Số phận của Tiêu Dương Ca và Đổng Ngọc Huy

Sự chuyển đổi của ngành thương mại điện tử phát trực tiếp đang diễn ra âm thầm. Sự tách biệt của Dong Yuhui và Oriental Selection, việc thay đổi địa điểm văn phòng của Xiao Yangge tại Hàng Châu và việc anh ta hạ cánh tại Hồng Kông đều là những ví dụ thu nhỏ của sự chuyển đổi này.

Khi Dong Yuhui tách khỏi Oriental Selection, chúng tôi thấy tin tức rằng địa điểm văn phòng của Xiao Yangge ở Hàng Châu đã thay đổi.

Cùng lúc đó, tin tức về việc anh Tiêu Dương đến Hồng Kông cũng bắt đầu xuất hiện trên báo chí.

Nếu chúng ta coi sự chia tay của Dong Yuhui và Dongfang Zhenxuan là một sự thay đổi đột ngột do các yếu tố nội bộ của công ty gây ra thì hành động của anh Yang cho chúng ta thấy rõ hơn những thay đổi tinh vi đang diễn ra trong ngành thương mại điện tử phát trực tiếp hiện nay.

Trên thực tế, dù là Dong Yuhui hay Xiao Yangge, họ chỉ đang sử dụng những con đường khác nhau để diễn giải sự thăng trầm của ngành thương mại điện tử phát trực tiếp.

Thông qua họ, điều chúng ta cần thấy rõ hơn là những thay đổi sâu sắc đang diễn ra trong ngành thương mại điện tử phát trực tiếp.

Những thay đổi trong thương mại điện tử phát trực tiếp có thể đã bắt đầu, nhưng những người dẫn chương trình hàng đầu không bị ảnh hưởng quá nhiều bởi những thay đổi trong ngành thương mại điện tử phát trực tiếp.

Khi những thay đổi trong thương mại điện tử phát trực tiếp bắt đầu trở nên sâu sắc hơn, đặc biệt là khi những người dẫn chương trình do Dong Yuhui và Xiao Yangge đại diện bắt đầu bị ảnh hưởng ngày càng nhiều, chúng ta có thể hiểu rõ hơn về dấu hiệu này.

Ở một mức độ nào đó, Xiao Yangge và Dong Yuhui chính là hình mẫu tiêu biểu của ngành thương mại điện tử phát trực tiếp.

Thông qua họ, chúng ta thấy rõ hơn rằng ngành thương mại điện tử phát trực tiếp đang trải qua những thay đổi sâu sắc.

Do đó, số phận của Tiêu Dương Ca và Đổng Vũ Huy liên quan nhiều hơn đến số phận của thương mại điện tử phát trực tiếp, và sự thăng trầm của họ liên quan nhiều hơn đến sự trỗi dậy và sụp đổ của ngành thương mại điện tử phát trực tiếp.

01 Giao thông cuối cùng là phù du

Nhìn lại lịch sử phát triển của Tiểu Dương Ca và Đổng Ngọc Huy, không khó để thấy rằng giao thông đóng vai trò rất quan trọng trong đó.

Có thể nói, chính nhờ giao thông mà Tiểu Dương Ca và Đổng Vũ Huy mới có được vị trí như ngày hôm nay.

Giao thông đã giúp Xiao Yangge và Dong Yuhui thành công, nhưng nó cũng khiến sự phát triển của họ đi vào ngõ cụt.

Một trong những lý do quan trọng dẫn đến tình trạng này là giao thông cuối cùng chỉ là một đám mây trôi qua và khó có thể duy trì.

Trên thực tế, không chỉ có anh Dương và anh Đổng Vũ Huy.

Ngay cả trong trường hợp của Alibaba, Pinduoduo và nhiều công ty Internet khác, chúng ta cũng thấy tình trạng tương tự xảy ra liên tục.

Với sự trợ giúp của lượng truy cập lớn và sự bùng nổ vốn trong kỷ nguyên Internet di động, Alibaba đã chiếm vị trí hàng đầu trong ngành công nghiệp Internet của Trung Quốc.

Tương tự như vậy, khi nguồn lợi nhuận từ lưu lượng truy cập và vốn không còn nữa, hào quang kỳ diệu của Alibaba bắt đầu biến mất.

Pinduoduo cũng tương tự như vậy.

Khi một nhóm người chơi Internet tập trung sự chú ý vào các thành phố hạng nhất và hạng hai, và khi một nhóm người chơi Internet chiến đấu đến chết với nhau trong thành phố bê tông cốt thép, Pinduoduo lại tập trung sự chú ý vào các khu vực bên ngoài Đường vành đai năm và những người trẻ tuổi ở các thị trấn nhỏ. Tận dụng lợi thế về lưu lượng truy cập tại đây, Pinduoduo không chỉ nổi bật giữa đám đông trong thời đại Internet di động mà còn bắt đầu thách thức vị thế của những người tiền nhiệm.

Tuy nhiên, khi lượng truy cập vào thị trường đang sụt giảm đã cạn kiệt, Pinduoduo vẫn sẽ phải đối mặt với tình trạng tắc nghẽn giao thông tương tự.

Đối với Pinduoduo, chỉ bằng cách liên tục tìm ra những mô hình phát triển mới vượt ra ngoài lưu lượng truy cập, công ty mới có thể tiếp tục đạt được mức tăng trưởng mới như hiện nay khi lưu lượng truy cập đã đạt đỉnh.

Tiêu Dương Ca và Đổng Ngọc Huy cũng tương tự như vậy.

Một trong những lý do quan trọng khiến Xiao Yangge và Dong Yuhui trở nên phổ biến là vì họ đã nắm bắt được lợi nhuận từ lưu lượng truy cập chuyển từ các nền tảng và trung tâm truyền thống sang các nền tảng và trung tâm mới như Douyin và họ đã trở thành những người vận chuyển lưu lượng truy cập mới.

Tuy nhiên, về bản chất, Tiêu Dương Ca và Đổng Ngọc Huy vẫn dựa vào giao thông làm phương tiện sinh tồn.

Do đó, họ vẫn sẽ đi vào ngõ cụt phát triển giống như Alibaba và Pinduoduo.

Cho nên, nếu muốn tìm ra số phận của Tiêu Dương Ca và Đổng Ngọc Huy, không thể không nói rằng giao thông rốt cuộc cũng chỉ là phù du và là con dao hai lưỡi.

02 Nền tảng cuối cùng là một dòng nước chảy

Không thể phủ nhận rằng phát trực tiếp thực sự đã mang lại cho chúng ta những lợi ích phát triển to lớn và đáp ứng được nhu cầu tiêu dùng mới của người dùng.

Tuy nhiên, về bản chất, live stream hàng hóa vẫn là một loại hình nền tảng, nó chỉ chuyển những sản phẩm mang trước đó từ hình ảnh, văn bản, video ngắn sang live stream.

Các thuộc tính nền tảng của thương mại điện tử phát trực tiếp cuối cùng quyết định rằng nó chắc chắn sẽ giống như các nền tảng khác trong quá khứ, chỉ là nơi tập trung lưu lượng truy cập và là nơi để hoàn tất các giao dịch.

Mô hình nền tảng được thể hiện bằng phát trực tiếp chỉ có thể giải quyết vấn đề kết nối thông tin giữa các ngành thượng nguồn và hạ nguồn, nhưng không thể thay đổi các vấn đề như sản xuất ở thượng nguồn và hậu cần ở hạ nguồn.

Do đó, khi nguồn cung cấp thông tin của các ngành công nghiệp thượng nguồn và hạ nguồn tiếp tục được phong phú, đặc biệt là khi sự kết nối giữa các ngành công nghiệp thượng nguồn và hạ nguồn không còn cần phải được kết nối và liên kết bằng các mô hình nền tảng được thể hiện bằng phát trực tiếp, thì sự phát triển của phát trực tiếp vẫn sẽ rơi vào thế tiến thoái lưỡng nan về phát triển mà tất cả các mô hình nền tảng trước đây đã từng rơi vào.

Hiện tại, chúng ta thấy những công ty đại diện là Alibaba, Baidu, Pinduoduo và JD.com đang tích cực áp dụng AI. Trên thực tế, đây là biểu hiện quan trọng cho việc tìm kiếm mô hình mới để phát triển nền tảng.

Có thể nói rằng việc họ tích cực áp dụng AI chính là tìm ra cách thức và phương pháp mới để kết nối và mai mối giữa các ngành công nghiệp thượng nguồn và hạ nguồn, thay vì chỉ dựa vào những người nổi tiếng trên mạng như Xiao Yangge và Dong Yuhui.

Xét cho cùng, mô hình nền tảng được thể hiện bằng phát trực tiếp chỉ là một tấm bảng lưu chuyển.

Khi chức năng và hiệu quả của nó trong việc kết nối các ngành công nghiệp thượng nguồn và hạ nguồn không còn nữa, mọi thứ sẽ phải bắt đầu lại từ đầu.

Cho nên, nếu muốn tìm hiểu số phận của Tiêu Dương Ca và Đổng Ngọc Huy, có lẽ nói bọn họ chỉ là những chiến sĩ đến rồi đi dưới trại lính sắt trên đài cao là chính xác nhất.

Đối với Tiêu Dương Ca và Đổng Ngọc Huy, chỉ có không ngừng tăng cường mối liên hệ giữa mình và ngành công nghiệp thực sự, tích hợp chặt chẽ với các ngành công nghiệp thượng nguồn và hạ nguồn thì họ mới có thể thực sự đưa sự phát triển của mình lên một giai đoạn mới, không còn chỉ là những "chiến binh" có thể thay thế của một nền tảng khổng lồ như vậy nữa.

Chúng ta có thể thấy một số manh mối về điều này từ Đông Phương Chấn Hiên.

Ngoài những lý do đã biết, còn một lý do rất quan trọng khác khiến Đông Phương Chấn Hiên chia tay với Đông Vũ Huy là Đông Phương Chấn Hiên không chỉ muốn trở thành một chiến binh trên một nền tảng, mà muốn trở thành một sự tồn tại thực sự thay đổi cả thượng nguồn và hạ nguồn của ngành.

Chính vì lý do này mà chúng ta thấy rằng khi Oriental Selection ra đời, công ty đã bắt đầu đầu tư vào chuỗi cung ứng thượng nguồn và xây dựng hệ thống hậu cần hạ nguồn.

03 Phát trực tiếp cuối cùng là một sự thay thế cho thương mại điện tử

Nếu chúng ta tóm tắt và định nghĩa bán hàng trực tiếp thì nó vẫn là một loại hình thương mại điện tử, nhưng nó đã chuyển phương tiện vận chuyển hàng hóa từ hình ảnh và văn bản trước đây sang phát trực tiếp, đồng thời chuyển nền tảng hiển thị hàng hóa từ các nền tảng thương mại điện tử trước đây sang các nền tảng video ngắn.

Theo góc nhìn này, nếu chúng ta tóm tắt và định nghĩa về bán hàng phát trực tiếp thì nó chỉ là một “phương án thay thế” cho thương mại điện tử.

Giá trị và ý nghĩa của thương mại điện tử phát trực tiếp không khác nhiều so với các hình thức thương mại điện tử khác mà chúng ta đã thấy trong quá khứ, chẳng hạn như thương mại điện tử xã hội, thương mại điện tử nội dung, v.v.

Không thể phủ nhận rằng những người dẫn chương trình hàng đầu do Tiêu Dương Ca và Đổng Ngọc Huy đại diện đã thực sự đưa chức năng và vai trò của thương mại điện tử lên một tầm cao mới.

Tuy nhiên, chúng vẫn là một loại hình thương mại điện tử và vẫn chưa thể thoát khỏi những khó khăn, vấn đề mà các mô hình thương mại điện tử trước đây gặp phải.

Do đó, nếu chúng ta muốn xem số phận của Xiao Yangge và Dong Yuhui, cuối cùng họ sẽ được thay thế bằng một mô hình thương mại điện tử mới và hiệu quả hơn, đây chắc chắn là khía cạnh quan trọng nhất đáng để chúng ta chú ý.

Trên thực tế, một cuộc cách mạng thương mại điện tử mới do AI dẫn đầu đang diễn ra trong ngành thương mại điện tử.

Cho dù đó là thương mại điện tử AI của Alibaba, con người kỹ thuật số của Liu Qiangdong của JD.com hay thậm chí là sự chuyển đổi sâu rộng của Pinduoduo đối với ngành nông nghiệp thượng nguồn, khu vực nông thôn và nông dân với sự trợ giúp của AI, chúng ta có thể thấy rằng một cuộc cách mạng thương mại điện tử mới do AI dẫn đầu đang diễn ra trên các nền tảng thương mại điện tử lớn.

Đối với Xiao Yangge và Dong Yuhui, chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi họ bị thương mại điện tử AI thay thế.

Do đó, nếu chúng ta muốn tìm hiểu số phận của Xiao Yangge và Dong Yuhui, họ sẽ bị thay thế bởi thương mại điện tử AI giống như những công ty thương mại điện tử khác, đây chắc chắn là điều đáng chú ý nhất.

Xét cho cùng, phát trực tiếp hàng hóa vẫn chỉ là một hình thức “thay thế” cho thương mại điện tử. Khi thương mại điện tử AI phát triển, phát trực tiếp hàng hóa chắc chắn sẽ bị lu mờ theo xu hướng thời đại như thương mại điện tử xã hội và thương mại điện tử nội dung.

Đối với Xiao Yangge và Dong Yuhui, làm thế nào để tìm ra giá trị và ý nghĩa tồn tại trong thời đại thương mại điện tử AI, hoặc làm thế nào để tìm ra cách thức và phương pháp để cộng hưởng với thương mại điện tử AI, có thể là một vấn đề quan trọng mà họ thực sự nên suy nghĩ.

Rốt cuộc, Tiêu Dương Ca và Đổng Ngọc Huy không thể chỉ tự định nghĩa mình là một tổ chức giao thông, mà phải định nghĩa mình là một tổ chức công nghiệp.

Chỉ bằng cách đạt được sự tích hợp giữa giao thông và công nghiệp, và chỉ bằng cách thực sự ngăn chặn việc bị "thay thế" bởi các loại hình thương mại điện tử mới, họ mới có thể thoát khỏi số phận của mô hình thương mại điện tử trước đây.

04 Kết luận

Sau khi Đổng Vũ Huy rời khỏi Đông Phương Tuyển Chọn, anh Dương bắt đầu lên kế hoạch đi Hồng Kông.

Điều này có vẻ là sự trùng hợp ngẫu nhiên, nhưng thực tế, những gì họ cho chúng ta thấy là sự cần thiết hơn.

Suy cho cùng, anh Tiểu Dương và anh Đổng Vũ Huy thực ra có rất nhiều số phận tương tự nhau.

Đối với Tiêu Dương Ca và Đổng Vũ Huy, họ vẫn là lực lượng giao thông, vẫn là sự tồn tại trên nền tảng này và vẫn là một cặp song sinh thương mại điện tử.

Mọi thứ đều quyết định rằng anh Dương và anh Đổng Vũ Huy thực sự sẽ phải chịu chung số phận.

Đối với Tiêu Dương Ca và Đổng Vũ Huy, việc nhận ra số phận như vậy và thực sự tìm ra cách thức và phương pháp đúng đắn để thoát khỏi số phận đó có thể có ý nghĩa hơn là chỉ đắm chìm trong giấc mơ về giao thông.