Phát trực tiếp là một xu hướng mới. Tại sao phát sóng nhóm lại phổ biến đến vậy?

Ngành công nghiệp phát sóng trực tiếp đã mở ra một sự thay đổi mới - phát sóng theo nhóm. Định dạng phát sóng trực tiếp này có sự tham gia của nhiều người dẫn chương trình đã nhanh chóng trở thành hình thức phát sóng mới được ưa chuộng trên thị trường với nội dung phong phú và tính tương tác cao. Tuy nhiên, đằng sau mức lương cao, những người dẫn chương trình phải trả giá thế nào? Sự phát triển của chương trình phát sóng nhóm sẽ mang lại những thay đổi gì cho ngành phát sóng trực tiếp? Bài viết này sẽ đi sâu vào những vấn đề này và giúp bạn hiểu được câu chuyện đằng sau chương trình phát sóng nhóm.

"Tuyển dụng nữ phát thanh viên nhóm, lương cơ bản 8.000 tệ + hoa hồng", "Nhóm tài năng đảm bảo lương khởi điểm 10.000 tệ, đào tạo khiêu vũ miễn phí", "Lương đảm bảo 8.000-15.000 tệ, thu nhập toàn diện hàng tháng của phát thanh viên nhóm hiện tại là hơn 50.000 tệ"... Trên thị trường tuyển dụng, những thông tin như vậy đặc biệt bắt mắt và có nhu cầu lớn. Những vị trí này xuất phát từ các phòng phát sóng nhóm phổ biến hiện nay. Cái gọi là phát sóng nhóm là phòng phát sóng trực tiếp có nhiều hơn hai người dẫn chương trình, thường bao gồm 3-5 người dẫn chương trình và được trang bị một người dẫn chương trình chịu trách nhiệm điều khiển hiện trường. Tại sao phát sóng theo nhóm lại phổ biến hiện nay? Tình hình phát triển hiện tại của phát thanh tập thể như thế nào? Đằng sau mức lương cao, các phát thanh viên phải trả những gì?

"Nhóm nhạc nữ giải trí trong nước có được giới phát sóng trực tiếp quảng bá không?" "Liệu có thị trường cho các vũ công thực hiện phát sóng trực tiếp theo nhóm không?" "03 nữ sinh viên, mạnh dạn tham gia phát sóng trực tiếp nhóm"... Từ các nền tảng xã hội, chúng ta có thể thấy rằng phát sóng trực tiếp nhóm đang trở thành xu hướng mới.

01 Phát sóng nhóm phổ biến, các tổ chức mở sách

"Nhóm nhạc nữ giải trí trong nước có được giới phát sóng trực tiếp quảng bá không?" "Liệu có thị trường cho các vũ công thực hiện phát sóng trực tiếp theo nhóm không?" “03 nữ sinh viên, mạnh dạn tham gia phát sóng trực tiếp nhóm”... Từ các nền tảng xã hội, chúng ta có thể thấy phát sóng trực tiếp nhóm đang trở thành xu hướng mới.

Các chương trình phát sóng theo nhóm hiện nay chủ yếu dưới hình thức biểu diễn tập thể của các nhóm nhạc nữ và nhóm nhạc nam, phần lớn là các tiết mục nhảy kéo dài khoảng 15 giây, bao gồm cả chế độ biểu diễn trao đổi giữa tiết mục nhóm và tiết mục cá nhân. Trên thực tế, mô hình phòng phát sóng trực tiếp nhóm khá giống nhau. Với sự gia nhập ngày càng nhiều tổ chức, các phòng phát sóng trực tiếp lớn cũng bắt đầu tìm cách tạo sự khác biệt, cải tiến về chủ đề phát sóng trực tiếp, phong cách người dẫn chương trình và hình thức xuất hiện.

Hiện tại, chủ đề phát sóng nhóm bao gồm các nhóm nhạc nữ dễ thương, chiều không gian thứ hai, phong cách cổ trang, đào tạo chuyên nghiệp, cựu thần tượng "tái tuyển dụng" và các hạng mục khác. Một số phòng phát sóng trực tiếp đã bắt đầu áp dụng phong cách trừu tượng để thu hút sự chú ý của người dùng. Ví dụ, nhóm Douyin phát sóng @SG.001 đã yêu cầu sáu thanh niên ăn mặc như những ông chú trung niên và xoay người trước ống kính, trong khi Ga xe lửa Bắc Thường Châu ở phía sau tạo cảm giác già nua cho phòng phát sóng trực tiếp.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Một số cư dân mạng bình luận gay gắt: "Họ có thể chuyển đến thành phố khác không? Thật ngại quá", "Có chút buồn cười, chuyện gì đang xảy ra vậy?", "Ở đâu ra nhiều thanh niên hăng hái thế?", "Cảm giác như danh tiếng của người Thường Châu bị tổn hại vậy"...

Trong số nhiều chương trình phát sóng theo nhóm, nhóm nhạc nữ SK là nhóm nhạc được yêu thích nhất. Kaka đã trở thành một biểu tượng nổi bật với hình ảnh một bông hoa trắng tinh khiết. Cư dân mạng đã bình luận về cô như sau: "Cô ấy có thể nhảy 30 điệu một đêm", "Màn trình diễn rất thú vị và không theo khuôn mẫu", và "Khả năng quản lý biểu cảm của cô ấy thật hoàn hảo".

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Ngoài ra, khả năng thu hút tiền bạc của cô ấy cũng không thể bị đánh giá thấp. Số tiền đóng góp của cô trong một trận đấu có thể vượt quá một triệu đô la, vì vậy cô còn được người hâm mộ gọi là "Triệu đô Kaka". Cô thậm chí còn thu hút được nhiều người hâm mộ giải trí trong nước và K-pop tích cực đồng hành cùng cô trong quá trình trưởng thành và đưa cô trở thành người dẫn chương trình "hệ thống phát triển".

Sự xuất hiện của các chương trình phát sóng trực tiếp của nhóm nhạc nữ cũng đã phần nào thay đổi ngành công nghiệp phát sóng trực tiếp giải trí, vốn trước đây do nam giới thống trị. Trong phần giới thiệu tuyển dụng dành cho các cô gái nghiệp dư, đại diện của mạng lưới Shuaiku đã đề cập rằng "80% người hâm mộ nữ theo con đường kinh tế vòng tròn người hâm mộ".

Nói thẳng thắn thì phát sóng theo nhóm đã trở thành động lực mới để MCN bứt phá và thần tượng được tái sinh. Ví dụ, Shuaiku Network, công ty đứng sau việc phát sóng nhóm nhạc nữ SK, đã thành công khi được xếp hạng là một trong những công ty MCN hàng đầu trên Douyin và đã trở thành công ty dẫn đầu về phát sóng nhóm nhạc. Trước đó, cơ quan này chưa được biết đến.

Tương tự như vậy, các tổ chức như Wuyou Media, OST Media, Sujiang Media, Xingdan Media và Sun Entertainment đều đã tham gia xu hướng phát sóng theo nhóm và tạo ra các IP phát sóng theo nhóm thành công. Đồng thời, ngày càng có nhiều tổ chức tham gia nhóm phát sóng để chia sẻ lợi ích.

Một người trong ngành cho biết, chỉ riêng trong tháng 6 và tháng 7 vừa qua, đã có hơn chục nhóm phát sóng tập thể mới ra đời ở Bắc Kinh và khu vực xung quanh Yanjiao, và các thành viên phát sóng tập thể được tuyển dụng chủ yếu là sinh viên đại học ở khu vực lân cận. Cô cho biết, "Chi phí làm thêm cho sinh viên đại học thấp, nếu không đạt KPI có thể bị thay thế bất cứ lúc nào. Ngay cả khi thu nhập hàng tháng khoảng 1.000 nhân dân tệ, cũng đủ để sinh viên kiếm thêm tiền, một số công ty còn cung cấp cả thức ăn và chỗ ở".

Ngoài ra, chi phí đầu tư cao cũng là một trong những đặc điểm của phát sóng tập đoàn. Một người phụ trách dự án phát sóng tập thể tại Hàng Châu cho biết, ông đã đầu tư vào một địa điểm rộng hơn 1.000 mét vuông và dự kiến ​​xây dựng từ 10 đến 20 phòng phát sóng tập thể. Theo ông, đầu tư cho mỗi phòng phát sóng của tập đoàn cần ít nhất 40.000 đến 50.000 nhân dân tệ, cộng thêm chi phí nhân sự, tổng vốn đầu tư ban đầu khoảng 1 triệu nhân dân tệ. “Nếu là chương trình dài tập, chi phí đầu tư cho một phòng phát sóng trực tiếp trong ba tháng khoảng 150.000 đến 200.000 nhân dân tệ.”

02 Tại sao phát sóng nhóm lại trở thành xu hướng mới

Trên thực tế, phát sóng trực tiếp theo nhóm không phải là điều gì mới mẻ. Nó đã xuất hiện sau sự ra đời của chương trình phát sóng trực tiếp. Vào thời điểm đó, hình thức biểu diễn là nhiều người dẫn chương trình cùng hát và nhảy, không cần quá nhiều thủ thuật. Sự trỗi dậy thực sự của phát sóng theo nhóm sẽ diễn ra vào năm 2023 và nhiều loại hình phát sóng theo nhóm đã mọc lên như nấm sau mưa.

Ngày nay, các chương trình phát sóng nhóm lại thu hút sự chú ý vì cả nội dung lẫn hình thức đều đã có những thay đổi to lớn. Để nâng cao hiệu ứng phát sóng trực tiếp, nhiều đơn vị đã đầu tư rất nhiều nguồn lực, bao gồm đèn chiếu sáng cấp phim và truyền hình, thiết bị thu âm, máy quay, v.v. Ngoài ra, họ cũng sẽ thành lập các đội vận hành chuyên nghiệp, đội quay phim, đội nhảy và đội tạo mẫu.

Theo quan điểm của người dùng, phát sóng nhóm đã trở nên rất phổ biến vì lối chơi và hình thức tương tác liên tục được nâng cấp và nội dung hấp dẫn hơn. Trang phục, đạo cụ, hình thức tương tác, nội dung chủ đề và công nghệ hiệu ứng đặc biệt của chương trình phát sóng tập thể không chỉ bắt kịp thời đại mà còn có thể thiết kế kịch bản, trò chơi nhỏ, PK lẫn nhau, v.v., mang tính đa dạng hơn và dễ thu hút khán giả hơn. Có thể nói rằng không có giới hạn nào cho nội dung phát sóng theo nhóm và nó liên tục được đổi mới. Thỉnh thoảng, bạn sẽ thấy sự ra đời của một loại hình phát sóng nhóm mới khiến khán giả ngạc nhiên.

Theo quan điểm của tổ chức, các chương trình phát sóng nhóm có số lượng người tham gia lớn hơn có thể thu hút nhiều người dùng hơn. Các chương trình phát sóng nhóm thường có sự tham gia của những người dẫn chương trình thay phiên nhau nhảy. Nhiều người xem sẽ ở lại và chờ đợi vì họ muốn xem một cô gái nào đó nhảy, do đó, dữ liệu cho loại phòng phát sóng trực tiếp này tự nhiên sẽ tăng lên. Khi mọi người ở trong phòng phát sóng nhóm, theo thuật toán của nền tảng, loại phòng phát sóng trực tiếp này sẽ nhận được nhiều đề xuất lưu lượng truy cập hơn.

Một người điều hành guild cho biết, do số lượng người trong phòng phát sóng nhóm rất lớn nên thường xuất hiện nhiều chủ đề nóng như "thành lập CP", v.v. Những chủ đề này có thể khiến toàn bộ phòng phát sóng trực tiếp trở nên bắt mắt hơn, kích thích người dùng tích cực tham gia tương tác, từ đó tăng thêm độ phổ biến của phòng phát sóng trực tiếp. Hơn nữa, phát sóng theo nhóm rất tốt cho việc vận động phiếu bầu, đặc biệt với các hoạt động và thành viên phát sóng theo nhóm xuất sắc, tỷ lệ thay đổi người dùng phát sóng theo nhóm có thể rất cao.

Ngoài ra, sự hỗ trợ chính thức của nền tảng này cũng là một lý do quan trọng khiến phát sóng theo nhóm trở nên phổ biến. Ngay từ năm ngoái, Douyin đã ra mắt "Kế hoạch giới thiệu nhóm phát sóng dành cho người trưởng thành trên trang web bên ngoài", khuyến khích các bang hội tham gia và cung cấp ưu đãi chia sẻ giới thiệu lên tới 20% trong ba tháng; Nền tảng Kuaishou cung cấp 4 tháng hỗ trợ lưu lượng cho phòng phát sóng trực tiếp, bao gồm hỗ trợ lưu lượng khu vực và hỗ trợ lưu lượng sân khấu lớn, đồng thời cung cấp hỗ trợ tài chính được đảm bảo là 50.000 nhân dân tệ.

Tuy nhiên, không dễ để nhận được sự hỗ trợ từ nền tảng này. Tại Hội nghị giao lưu của Hiệp hội phát sóng nhóm Douyin, nền tảng này đã mời nhiều tổ chức phát sóng nhóm chất lượng cao tham gia và đưa ra một số yêu cầu nhất định về nội dung phát sóng nhóm. Có thể thấy rằng phát sóng theo nhóm sẽ trở thành mảng kinh doanh được hầu hết các công ty MCN điều hành trong tương lai.

03 Nhóm phát sóng Host A và B

Mức lương cao của người dẫn chương trình phát sóng nhóm đã thu hút nhiều người dùng thử sức.

Vào tháng 7, Xuanxuan, giọng ca chính của nhóm nhạc nữ SK, đã giành giải nhất trong một cuộc thi của hội vào một đêm nọ. Đây cũng là món quà sinh nhật đầu tuổi 20 mà một nhân vật quan trọng trong danh sách tặng cho cô. Một số cư dân mạng cho biết: "Một lễ hội tốn 3.000 nhân dân tệ, và đại gia Xuanxuan trong danh sách đã tặng cô ấy 903 trong số đó, tương đương gần 3,5 triệu nhân dân tệ tiền thưởng. Người dẫn chương trình ít nhất có thể nhận được khoảng 1 triệu nhân dân tệ".

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Mặc dù tính xác thực của tuyên bố này vẫn chưa được xác minh, nhưng không thể phủ nhận rằng mức lương của một người dẫn chương trình nổi tiếng cao hơn nhiều so với một công nhân bình thường. Tuy nhiên, đằng sau mức lương cao cũng có nhiều khó khăn và điều khoản vô lý.

Một số cư dân mạng cho biết: "Tôi là một phát thanh viên và ban đầu tôi muốn thử sức, nhưng SK có hợp đồng phát sóng bắt buộc, nếu bạn kiếm được hơn 300.000 nhân dân tệ, bạn phải ký hợp đồng ba năm. Thời gian phát sóng trực tiếp không cố định, lịch trình làm việc và nghỉ ngơi không đều đặn, và tôi phải nhảy trong ba năm. Tôi làm sao có thể chịu đựng được điều này?"

Một số cư dân mạng cũng khuyên những người tìm việc muốn kiếm được mức lương cơ bản cao rằng, "Loại công ty này thường chỉ xem xét có bao nhiêu người có thể trở nên nổi tiếng như Kaka. Nhưng nếu thành tích của bạn trong nhiều tháng vẫn chưa đạt được mức lương được đảm bảo, công ty sẽ không tiếp tục trả lương cho bạn mà không có lý do. Họ sẽ sử dụng một tài khoản nhỏ để tặng bạn những món quà nhỏ trị giá một xu và bắt bạn nhảy cho đến khi bạn không thể chịu đựng được nữa và bỏ cuộc. Tóm lại, tôi khuyên tất cả các cô gái xinh đẹp hãy ngừng mơ ước. Nếu bạn không có ngoại hình đặc biệt nổi bật hoặc không giỏi nhảy, thì đừng đi. Bạn sẽ chỉ là bia đỡ đạn nếu bạn đi. Không phải ai cũng sẽ trở thành người nổi tiếng lớn trên internet."

Blogger Xiaohongshu @春野钻钻 đã chia sẻ kinh nghiệm thực hiện phát sóng trực tiếp nhóm của mình. Cô đến công ty lúc 2 giờ chiều và không thể về nhà cho đến 4 giờ sáng. Cô ấy đã phải luyện tập trong một thời gian dài trước khi nhóm được thành lập. Sau khi nhóm thực sự được thành lập và chương trình phát sóng trực tiếp bắt đầu, ngày và đêm của cô bị đảo ngược và cơ thể cô không thể chịu đựng được nữa. Sau một thời gian làm phát thanh viên, cô gặp phải nhiều vấn đề sức khỏe nên đã phải từ chức.

Nhìn chung, phát sóng theo nhóm phù hợp với xu hướng nâng cấp nội dung của nền tảng và toàn bộ ngành phát sóng trực tiếp. Đối với người dùng, phát sóng theo nhóm làm phong phú thêm trải nghiệm phát sóng trực tiếp; Đối với những người dùng muốn trở nên nổi tiếng thông qua phát sóng nhóm, phát sóng nhóm không phải là lựa chọn tốt. Còn việc phát sóng theo nhóm sẽ kéo dài trong bao lâu thì chúng ta phải chờ xem.