Một số bản chất cốt lõi của bài viết phổ biến của Xiaohongshu

Có một bản chất cốt lõi ẩn chứa đằng sau những nốt nhạc phổ biến trong Xiaohongshu. Hiểu được những điểm chính này có thể giúp người sáng tạo nội dung chuyển từ sự tự thỏa mãn sang sự chú ý của người dùng, do đó tăng sức hấp dẫn và khả năng lan truyền của nội dung.

Tại sao bạn nghĩ nội dung tốt có dữ liệu xấu, nhưng bạn lại cảm thấy nội dung bình thường lại trở thành hit?

Tình huống này khiến bạn cảm thấy những ghi chép phổ biến của Xiaohongshu đầy rẫy những điều siêu hình và không chắc chắn, hoàn toàn dựa vào may rủi?

Trên thực tế, bất kỳ ghi chú phổ biến nào về Tiểu Hồng Thư đều không phải là ngẫu nhiên. Nếu bạn muốn từ từ biến sự trùng hợp này thành điều tất yếu, trước tiên bạn phải hiểu được bản chất cốt lõi của những ghi chú phổ biến của Xiaohongshu. Hôm nay, tôi sẽ nói về một số tinh túy cốt lõi của những nốt nhạc phổ biến của Xiaohongshu.

1) Đừng tạo nội dung chỉ để thỏa mãn sở thích của riêng bạn

Sự tự mãn có nghĩa là khi tạo nội dung, mọi quan điểm đều dựa trên quan điểm của riêng bạn. Bạn nghĩ rằng mình biết nhiều, rất chuyên nghiệp và tự cho mình là đúng, bỏ qua nhu cầu của người dùng.

Cần phải làm gì?

① Tìm điểm giao thoa giữa sự thể hiện bản thân và nhu cầu của người dùng. Điều quan trọng không phải là bạn cảm thấy hạnh phúc, mà là sự hài lòng của người dùng.

Bản thân tôi cũng đã từng rơi vào sự hiểu lầm này. Bạn có thể rất chuyên nghiệp trong ngành của mình, điều này khiến bạn rất tự phụ và tạo ra nội dung mà bạn cho là chất lượng cao. Trên thực tế, nếu bạn đưa ra 100 nội dung, mọi người có thể chỉ muốn nghe 10 trong số đó. 10 nội dung này phải liên quan đến bạn và người dùng của bạn và phải được xem xét theo quan điểm của người dùng.

②Người dùng chỉ quan tâm đến việc nhu cầu của mình có được đáp ứng hay không.

Sự thật là không ai quan tâm nội dung của bạn hoàn hảo đến mức nào. Người dùng chỉ quan tâm đến việc nhu cầu của họ có được đáp ứng hay không.

Trước khi trở thành một người giỏi, đặc biệt là khi bạn là người mới vào nghề, đừng nghĩ đến sự đổi mới. Chỉ cần học cách tháo rời và phân tích các sản phẩm nóng. Hãy xem xét lượng lớn nội dung phổ biến trong ngành của bạn. Ví dụ, nếu bạn làm trong ngành thể hình, bạn có thể tìm ra 20 blogger thể hình hàng đầu trên Xiaohongshu và sau đó phân tích các tác phẩm chất lượng cao của họ.

Xiaohongshu hiện có hộp tìm kiếm. Bạn có thể tìm kiếm các từ khóa có liên quan, tìm các ghi chú phổ biến và tóm tắt chúng. Phân tích chúng theo các khía cạnh như lựa chọn chủ đề, tiêu đề, bìa, nội dung, bố cục, v.v., tìm điểm chung, tìm hiểu lý do tại sao nó trở thành hit, sau đó tích hợp vào ghi chú của bạn.

2) Cố gắng biến nội dung thành “hàng khô”.

Chúng tôi đã nhiều lần nhấn mạnh rằng nội dung tốt là rất quan trọng. Trong hệ sinh thái nội dung Xiaohongshu ngày nay, không còn nghi ngờ gì nữa, các ghi chú dạng bộ sưu tập có xu hướng nhận được nhiều lượt thích và bộ sưu tập hơn, điều này rất hữu ích cho lưu lượng truy cập của các ghi chú.

Mặc dù ghi chú về một sản phẩm riêng lẻ không có khả năng trở nên phổ biến như ghi chú về một bộ sưu tập, nhưng nếu bạn phải viết một bài viết chia sẻ về một sản phẩm riêng lẻ, bạn nên chia sẻ những thông tin cần thiết trước rồi mới nhúng quảng cáo sau.

Ví dụ: "Cách giảm mỡ đùi trong 15 ngày vào mùa đông" và "Cách có đôi chân thon với 5 mẹo". Bắt đầu ghi chú bằng hướng dẫn thực tế và làm cho nó càng chi tiết càng tốt để mọi người cảm thấy nó có giá trị và họ sẽ bị thiệt hại nếu không lưu lại. Sau đó, chèn quảng cáo vào cuối. Điều này sẽ hạ thấp ngưỡng chấp nhận của mọi người và nội dung sẽ có chất lượng cao hơn.

3) Tối ưu hóa cấu trúc ghi chú

① Đầu tiên, chúng ta cần đào sâu vào những điểm đau để khơi dậy sự cộng hưởng và sự tham gia của người dùng, chẳng hạn như “Gần đây tôi đã gặp phải những vấn đề gì”;

② Sau đó giới thiệu cách bạn biết đến sản phẩm này và cách sản phẩm giải quyết được những vấn đề khó khăn của bạn. Câu chuyện này phải có độ chân thực cao nhất có thể. Nên thêm các nút thời gian để tăng tính thuyết phục.

③ "Cách sử dụng sản phẩm này/Công dụng của nó/Ưu điểm của nó là gì..." Đoạn văn này có thể viết trong khoảng 200 đến 300 từ và thường có hai cách viết. Một là "đi thẳng vào vấn đề" và nói về những ưu điểm của sản phẩm, cách còn lại là nhấn mạnh lại điểm yếu và nêu ra những ưu điểm của sản phẩm.

Cái trước là phong cách viết của "bài viết về trồng trọt trên Taobao", cái sau là phong cách viết của "bài viết về cảm xúc". Cả hai cấu trúc đều có ưu điểm riêng và bạn có thể thử.

Loại còn lại là ghi chú sưu tầm. Loại ghi chú này thường được viết theo cách trực tiếp hơn và không đòi hỏi quá nhiều sự chuẩn bị. Bạn có thể liệt kê các sản phẩm theo trình tự và viết trực tiếp về tính năng (ưu điểm và nhược điểm) cũng như trải nghiệm sử dụng của sản phẩm. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng việc so sánh phải được thực hiện trong cùng một phạm vi và các bình luận phải khách quan và công bằng nhất có thể để tránh kéo người khác xuống.

4) Tận dụng “các thuật ngữ tìm kiếm nóng”

Mặc dù bạn không còn thấy được những từ khóa nào đang phổ biến sau khi Xiaohongshu sửa đổi, nhưng vẫn có cách để tìm ra “các thuật ngữ tìm kiếm phổ biến”. Nếu bạn đánh giá một từ nào đó rất phổ biến, bạn có thể cố gắng tiếp cận gần hơn với từ đó khi viết. Điều này sẽ giúp bạn có cơ hội bắt kịp sự phổ biến và tăng khả năng bài viết của bạn trở nên nổi tiếng.

①Từ thả xuống danh mục

Nếu sản phẩm (hoặc danh mục) bạn muốn viết về không quá kém phổ biến hoặc chuyên biệt và có lượng người dùng nhất định, bạn có thể vào Xiaohongshu để tìm kiếm từ khóa danh mục và xem có bao nhiêu từ khóa phái sinh trong hộp thả xuống.

Nói chung, những từ khóa được tìm kiếm nhiều lần sẽ được xếp hạng cao hơn. Ngay cả khi không có giá trị cụ thể, bạn vẫn có thể ước tính sơ bộ trong đầu bằng cách quan sát lượt thích, bộ sưu tập và bình luận trung bình của các ghi chú được tìm kiếm.

Ví dụ, các từ trong hình trên nằm rất gần phía trước và chúng cũng là những từ khóa có thể được đưa vào sản phẩm một cách hiệu quả. Khi đăng ghi chú, hãy cố gắng bám sát các từ khóa này, điều này có thể tăng cơ hội được tìm kiếm và thu hút một số lượng truy cập.

5) Sử dụng ít từ ngữ hiệu quả hơn

Môi trường nội dung hiện tại, cho dù là luật quảng cáo hay việc chặn các từ chức năng, sẽ ảnh hưởng đến việc đưa ghi chú vào hoặc làm giảm lưu lượng ghi chú được đề xuất. Do đó, nếu chúng ta vẫn ở trong “thời đại của những lời nói hiệu quả”, con đường của chúng ta có thể sẽ ngày càng hẹp lại.

Trong tình huống này, điều chúng ta cần làm không phải là lặp lại nhiều lần những khẩu hiệu quảng cáo trước đó mà phải khiến người khác “ấn tượng sâu sắc” thông qua các cảnh quay hoặc miêu tả.

Vậy chúng ta nên làm gì?

Trước hết: bản sao phải ngắn gọn và ít vô nghĩa. Tại sao? Văn bản càng dài thì trình thu thập thông tin càng có thể nhận diện được nhiều từ khóa nhạy cảm, vì vậy bạn nên cố gắng tinh chỉnh ngôn ngữ và làm nổi bật các từ khóa cốt lõi.

Nội dung quảng cáo phải nhẹ nhàng, và nên thử nghiệm và tránh sử dụng những từ ngữ nhạy cảm. Ngoài ra, khi mô tả các điểm bán hàng, đừng trực tiếp sử dụng mô tả "quảng cáo cứng" mà hãy biến chúng thành "trải nghiệm thực tế của tôi sau khi sử dụng sản phẩm trong một khoảng thời gian nhất định". Bằng cách này, nhận thức của người dùng sẽ trực quan hơn và không có vẻ giả tạo.

Mọi thông tin về tính năng sản phẩm và điểm bán hàng đều có thể được trình bày trong hình ảnh sản phẩm. Khi chụp, bạn có thể để lại một khoảng trống trước và thêm văn bản để mô tả và ghi chú. Tất nhiên, một cách thông minh hơn là không đưa văn bản vào và sử dụng hình ảnh so sánh "trước và sau" để mọi người cảm thấy sản phẩm tốt.