Người dùng TikTok thích xem gì? Tôi lướt qua phần bình luận.

Là một nền tảng video ngắn hàng đầu, Tik Tok có lượng nội dung khổng lồ mới xuất hiện mỗi ngày. Trong thời đại bùng nổ nội dung như hiện nay, loại tác phẩm nào có thể thu hút sự chú ý của người dùng? Thông qua phân tích dữ liệu và quan sát bình luận của người dùng, bài viết này tiết lộ một số đặc điểm chung của nội dung người dùng yêu thích trên nền tảng TikTok. Từ kiến ​​thức và sự hấp dẫn đến sự bất ngờ và khả năng thể hiện sáng tạo vượt trội, hiểu sâu sắc nhu cầu của người dùng và tạo ra những tác phẩm chạm đến trái tim chính là chìa khóa thành công của mọi nhà sáng tạo trên nền tảng TikTok.

Tik Tok còn dễ làm không?

Trước khi trả lời câu hỏi này, chúng ta hãy xem xét một số dữ liệu. Theo thống kê từ công cụ dữ liệu Douyin XinDou của Xinbang, có ít nhất 3 triệu tác phẩm được tải lên nền tảng Douyin mỗi ngày (dựa trên thư viện mẫu của XinDou về các tài khoản Douyin có hơn 10.000 người theo dõi, dữ liệu không chính thức).

Kể từ khi ra mắt vào tháng 9 năm 2016, nội dung phổ biến của Douyin liên tục thay đổi, từ các video kỹ thuật phổ biến ban đầu, sau này là các video về mỹ nam, rồi đến phim ảnh và truyền hình, tài chính, nông nghiệp, nông thôn và nông dân, thể dục và các chủ đề dọc khác.

Nhờ số lượng lớn người sáng tạo và nguồn nội dung phong phú trên TikTok, các chủ đề từng phổ biến cách đây vài năm giờ đây đã trở nên rất nhiều và các video chất lượng cao từ vài năm trước giờ đã trở thành tiêu chuẩn.

Trước sự thay đổi này, người sáng tạo phải suy nghĩ: Nội dung tốt là gì? Người dùng thực sự thích nội dung nào?

1. Chúng ta hãy bắt đầu với phần bình luận của người dùng. Người sáng tạo có thể tạo ra nội dung hay như thế nào?

Không có tiêu chuẩn cố định nào cho nội dung tốt, nhưng phản hồi của người dùng phải là một trong những tiêu chí tham chiếu quan trọng đối với nội dung tốt.

Gần đây, ban biên tập Xinbang đã chọn lọc một số tác phẩm nhận được đánh giá rất cao từ người dùng. Một số trong số chúng đã được cư dân mạng chia sẻ một cách điên cuồng, và một số đã khiến cư dân mạng nhảy múa trực tuyến trong phần bình luận. Nội dung tốt là gì? Những tác phẩm này có thể cung cấp một số tài liệu tham khảo cho người sáng tạo.

Tháng 11 năm ngoái, "Cô giáo He đang choáng váng" đã giải thích trong video "Không quan trọng ai vẽ nó, điều quan trọng là anh ấy đã truyền cảm hứng cho chúng ta" về cách tác phẩm "Người phụ nữ xuống cầu thang" của Duchamp được tạo ra thông qua cách diễn giải cốt truyện: lần đầu tiên, Duchamp ghi lại mọi thứ và thời gian trên cùng một bức tranh, cho thấy dòng chảy của thời gian.

Nhiều cư dân mạng để lại lời nhắn bên dưới video, nói rằng cuối cùng họ cũng đã hiểu được bức tranh nổi tiếng này. Trong số đó có thông điệp "Lần đầu tiên tôi chụp ảnh vệt sao, tôi đã hiểu Van Gogh đang vẽ gì". đã nhận được 1,16 triệu lượt thích.

Đối với người dùng, họ bỏ thời gian và tất nhiên hy vọng đạt được điều gì đó. Nội dung hay thường mang tính vị tha và có thể mang lại cho cư dân mạng cảm giác có thêm kiến ​​thức, cảm xúc và hiểu biết.

Phần bình luận cho video "Cô giáo He đang choáng váng"

Qua nội dung tài khoản "Thầy He ngẩn ngơ", chúng ta thấy các video của thầy đều sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu và cách diễn giải sinh động để làm sáng tỏ quá trình sáng tạo tác phẩm nghệ thuật. "Thầy Hà ngẩn ngơ" từng nói với ban biên tập Tân Bang rằng nội dung hay thường có thể đạt được sự cân bằng giữa lòng vị tha và sự cộng hưởng. (Đọc thêm: "Một video duy nhất có hơn 100 triệu lượt xem! Sinh viên tốt nghiệp Đại học Thanh Hoa nghỉ việc và có thêm 2,6 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng bằng cách tháo rời các bức tranh nổi tiếng | Phỏng vấn độc quyền của New List)

Nếu lòng vị tha là về việc tăng cảm giác được hưởng lợi của người dùng thì sự cộng hưởng là về việc liệu nội dung có sức lan tỏa và có thể tạo được sự đồng cảm về mặt cảm xúc với cư dân mạng hay không.

Gần đây, vì phiên bản đàn tranh của "Hoa thần hộ mệnh", "Lữ Nhu Nghi" không chỉ nhận được hơn 3,92 triệu lượt thích cho một video mà còn thu hút hơn 620.000 cư dân mạng nhảy trực tuyến trong phần bình luận.

Từ những chú mèo dễ thương đến Jerry vui vẻ, biểu tượng cảm xúc disco của cư dân mạng vừa gọn gàng vừa hỗn loạn, làm nổi bật niềm vui. Nhiều cư dân mạng cũng để lại lời nhắn đáp lại lời kêu gọi của "Lữ Nhu Nghi": "Tôi cần một đội bất thường" và "Tôi cần một đội dễ thương".

Phần bình luận cho video của Lu Ruoyi

Nguyên nhân là khi bản nhạc cổ điển, trang nghiêm của Guzheng và phiên bản DJ của "Flower Guardian" được kết hợp với nhau, sức sáng tạo thú vị đã ngay lập tức khơi dậy sự nhiệt tình tương tác của cư dân mạng.

Điều có thể tác động đến người dùng không chỉ là sự sáng tạo mà còn là cảm xúc và trải nghiệm thực tế của người sáng tạo. Tháng trước, Pipi on the Blue Planet đã chia sẻ trải nghiệm của mình khi gặp bão ở New Zealand. Sức sống mãnh liệt được thể hiện trong video đã truyền cảm hứng cho vô số cư dân mạng. Một cư dân mạng để lại lời nhắn: "Pipi, mong chúng ta đều sống một cách say mê và tự do."

Phần bình luận cho video "PiPi trên hành tinh xanh"

Một số cư dân mạng thích nội dung khiến họ cảm thấy trọn vẹn và có sức lan tỏa, trong khi những người khác mong đợi những biểu cảm sống động và mở rộng tầm mắt hơn.

Ví dụ, "Masno" đã tự biến mình thành "Công tước của Làng đặc biệt Tây Bắc" và giới thiệu quê hương của mình bằng giọng London thuần túy trên vùng đất vàng Ninh Hạ. Trong video "Highland Baby Pumpkin", một bên là "Masno", anh chàng mặc vest và quảng bá các đặc sản quê hương bằng tiếng Anh như một nhà ngoại giao, bên kia là những cánh đồng rau xanh tươi và vùng đất vàng mênh mông. Sự tương phản lớn và tình yêu sâu sắc của "Masno" dành cho quê hương đã khiến video này nhận được hơn 500.000 lượt thích.

Phần bình luận video của Masno

Giới thiệu những đặc sản địa phương bằng tiếng Anh "phương Tây", sự va chạm này mang đến cho cư dân mạng cảm giác mới mẻ và bất ngờ lớn lao. Một cư dân mạng bình luận: "Cảm giác giống như đang chuyển từ một bài phát biểu tại hội nghị của Liên hợp quốc sang một cuộc trò chuyện thân mật trên bàn ăn vậy."

Khi một nội dung đơn lẻ không thể thu hút người dùng, người sáng tạo cần đổi mới ở nhiều khía cạnh như lựa chọn chủ đề, phương pháp thể hiện,... để tạo cảm giác bất ngờ cho người dùng.

"Hot kid at the bottom" trong track crossdressing và "fat milk tea boy" trong track lồng tiếng đã tạo nên nhiều bất ngờ cho người dùng khi nâng cấp khâu sản xuất và kết hợp với phim ảnh, truyền hình và các chương trình tạp kỹ.

Vì thử thách vào vai nam thứ trong phim truyền hình Hàn Quốc, "Bottom Hot Kid" đã nhận được 810.000 lượt thích cho một video; vì sáng tác phụ "Truyền thuyết Chân Hoàn" và phát hành nhiều đĩa đơn ăn khách cho "Tứ đại gia" Trần Kiến Bân, "Trà Sữa Béo" không chỉ nhiều lần được cư dân mạng đẩy lên top tìm kiếm hot trên nền tảng này mà còn thu hút sự chú ý của 5,41 triệu người hâm mộ.

Một số lượng lớn cư dân mạng chế giễu phần bình luận của "底底辣孩" và "奶茶小肥仔"

Một số nhà sáng tạo khiến cư dân mạng ngạc nhiên vì sự sáng tạo của mình, trong khi những người khác lại gây ấn tượng với cư dân mạng thông qua nội dung của họ.

Một tháng trước, "Họa sĩ kiến ​​trúc cổ đại - Lâm đại sư" đã phát hành một video có tựa đề "Xây dựng nhà thờ họ cũng giống như mua ô tô, vừa rẻ vừa đắt. Xây dựng theo ngân sách của bạn. Đừng hành động quá vội vàng", ghi lại quá trình sơn nhà thờ họ Triều Sơn.

Bản thân đoạn video không có bất kỳ chuyển động máy quay hay hiệu ứng đặc biệt nào, nhưng cách quay rõ ràng và đầy đủ cho phép cư dân mạng đắm mình vào văn hóa từ đường Triều Sơn. "Họa sĩ xây dựng cổ đại - Lâm đại sư" dùng tay không vẽ các vị thần cửa và cột trụ, xà nhà nhiều màu sắc của từ đường khiến cư dân mạng vô cùng sửng sốt.

Bên dưới video, một số cư dân mạng hy vọng con mình có thể học được kỹ năng nào đó từ blogger, một số cư dân mạng yêu cầu blogger hợp tác và một số cư dân mạng chia sẻ thêm nhiều tác phẩm vẽ tranh từ nhà tổ tiên.

Tính đến thời điểm bài viết này được đăng, "Họa sĩ kiến ​​trúc cổ - Lâm Thạch" chỉ có 35.000 người theo dõi, nhưng số lượt thích cho video này đã tăng lên 29.000.

Nội dung tốt thường có tính biểu cảm tốt và có thể truyền tải ý tưởng, thông tin và cảm xúc của người sáng tạo đến người dùng một cách rõ ràng và chính xác. Ví dụ, "Happy A Fang" sử dụng ngôn ngữ máy quay sạch sẽ để thể hiện các yếu tố như dưa hấu mùa hè, tiếng gà trống gáy vào sáng sớm, ong đi lấy mật, cửa hàng trong làng và một bà lão đang quạt cho mình ở cửa trong video "Grandma is Angry, the Kind of Hard to Coax", ghi lại cuộc sống thời thơ ấu mà cư dân mạng khao khát.

Nhìn chung, hầu hết nội dung nhận được đánh giá tích cực từ người dùng đều có thêm điểm nhấn từ các khía cạnh như mật độ thông tin, cộng hưởng cảm xúc, lựa chọn chủ đề và hình thức thể hiện: hoặc rất hữu ích và có thể mang lại cho người dùng cảm giác được lợi ích lớn; hoặc nó rất quyến rũ và có sức hấp dẫn mạnh mẽ; hoặc nó rất tươi mới và có thể mang lại cho người dùng cảm giác ngạc nhiên lớn; hoặc nó rất đẹp và có khả năng biểu đạt sáng tạo nổi bật.

Nội dung tốt chắc chắn có nhiều hơn một vài đặc điểm này, nhưng điều chắc chắn là nội dung thực sự tốt phải do người dùng thúc đẩy và phải có khả năng chạm đến trái tim người dùng.

2. Bắt đầu từ Kế hoạch đã chọn, người sáng tạo có thể đẩy nhanh quá trình phát triển nội dung như thế nào?

Tiêu chuẩn cuối cùng của nội dung tốt nằm trong tay người dùng và sự ra đời của nội dung tốt phụ thuộc vào nỗ lực của người sáng tạo.

Trong ngành công nghiệp nội dung luôn có hai mặt, A và B: Mặt A là những người sáng tạo sử dụng quảng cáo, thương mại điện tử, thanh toán kiến ​​thức và các phương pháp khác để đạt được vòng lặp khép kín trong việc kiếm tiền từ nội dung; Mặt B là người sáng tạo dựa vào sự chia sẻ sáng tạo do nền tảng cung cấp để tập trung vào việc sáng tạo nội dung mà không bị can thiệp. Cả hai đều ngang tài ngang sức và cùng nhau thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp nội dung.

Đối với những người sáng tạo, mong muốn mãnh liệt được thể hiện bản thân thường là khởi đầu của quá trình sáng tạo, trong khi sự công nhận của người dùng và khả năng kiếm tiền thương mại từ nội dung chất lượng cao chính là chìa khóa quyết định liệu quá trình sáng tạo đó có thể bền vững hay không. Ban biên tập của Xinbang đã phỏng vấn nhiều nhà sáng tạo và hầu hết mọi nhà sáng tạo đều nhắc đến niềm hạnh phúc và cảm giác thành tựu khi được người hâm mộ chú ý và thị trường công nhận.

Nhờ chất lượng cao của tác phẩm, người sáng tạo sẽ thu hút được sự tương tác tích cực từ đông đảo cư dân mạng. Ngược lại, những bình luận tích cực từ đông đảo cư dân mạng cũng sẽ giúp người sáng tạo có thêm động lực để sáng tạo. Tương tự như vậy, khi người sáng tạo nhận ra giá trị thương mại thông qua nội dung, họ cũng có được không gian sáng tạo lớn hơn. Họ có thể sử dụng thu nhập từ sáng tạo của mình để nâng cấp sản xuất, mở rộng chủ đề và cuối cùng là tạo ra nhiều tác phẩm hay hơn.

Sự ra đời của nội dung hay luôn là kết quả của bộ ba người sáng tạo, nền tảng và người dùng. Chỉ khi người dùng chủ động tương tác và cung cấp phản hồi, và khi các nền tảng thiết lập bối cảnh và cung cấp hỗ trợ, thì người sáng tạo mới có thể nhận được nhiều phản hồi tích cực và tiêu cực hơn từ người dùng và doanh nghiệp, do đó đẩy nhanh quá trình lặp lại và phát triển nội dung và tạo ra nhiều nội dung chất lượng cao hơn.

Gần đây, Douyin đã khởi động sáng kiến ​​sáng tạo chất lượng cao dài hạn "Kế hoạch lựa chọn Douyin", hy vọng có thể tiếp tục khám phá và khuyến khích nhiều tác phẩm hay được người dùng yêu thích hơn, đồng thời hỗ trợ lưu lượng truy cập hoặc tiền thưởng cho các tác phẩm liên quan. Các tác phẩm được người dùng thích thường có một hoặc nhiều đặc điểm như cảm giác thành tựu, bất ngờ, biểu cảm và hấp dẫn.

Hiện tại, chương trình không yêu cầu người sáng tạo phải đăng ký chủ động. "Trợ lý sáng tạo TikTok" sẽ gửi tin nhắn mời riêng tư tới những nhà sáng tạo đủ điều kiện. Người sáng tạo cũng có cơ hội nhận được các quyền sáng tạo độc quyền bao gồm dịch vụ khách hàng VIP, trợ lý đăng bài, đơn hàng kinh doanh chất lượng cao của Star Map và các chương trình đối tác thương mại điện tử.

Đối với những người sáng tạo, bắt đầu từ nhu cầu của người dùng và tận dụng tốt các ưu đãi và hỗ trợ của nền tảng chính là chìa khóa để tạo ra nhiều nội dung hay hơn.

Tác giả | Vân Phi Dương Biên tập viên | Tiểu Ba Hachiko
Bài viết này được viết bởi tác giả của Operation Party [Xinbang], tài khoản công khai WeChat: [Xinbang], bản gốc/được phép xuất bản trên Operation Party và mọi hành vi sao chép mà không được phép đều bị nghiêm cấm.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.