Bài viết này giải thích nguồn cảm hứng tiếp thị mà “City walk” mang lại cho các thương hiệu!

Không có câu trả lời chuẩn mực nào trong cuộc sống và mọi thói quen đều đáng ghi lại và chú ý. Là một hình thức tiêu dùng văn hóa mới, City Walk đang trở thành phương thức mới để giới trẻ khám phá thế giới và đạt được giá trị cảm xúc. Bài viết này đi sâu vào lý do tại sao giới trẻ chọn City Walk và cách các thương hiệu có thể tận dụng hiện tượng này để tiếp thị. Hãy cùng theo chân City Walk và cảm nhận sự quyến rũ và ấm áp của thành phố.

Không có câu trả lời chuẩn mực nào trong cuộc sống và mọi thói quen đều đáng ghi lại và chú ý.

Trong nhiều tình huống diễn ra nhanh chóng, sự thoái lui và nằm xuống đã trở thành câu cửa miệng của nhiều người trẻ. Vì vậy, một số người muốn tìm sự cân bằng mới trong bầu không khí có phần ảm đạm. Lối đi dạo bình thường cho phép người ta tùy ý đi khắp các con phố và ngõ hẻm của thành phố, không có mục đích hay chủ nghĩa thực dụng, cũng không bị chi phối bởi dư luận và bình luận, đã trở thành sở thích của nhiều người trẻ. Đây là City Walk đang hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội.

Từ khi City Walk, một phương pháp di chuyển nhẹ nhàng, trở nên phổ biến, nó đã trở thành một cách mới để nhiều người trẻ khám phá thế giới và có được giá trị cảm xúc. Đây cũng là một loại hình tiêu dùng văn hóa mới được giới trẻ ưa chuộng hiện nay.

Theo dữ liệu từ "Báo cáo quan sát xu hướng phong cách sống năm 2023" vừa được Xiaohongshu công bố, các chủ đề liên quan đến City Walk đã được xem hơn 2,1 tỷ lần trên nền tảng này. Trong số đó, những người trẻ tuổi từ 24-33 là lực lượng chủ chốt của City Walk, và 80% người đi bộ là phụ nữ. Lý do chính khiến họ chọn City Walk là vì họ muốn chụp càng nhiều ảnh đẹp càng tốt ở thành phố này. Do đó, nhóm người này muốn đi dạo quanh City Walk nhưng lại không muốn đi theo con đường City Walk cũ kỹ khi đi du lịch .

Theo số liệu từ "Báo cáo nghiên cứu du lịch năm 2023", 82% du khách muốn thử City Walk. Trong số nhiều loại hình du lịch mới, chẳng hạn như du lịch biệt kích và du lịch ba lô, City Walk đứng đầu. Trên TikTok, các video liên quan đến City Walk đã được phát hơn 4,5 tỷ lần.

1. Tại sao giới trẻ lại chọn City Walk?

Sự xuất hiện của bất kỳ hiện tượng nào đều có liên quan chặt chẽ đến các yếu tố như mong muốn sâu sắc nhất của người tiêu dùng hoặc mong muốn thay đổi hoàn cảnh của chính họ. Lý do khiến giới trẻ chọn City Walk phần lớn là do sự mất cân bằng giữa hoàn cảnh hiện tại và nhu cầu tâm lý của họ.

1. Tận hưởng vẻ đẹp của thành phố theo cách thư giãn nhất

So với phong cách du lịch nhanh chóng và có mục đích cao của lực lượng đặc nhiệm, City Walk giống như một bài thơ nhàn nhã không có hồi kết, và mỗi bước chân đều tràn ngập những cuộc phiêu lưu chưa biết trước. Nó nhấn mạnh vào sự thoải mái và tự do, cho phép chúng ta đo lường thành phố bằng đôi chân và cảm nhận cuộc sống địa phương độc đáo cùng tính thẩm mỹ đô thị bằng đôi mắt, cho phép cơ thể và tâm hồn chuyển động tự do cùng một lúc, thực sự đạt được sự thư giãn và tận hưởng tối đa.

2. Đây là cách đi lại ít carbon, thân thiện với môi trường và tiết kiệm chi phí

City Walk, còn được gọi là du lịch tiết kiệm, kết hợp nhiều yếu tố. Đi bộ giúp rút ngắn khoảng cách di chuyển và hầu như không mất chi phí đi lại. Không cần phải lên kế hoạch cho những lộ trình phức tạp và trọng tâm chính là làm bất cứ điều gì bạn muốn. Đồng thời, bạn cũng có thể khám phá văn hóa thành phố mà không cần quan tâm đến kết quả. Nó còn được biết đến là cách di chuyển ít carbon, thân thiện với môi trường và tiết kiệm chi phí.

Thông thường, những người tham gia CityWalk chỉ cần trả tiền cho một tách cà phê hoặc trà sữa để tận hưởng khoảng thời gian riêng tư trong khi đi bộ quanh thành phố và có cơ hội gặp gỡ những "người bạn" có cùng chí hướng. Điều này khiến City Walk không chỉ thân thiện với môi trường mà còn mang lại sự giải trí và vui chơi xã hội, đồng thời đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ngược mà giới trẻ ưa thích.

3. Đo lường thành phố bằng bước chân của bạn và ghi lại những màn pháo hoa của cuộc sống

Một chuyến đi nhẹ nhàng, không mang theo gánh nặng tâm lý là cách để bạn đong đếm từng ngóc ngách của thành phố bằng đôi chân của mình.

City Walk có thể đưa những người trẻ đến những con phố và ngõ hẻm có nhiều không khí cuộc sống hơn, cho phép họ ghé thăm các chợ rau, làng đô thị, thị trấn đại học, v.v. gần đó, với ngôi nhà là trung tâm và hoạt động đi bộ rèn luyện thể chất là phạm vi di chuyển. Nó cũng cho phép những người trẻ làm việc chăm chỉ trong bê tông cốt thép cảm nhận được pháo hoa của thành phố, trở lại với ý định ban đầu là tận hưởng cuộc sống, khám phá ý nghĩa thực sự của cuộc sống và để những người trẻ đã rời bỏ công việc bận rộn của mình tìm thấy nguồn nuôi dưỡng tinh thần.

4. Tránh đi ngủ sớm và đi ngủ muộn để thư giãn tâm trạng

Đồng thời, đôi khi áp lực lớn và công việc bận rộn có thể khiến những người trẻ tuổi có ít thời gian theo đuổi thơ ca và những nơi xa xôi, và đôi khi mất đi mong muốn và khả năng cảm nhận cuộc sống tốt đẹp hơn, dẫn đến hiện tượng F sớm và E muộn.

City Walk thân thiện với môi trường, tiết kiệm tiền và là nơi tập thể dục. Nó có thể chuyển hướng sự chú ý của giới trẻ một cách hiệu quả và biến buổi tối theo phong cách emo thành một "cuộc phiêu lưu" đô thị, vô hình tạo ra một cuộc phiêu lưu đi bộ đường dài bất ngờ trong thành phố.

Có thể nói rằng đằng sau hầu hết mọi hành vi của người dùng đều có những mã kinh doanh ẩn giấu, khó có thể tìm ra và chỉ ra hướng đi cho hoạt động tiếp thị thương hiệu.

2. Các thương hiệu có thể sử dụng City Walk để tiếp thị như thế nào?

Các thương hiệu có thể sử dụng City Walk hiệu quả như thế nào để thu hút khách hàng? Có lẽ chúng ta có thể tìm thấy một số ý tưởng đáng học hỏi từ những trường hợp này.

1. Sử dụng các thành phố và tuyến đường phổ biến để thu hút lưu lượng truy cập đến thương hiệu của bạn

Không còn nghi ngờ gì nữa, mỗi tuyến đường City Walk đều là nơi lui tới của một nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi. Đây là kết quả của sự lựa chọn chủ động của người tiêu dùng và phản ánh sở thích của giới trẻ. Các thương hiệu có thể tận dụng tối đa đặc điểm của các thành phố dành cho người nổi tiếng trên Internet hoặc các tuyến đường dành cho người nổi tiếng trên Internet City Walk để tiếp thị, kết nối hiệu quả với đối tượng mục tiêu của thương hiệu và thu hút nhiều khách hàng hơn đến với thương hiệu.

Ban đầu, giá trị văn hóa và xã hội của City Walk vượt xa giá trị thương mại của nó. Tuy nhiên, đối với một thành phố, việc thảo luận về giá trị văn hóa và xã hội của nó sẽ có ý nghĩa hơn khi thành phố đó đã nổi tiếng và được ưa chuộng. Tiếp thị đô thị có thể xem xét cách xây dựng thương hiệu du lịch của thành phố để City Walk không còn chỉ là một nhãn hiệu hay một yếu tố của người nổi tiếng trên mạng, mà là một trải nghiệm văn hóa và lịch sử mà giới trẻ có thể cảm nhận, hiểu và vượt qua thời gian và không gian.

Đối với các thương hiệu, các tuyến đường và thành phố đã có lưu lượng truy cập riêng sẽ là nguồn lưu lượng truy cập tự nhiên. Để đạt được sự kết nối chặt chẽ hơn với thương hiệu, các thương hiệu cần phải nỗ lực tích hợp hoạt động tiếp thị. "Buổi hòa nhạc BBQ Zibo" do Công ty TNHH De Rucci, Tencent Music và Kuwo Music khởi xướng kết hợp nhiều yếu tố như City Walk, hòa nhạc và du lịch theo phong cách biểu diễn để tạo ra một hoạt động tiếp thị tích hợp nhiều giá trị.

2. Tạo các hoạt động ngoại tuyến và xây dựng không gian xã hội mới

Thói quen giao lưu và việc bình thường hóa giao lưu là đặc điểm trong cuộc sống của giới trẻ hiện nay.

Ở một mức độ nào đó, sự phổ biến của CityWalk là do những người trẻ tuổi đã củng cố gen xã hội trong "CityWalk", điều này dẫn đến sự gia tăng mức độ phổ biến của City Walk trên mạng xã hội, hình thành hành vi tập thể và cung cấp những ý tưởng mới cho tiếp thị thương hiệu.

Ví dụ, Starbucks, công ty đã tạo ra khái niệm không gian thứ ba, đã kêu gọi nhiều người tiêu dùng cùng nhau đến CityWalk khi đối diện với điểm nóng CityWalk, chụp ảnh và đăng lên mạng xã hội, điều này đã khuếch đại hiệu ứng xã hội của City Walk và giúp họ có thể uống Starbucks không chỉ ở không gian thứ ba mà còn ở mọi ngóc ngách của thành phố, mang đến cho người tiêu dùng giá trị cảm xúc thoải mái và giản dị hơn, đồng thời mở rộng các kịch bản trải nghiệm sản phẩm.

3. Tạo ra các kịch bản tiêu dùng mới và thúc đẩy chuyển đổi kinh doanh

City Walk là một chủ đề xã hội thu hút nhiều lượt giao thông. Nó có thể thu hút những người trẻ đang "bị nhốt" ở nhà đến mọi ngóc ngách của thành phố. Đây là một kịch bản tiêu dùng tự nhiên. Về mặt kinh doanh, City Walk là yếu tố hiệu quả giúp các thương hiệu tạo ra viễn cảnh tiêu dùng mới và đạt được sự chuyển đổi thương mại.

Ví dụ, ứng dụng Keep sports APP đã lấy Keepland làm điểm khởi đầu trong năm nay và phát động sự kiện "Đi bộ tiết kiệm calo trong thành phố" bằng các tuyến đường phổ biến ở Bắc Kinh. Chiến dịch đề xuất khẩu hiệu "Tập thể dục để ăn uống tốt hơn" và liên kết hiệu quả nhiều cửa hàng như dịch vụ ăn uống, giày thể thao và quần áo, đồng thời liên kết nhu cầu thể thao và cảm xúc của giới trẻ, các cửa hàng ngoại tuyến và các thương hiệu do Keep đại diện cùng các yếu tố khác lại với nhau, cho phép đối tượng mục tiêu tiếp xúc với các sản phẩm ở khoảng cách bằng không trong City Walk, đạt được sự giao tiếp thông suốt giữa thương hiệu và đối tượng, đồng thời giúp thương hiệu đạt được hiệu quả chuyển đổi tiếp thị.

3. Viết đến hết

Rõ ràng là "City Walk" được giới trẻ ưa chuộng vì nó mang lại cho họ sự thư giãn về thể chất lẫn tinh thần, đồng thời kích thích giá trị cảm xúc. Đối với các thành phố, phương thức di chuyển kết nối người dùng với nhiều yếu tố như thương mại đô thị, văn hóa, v.v. có thể kích hoạt hiệu quả các nguồn lực giải trí của thành phố và thúc đẩy phát triển kinh tế. Đối với các thương hiệu, việc bổ sung các yếu tố mới có thể làm mới các phương pháp tiếp thị và mang lại nhiều điều bất ngờ hơn cho giới trẻ. Đồng thời, khi hoạt động của cửa hàng ngoại tuyến gặp khó khăn, “City Walk” có thể thu hút khán giả đến check-in ngoại tuyến và kích hoạt các nguồn lực ngoại tuyến.

Tác giả: Ông Bingfa Tài khoản công khai WeChat: Marketing Bingfa