Thông báo chính thức của Tik Tok: IP dựa trên nhân vật có sắp bị chấm dứt không?

Douyin đã phát hành "Thông báo quản lý Douyin về nhân cách giả mạo" vào đêm khuya, điều này có nghĩa là Douyin đã bắt đầu tập trung vào việc chỉnh sửa tài khoản IP cá nhân. Ngành thanh toán tri thức có liên quan chặt chẽ đến IP cá nhân cũng sẽ phải đối mặt với thử thách lớn. Nguyên nhân đằng sau điều này là gì và xu hướng tương lai là gì? Những người bạn muốn biết thêm xin vui lòng đọc bài viết này. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với mọi người.

Vào đêm muộn ngày 22 tháng 7, Douyin đã phát hành "Thông báo của Douyin về việc quản lý nhân cách giả mạo" (sau đây gọi là "Quy định mới"). Sau khi đọc thông tin chi tiết, nhiều người trong ngành đã hít một hơi thật sâu:

Việc ban hành các quy định mới có nghĩa là Douyin đã bắt đầu tập trung vào việc chỉnh sửa tài khoản IP cá nhân. Mọi loại nhãn không thể xác minh sẽ bị quản lý toàn diện và ngành thanh toán tri thức có liên quan chặt chẽ đến IP cá nhân cũng sẽ phải đối mặt với những thách thức to lớn.

Ảnh chụp màn hình từ TikTok chính thức

1. Douyin hướng đến kiến ​​thức có trả phí

Theo quy định mới, Douyin không chỉ từ chối các chứng thực có nhãn giả mà ngay cả giáo viên có hàng chục năm kinh nghiệm giảng dạy cũng không được phép đăng nội dung giảng dạy có liên quan trên Douyin nếu họ không thể cung cấp bằng chứng hợp lệ.

Cùng ngày, Douyin đã đưa ra hai thông báo liên quan, cũng nhắm vào thanh toán kiến ​​thức:

Ảnh chụp màn hình từ TikTok chính thức

Theo thông báo, một mặt, Douyin kiểm soát chặt chẽ nội dung các danh mục kiến ​​thức chung và tăng cường rà soát trình độ chuyên môn của vai trò.

Mặt khác, khả năng thăng tiến của các chuyên gia chương trình giáo dục nhỏ hiện tại có thể được phục hồi.

Việc Douyin đưa ra ba thông báo trong cùng một ngày đủ cho thấy quyết tâm quản lý ngành thanh toán tri thức của họ.

Đây không phải là lần đầu tiên Douyin nhắm đến ngành thanh toán tri thức.

Vào tháng 3 năm nay, Douyin đã ban hành "Thông báo của Douyin về việc thực hiện quản lý đặc biệt đối với "Nghiên cứu đen" và "Nghiên cứu thành công giả" (sau đây gọi là "Thông báo cũ"), trong đó đề cập cụ thể đến vấn đề "tự truyền thông" thổi phồng sự lo lắng xã hội và thu hút người hâm mộ và lưu lượng truy cập để kiếm lợi nhuận mà không có bất kỳ lợi nhuận nào.

Ảnh chụp màn hình từ "TikTok Blackboard"

Kết hợp với thông báo cũ, quy định mới này là sự tiếp nối phản ứng của Douyin đối với một số hành động đặc biệt của các bộ phận có liên quan và tiếp tục làm sạch môi trường nền tảng.

So với thông báo cũ, quy định mới cho thấy Douyin đã tăng cường nỗ lực quản lý IP cá nhân. Về cơ bản, nó sẽ cấm các nhãn IP cá nhân giả mạo và từ chối xác nhận thông tin sai lệch. Việc gia hạn thời gian xem xét cũng sẽ bác bỏ các nhân cách và trình độ giả mạo, nâng cao ngưỡng cho IP cá nhân.

Biện pháp tái chế năng lực quảng bá của các chuyên gia giáo dục không chỉ dập tắt cơn sốt IP hiện nay mà còn có thể thu hẹp thêm không gian sống của thanh toán tri thức.

2. Những nhân cách giả dối cần phải được sửa chữa

Cách đây một thời gian, việc đóng cửa Douyin, Tencent Classroom và Taobao University đã gây ra nhiều tranh cãi trên Internet. Nhiều người trong ngành cảm thấy rất tiếc về điều đó. Vào thời điểm đó, mọi người tin rằng thời đại phải trả tiền cho kiến ​​thức sắp kết thúc.

Một phần đáng kể nguyên nhân của hiện tượng này là các quy tắc phân loại nội dung giảng dạy ban đầu đã bị phá vỡ bởi hình thức giảng dạy trả phí cá nhân dồi dào hiện nay. Trong thời đại các ngành công nghiệp siêu phân khúc, các nền tảng khó có thể phân loại chính xác và cung cấp nội dung có liên quan để thanh toán kiến ​​thức.

Đồng thời, do tính phức tạp của thị trường, các nền tảng khó có thể tiến hành giám sát hợp lý và hiệu quả đối với hoạt động thanh toán tri thức theo tình thế tiến thoái lưỡng nan về phân loại nêu trên, do đó tình trạng hỗn loạn thường xảy ra trong ngành thanh toán tri thức.

Điều này không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng trên nền tảng mà còn làm tăng chi phí quản lý của nền tảng và ảnh hưởng đến danh tiếng của nền tảng. Hơn nữa, do nội dung giảng dạy thiếu các tình huống ứng dụng thực tế nên việc thanh toán kiến ​​thức dần trở thành hình thức trả một lần.

Theo nội dung nêu trong quy định mới, nền tảng này đã tăng cường mức độ quản lý và trừng phạt đối với hành vi gắn nhãn cá nhân sai sự thật của cá nhân.

Ví dụ, cách đây không lâu, tài khoản của "Lão Đào nói sự thật", một người nổi tiếng trên mạng có hàng triệu người hâm mộ, đã bị chặn và trở thành chủ đề nóng. Kể từ đó, tài khoản này, vốn bị chỉ trích vì đăng ảnh dàn dựng sai sự thật, đã bị nền tảng này cấm vô thời hạn.

Ảnh chụp màn hình từ TikTok

Trên thực tế, trong cuộc sống thường ngày, IP cá nhân rất phổ biến trên Douyin, chẳng hạn như các nhãn nhận dạng như "bác sĩ điều trị tại bệnh viện nào đó", "người phụ trách XX tại khoa nào đó", "giảng viên XX tại ngành nào đó" hoặc các nhãn hiệu về hiệu suất như "dẫn dắt hơn 100 bà mẹ trở nên giàu có", "giúp hơn 300 công ty đạt được tăng trưởng hiệu suất" hoặc các danh hiệu chuyên gia này, bậc thầy kia, thật chói mắt và khó phân biệt đúng sai.

Người dùng không chỉ có thể bị thông tin sai lệch đánh lừa khi tìm kiếm thông tin có liên quan hoặc tìm kiếm sự trợ giúp trên Internet, gây ra tổn thất về tài chính, sức khỏe, tinh thần mà còn làm tăng thêm khó khăn cho các cán bộ trong ngành trong việc chia sẻ thông tin thực tế từ luồng thông tin phức tạp.

Có thể thấy trước rằng sau khi các quy định mới về nền tảng được thực hiện, những tài khoản cá nhân giả mạo như vậy sẽ bị xử lý nghiêm khắc và trải nghiệm của người dùng sẽ được cải thiện. Không chỉ ngành thanh toán tri thức mà các thông tin khác tốt hơn và xác thực hơn cũng sẽ có thể xuất hiện với người dùng nhanh hơn và chính xác hơn.

Tuy nhiên, một số người cho rằng động thái này có thể thúc đẩy sự hoạt động của làn sóng các ngành cấp chứng chỉ xám.

3. Có vẻ như khó khăn hơn trong việc thu hút lưu lượng truy cập vào tên miền riêng tư

Chúng tôi nhận thấy rằng các quy định mới nhấn mạnh rằng các tài khoản bất hợp pháp như vậy thường kiếm tiền bằng cách chuyển hướng lưu lượng truy cập đến các nền tảng của bên thứ ba, ngầm chỉ ra hành vi chuyển hướng lưu lượng truy cập đến các tên miền riêng tư.

Quy định mới này đã được thảo luận trong nhóm trao đổi ngành của Jianshi. Người ta tin rằng các thương gia, thông qua hình thức thanh toán kiến ​​thức, đã hướng người dùng đến các bên thứ ba để giao dịch, trại đào tạo, họp hội đồng quản trị riêng, v.v. và Douyin không thể hưởng lợi từ điều này. Việc mất đi người dùng và lưu lượng truy cập đã trở thành một điểm khó khăn đối với Douyin.

Do đó, các quy định mới của Douyin về mặt hình thức nhằm mục đích chỉnh sửa tài khoản, nhưng trên thực tế, chúng cũng đồng thời chỉnh sửa hành vi chuyển hướng lưu lượng truy cập sang các tên miền riêng tư.

Kết hợp với việc Jianshi theo dõi gần đây cho thấy vòng lặp tự đóng của lưu lượng truy cập Douyin đang tăng tốc, chúng ta cũng có thể thấy Douyin quyết tâm ngăn chặn việc chuyển hướng lưu lượng truy cập sang các tên miền riêng tư.

Trên thực tế, không chỉ Douyin mà cả Taobao, JD.com, Tmall và các nền tảng tên miền công cộng khác cũng đang sử dụng nhiều phương pháp khác nhau để ngăn chặn hành vi chuyển hướng lưu lượng truy cập sang tên miền riêng của các thương nhân.

Hầu hết mọi người đều có hai ý kiến ​​về vấn đề này.

Theo quan điểm của các thương gia, nền tảng này đã thắt chặt quyền truy cập vào tên miền riêng vì thị trường này tiếp tục thắt chặt trong thời gian gần đây. Các cuộc thảo luận về các chủ đề như quyền sở hữu của người dùng và tài sản dữ liệu người dùng cũng dần được đưa vào chương trình nghị sự. Nền tảng này hy vọng rằng người dùng sẽ được chuyển đổi trong nền tảng để họ có thể giữ người dùng và do đó là lợi nhuận trong tay mình.

Theo quan điểm của người dùng, họ hy vọng rằng các liên kết trong nền tảng có thể được cải thiện để người dùng có thể thực hiện chuyển đổi thanh toán dễ dàng hơn trong nền tảng mà không phải thường xuyên chuyển đổi giữa các nền tảng khác nhau.

Điều thú vị là trước đây, cung cấp cho người dùng kiến ​​thức sản phẩm có liên quan là cách phổ biến để các thương hiệu tiếp cận và thu hút người dùng trên Douyin. Khi nền tảng này siết chặt thẻ gói hàng và các cuộc gọi đi bằng AI, ngay cả khi IP cá nhân bị tấn công, các thương gia có thể sẽ gặp khó khăn hơn trong việc hoạt động và thu hút lưu lượng truy cập trên các nền tảng công cộng.

Bạn nghĩ gì về điều này? Hãy thoải mái chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần bình luận.

Tác giả: Cao Tường Dung

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Jianshi"