Túi xách xa xỉ giá 20 đô la: "Millennial Birkin" của Uniqlo được ưa chuộng ở Châu Âu và Hoa Kỳ

Bạn không thích hàng xa xỉ nhưng lại thích Uniqlo? Tại sao "Túi Birkin Millennial" lại có thể chiếm được trái tim của giới trẻ?

Chiếc túi 'Millennial Birkin' giá 20 đô la của Uniqlo đang rất được ưa chuộng.

Khi làn sóng nhiệt mùa hè dần lan tỏa khắp các đường phố ở châu Âu và Hoa Kỳ, một chiếc túi đeo vai giá cả phải chăng của Uniqlo đã bất ngờ tạo nên một xu hướng thời trang thịnh hành ở châu Âu và Hoa Kỳ. Nó có một cái tên rất ấn tượng - "Millennial Birkin", có thể dịch sang tiếng Trung là "Túi Millennial Birkin".

Chiếc túi này được người Trung Quốc trìu mến gọi là "túi đựng bánh bao", có giá chỉ 99 Nhân dân tệ.

Tuy nhiên, ở Châu Âu và Hoa Kỳ, nó đã trở thành trang phục được các tín đồ thời trang ưa chuộng và thường xuyên xuất hiện trên phố. Cho dù đi mua sắm, dự tiệc hay du lịch, nó đều có thể trở thành tâm điểm chú ý và kết hợp hoàn hảo với nhiều phong cách trang phục khác nhau.

Chiếc túi này đã chiếm được cảm tình của đông đảo giới trẻ thế hệ Millennials và thế hệ Z vì sự nhẹ nhàng, tiện dụng và giá thành thấp.

Chỉ riêng trong tháng 5, lượt tìm kiếm “uniqlo birkin” và “millennial birkin uniqlo” đã tăng vọt hơn 5.000%. Con số này phản ánh mức độ phổ biến của chiếc túi này. Trên thực tế, chiếc túi này đã bán hết ít nhất bảy lần trong vòng một đến hai năm qua, điều này cho thấy mức độ phổ biến của nó.

Trên TikTok, hashtag #uniqlobag đã tạo ra rất nhiều nội dung về "chiếc túi Birkin của thế hệ thiên niên kỷ" này. Từ những trang phục được các blogger thời trang trưng bày cho đến những chia sẻ về cuộc sống thường ngày của người dùng bình thường, chiếc túi này đã trở thành một món đồ thời trang để thế hệ trẻ thể hiện phong cách và thái độ sống của riêng mình.

Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên chiếc túi này trở nên phổ biến. Sự phổ biến đầu tiên của nó có thể bắt nguồn từ năm 2022.

1. TikTok là chiếc Birkin mới dành cho thế hệ thiên niên kỷ

Vào năm 2020, Uniqlo đã cho ra mắt mẫu túi đeo vai này. Chiếc túi này nhanh chóng được người tiêu dùng tại thị trường Châu Á ưa chuộng nhờ thiết kế đơn giản, chức năng thiết thực và giá cả phải chăng. Tuy nhiên, nó vẫn chưa được phổ biến như ngày nay.

Năm 2022, bước ngoặt của vận mệnh đã lặng lẽ đến.

Blogger TikTok Caitlin Phillimore-Price đã đăng một video trong đó Caitlin trình diễn sức chứa của chiếc túi. Cô ấy lần lượt lấy đồ ăn nhẹ, chìa khóa, điện thoại di động, ví, tai nghe, v.v. từ trong túi ra khiến mọi người kinh ngạc.

Video này nhanh chóng lan truyền và nhanh chóng đạt tới hơn một triệu lượt xem vì vô số người bị thu hút bởi tính thiết thực và giá trị của chiếc túi giá cả phải chăng này.

Uniqlo đã nắm bắt cơ hội này và nhanh chóng chia sẻ câu chuyện của Caitlin trên trang web chính thức của mình. Blogger đã trở thành người phát ngôn miễn phí cho Uniqlo.

Sau đó, Uniqlo đã tận dụng cơ hội để nâng cấp sản phẩm của mình, tiếp tục duy trì sự phổ biến của chiếc túi này trên thị trường bằng cách tung ra nhiều màu sắc mới, nhiều loại vải khác nhau và nhiều tùy chọn thêu tùy chỉnh. Người tiêu dùng bị thu hút bởi tính linh hoạt và phong cách thời trang của chiếc túi này và chia sẻ trải nghiệm sử dụng nó trên mạng xã hội. Vào năm 2023, một video do người dùng TikTok shirleyye_ đăng tải cho thấy thông tin chi tiết về chiếc túi một lần nữa gây xôn xao và nhận được hơn 70.000 lượt thích.

Ngày nay, "Túi Birkin Millennial" đã trở thành một trong những sản phẩm thành công nhất của Uniqlo, được nhiều người hâm mộ trên toàn thế giới. Kanoko Takenokuchi, giám đốc hàng hóa toàn cầu của Uniqlo, cho biết cho đến ngày nay, chiếc túi này vẫn là một trong những sản phẩm bán chạy nhất tại nhiều thị trường.

2. Sự trở lại của những chiếc túi nhỏ thời trang và tiện dụng

Sự phổ biến của Millennial Birkin có liên quan trực tiếp đến các tính năng của chiếc túi, đặc biệt là thực tế là nó đáp ứng được nhu cầu thị trường về phong cách cổ điển Y2K.

Trong những năm gần đây, phong cách Y2K đã quay trở lại mạnh mẽ, dẫn đầu những thay đổi trong xu hướng thời trang. Y2K nổi tiếng với màu sắc tươi sáng, kết cấu kim loại và thiết kế táo bạo.

Trong phong cách ăn mặc Y2K, những chiếc túi xách nhỏ đã trở thành một phụ kiện mang tính biểu tượng, không chỉ thể hiện thái độ nhẹ nhàng và thời trang mà còn phản ánh sự theo đuổi tính thực tế của giới trẻ đương đại.

Phiên bản tái bản năm 2020 của túi nylon thập niên 90 của Prada chính là hiện thân của sự hồi sinh theo phong cách Y2K.

Dòng sản phẩm mới này có tên gọi Re-edition Re-Nylon đã nhanh chóng giành được sự ưa chuộng của ngành thời trang và người tiêu dùng với thiết kế vừa cổ điển vừa hiện đại, và được công cụ tìm kiếm thời trang Lyst vinh danh là chiếc túi bán chạy nhất năm 2022.

Chiếc túi "Millennial Birkin" của Uniqlo mượn một số thiết kế từ xu hướng này nhưng cũng có nét riêng.

Chiếc túi này được thiết kế thành túi đeo chéo có sức chứa lớn hơn, không chỉ giữ được độ nhẹ của một chiếc túi nhỏ mà còn tăng thêm tính thực dụng. Túi được làm từ chất liệu vải bền nhưng nhẹ, giúp bạn dễ dàng mang theo ngay cả khi đựng đầy đồ.

Những tính năng này giúp người tiêu dùng rảnh tay hơn, cho phép họ đi bộ, lướt điện thoại hoặc hoàn thành các nhiệm vụ khác đòi hỏi phải dùng cả hai tay một cách thoải mái hơn.

Đặc biệt vào mùa hè nóng nực, mọi người có xu hướng chọn trang phục nhẹ và không muốn mang theo những chiếc túi nặng. Chiếc túi đeo chéo này của Uniqlo đáp ứng hoàn hảo những nhu cầu này.

Nhìn chung, chiếc túi nhỏ này lấp đầy khoảng trống giữa túi lớn và túi siêu nhỏ. Nó không cồng kềnh như túi lớn và cũng không có sức chứa nhỏ như túi siêu nhỏ.

Đồng thời, vì lấy cảm hứng từ phong cách Y2K nên chiếc túi này vừa tiện dụng vừa thời trang.

Những đường nét gọn gàng và tông màu trung tính giúp bạn dễ dàng kết hợp với nhiều loại trang phục, dù là quần jean thường ngày và áo phông hay phong cách công sở trang trọng hơn, chiếc túi này đều sẽ hòa hợp hoàn hảo và thể hiện gu thẩm mỹ độc đáo của người đeo.

Ngoài ra, UNIQLO còn cung cấp nhiều lựa chọn màu sắc, cho phép người tiêu dùng lựa chọn theo phong cách và sở thích riêng, thể hiện rõ hơn phong cách thời trang cá nhân của họ.

3. Giảm tiêu thụ, chiến thắng của hiệu suất chi phí cao

Một báo cáo của McKinsey cho thấy sự lạc quan của người tiêu dùng về sức mạnh của nền kinh tế Hoa Kỳ đã giảm trong quý 2 năm 2024 xuống mức thấp nhất kể từ cuối năm 2023. Tỷ lệ lạm phát cao đã làm giảm sức mua của nhiều gia đình và người tiêu dùng bắt đầu chú ý nhiều hơn đến hiệu quả chi phí và có xu hướng mua hàng hóa giá rẻ hơn.

Không khó để hiểu được lý do đằng sau sự phổ biến của "Túi Birkin Millennial".

Cái tên "Millennial Birkin" thực chất là một câu nói đùa tự hạ thấp bản thân, so sánh trực tiếp chiếc túi Hermès Birkin - chiếc túi xa xỉ có giá hàng chục ngàn đô la, với chiếc túi Uniqlo chỉ có giá 20 đô la.

Một số người đùa gọi đây là "sản phẩm xa xỉ giá 20 đô la". Đằng sau sự lựa chọn tiết kiệm này là sự định nghĩa lại nhu cầu tiêu dùng của thế hệ thiên niên kỷ và thế hệ Z.

Trước hết, thiết kế của chiếc túi này phù hợp với xu hướng "không logo" và phong cách tối giản đang thịnh hành hiện nay. Nó không có logo thương hiệu nổi bật và được trình bày bằng những đường nét và màu sắc đơn giản, nhấn mạnh vào tính tiện dụng và thiết thực.

Không gian bên trong rộng rãi, thân máy nhẹ và nhiều túi đa chức năng tiện dụng là những đặc điểm đáng chú ý của chiếc túi này.

Kết cấu cũ kỹ và hình dáng đơn giản của nó không phù hợp với khái niệm xa xỉ và mới lạ, trong khi hình dáng và thiết kế phù hợp hơn với lối sống giản dị, có thể dễ dàng đựng điện thoại di động, ví và thậm chí cả chai nước lớn.

Thứ hai, chiếc túi này phản ánh thế hệ trẻ không còn mù quáng theo đuổi những thương hiệu đắt tiền nữa mà quan tâm nhiều hơn đến giá trị thực của sản phẩm và nhu cầu thực tế của bản thân.

Trong xu hướng tiêu dùng giảm sút, hàng xa xỉ cũng đang gặp khó khăn tại châu Âu và Hoa Kỳ.

Theo dữ liệu thẻ tín dụng Hoa Kỳ từ Barclays và Citigroup, chi tiêu cho hàng xa xỉ đã giảm 15% vào tháng 11 so với cùng kỳ năm ngoái.

Năm ngoái, LVMH, công ty sở hữu các thương hiệu bao gồm Dior, Fendi và Givenchy, đã báo cáo thu nhập quý 3 vào tháng 10 rằng doanh số bán hàng của công ty đã giảm sau nhiều năm tăng trưởng.

Ở phía bên kia của lá bài, Tume và Shein đang càn quét thị trường Hoa Kỳ.

Trong hoàn cảnh như vậy, những người trẻ bắt đầu xem xét lại giá trị của các thương hiệu xa xỉ và suy nghĩ xem liệu họ có thực sự cần những mặt hàng xa xỉ đắt tiền đó hay không.

So với thế hệ trước, thế hệ Millennials và thế hệ Z quan tâm nhiều hơn đến sự thoải mái và thư giãn trong cuộc sống. Họ có xu hướng lựa chọn những sản phẩm phản ánh được cá tính của mình và đáp ứng được nhu cầu cuộc sống, không còn quá ám ảnh với hàng xa xỉ nữa.

Kết quả cuối cùng của tất cả những điều này là " những chiếc túi xách hàng hiệu đang lỗi thời nhanh hơn, và phong cách thường ngày đang trở nên phổ biến nhanh hơn".

Tính hiệu quả về mặt chi phí cao của sản phẩm, mức tiêu thụ giảm và sự phát triển của mạng xã hội đã khiến chiếc túi Millennial Birkin của Uniqlo trở nên phổ biến ở châu Âu và Hoa Kỳ.

Vậy chiếc túi này ở Trung Quốc thế nào? Nếu bạn tìm hiểu về Xiaohongshu, bạn sẽ thấy rằng chiếc túi này cũng rất phổ biến, nhưng không phổ biến bằng ở châu Âu và Hoa Kỳ.

Nguyên nhân đằng sau điều này là sự khác biệt trong môi trường tiêu dùng giữa hai bên. Thế hệ Millennials ở Mỹ lớn lên trong kỷ nguyên hàng hiệu, khi một chiếc túi đeo vai giá 20 đô la đã rất tiết kiệm, trong khi thế hệ Millennials ở Trung Quốc lớn lên trong "kỷ nguyên nhiều hơn", khi một chiếc túi đeo vai giá 99 nhân dân tệ không còn là điều hiếm gặp. Nhiều nhất thì nó không đắt, nhưng cũng không thể nói là rất tiết kiệm chi phí.

Trong những ghi chú trên của Xiaohongshu, có một sản phẩm thay thế giá 29 nhân dân tệ cho túi há cảo giá 99 nhân dân tệ của Uniqlo, điều này rất đáng chú ý.

Trong khi thị trường Hoa Kỳ đang thay thế Hermès Birkin bằng Millennial Birkin, chúng tôi đang thay thế chiếc túi há cảo 99 nhân dân tệ bằng chiếc "túi Phủ Điền" 29 nhân dân tệ.

Tài liệu tham khảo:

MarketWatch《Chiếc túi 'Birkin' của Uniqlo đang trở nên phổ biến trở lại nói lên điều gì về người mua sắm hiện nay》

The Guardian《Túi đeo chéo giá 15 bảng Anh của Uniqlo đã chinh phục thế giới như thế nào》

Tác giả: Xunkong

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat " Xunkong's Marketing Revelation" (ID: xunkong2005)

Bài viết này ban đầu được đăng bởi @寻空的銷启录trên Operation Party. Nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên thỏa thuận CC0