Huyền thoại về Black Wukong đang lan truyền: 5 bài học cho hàng tiêu dùng Trung Quốc

Sự nổi tiếng gần đây của Black Myth: Wukong, sản phẩm hoành tráng kết hợp với chiến lược tiếp thị phù hợp đã thu hút được lượng lớn người chơi. Các sản phẩm đồng thương hiệu với Luckin Coffee cũng thu hút được nhiều người tiêu dùng mua. Sau bài viết này, tôi tin rằng bạn sẽ có suy nghĩ mới về hàng tiêu dùng Trung Quốc.

Black Myth: Wukong phổ biến đến mức nào, hãy nhìn xem có bao nhiêu người trong vòng bạn bè của bạn đã rảnh rỗi cả ngày và dành hết tâm trí để nghiên cứu trò chơi này.

Về chất lượng trò chơi, tôi đã trải nghiệm trước và tôi chỉ có thể nói rằng nó hoàn toàn có tâm và đáng giá tiền.

Nhưng vì chúng tôi không phải là đơn vị truyền thông về trò chơi điện tử và là người chơi ngoài ngành công nghiệp trò chơi điện tử, nên chúng tôi có thể không thấy được những ngóc ngách của vấn đề này. Chúng ta cần suy nghĩ xem một trò chơi như Black Wukong, cũng nhắm vào người tiêu dùng hạng C, có thể truyền cảm hứng gì cho chúng ta trong quá trình sản xuất các sản phẩm tiêu dùng. Sau đây là sáu suy nghĩ mới nhất của tôi.

1. Đừng thực hiện bất kỳ hoạt động tiếp thị có chủ đích nào khi bạn có một sản phẩm thực sự tốt

Nhiều người chắc chắn sẽ tranh luận với tôi và hỏi, bạn có biết chúng thuộc thủ đô nào không? Bạn không biết đây là một trò chơi về vốn sao?

Nếu ai đó tranh luận với tôi như thế này, tôi khuyên bạn nên hủy theo dõi tài khoản này ngay lập tức. Tôi không nói chuyện với những người thiếu hiểu biết.

Vốn luôn được sử dụng để nâng cao và thúc đẩy những điều tốt đẹp, thay vì sử dụng tiền để xây dựng một sản phẩm không có nhu cầu.

Một điểm nữa là tôi thực sự không biết Black Myth Wukong đã đầu tư bao nhiêu chi phí tiếp thị.

Trò chơi Black Myth Wukong

Nhưng tôi có thể chứng minh rằng các cuộc thảo luận trong vòng bạn bè và nhóm của tôi đều là tin tức chính thống, và không có ai đến đây vì xem quảng cáo cả.

Điều này chứng minh một cách đầy đủ rằng một sản phẩm tốt thực sự có nghĩa là có tiếng nói tuyệt đối, và nội dung tốt thực sự có nghĩa là nội dung là vua.

Kênh là vua và nội dung là vua, điều quan trọng là bạn có đủ quyết đoán hay không.

Trước cái tốt tuyệt đối, mọi thứ còn lại đều là rác rưởi.

Thế nào là một sản phẩm tốt thực sự? Không thể sống thiếu nó. Hãy nghĩ về điều đó mỗi ngày. Bạn không cần phải khoe khoang về bản thân mình. Có rất nhiều người khen ngợi bạn mỗi ngày.

Do đó, việc Black Wukong lộ diện chắc hẳn sẽ khiến nhiều nhà phát triển sản phẩm mất ngủ. Trên thực tế, không phải người tiêu dùng đã ngừng tiêu dùng mà là do ngân sách ngày càng eo hẹp nên tôi chỉ sử dụng những gì có hạn một cách tốt nhất.

Trong thời đại ngày nay, hoặc là bạn thực sự cần thiết, hoặc nhu cầu đó không phải là tuyệt đối. Không có không gian nào là hoàn toàn cần thiết, bạn chỉ là sự lựa chọn tùy ý cho bên kia và công việc kinh doanh của bạn sẽ khó khăn 100%.

Thứ hai, sản phẩm nóng phải được ghép vào một "ma trận" hiện có

Huyền thoại về Vua Khỉ Đen được ghép vào hiện tượng văn hóa lớn nổi tiếng "Tây Du Ký", vốn được hầu hết mọi gia đình Trung Quốc biết đến.

Vì vậy, không có gì được tạo ra một cách ngẫu nhiên mà thay vào đó là sự tôn vinh những tác phẩm kinh điển gốc.

Nguồn hình ảnh: Tài khoản WeChat chính thức của Luckin Coffee

Một sản phẩm tốt không có nghĩa là tạo ra một người khổng lồ, mà là đứng trên vai những người khổng lồ. Sự thành công của Black Myth phản ánh sự đồng thuận trong nhận thức của người dân Trung Quốc về Tây Du Ký.

Bài học rút ra cho chúng ta trong ngành hàng tiêu dùng là chúng ta cần khám phá sản phẩm và nâng cấp chúng thay vì tạo ra chúng một cách ngẫu nhiên. Mọi nhu cầu kinh doanh đều dựa trên việc phát hiện nhu cầu thay vì tạo ra nhu cầu.

3. Mục tiêu cuối cùng của các sản phẩm Trung Quốc không phải là trở thành những sản phẩm nhãn trắng mà là những sản phẩm có giá trị.

Gần đây, do ảnh hưởng của toàn bộ chu kỳ lớn, tiếng nói của chủ nghĩa nhãn hiệu trắng ngày càng lớn hơn, và ngày càng có nhiều tiếng nói cho rằng thị trường và thương hiệu không quan trọng.

Có thực sự như vậy không? Thương hiệu là sự thể hiện ra bên ngoài các giá trị và là điểm nhấn của giá trị lâu dài.

Nguồn hình ảnh: Thư viện công cộng Tencent

Dù nhân loại có phải đối mặt với những biến cố gì thì việc theo đuổi cuộc sống tốt đẹp hơn và các giá trị tinh thần cao cả sẽ không bao giờ dừng lại.

Ngành sản xuất của Trung Quốc có khả năng tạo ra những sản phẩm tốt và người tiêu dùng Trung Quốc chắc chắn sẽ có khả năng tạo ra các thương hiệu Trung Quốc. Các thương hiệu Trung Quốc chắc chắn cũng sẽ đạt được mức tăng trưởng vượt trội về sản phẩm văn hóa nhờ sức mạnh nội tại sâu sắc của văn hóa Trung Hoa.

Điều tương tự cũng đúng với tiêu dùng của người Trung Quốc. Không nên nghĩ rằng ngành công nghiệp của mình là một ngành công nghiệp tiến bộ không thể thoát khỏi vòng luẩn quẩn của đổi mới. Chúng ta phải tin tưởng vững chắc vào sức tiêu dùng của người Trung Quốc. Các thương hiệu Trung Quốc sẽ không thụt lùi và sẽ tiếp tục tiến lên trên con đường kiếm tiền như một thương hiệu hàng đầu.

4. Đầu tư tuyệt đối tạo ra lợi nhuận tuyệt đối, trong khi đầu tư chung dẫn đến lưu thông nội bộ

Ngày nay, hàng tiêu dùng Trung Quốc không bao giờ được rơi vào giai đoạn thu hẹp và thiếu niềm tin, đánh mất mình trong cuộc cạnh tranh giá rẻ của các nền tảng giao thông.

Nguồn hình ảnh: Thư viện công cộng Tencent

Nhiều ông chủ luôn dang tay khi nhìn thấy tôi và nói, "Tôi không còn lựa chọn nào khác. Mọi người đều đang tham gia vào cuộc chiến giá cả và tôi không còn lựa chọn nào khác ngoài việc phải làm theo."

Nhưng thật không may, hầu hết các ông chủ này đầu tư quá ít vào sản phẩm, hoạt động R&D và cải tiến các điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm.

Đầu tư tuyệt đối là gì?

Nghĩa là tôi có thể chắc chắn về giá trị và tin rằng sản phẩm tốt đòi hỏi đầu tư lớn.

Một chiếc bánh quy, một miếng bánh trứng, bạn đã đầu tư hoàn toàn vào nguyên liệu chưa?

Hầu hết là không. Đầu tư tuyệt đối là bước đột phá ở một điểm duy nhất, chứ không phải là cách tiếp cận toàn diện ở nhiều điểm. Hôm nay không phải là thời điểm để tiến triển nhanh chóng và đầu tư mạnh.

Nhưng chỉ có hai thứ đáng đầu tư hiện nay là sản phẩm và quan hệ công chúng.

Đầu tư hoàn toàn vào sản phẩm của bạn để được mọi người biết đến và công nhận.

Đầu tư tuyệt đối vào quan hệ công chúng có thể tạo ra giá trị truyền thông có đòn bẩy cao vượt xa doanh thu quảng cáo nói chung.

Bạn có dám tập trung lực lượng mạnh tại địa phương và tạo ra sản phẩm tốt trong năm hoặc sáu năm như Black Wukong đã làm, nhưng lại chọn cách kinh doanh mua traffic và đẩy mạnh nó một cách điên cuồng không? Cả hai cách đều không có gì sai, nhưng chỉ có nội dung tốt mới tồn tại mãi mãi.

5. Chiến thắng của Wukong trong Black Myth là sự trở lại của chủ nghĩa sản xuất

Vào thời điểm mà giao thông đã trở thành xu hướng chủ đạo của thời đại, chủ nghĩa sản xuất đang cho thấy cách để nó quay trở lại một cách tự nhiên.

Sản phẩm và lưu lượng truy cập đang trong trạng thái quay trở lại mức trung bình, liên tục trải qua quá trình xác minh để xem ai sẽ là người chiến thắng cuối cùng.

Nguồn hình ảnh: Tài khoản WeChat chính thức của Luckin Coffee

Sản phẩm là 1, tiếp thị là 0. Nếu không có siêu số 1 này, sẽ không có N số 0 theo sau nó.

Nếu sản phẩm có giá 10 đô la, lượng truy cập và tiếp thị sau này sẽ ít hơn.

Nếu tích là 1 thì phải có nhiều số 0 đằng sau nó hơn.

Lý do khiến bạn cảm thấy phí giao thông ngày càng đắt đỏ là vì sản phẩm bạn làm ra chưa đủ tốt.

Càng khó khăn ở một lĩnh vực nào đó thì việc làm ngược lại càng tệ hơn. Black Goku cho chúng ta biết một sự thật: trong thế giới hỗn loạn ngày nay, bất kỳ ai thực sự tạo ra được sản phẩm tốt sẽ chiến thắng.

Tác giả: Totoro, Biên tập: Chu Thiên

Tài khoản công khai WeChat: Nhóm nghiên cứu tiêu dùng mới