Nếu bạn không làm điều này, ghi chép báo cáo Tiểu Hồng Thư của bạn sẽ trở nên vô ích.

Trên Xiaohongshu, cách các thương hiệu có thể tăng cường tiếng nói của mình một cách hiệu quả và đạt được tiếp thị chính xác thông qua các ghi chú báo cáo đã trở thành trọng tâm của nhiều doanh nghiệp. Bài viết này đi sâu tìm hiểu cách báo cáo ghi chú đúng về Xiaohongshu, đặc biệt là tầm quan trọng của việc ràng buộc SPU và cách tối ưu hóa hiệu quả phân phối cũng như tránh lãng phí giá trị thông qua chiến lược này.

Như chúng ta đã biết, các quy tắc khấu trừ thương hiệu của Xiaohongshu quyết định sự gia tăng tỷ lệ ghi chú được báo cáo

Nếu bạn muốn tăng tiếng nói của thương hiệu thông qua những người có sức ảnh hưởng, thì việc ghi chú báo cáo là điều không thể tránh khỏi

Nhưng bạn có biết không?

Ghi chú báo cáo chưa kết thúc sau khi đặt hàng. Bạn cần phải thực hiện thêm một vài bước nữa, nếu không hơn một nửa giá trị của ghi chú báo cáo sẽ bị lãng phí.

Do đó, các thương nhân thường xuyên nộp báo cáo và ghi chú phải đọc kỹ bài viết hôm nay và chuyển tiếp cho các đồng nghiệp liên hệ để xóa bỏ khoảng cách thông tin rất quan trọng này!

Tôi không biết bạn có để ý rằng phần phụ trợ của Dandelion và Juguang có thể liên kết SPU với máy tính xách tay không.

01 SPU là gì?

SKU là một sản phẩm trên thị trường. Tương tự như SKU. Nói một cách dễ hiểu, đối với một sản phẩm, khi bất kỳ thuộc tính nào như thương hiệu, kiểu máy, cấu hình, cấp độ, màu sắc, dung tích đóng gói, đơn vị, ngày sản xuất, thời hạn sử dụng, mục đích sử dụng, giá cả, xuất xứ, v.v. khác với các sản phẩm khác thì có thể được gọi là SKU.

Có thể hiểu đơn giản là: SPU là tập hợp các SKU

Ví dụ, iPhone 13 là SPU, trong khi iPhone 13 Trắng 256g và iPhone 13 Đen 128g đều là khái niệm SKU và thuộc về iPhone 13 SPU;

Adidas Yeezy là SPU, trong đó Adidas Yeezy trắng size 37 và Adidas Yeezy xám đều là SKU, thuộc về Adidas Yeezy SPU.

02 Tại sao việc liên kết SPU lại quan trọng?

Nói một cách đơn giản, SPU = tích tương ứng. Nếu SPU không bị ràng buộc, tức là các ghi chú không bị ràng buộc với các sản phẩm tương ứng, thì những người được ghi chú tiếp cận không thể được quy cho sản phẩm, do đó tài sản người dùng của sản phẩm không thể được hình thành.

Nếu sản phẩm không tích lũy được một lượng tài sản người dùng nhất định thì việc phân bổ tiếp theo của cả lưu lượng truy cập tự nhiên và lưu lượng truy cập thương mại sẽ không thực sự chính xác.

Chỉ bằng cách cho thuật toán hiểu được loại người dùng nào quan tâm và có ý định gì đối với sản phẩm của bạn, thuật toán mới có thể giúp phân phối các ghi chú đề xuất sản phẩm của bạn đến nhiều người dùng tiềm năng hơn với cùng chân dung và thẻ.

Có thể nói, tài sản người dùng tương ứng với sản phẩm càng lớn thì phân phối nốt nhạc tiếp theo sẽ càng chính xác. Do đó, nếu ghi chú báo cáo của bạn không được liên kết với SPU ngay từ đầu, ghi chú này sẽ chỉ được phân phối với lưu lượng chung và sẽ không giúp ích gì cho tổng số tài sản người dùng của sản phẩm. Không thể nói rằng nó hoàn toàn vô dụng. Ghi chú vẫn còn lưu lượng truy cập, nhưng không chính xác và không thể xác định được.

Hiện tại, Tùy chỉnh, Tuyển dụng, Đồng sáng tạo và New Sprout đều hỗ trợ chức năng lệnh liên kết SPU. Các thương nhân trong ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân, thực phẩm và đồ uống, sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ em, và các ngành thiết bị điện tử 3C có thể tự do liên kết SPU theo bốn chế độ trên; các thương gia trong các ngành công nghiệp khác cần liên hệ với người liên hệ trực tiếp với khách hàng có liên quan để mở quyền

03 Tổng số tài sản người dùng của sản phẩm là nền tảng cho mọi hoạt động tiếp thị tiếp theo! ! !

Nếu là ghi chú kinh doanh, dữ liệu người dùng AIPS có thể được trực tiếp chuyển đến phần mềm quản lý Qianfan; nếu là ghi chú về việc trồng cỏ, dữ liệu người dùng AIPS có thể được quy cho Lingxi; nếu đó là ghi chú về việc trồng cỏ, nhưng trong SPU được liên kết với Juguang, dữ liệu người dùng AIPS có thể được quy cho việc theo dõi đám đông và thẻ đám đông của Juguang

Nếu là ghi chú kinh doanh, dữ liệu người dùng AIPS có thể được trực tiếp chuyển đến phần mềm quản lý Qianfan; nếu là ghi chú về việc trồng cỏ, dữ liệu người dùng AIPS có thể được quy cho Lingxi; nếu đó là ghi chú về việc trồng cỏ, nhưng trong SPU được liên kết với Juguang, dữ liệu người dùng AIPS có thể được quy cho việc theo dõi đám đông và thẻ đám đông của Juguang

Tóm lại, với một lượng dữ liệu người dùng AIPS nhất định, việc phân phối các ghi chú tiếp theo sẽ ngày càng chính xác hơn và hiệu quả gieo hạt và chuyển đổi sẽ được cải thiện đáng kể.

Đây cũng là lý do quan trọng tại sao chúng tôi có thể đảm bảo ROI cho một số thương hiệu. Khi toàn bộ lưu lượng truy cập có thể được quy cho và việc phân phối ngày càng chính xác hơn, tỷ lệ chuyển đổi thực sự có thể dự đoán được. Không khó để thực hiện bán hàng bằng cách kết hợp nó với các chiến lược hiệu quả khác.

Điều đáng lo ngại nhất là tôi đã đầu tư rất nhiều vào ghi chú nhưng lại không ghi nhận công lao, không hiểu rõ chiến lược, ngân sách đã chi, chưa tích lũy được nhiều kinh nghiệm và doanh số không tăng.