầu tập trung vào con đường này.

“Trước đây, một số công ty MCN tập trung vào việc hỗ trợ người nước ngoài sống tại Trung Quốc và đã đạt được kết quả tốt”. Như Da Zhang đã nói, trước đây, nhiều blogger nước ngoài trên các nền tảng xã hội đã kiếm được lợi nhuận tốt bằng cách vận hành tài khoản.

Hãy lấy Hiệp hội nghiên cứu người nước ngoài nổi tiếng (viết tắt là "Waiyuanhui") làm ví dụ. Tổ chức truyền thông tự thân này do người nước ngoài thành lập tại Trung Quốc có ảnh hưởng mạnh mẽ cả trong và ngoài nước. Đây là người dẫn chương trình UP nổi tiếng trên Bilibili và có hơn 4,46 triệu người hâm mộ trên Bilibili. Douyin có hơn 8 triệu người theo dõi, còn Xiaohongshu cũng có hơn 230.000 người theo dõi.

Một ví dụ khác là "Cặp đôi Victoria" thuộc Wuyou Media, hiện có gần 10 triệu người hâm mộ. Ngoài ra còn có Rose "African Liziqi" nổi tiếng, người cũng có sức ảnh hưởng lớn trên các nền tảng xã hội.

"Nhưng đây là những blogger đang sống tại Trung Quốc và quan điểm của họ khác với quan điểm của các blogger nước ngoài được miễn thị thực trong 144 giờ." Da Zhang cho biết những "lực lượng đặc biệt" nước ngoài mới ra đời này có sự hiểu biết mới về văn hóa trong nước, dễ được cư dân mạng đồng cảm và trở thành hướng đi mới cho các công ty MCN.

Da Zhang gần đây đã liên lạc với một blogger nước ngoài đến từ Bồ Đào Nha. Anh ấy có thể nói tiếng Trung lưu loát và có hiểu biết nhất định về văn hóa Trung Quốc.

Theo Da Zhang, những blogger như vậy có nhiều khả năng tương tác với người hâm mộ trong nước hơn, "điều này có lợi cho việc thương mại hóa".

Da Zhang cũng cho biết, nội dung du lịch của các blogger nước ngoài này có điểm đặt quảng cáo tự nhiên, "Hầu như mọi thứ từ thực phẩm, quần áo, nhà ở và phương tiện đi lại đều phù hợp để đặt quảng cáo".

Tuy nhiên, Da Zhang cũng thừa nhận rằng không dễ để các blogger nước ngoài thương mại hóa ở Trung Quốc.

"Tạo ra một cú hit thì dễ, nhưng đó là thử thách về khả năng tạo ra nội dung liên tục của blogger." Da Zhang chỉ ra rằng những blogger du lịch "lực lượng đặc biệt" này nói riêng phải chịu sự hạn chế về thời gian và phải đối mặt với thử thách lớn hơn về việc sản xuất nội dung liên tục. "Cách họ sản xuất nội dung sau khi trở về Trung Quốc là một ngưỡng."

Ngoài ra, các blogger du lịch này vẫn chưa có sự hiểu biết đủ sâu sắc về văn hóa trong nước, nên sự khác biệt về nội dung là điều không thể tránh khỏi, đây cũng là vấn đề cần tránh.

Điều cần phải đối mặt là khi ngày càng nhiều nhà sáng tạo nước ngoài thâm nhập thị trường Trung Quốc, lĩnh vực sôi động này đang dần bị phân khúc, sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và các blogger nước ngoài ngày càng trở nên "có tính cạnh tranh" hơn.

Da Zhang thở dài: "Khó có thể tìm được sản phẩm ăn khách, việc liên tục sản xuất nội dung chất lượng cao vẫn là thử thách lớn nhất đối với các blogger và công ty MCN."