Có tiền hay không, bạn vẫn có thể làm tốt công tác tiếp thị Olympic

Từ cửa hàng pop-up của Heytea tại Paris đến chiến dịch tiếp thị khẩu hiệu của Nike, từ sự hợp tác giữa Starbucks và Yonex đến sự hòa nhập của Xiaohongshu vào đời sống cộng đồng, mỗi trường hợp đều là minh họa sống động về cách các thương hiệu kết hợp khéo léo với tinh thần thể thao để thể hiện sức hấp dẫn của mình trên sân khấu lớn của Thế vận hội.

Thế vận hội đã trở thành đấu trường tiếp thị cho các thương hiệu.

Trên sân, các vận động viên đổ mồ hôi rất nhiều, còn bên ngoài sân, các thương hiệu đã thể hiện tài năng của mình. Là Thế vận hội đầu tiên sau dịch bệnh, Thế vận hội Paris không chỉ thu hút hơn 15 triệu du khách đến Paris mà còn thu hút sự chú ý của các thương hiệu lớn.

Ngày 5 tháng 8, "Gia tộc họ Lê" trở thành chủ đề bàn tán xôn xao vì nhà vô địch bơi tự do 100m nam Olympic Pan Zhanle và Tôn Dương có ngoại hình rất giống nhau, khiến cư dân mạng kéo dài thuật ngữ "Gia tộc họ Lê".

Lelecha đã nắm bắt cơ hội và ngay lập tức đăng bài lên Weibo vào buổi chiều để chúc mừng các vận động viên Olympic Trung Quốc giành huy chương, đồng thời phát 1.000 phiếu mua trà sữa. Mặc dù Lelecha không trực tiếp tham gia vào hoạt động tiếp thị cho Thế vận hội Paris lần này, nhưng hãng đã phản ứng nhanh chóng và nắm bắt được làn sóng nổi tiếng bất ngờ này.

Tuy nhiên, không chỉ có Lelecha mới bắt kịp làn sóng phổ biến tại Olympic. Trong số nhiều trường hợp tiếp thị Olympic, Viện nghiên cứu kỹ năng sử dụng dao đã chọn ra 7 trường hợp thương hiệu sau đây: hoặc thu hút được sự chú ý về mặt lượng truy cập hoặc đạt được kết quả tốt về doanh số. Trong số đó, cũng có những thương hiệu đã sử dụng tinh thần thể thao để củng cố khái niệm thương hiệu và đạt được danh tiếng tốt.

Chúng ta hãy cùng xem họ làm điều đó như thế nào.

1. Cửa hàng pop-up HEYTEA Paris

Gió Olympic đã thổi đến bờ sông Seine. Có cà phê ở bờ bên trái và "HEYTEA" ở bờ bên phải.

Theo các báo cáo trước đây của Daofa News, vào ngày 5 tháng 7, cửa hàng pop-up "HEYTEA Paris Games Tea Room" của HEYTEA đã chính thức khai trương tại Paris, Pháp. Tọa lạc tại số 10 RUE BRéGUET, quận 11, Paris, bên bờ phải sông Seine. HEYTEA cũng trở thành thương hiệu trà mới đầu tiên vào Pháp và dẫn đầu trong việc bắn phát súng đầu tiên vào chiến dịch tiếp thị Olympic cho thương hiệu trà mới.

Là bước đầu tiên để HEYTEA mở rộng ra nước ngoài tại Pháp, cửa hàng này là nơi truyền tải văn hóa thương hiệu và tương tác với người tiêu dùng, đồng thời là nơi có nhiều khả năng tạo ra tiềm năng thương hiệu chỉ trong một lần triển khai.

Lần này, HEYTEA không chỉ quảng bá bốn sản phẩm kinh điển gồm Nho mọng nước, Mật xoài, Sữa nâu rang đường và Trà xanh phô mai mà còn kết hợp tính thẩm mỹ của Trung Hoa với các yếu tố sự kiện thể thao, ra mắt huy hiệu thể thao, bát trà và các sản phẩm ngoại vi khác, mang đến trải nghiệm văn hóa trà Trung Hoa hiện đại cho người dân địa phương tại Paris và khách du lịch toàn cầu, đồng thời tạo ra bầu không khí mua sắm tràn ngập niềm vui và tính thẩm mỹ phương Đông tại cửa hàng.

Về dữ liệu kinh doanh, doanh số bán hàng trong ngày đầu tiên mở cửa hàng pop-up đã vượt quá 10.000 euro và hai thiết bị ngoại vi có huy hiệu thể thao đã được bán hết. Về mặt truyền thông mạng xã hội, việc mở cửa đã tạo ra hiệu ứng kéo dài khi các KOL theo dõi và người dân bình thường đăng bình luận. Các vận động viên Trung Quốc như Triệu Liên Na, Bào Xuân Lai, Ngụy Thu Nguyệt và Lưu Tường cũng đã ghé thăm cửa hàng. Một số người dùng cũng tự ý mua thiết bị ngoại vi gắn huy hiệu thể thao HEYTEA và đích thân tặng cho Sun Yingsha, một thành viên của đội bóng bàn Trung Quốc.

Ngoài việc mở rộng thương hiệu ra nước ngoài và tạo hiệu ứng tiếp thị Olympic, Heytea còn triển khai các hoạt động chung xoay quanh chủ đề Olympic tại Trung Quốc.

Ngày 26 tháng 7, "HEYTEA" chính thức công bố sẽ ra mắt sự hợp tác theo chủ đề "Joyful Championship" với "ANTA Champion", ra mắt thức uống trà trái cây và rau củ đồng thương hiệu mới "Champion Slimming Bottle" và phát hành phiên bản đồng thương hiệu ANTA Champion mới của hình ảnh A-HEY. Tất cả hơn 4.000 cửa hàng trên cả nước đã tạo ra trải nghiệm theo chủ đề "Niềm vui chiến thắng". Theo số liệu của HEYTEA, hơn 1,6 triệu cốc "Chai giảm cân Champion" đã được bán ra và tiếp tục nằm trong số ba sản phẩm bán chạy nhất của HEYTEA.

Dù ở nước ngoài hay trong nước, ngân sách tiếp thị Olympic của Heytea chủ yếu được chi cho các cửa hàng và sản phẩm, với mục đích củng cố nhận diện thương hiệu, đây là một tư duy dài hạn. Đặc biệt, sự hợp tác này đã khách quan hình thành nên tiếng vang xa xôi của các chiến lược tiếp thị Olympic trong nước + nước ngoài, đồng thời cũng nhấn mạnh chủ đề "gánh nặng nhẹ, sức khỏe thực sự" mà Heytea đề xuất trong năm nay.

2. Công chúa trà bá chủ cược vào Trịnh Khâm Văn

Một thương hiệu khác đã mở cửa hàng tại Paris là Ba Wang Cha Ji. Tuy nhiên, so với việc mở cửa hàng, điều khiến Ba Wang Cha Ji trở nên nổi tiếng hơn chính là việc cô đặt cược vào Trịnh Khâm Văn.

Vào tháng 4 năm nay, Trịnh Khâm Văn đã trở thành “Đại sứ sức khỏe” đầu tiên của Công chúa trà Bawang. Vào thời điểm đó, Trịnh Khâm Văn không phải là một vận động viên quần vợt nổi tiếng và cũng không được công chúng biết đến nhiều. So với hầu hết các thương hiệu đang chạy đua để trở thành ngôi sao giao thông, lựa chọn của Bawang Cha Ji không phải là xu hướng chính thống nhưng cũng hợp lý.

Lý do là vì là môn thể thao được thị trường chấp nhận rộng rãi, giá trị thương mại của quần vợt không thể so sánh với các môn thể thao khác. Các tay vợt có thể tham gia các cuộc thi chuyên nghiệp gần như liên tục trong suốt cả năm, điều này không chỉ giúp họ kiếm được tiền thưởng mà còn mang lại mức độ phủ sóng truyền thông cao cho các thương hiệu liên quan của họ.

Lấy danh sách các vận động viên nữ được trả lương cao nhất năm 2023 của Forbes làm ví dụ, chín trong số mười vận động viên nữ hàng đầu là các vận động viên quần vợt.

Là một thương hiệu trà mới, Bawang Cha Ji luôn lấy "sức khỏe" làm điểm quảng bá chính. Là một vận động viên quần vợt trẻ và năng động, hình ảnh khỏe mạnh và chuyên nghiệp của Zheng Qinwen hoàn toàn phù hợp với hình ảnh này.

Ngoài việc đặt cược vào đúng chú ngựa, chiến lược marketing nóng hổi kịp thời của Bawang Cha Ji cũng đáng được nhắc đến.

Ngày 1 tháng 8, giờ địa phương tại Paris, ở trận bán kết quần vợt đơn nữ, Zheng Qinwen đã đánh bại Swiatek với tỷ số 2-0. Vào ngày 2 tháng 8, Bawang Tea Princess đã gửi một dòng tweet chúc mừng và tặng 250.000 tách trà miễn phí. Vào ngày 3 tháng 8 theo giờ địa phương, Trịnh Khâm Văn đã giành chức vô địch. Sáng sớm ngày 4 tháng 8, Công chúa trà Bá Vương đã phát hành áp phích chúc mừng "Đại sứ sức khỏe" Trịnh Khâm Văn của Công chúa trà Bá Vương đã giành huy chương vàng ở nội dung quần vợt đơn nữ.

Ngay cả hình nền của ứng dụng đặt hàng cũng được đổi thành Trịnh Khâm Văn. Phản ứng nhanh chóng này khiến nhiều cư dân mạng hét lên "mua một tách trà Bawang Tea Ji để ăn mừng" sau khi chứng kiến ​​Trịnh Khâm Văn giành chức vô địch.

Kể từ đầu năm nay, Bawang Cha Ji đã có những bước tiến lớn về cả tốc độ mở cửa hàng và nỗ lực tiếp thị. Điều hiếm có là trong khi mở rộng nhanh chóng, công ty vẫn xây dựng giá trị thương hiệu của mình xung quanh chủ đề chính là "trà Trung Quốc" và "sức khỏe". Hoạt động tiếp thị Olympic này chỉ là phần thu hút sự chú ý nhất.

3. Nike nổi bật vì là người phát ngôn của khán giả

Tất nhiên, không chỉ có Ba Wang Cha Ji đặt cược thành công.

Là một ngôi sao đang lên của làng quần vợt Trung Quốc, giá trị thương mại của Zheng Qinwen từ lâu đã được nhiều thương hiệu chú ý. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ, hiện tại cô được tài trợ bởi nhiều thương hiệu bao gồm Nike, Yili, Bawang Cha Ji, Swisse, Lancome, Wilson, Ant Group, Rolex, v.v.

Trên thực tế, ngay từ chín năm trước, Nike đã chìa cành ô liu cho Trịnh Khâm Văn. Ở tuổi 13, cô đã tạo được dấu ấn tại giải quần vợt trẻ toàn quốc và lọt vào mắt xanh của Nike.

Sau nhiều năm hợp tác, Nike hiểu sâu sắc sức mạnh và tham vọng của Nữ hoàng Wen. Do đó, trước khi Thế vận hội diễn ra, một tấm áp phích có câu trích dẫn khá khoa trương đã được thiết kế dành cho cô: "Kỷ niệm duy nhất tôi muốn mang về từ Paris là huy chương".

Tuy nhiên, Nike đang phải đối mặt với một thách thức lớn hơn. Mặc dù đã ở bên Hoàng hậu Wen nhiều năm, nhưng nó không thể được chú ý nhiều nhất vào thời điểm quan trọng khi bà giành được vinh quang cho đất nước. Năm 2022, adidas chính thức trở thành đối tác chính thức của Hiệp hội quần vợt Trung Quốc. Điều này có nghĩa là tại Thế vận hội thu hút sự chú ý của khán giả toàn cầu, Zheng Qinwen đã chơi trong chiếc áo đấu của đội tuyển quốc gia Adidas. Khi bước lên bục vinh quang, cô phải mặc chiếc váy đoạt giải do Anta cung cấp.

Làm sao ta có thể thành công trở thành một túi đồ nổi bật vào thời khắc quan trọng và xứng đáng với sự đồng hành của Hoàng hậu Văn trong nhiều năm như vậy? Cách tiếp cận của Nike là xây dựng dựa trên các câu khẩu hiệu.

Ngoài tấm poster trích dẫn, Nike còn cho ra mắt một chiếc áo kỷ niệm có câu trích dẫn tương tự. Trên khán đài trận chung kết, các thành viên trong đội của Trịnh Cầm Văn mặc chiếc áo kỷ niệm này đã được máy quay ghi lại và xuất hiện trong tầm nhìn của khán giả.

Sau trận đấu, bài đăng trên Weibo của Trịnh Khâm Văn đã lặp lại câu nói vàng: "Tôi đã lấy đi món quà lưu niệm Paris mà tôi mong muốn nhất".

Sau khi Trịnh Khâm Văn giành chức vô địch, Nike đã ngay lập tức thay đổi dòng chữ trên áo đấu kỷ niệm thành "Kỷ niệm duy nhất bạn muốn mang về từ Paris là huy chương vàng". Sản phẩm này đã bán được hơn 1.000 chiếc kể từ khi được bày bán trên kệ.

Như thế vẫn chưa đủ. Một ngày sau khi Trịnh Khâm Văn giành chức vô địch, Nike đã treo một tấm áp phích lớn của Trịnh Khâm Văn tại lối đi tàu điện ngầm Từ Gia Hối, thu hút rất đông du khách đến chụp ảnh. Mặc dù anh ấy đang đi giày adidas, ai có thể biết được?

Lý do khiến khẩu hiệu tiếp thị của Nike có thể trường tồn theo thời gian là vì nó luôn đáp ứng một nhu cầu không thay đổi - khán giả cần những người phát ngôn để ca ngợi tinh thần Olympic, tôn vinh và giải tỏa cảm xúc. Bất kể môi trường truyền thông thay đổi thế nào hay nền tảng thể hiện cảm xúc thay đổi ra sao, chúng ta vẫn cần những thứ thay thế cho miệng sau một trăm năm nữa.

4. Starbucks x Yonex: Tìm kiếm đối tác Olympic

Việc ký hợp đồng với một quan chức Olympic rất tốn kém; ký hợp đồng với một vận động viên cũng tốn kém. Có phương pháp tiếp thị Olympic nào có ngưỡng thấp hơn không?

Starbucks đã chọn một cách vòng vo để cứu đất nước: hợp tác với các thương hiệu thể thao tham gia Thế vận hội.

Vào ngày 20 tháng 7, Starbucks chính thức công bố sự hợp tác với thương hiệu thể thao "YONEX". Hai bên đã cho ra mắt sân chơi chung thương hiệu đầu tiên trên thế giới và tạo ra sự kiện "Tôn vinh sân đấu" tại Bắc Kinh. Ngày đầu tiên, Lin Dan được mời đến sự kiện.

Được thành lập vào năm 1946, YONEX là nhà sản xuất thiết bị cầu lông nổi tiếng thế giới và là đối tác chiến lược chính thức của Đội tuyển cầu lông quốc gia Trung Quốc. Lin Dan, Lee Chong Wei và Taufik Hidayat, những vận động viên quen thuộc với người hâm mộ cầu lông Trung Quốc, đều là vận động viên hợp đồng của YONEX.

Với sự hợp tác này, Starbucks cũng đang có sự tấn công toàn diện vào việc ăn, uống và sử dụng. Đầu tiên, hai loại đồ uống cà phê được ra mắt - cà phê ủ lạnh hương rượu vang sủi và cà phê hương bia bơ. Chúng không chứa cồn nhưng có hương thơm của rượu vang và được dùng làm bạn đồng hành khi xem các trận đấu. Tiếp theo là các món tráng miệng hình thể thao, bánh nướng nhỏ màu xanh ngọc hình cầu lông và bánh nướng nhỏ hình bóng bàn. Cuối cùng là dòng sản phẩm Vitality Badminton, bao gồm cốc, đồ dùng ăn uống, khăn thể thao, dụng cụ mở nắp chai, v.v.

Trong suốt quá trình hợp tác, Starbucks không hề nhắc đến Thế vận hội, nhưng lại tận dụng lợi thế về lượng khách tham gia thể thao tại Thế vận hội. Hãy lấy chiếc mở nắp chai hình quả cầu lông làm ví dụ. Sản phẩm này đã được bán với giá cao gấp 2-3 lần trên Taobao và Xianyu, và có nguy cơ hết hàng.

Cuối cùng, điều này liên quan đến vị thế của thể thao ở Trung Quốc - thể thao cạnh tranh và thể thao khán giả không còn là vua nữa, và thể thao quần chúng đang dần phát triển. Chúng ta không chỉ là khán giả mà còn là vận động viên. Do đó, Thế vận hội không chỉ là một cuộc thi mà còn đại diện cho khoảng thời gian mà sự chú ý và nhiệt tình của mọi người dành cho thể thao đang ở mức cao chưa từng có. Đối với các thương hiệu, điều quan trọng là phải hòa nhập vào bầu không khí thể thao, không nhất thiết phải liên quan hoàn toàn đến Thế vận hội.

5. Cuộc sống cộng đồng của Xiaohongshu hòa nhập vào Thế vận hội như thế nào?

Mặc dù tôi không có mặt tại Thế vận hội Paris, nhưng những cư dân mạng yêu thích Thế vận hội đều có mặt trên Xiaohongshu.

Xiaohongshu, vốn giỏi "tạo lễ hội" và hiểu rõ tâm lý của thế hệ người dùng mới, đã tạo ra một loạt sự kiện tiếp thị dưới nút IP Olympic với ý tưởng quảng cáo lớn + xã hội nhỏ.

Trên mạng xã hội nhỏ này, 15 ngày trước, Xiaohongshu đã tung ra TVC "5 phút tập thể dục sạc nhanh" cho cư dân mạng thấy rằng chỉ với 5 phút trong cuộc sống, họ có thể tập một số bài tập nhẹ nhàng mọi lúc mọi nơi.

Mặc dù không phải ai cũng có thể tham gia Thế vận hội, nhưng mọi người đều cần dành 5 phút tập thể dục để cảm thấy vui vẻ và thư giãn.

Nâng một xô nước đóng chai lớn như một quả tạ tại một cửa hàng tiện lợi; chơi leo núi trong khi uống cà phê; chơi bóng bàn với gia đình khi chỉ còn năm phút nữa là đến bữa tối; Khi công nhân đang đi thang máy với tốc độ thong thả, bạn cũng có thể chọn cách chạy nhanh lên cầu thang như thể bạn đang chạy nước rút một trăm mét...

Theo giới thiệu chính thức của Xiaohongshu, việc ra mắt "Sạc nhanh thể thao 5 phút" dựa trên bối cảnh ngày càng nhiều người dùng sử dụng Xiaohongshu làm cơ sở kiểm tra thể thao để đáp ứng nhu cầu của mọi người về các phương pháp tập luyện rời rạc và chân thực trong cuộc sống bận rộn. Di chuyển khắp nơi, thư giãn và giải tỏa căng thẳng trong công việc.

Ngoài việc cho phép người dùng tham gia vào không khí check-in thể thao của Xiaohongshu, còn yêu cầu những vị khách quan trọng khơi dậy chủ đề Olympic trong không khí cộng đồng và đẩy nhanh sự bùng nổ của chủ đề Olympic trên nền tảng Xiaohongshu.

Ngày 11 tháng 7, tin tức Lưu Tường chính thức gia nhập Tiểu Hồng Thư chính là khúc dạo đầu cho hoạt động tiếp thị Olympic của Tiểu Hồng Thư. Lưu Tường, "Người bay châu Á" là ký ức của thời đại, đã thành công trong việc khơi dậy làn sóng hoài niệm trong cộng đồng mạng vào ngày anh gia nhập Tiểu Hồng Thư. Nội dung ghi chú được chia sẻ trên tài khoản này cũng rất gần với bầu không khí của Xiaohongshu.

Mục đích của tiếp thị xã hội quy mô nhỏ là cho phép người dùng tham gia vào các chủ đề Olympic trên nền tảng và tạo ra bầu không khí thể thao trong cộng đồng. Xét cho cùng, Tiểu Hồng Thư là nơi khai sinh ra các môn thể thao chuyên biệt, tỷ lệ người chơi thể thao cũng rất đáng kể.

Tuy nhiên, ngoài hoạt động tiếp thị xã hội nhỏ, Xiaohongshu cũng cần một quảng cáo lớn để nền tảng này được tiếp cận rộng rãi.

Vào đêm trước lễ khai mạc Thế vận hội Olympic, Xiaohongshu đã lên kế hoạch cho một chiến dịch tiếp thị quảng cáo quy mô lớn với sự phát sóng rộng rãi và thảo luận sôi nổi. Hãy để Liu Xiang và Mbappe có một sự kết hợp trong mơ để quảng cáo cho Xiaohongshu. Một bên, Lưu Tường hỏi về những nhà hàng ngon không phải xếp hàng, những thị trấn nhỏ ít người, phong cảnh đẹp và kỹ năng đá bóng siêu hạng; Ở phía bên kia, Mbappe đang nói "Little Red Book" bằng tiếng Trung Quốc nóng bỏng. Những vị khách quan trọng và sự sáng tạo kỳ diệu đã thành công trong việc đưa chức năng tìm kiếm của Xiaohongshu vào tâm trí người dùng.

Với hoạt động tiếp thị xã hội nhẹ nhàng và quảng cáo sáng tạo, Xiaohongshu tận dụng Thế vận hội Olympic để đưa thương hiệu vào tâm trí mọi người.

6. 96 giờ ở Paris của Lei Jun

Tất nhiên, các công ty ô tô sẽ không bỏ lỡ lưu lượng giao thông tại Olympic. Một số công ty ô tô chọn tài trợ cho đội tuyển quốc gia, một số hứa tặng xe cho các cầu thủ chiến thắng và một số thương hiệu mở cửa hàng trực tiếp tại Paris. Xiaomi đã chọn "giữ nguyên hiện trạng trước những hoàn cảnh luôn thay đổi" - Lei Jun một lần nữa đích thân hành động.

Theo lời Lei Jun, từ khi đến Paris vào ngày 26 tháng 7 cho đến khi rời Paris đến Munich vào ngày 29 tháng 7, đây là một "chuyến đi của lực lượng đặc nhiệm".

Ngay khi xuống máy bay vào ngày 26, Lei Jun đã đến cửa hàng Xiaomi ở Paris để xem triển lãm. Sau đó, ông đến trụ sở chính của Xiaomi tại Pháp để tiến hành nghiên cứu và gặp gỡ những "Mi fan" người Pháp. Buổi tối, ông vội vã đến sông Seine để xem lễ khai mạc cùng Lục Vĩ Băng. Ngày hôm sau, Lei Jun thực hiện chuyến “đi dạo quanh thành phố” trên các đường phố của nước Pháp và đi thuyền dọc theo Sông Seine vào ban đêm.

Ngày 28, Lôi Tuấn và Tô Băng Thiên uống trà sáng ở Paris và cả hai cùng tham gia chương trình "Phòng khách Paris" của CCTV. Ngày 29, Lei Jun rời Paris và đến Munich để thăm BMW và nhà máy của hãng.

Theo thống kê chưa đầy đủ, từ lúc chuẩn bị chuyến đi cho đến khi rời Paris, Lei Jun đã "giới thiệu" các sản phẩm như mũ Xiaomi, giày chạy bộ Anta, quần áo chống nắng Xiaomi, ô tô Xiaomi, hộp quà tặng Xiaomi Anta champion, v.v. cho người hâm mộ của mình. Tính đến thời điểm hiện tại, nội dung liên quan đến chuyến đi Paris do tài khoản Lei Jun đăng tải đã nhận được hơn 8 triệu lượt thích chỉ tính riêng trên Douyin.

Trong chuyến đi Paris lần này, Lôi Quân gần như luôn ở trước ống kính máy quay, đôi khi là máy quay của anh, đôi khi là máy quay của CCTV. Những hình ảnh này được đăng trên các nền tảng như Douyin và Weibo, và được vô số blogger truyền bá lại. Những nội dung này có vẻ như là ghi chép về cuộc sống, nhưng hầu hết đều liên quan đến Thế vận hội, thể thao và Xiaomi, đồng thời là những công cụ quan trọng cho hoạt động tiếp thị của Xiaomi.

7. Nhìn về tương lai, “Tham vọng của thanh niên 2036” của Apple

Trong khi thế giới đang mong chờ được chứng kiến ​​những vận động viên vĩ đại nhất thế giới tranh tài tại Thế vận hội ở Paris, quảng cáo iPhone 15 Pro Max mới của Apple lại hướng đến tương lai của những vận động viên trẻ đầy tham vọng.

Được sáng tạo bởi TBWA & Media Arts Lab, chiến dịch “Young Ambition 2036” được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia thể thao nổi tiếng và là thành viên của International Photography Hall of Fame, Walter Iooss Jr., mô tả những “tài năng” trẻ tuổi trong nhiều môn thể thao khác nhau bao gồm trượt ván, thể dục dụng cụ, bóng rổ và bóng bàn.

Một cư dân mạng bình luận: "Quảng cáo của Apple sẽ được phát cho đến Thế vận hội Olympic 2036". Trong thông báo này, Apple không tiếp tục phong cách trình bày khá "sặc sỡ" như trước đây, hoặc nhấn mạnh vào tính năng ghi lại chuyển động, hoặc thể hiện sự căng thẳng của thể thao. Nó chỉ đơn giản là tập hợp một nhóm ảnh chân dung thể thao của thanh thiếu niên làm chủ đề để thể hiện sự tập trung của trẻ em trong khi chơi thể thao.

Walter Iooss đã thực hiện một bộ phim cho Fujifilm có tên là “Go Fighting for Gold”. Theo LBB, tất cả các vận động viên trẻ được chụp ảnh đều dưới 10 tuổi, người trẻ nhất là một vận động viên thể dục dụng cụ người Mỹ và một cầu thủ bóng chày đến từ Mexico.

Điều đáng nói là sau khi vận động viên Trung Quốc Pan Zhanle giành huy chương vàng Olympic môn bơi tự do tại Thế vận hội Paris, một "tuyên bố táo bạo" mà anh đưa ra trong cuộc phỏng vấn với giới truyền thông cách đây 10 năm cũng đã lan truyền trên Internet. Khi đó Pan Zhanle mới 10 tuổi đã nói: "Chỉ cần nhanh hơn Tôn Dương là đủ rồi". Vì vậy, có lẽ đến Thế vận hội 2036, những gì bạn thấy trên sân sẽ là những "em trai" và "em gái" đang làm việc thầm lặng.

8. Nhận xét của các nhà phân tích: Trong và ngoài Olympic, nơi nào cũng có địa điểm thi đấu.

Các thương hiệu trẻ đạt được thành công lớn với quy mô nhỏ, trong khi các thương hiệu trưởng thành ổn định và có nhiều kinh nghiệm. Các thương hiệu trong nước và quốc tế cạnh tranh trên cùng một sân chơi, mỗi thương hiệu đều có chiến lược riêng.

Sau khi xem xét các trường hợp tiếp thị thương hiệu của Thế vận hội cho đến nay, chúng tôi thấy rằng chủ đề tiếp thị Thế vận hội không nhất thiết phải là một câu chuyện lớn theo truyền thống. Sự hài hước, trò đùa và sự phá cách khác biệt đều có thể gây ấn tượng với người dùng.

So với việc xem một thương hiệu quay TVC và cảm thấy xúc động, người dùng thông thường thích xem thương hiệu kể câu chuyện theo một cách khác. Thông qua thương hiệu, họ có thể nhìn thấy những con người sống động trên sân khấu Olympic và sau đó phản chiếu hình ảnh đó lên chính mình.

Trong những năm gần đây, có nhiều ý kiến ​​cho rằng sức ảnh hưởng của World Cup hiện đã vượt qua Thế vận hội. Tuy nhiên, là sự kiện diễn ra bốn năm một lần kết nối mọi châu lục, Thế vận hội vẫn là điểm tựa trong trái tim của hàng tỷ người xem trên toàn thế giới - thể thao không có biên giới, và tinh thần thi đấu thể thao cảm động và đáng ngưỡng mộ là ngôn ngữ cảm xúc mà toàn thể nhân loại có thể hiểu được.