Thảo luận về Thiết kế hình ảnh chính của thương hiệu (Phiên bản 2023)

Bạn có thể biết một chút về tầm nhìn chính của thương hiệu, nhưng không sâu sắc. Bài viết này sẽ giới thiệu cho bạn khái niệm tầm nhìn thương hiệu là gì, công dụng của nó, v.v.

Hình ảnh chính của thương hiệu là cách thể hiện đơn giản nhất của chiến lược thương hiệu và cũng là ấn tượng trực tiếp nhất đến người tiêu dùng. Hình ảnh chính của thương hiệu thường được nhìn thấy. Bây giờ chúng ta sẽ phân tích nó một cách có hệ thống từ logic của chiến lược thương hiệu để đi sâu hơn vào bản chất của nó.

1. Hình ảnh chính của thương hiệu là gì?

Tầm nhìn chính của thương hiệu có thể được chia thành ba từ khóa: tầm nhìn liên quan đến hình ảnh và văn bản, chính là đóng vai trò dẫn đầu và thương hiệu là truyền tải giá trị của thương hiệu.

Theo góc nhìn thực tế, chúng tôi định nghĩa nó là: tài liệu trực quan truyền tải giá trị thương hiệu thông qua văn bản và hình ảnh như tài liệu truyền thông thương hiệu tiêu chuẩn.

2. Công dụng của hình ảnh thương hiệu chính là gì?

1. Truyền thông đề xuất giá trị thương hiệu

Hình ảnh chủ chốt của thương hiệu cô đọng giá trị thương hiệu vào một khung nhìn, giao tiếp với người tiêu dùng bằng những từ ngữ ngắn gọn và mạnh mẽ nhất cùng hình ảnh mạnh mẽ nhất.

2. Đầu ra tông màu thương hiệu

Vì bản thân hình ảnh chính của thương hiệu có đặc điểm là mật độ thông tin cao và nhiều điểm nhấn nên nó cũng là vật liệu cốt lõi để củng cố tông điệu của thương hiệu. Tầm nhìn chính của thương hiệu là cầu nối cốt lõi để người tiêu dùng cảm nhận được giọng điệu của thương hiệu.

3. Xây dựng giá trị thương hiệu

Một hình ảnh thương hiệu chính tốt có thể cải thiện hiệu quả ghi nhớ trong khi vẫn duy trì phạm vi tiếp cận và tần suất truyền thông như nhau, đó chính là logic của nhận diện thương hiệu . Thứ hai, dựa trên việc cung cấp các giá trị đề xuất và giọng điệu thương hiệu, người tiêu dùng hình thành ấn tượng cụ thể về nó, đó chính là logic của sự liên tưởng thương hiệu .

4. Tiêu chuẩn quản lý thương hiệu

Thương hiệu và chủ đề chính của hình ảnh thương hiệu đều đại diện cho những hạn chế và cung cấp một tiêu chuẩn mở rộng cho văn bản/hình ảnh/giọng điệu. Các tài liệu truyền thông khác được phổ biến dựa trên tiêu chuẩn này để đạt được hiệu quả quản lý thương hiệu.

3. Các yếu tố và ví dụ về hình ảnh chính của thương hiệu

Cốt lõi của hình ảnh chính của thương hiệu là chứng minh cho người tiêu dùng thấy tính hợp lý khi mua sản phẩm của chúng tôi, do đó có bốn lập luận, cụ thể là luận đề, bằng chứng, tuyên bố và giọng điệu (chúng cũng có thể bị xóa tùy theo tình huống cụ thể, đây là logic tương đối đầy đủ).

1. Luận văn

Lập luận là quan điểm để thảo luận. Để thuyết phục người tiêu dùng mua hàng, quan điểm của bạn là gì? Quan điểm này chính là ngôn ngữ giao tiếp và là khẩu hiệu/định vị thương hiệu của bạn.

2. Lập luận

Để lập luận của bạn có căn cứ, bạn dựa vào đâu? Đây chính là logic mà chúng ta thường gọi là RTB (Lý do để tin tưởng).

3. Thảo luận

Tuyên bố lập luận có thể được hiểu là một lá thư tín thác (sự xác nhận) hỗ trợ cho lập luận. Có một sự khác biệt nhất định giữa tuyên bố và bằng chứng. Bằng chứng là cách lý luận hợp lý về các sự kiện, trong khi tuyên bố được xác minh bởi những người nổi tiếng, tổ chức và những người xác nhận nó. Đây là một logic giúp tăng cường sự tự tin.

Ví dụ, sự chứng thực của người nổi tiếng, sự chứng thực của các tổ chức chuyên nghiệp và sự tin tưởng của đám đông vì là sản phẩm bán chạy.

4. Giọng điệu

Giọng điệu là giọng điệu của cuộc thảo luận và là một hình thức biểu đạt.

Ví dụ như bố cục, màu sắc, phông chữ, v.v. Những hình thức này ảnh hưởng trực tiếp đến nhận thức ấn tượng của người tiêu dùng.

Ví dụ: Feihe

Tranh luận: Khẩu hiệu thương hiệu: Trẻ thông minh uống Feihe; Định vị thương hiệu: Chuyên về dinh dưỡng cho não.

Lý lẽ: Chứa 15 chất dinh dưỡng hoạt tính chính bao gồm phospholipid; Tỷ lệ vàng của DHA:ARA 1:1,7.

Lý lẽ:

Sự chứng thực của người nổi tiếng, Ngô Kinh là đại sứ thương hiệu; giấy chứng nhận uy tín bán chạy nhất, sữa bột Feihe, dẫn đầu về doanh số bán hàng toàn cầu; Sản phẩm nổi bật: Xingfeifan Zhuorui.

Lý lẽ:

Nền vàng cổ điển mang lại cho mọi người cảm giác hy vọng, sức sống và hạnh phúc. Những từ màu xanh mang lại cho mọi người cảm giác thông thái và thể hiện sự gần gũi trong việc bắn súng và giao tiếp.

Ví dụ: Deli

Luận điểm: Khẩu hiệu thương hiệu: Đổi mới vì tương lai tốt đẹp hơn giúp công việc và học tập hiệu quả hơn.

Lý lẽ: /

Lý lẽ:

Được người nổi tiếng chứng thực, Hồ Ca là người phát ngôn thương hiệu toàn cầu cho Deli; sản phẩm dành cho người nổi tiếng: máy in, cũng như sổ tay và bút mà người nổi tiếng hiện đang sử dụng.

Lý lẽ:

Nền xám nhạt và bố cục đơn giản, với ngôi sao sử dụng sổ tay và bút, mang lại cho hình ảnh cảm giác cao cấp, hướng đến thiết kế và chuyên nghiệp.

IV. Phần kết luận

Hình ảnh thương hiệu chính có thể áp dụng cho toàn bộ vòng đời của doanh nghiệp. Cho dù là 0-1, 1-10 hay thậm chí 10-100, hình ảnh chính của thương hiệu vẫn là yếu tố cốt lõi của truyền thông thương hiệu. Trong quá trình suy nghĩ, cần phải liên tục đơn giản hóa thông tin để xác định những yếu tố cốt lõi quan trọng nhất.

Tác giả: Tang Phong

Tài khoản công khai WeChat: Người phụ trách chiến lược Zangfeng (ID: clrcf2020)