Phát trực tiếp trên Taobao TV: doanh số phát trực tiếp mở ra một kỷ nguyên mới

Trong thời đại số, mọi cải tiến công nghệ đều mang đến những thay đổi to lớn cho các mô hình kinh doanh. Phát trực tiếp trên Taobao TV, là ứng dụng mới trong lĩnh vực thương mại điện tử, đang dẫn dắt thương mại điện tử phát trực tiếp vào một kỷ nguyên mới. Từ thương mại điện tử truyền thống dựa trên kệ hàng đến kỷ nguyên mới nơi nội dung là vua, Taobao Live trên TV, với lợi thế màn hình lớn độc đáo và sự tiện lợi của thương mại điện tử, đã xây dựng một cầu nối tương tác mới giữa các thương hiệu và người tiêu dùng.

TV Taobao là một nền tảng có quy mô lớn, chính xác và hiệu quả.

"Black Myth: Wukong" đã trở thành một hit toàn cầu. Là kiệt tác 3A đầu tiên trong nước, trò chơi đã tạo nên cơn sốt toàn cầu về văn hóa Tây Du Ký ngay khi vừa ra mắt. Mặc dù trò chơi chất lượng cao là điều kiện cần thiết cho sự thành công của trò chơi độc lập trong nước, nhưng nếu nhìn sâu hơn, dấu ấn văn hóa "Ngộ Không" trong xương tủy người dân Trung Quốc chính là chìa khóa thành công của trò chơi.

Theo quan điểm tiếp thị, dấu ấn văn hóa thực chất là "chiếm giữ tâm trí". Nhìn lại quá trình văn hóa Tây Du Ký “chiếm lĩnh tâm trí” người dân Trung Quốc – vai trò của “truyền hình” là không thể thiếu. Nếu không có phiên bản Tây Du Ký năm 1986 thống trị màn ảnh truyền hình vào mỗi kỳ nghỉ đông và hè, thì làm sao “Ngộ Không” có thể thành công như ngày nay?

Vậy, làm thế nào chúng ta có thể phát huy tối đa hiệu ứng thu hút tâm trí của "truyền hình" như một phương tiện truyền thông? Sẽ không đủ nếu chỉ đề cập đến một số thương hiệu và một số mẫu TV. Chỉ bằng cách phủ sóng toàn bộ TV và tiếp cận được tất cả người dùng TV trên cả nước thì giá trị truyền thông của "truyền hình" mới có thể được tối đa hóa.

TV Taobao là một nền tảng có quy mô lớn, chính xác và hiệu quả.

Thương gia trực tuyến thế giới

Tại sao "thương mại điện tử truyền hình trực tiếp" với lượng truy cập cao và độ phủ sóng rộng rãi lại trở thành xu hướng mới trong thương mại điện tử?

Kệ? Hay nội dung? Trong quá khứ, luôn có sự đối lập nhị phân trong cuộc tranh luận về thương mại điện tử. Một số người tin rằng kệ hàng là vua và thương mại điện tử trên kệ hàng có thể phản ánh khả năng chung của nền tảng trong việc phục vụ người tiêu dùng và thương nhân. Cung cấp đầy đủ các loại vật tư là cách tốt nhất để đạt được tăng trưởng. Ngoài ra, một số người tin rằng nội dung là vua và thương mại điện tử dựa trên nội dung là xu hướng tương lai. Lượng truy cập tự nhiên do nội dung chất lượng cao mang lại dường như là cách duy nhất để thoát khỏi tình trạng lưu thông nội bộ của thương mại điện tử.

Cả phe kệ hàng và phe nội dung đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng, nhưng tương lai của thương mại điện tử chắc chắn sẽ có cả hai và sẽ hướng tới sự tích hợp liên tục. Vậy, có mẫu nào vừa có đầy đủ các ngăn kệ vừa có nội dung tuyệt vời không?

TV Taobao, là hậu duệ của Taobao, nền tảng thương mại điện tử bán hàng trong nước hàng đầu và có lợi thế về nội dung TV màn hình lớn, đang tạo ra một giải pháp mới - "Thương mại điện tử trực tiếp trên TV".

Là nền tảng thương mại điện tử màn hình lớn duy nhất tại Trung Quốc có khả năng phát trực tiếp thương mại điện tử theo chuẩn, không có gì khó hiểu khi TV Taobao trở thành đơn vị dẫn đầu trong lĩnh vực “thương mại điện tử phát trực tiếp trên TV”. Theo góc độ thương mại điện tử, khả năng tiếp thị hiệu quả của TV Taobao đã được hơn 2.300 thương gia KA công nhận và con số này vẫn đang tiếp tục tăng lên. Xét về góc độ "truyền hình trực tiếp", sau khi ra mắt "thương mại điện tử trực tiếp OTT" vào tháng 4, TV Taobao tiếp tục nỗ lực đưa tính năng phát trực tiếp phủ sóng "kênh trang chủ" của tất cả các kênh truyền hình chính thống trên cả nước trong dịp Tết Nguyên đán năm nay.

Tất cả các TV sẽ có chế độ phủ sóng trang chủ, phát sóng tự động và phát trực tiếp sản phẩm, điều đó có nghĩa là tất cả các thương hiệu sẽ có sức mạnh để trở thành "Wukong". Logic đơn giản về quy mô + tần suất xuất hiện lặp lại đang phá vỡ quảng cáo truyền thống, nghĩa là không còn chỉ có thể phát quảng cáo vào giờ vàng trên các đài truyền hình để tiếp cận tất cả khán giả trên cả nước vào một thời điểm và địa điểm cố định. Mô hình của Datong Investment không còn là việc mua hàng đa phương tiện và mặc cả phức tạp nữa. Xét về góc độ chuyển đổi lưu lượng truy cập, chỉ cần một ngân sách là đủ để thu về “kho báu khổng lồ” từ đại dương xanh trên màn ảnh rộng.

TV Taobao giúp việc tiếp thị trở nên đơn giản bằng cách tận dụng hiệu ứng "phát sóng truyền hình trực tiếp".

Ngoài ra, lưu lượng truy cập cao và mức độ tiếp xúc lớn có nghĩa là nguồn tài nguyên khan hiếm. Khi quá trình cải cách truyền hình ngày càng sâu rộng, tỷ lệ nội dung miễn phí đã tăng lên đáng kể, thu hút nhiều người dùng bật TV hơn. Đồng thời, số lượng “kênh trang chủ” cũng được giảm xuống không quá 15, điều đó có nghĩa là chiếm lĩnh kênh trang chủ chính là nắm bắt được lượng truy cập vàng trên màn ảnh rộng và cũng sẽ chiếm được vị trí có giá trị trong tâm trí người tiêu dùng.

Tất nhiên, "xu hướng" không chỉ đơn thuần là lời nói. Chỉ khi mọi người đều vội vã chạy đến đó thì mới có nghĩa là một kỷ nguyên thực sự đã đến.

Tại Hội nghị thượng đỉnh tiếp thị mới mùa thu của TV Taobao năm nay, TV Taobao đã bắt tay với Taobao Live, China Media Group, Wasu, Hisense, Xiaomi, Konka, Skyworth Coocaa, TCL và Changhong để ra mắt "Liên minh thương mại điện tử TV Live".

Sự tụ họp của các giám đốc điều hành cấp cao từ Taobao, các đài truyền hình và nhà sản xuất TV chỉ có thể mang lại một ý nghĩa duy nhất - có tiềm năng lớn cho "thương mại điện tử phát trực tiếp TV". Có thể thấy rằng liên minh này chỉ là bước đầu tiên và kỷ nguyên mới của "phát trực tiếp kèm hàng hóa" đã bắt đầu xuất hiện.

Thương gia trực tuyến thế giới

"Truyền hình trực tiếp Thương mại điện tử" là tấm vé đến kỷ nguyên cổ tức tiếp theo

Nếu thời kỳ hoàng kim của Internet di động đã trở thành dĩ vãng thì tương lai của "thương mại điện tử truyền hình trực tiếp" đang đến rất gần. Không có vé mới cho Internet di động và lượng truy cập trong thập kỷ tới sẽ thuộc về TV màn hình lớn và thương mại điện tử truyền hình trực tiếp.

Những người làm trong ngành thương mại điện tử đều có thể cảm thấy rằng lợi ích của lưu lượng truy cập di động đã cạn kiệt và giá lưu lượng truy cập đã tăng mạnh. Tất nhiên, chúng ta phải dựa mọi thứ vào sự kiện và dữ liệu. Theo "Báo cáo xu hướng tiếp thị kỹ thuật số Trung Quốc năm 2024", tốc độ tăng trưởng dự kiến ​​của các nhà quảng cáo đối với tiếp thị trên mạng xã hội di động trong giai đoạn 2022-2023 lần lượt là 19% và 17%, nhưng mức tăng trưởng thực tế chỉ là 14% và 12%. Điều này cho thấy ngay cả trong tiếp thị truyền thông xã hội, vốn là thế mạnh của các thiết bị di động, các nhà quảng cáo cũng đã mất niềm tin vào nó.

Mặt khác, về mặt màn hình lớn, trong cơ cấu màn hình của lưu lượng quảng cáo Internet tại Trung Quốc từ năm 2021 đến năm 2023, chỉ có OTT tăng trưởng, trong khi Internet trên PC và di động đều giảm hơn 5%. Xét về lưu lượng quảng cáo OTT, các dịch vụ video đại diện là iQiyi, Youku và Tencent Video đều giảm nhẹ, trong khi lưu lượng từ các nhà sản xuất phần cứng TV tăng 7,3%.

Với tư cách là đại diện mới của tiếp thị OTT, đối tác thân thiết của các nhà sản xuất và là đơn vị khởi xướng "Liên minh thương mại điện tử truyền hình trực tiếp", Taobao TV chắc chắn sẽ đóng vai trò chủ chốt trong việc mở ra những cơ hội cho kỷ nguyên tiếp theo.

Tuy nhiên, dù ở hình thức nào thì "thương mại điện tử truyền hình trực tiếp" cuối cùng cũng sẽ có người xem. Giá trị của đám đông trên TV Taobao là gì?

Xét theo lượng người dùng tiếp cận TV Taobao trong lễ hội mua sắm 618, tỷ lệ người dùng đã kết hôn có con và người dùng đã kết hôn không có con trên TV Taobao cao hơn đáng kể so với thị trường Taobao nói chung. Đồng thời, chỉ số TGI của người dùng có độ tuổi 25-39 cũng cao hơn mức trung bình của Taobao. Xét về phân bố dân số đô thị, TV Taobao hoạt động mạnh mẽ ở các thành phố hạng nhất mới, nhưng cũng cho thấy sức sống đặc biệt ở các thành phố hạng tư và hạng năm.

Điều này chứng minh đầy đủ rằng dù là sự mở rộng của nhóm người tiêu dùng xa xỉ hay phạm vi phủ sóng người dùng trong thị trường đang suy thoái thì TV Taobao đều có lượng người dùng rộng rãi và vững chắc. Xét về sự khác biệt về dân số mà các thương gia quan tâm nhất, 39,5% người dùng tích cực của Taobao TV là người dùng không tích cực của Taobao Mobile.

Do đó, “thương mại điện tử trực tiếp trên TV” được những người có giá trị thương mại điện tử lớn theo dõi. Với xu hướng, đại dương xanh và đám đông, “thương mại điện tử phát trực tiếp” do TV Taobao đại diện không phải là lựa chọn duy nhất cho các thương gia trong các đợt bán hàng lớn trong tương lai hay sao?

Trong ngắn hạn, lựa chọn TV Taobao có nghĩa là lựa chọn con đường tăng trưởng nhanh, trong khi về lâu dài, lựa chọn trở thành người tham gia và chứng kiến ​​quá trình xây dựng hình thức truyền hình tiếp theo.

Thương gia trực tuyến thế giới

Truyền hình, sự đổi mới không bao giờ dừng lại

Đã một trăm năm trôi qua kể từ khi nhà phát minh người Anh John Logie Baird phát minh ra chiếc tivi đầu tiên vào năm 1925. Từ công nghệ CRT đến công nghệ LCD và OLED, công nghệ tivi đã có những thay đổi to lớn trong quá trình phát triển.

Có lẽ trong một trăm năm nữa, truyền hình sẽ không còn là truyền hình nữa, nhưng mong muốn truyền bá thông tin của nhân loại sẽ luôn vượt qua ranh giới của thời gian. Trong thời đại “thương mại điện tử truyền hình trực tiếp”, bạn và tôi đang chứng kiến ​​lịch sử, và với tư cách là những người tham gia quan trọng, chúng ta cũng sẽ trở thành lịch sử đáng ghi nhớ.