Từ nội dung đến mức tiêu dùng, nhu cầu tình cảm thúc đẩy ví tiền của người dùng nam

Ngày nay, nhiều người trở nên nổi tiếng chủ yếu là những người tiêu dùng bị thúc đẩy bởi nội dung, đây là sự mở rộng nhu cầu của người tiêu dùng. Vậy hiện nay người tiêu dùng nam giới đang chú ý đến nội dung nào? Chúng ta hãy cùng xem xét kỹ hơn sau đây.

Cách đây một thời gian, Claure đã trở nên nổi tiếng trong bài viết "Bạn gái điện tử kể chuyện", ai là người trả tiền cho nhu cầu tình cảm?》 đã công bố phân tích tài khoản và các tính năng nội dung của @七七7, làm dấy lên cuộc thảo luận giữa nhiều nhà lãnh đạo và học viên trong ngành về nội dung và mức tiêu thụ cảm xúc của nam giới.

Những nội dung như tình yêu và cảm xúc dường như luôn được phụ nữ quan tâm nhiều hơn, điều này dẫn đến ngày càng có nhiều nội dung liên quan đến cảm xúc và tình cảm của phụ nữ trên các nền tảng nội dung lớn và nhận được nhiều sự chú ý hơn.

Gu thẩm mỹ và nhu cầu về nội dung của nam giới ngày càng đa dạng và nội dung cảm xúc hấp dẫn nhóm nam giới cũng bắt đầu phát triển nhanh chóng trên các nền tảng nội dung. Đồng thời, sức mua của nam giới tiếp tục tăng và một số thương hiệu tập trung vào nhu cầu tình cảm của nam giới cũng bắt đầu xuất hiện.

Những đặc điểm nội dung nào được nam giới ngày nay chú ý? Sở thích về nội dung của họ mang lại những khả năng thương mại nào? Điều này mang lại những cơ hội gì cho các nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu?

1. Nội dung cảm xúc dành cho nam giới tạo ra nhu cầu đa dạng

Theo dữ liệu công khai, người dùng nam hiện chiếm 50,5% tổng số người dùng Internet và số lượng người dùng nam hoạt động hàng tháng đã vượt quá 611 triệu. Trong số đó, những người dùng nam trẻ tuổi sinh vào những năm 1990 và 2000 có hoạt động cực kỳ cao.

Đồng thời, số lượng người dùng nam giới đang hoạt động vẫn tiếp tục tăng, nhưng tốc độ tăng trưởng đang dần chậm lại và khoảng cách giữa họ và người dùng nữ đang dần thu hẹp. Khi số lượng người dùng nam tăng lên, một số nội dung tập trung vào cảm xúc và nhu cầu của nam giới đang nổi lên theo xu hướng đa dạng.

Vào ngày 19 tháng 7, bộ phim ngắn tương tác đầu tiên "Love Multiple Choice Questions" của Wuyou Media đã chính thức ra mắt trên nền tảng STEAM. Câu chuyện được kể theo góc nhìn của nhân vật nam chính. Người chơi sẽ nhập vai theo góc nhìn thứ nhất để tìm kiếm tình yêu đích thực và di chuyển giữa 7 nhân vật nữ khác nhau để thể hiện sự đa dạng về cảm xúc.

Những bức ảnh này được trích từ tài khoản Weibo chính thức của Wuyou Media có tên “Love Multiple Choice Questions” và bản hit năm ngoái “It’s Over!” "I'm Surrounded by Beauties" cũng giống hệt như vậy, cả hai đều nhắm đến đối tượng khán giả chính là các nhóm nhạc nam. Thông qua các vở kịch ngắn + trò chơi tương tác, chương trình khám phá nhu cầu tình cảm của nam giới và giúp người dùng nam tìm thấy những mối quan hệ thân mật có thể bị mất trong thực tế.

Trên thực tế, phương pháp quay phim theo góc nhìn thứ nhất này đã tồn tại và những video như vậy thường được thấy trong các phim tài liệu của người nổi tiếng. Mục đích là để người hâm mộ cảm thấy mình giống như bạn trai hoặc bạn gái của nhau hơn.

Việc thể hiện nó thông qua các vở kịch ngắn và trò chơi tương tác chắc chắn sẽ làm sâu sắc thêm sự tương tác giữa người dùng và nhân vật, do đó làm tăng trải nghiệm của người dùng.

Ngoài các bộ phim truyền hình ngắn và trò chơi tương tác, loạt video ngắn về "bạn gái điện tử" cũng liên tục xuất hiện và nhanh chóng thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng nam.

Hãy lấy @七七7, người trước đó đã bị Crawley mổ xẻ, làm ví dụ. Cô ấy đối xử với người hâm mộ như trẻ con và kể chuyện trước khi đi ngủ bằng giọng nói dễ thương và ngọt ngào. Số lượt thích cao nhất cho một bài đăng đã vượt quá 600.000.

Theo dữ liệu về đợt nắng nóng, phân bố giới tính của người hâm mộ @七七7 chủ yếu là nam giới, chiếm khoảng 92,4%, trong khi người hâm mộ nữ chỉ chiếm 7,6%. Ngoài ra, những người có sức ảnh hưởng như @阿七 và @炭炭QAQ chủ yếu báo cáo lịch trình hàng ngày của họ, giúp người dùng nam cảm thấy như họ chính là bạn trai của họ.

Bức ảnh cho thấy sự phân bố giới tính của người hâm mộ @七七7

Ngoài ra, nội dung cảm xúc của đàn ông không chỉ giới hạn ở tình yêu mà còn bao gồm các mối quan hệ gia đình, áp lực công việc, giải tỏa cảm xúc và nhiều khía cạnh khác. Nội dung đa dạng này phản ánh nhu cầu cảm xúc của nam giới trong nhiều tình huống khác nhau của cuộc sống và cũng tạo ra nhiều tình huống và hành vi hơn để giải tỏa căng thẳng.

Ví dụ, nội dung câu cá ngoài trời đã trở thành kênh quan trọng giúp người dùng nam trẻ tuổi giải tỏa áp lực cuộc sống.

@天元邓刚 là một trong những người sáng tạo nội dung phổ biến nhất trong danh mục câu cá, lập kỷ lục 460 triệu lượt xem cho một video duy nhất. Phần lớn nội dung của anh ấy đều liên quan đến việc giả vờ là người mới, "làm sạch" những con cá lớn cho chủ ao cá, sau đó thả hết "chiến lợi phẩm". Bây giờ anh ấy thậm chí còn tổ chức cuộc thi câu cá của riêng mình.

Theo dữ liệu của Rewave, số lượng người hâm mộ của @天元邓刚 đã vượt quá 36,63 triệu, trong đó nam giới chiếm 87,8%.

Hình ảnh cho thấy sự phân bố giới tính của người hâm mộ @天元邓刚

Trong môi trường xã hội có nhịp độ nhanh và áp lực cao như hiện nay, lo lắng và trầm cảm là tình trạng bình thường đối với nhiều người.

Các video câu cá đã trở thành một "trạm xăng" trong công việc và cuộc sống của những người đàn ông trẻ, giúp họ thoát khỏi cuộc sống áp lực trong thực tế và cho phép họ được nghỉ ngơi. Ngoài ra, những nội dung như phiêu lưu ngoài trời và săn bắn trên biển cũng có sức hấp dẫn tương tự, mang lại sự thư giãn về mặt tâm lý và sự thỏa mãn cho nhiều người dùng nam.

Đối với khán giả nam, giải trí không chỉ là "bạn gái điện tử" theo khuôn mẫu như vẻ bề ngoài mà còn là cách giải tỏa căng thẳng về mặt tinh thần do cuộc sống và công việc mang lại.

2. Sự gia tăng của nội dung là do nhu cầu của người tiêu dùng tăng lên

Sự phổ biến của nội dung liên quan đến cảm xúc của nam giới không thể tách rời khỏi sự gia tăng nhanh chóng của thị trường tiêu dùng nam giới. Một loạt các kịch bản tiêu dùng vốn chỉ dành riêng cho phụ nữ giờ đây đang được nam giới khai thác, thúc đẩy nhu cầu về nội dung dành cho nam giới tăng cao.

Theo số liệu công khai, số lượng người dùng nam có sức mua trực tuyến trên 1.000 nhân dân tệ đã đạt hơn 150 triệu vào năm 2023, chiếm 57,2% tổng dân số, cho thấy đặc điểm giá cao, tần suất thấp.

Khả năng tiêu dùng của nam giới đã mở rộng sang mọi loại hình giải trí và đời sống. Trong số những nam thanh niên ở các thành phố hạng nhất và hạng hai, ngày càng có nhiều nam giới chủ động lựa chọn cách chăm sóc da và ăn mặc.

Đồng thời, nam giới trẻ có tỷ lệ chấp nhận trang phục và chăm sóc da cao hơn. Trong thế hệ nam giới trẻ tuổi ở các thành phố hạng nhất và hạng hai, ngày càng có nhiều nam giới bắt đầu tự đưa ra lựa chọn độc lập về việc chăm sóc da và ăn mặc.

Theo số liệu của Euromonitor, năm 2021, quy mô thị trường ngành thời trang nam giới Trung Quốc là 602,951 tỷ nhân dân tệ, tăng 18,04% so với cùng kỳ năm trước. Từ năm 2022 đến năm 2027, tốc độ tăng trưởng kép của quy mô thị trường quần áo nam Trung Quốc có thể đạt 3,43%. Đến năm 2025, quy mô thị trường quần áo nam dự kiến ​​đạt 620 tỷ nhân dân tệ, tăng 18,04% so với cùng kỳ năm trước. Năm 2027 dự kiến ​​vượt mức 740,1 tỷ nhân dân tệ.

Nhiều thương hiệu đã bắt đầu nắm bắt nhu cầu quần áo của nam giới, mở rộng dòng sản phẩm dành cho nam giới hoặc áp dụng các phương pháp tiếp thị phù hợp với nam giới.

Hãy lấy Lululemon làm ví dụ. Từ năm 2022, thương hiệu này đã bắt đầu mở rộng sang bốn danh mục: giày dép, quần vợt, golf nam và đi bộ đường dài. Sau đó, công ty đã ký hợp đồng với tay đua F1 đầu tiên của Trung Quốc Zhou Guanyu làm đại sứ thương hiệu, thu hút sự chú ý của người dùng nam thông qua các sự kiện thể thao mà nam giới quan tâm.

Năm nay, Lululemon bắt đầu mở các cửa hàng độc lập dành cho nam giới và hợp tác với nhiều chuyên gia thể hình nam để quảng bá nội dung. Những nội dung này không chỉ cung cấp cho họ những gợi ý mua sắm thực tế và cảm hứng ăn mặc mà còn đáp ứng nhu cầu cải thiện hình ảnh bản thân.

"Những chàng trai tinh tế" không chỉ chú ý đến quần áo và cách ăn mặc mà còn bắt đầu tìm kiếm và duyệt nội dung về "làm đẹp" như chăm sóc da, trang điểm, v.v. Khi tìm kiếm "trang điểm nam" trên Xiaohongshu, số lượng ghi chú liên quan vượt quá 600.000 và số lượng ghi chú liên quan đến "chăm sóc da nam" vượt quá 730.000. Con số này chỉ là 360.000 vào năm ngoái, tăng hơn gấp đôi.

Dữ liệu do sàn thương mại điện tử Douyin công bố năm nay cho thấy doanh số bán các sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới trong lễ hội mua sắm 618 năm nay đã tăng gần 150% so với cùng kỳ năm ngoái.

Số lượng người dùng nam trong các danh mục dọc vốn trước đây chỉ dành cho phụ nữ, chẳng hạn như làm đẹp và thời trang, đang tăng lên và thị trường tiêu dùng cho các danh mục liên quan đang mở rộng nhanh chóng. Đằng sau sự gia tăng tiêu dùng và nội dung của nam giới là sự thâm nhập lẫn nhau của tiêu dùng theo giới tính.

Điều này có nghĩa là khi tiếp thị các sản phẩm theo truyền thống có sự khác biệt lớn về giới tính, chẳng hạn như sản phẩm làm đẹp và chăm sóc da, có thể áp dụng một chiến lược không nhấn mạnh vào sự khác biệt về giới tính và ủng hộ khái niệm "cả nam và nữ đều có thể sử dụng", qua đó phá vỡ sự khác biệt và hạn chế của khuôn khổ vốn có và thu hút nhiều đối tượng người tiêu dùng hơn.

Ngoài các danh mục sản phẩm lớn hướng đến phụ nữ, các sở thích đặc biệt được nam giới ưa chuộng, chẳng hạn như đánh bắt cá, câu cá và chơi mô hình mecha, cũng mang đến cho các thương hiệu nhiều không gian hơn để phát huy trí tưởng tượng.

Những chiếc cần câu giá cắt cổ, đèn cắm trại giá ngàn nhân dân tệ, thiết bị tập thể dục giá hàng chục ngàn nhân dân tệ... người dùng nam thường là những người "yêu thích thiết bị". Từ dòng sản phẩm đến thiết bị ngoại vi, các thương hiệu có thể thử chọn những phân khúc thị trường có liên quan chặt chẽ hơn đến thương hiệu của mình để nắm bắt sở thích tiêu dùng của nam giới.

3. Cả nội dung và tiêu dùng đều cần sự điều độ và thực dụng

Nhìn chung, xét về mặt nội dung hay mức tiêu thụ, thị trường nói chung có xu hướng "trung lập".

Cho dù đó là anh chàng đẹp trai của trường quốc gia, chàng trai độc đáo, vị tổng thống độc đoán mà phụ nữ thích, hay cô bạn gái dễ thương, bạn diễn lồng tiếng, hay thậm chí là câu cá trên biển mà đàn ông thích, thì về cơ bản đó là nhu cầu giải tỏa cảm xúc và tình bạn.

Tuy nhiên, mặc dù giá trị cảm xúc rất quan trọng, việc đạt được cảm xúc không nên quá đơn giản và không thực tế. Nếu người dùng đặt ngày càng nhiều nhu cầu cảm xúc vào các video ngắn hoặc thậm chí trở nên phụ thuộc vào chúng, bong bóng cảm xúc ảo tưởng sẽ vỡ và kéo theo cảm giác thất vọng.

Theo quan điểm của người tiêu dùng, ngày càng nhiều thương hiệu bắt đầu đẩy nhanh việc bố trí sản phẩm của mình vào thị trường tiêu dùng nam giới, khiến thị trường này không còn là đại dương xanh thuần khiết nữa.

Mặc dù nam giới có ham muốn tiêu dùng mạnh mẽ nhưng chu kỳ ra quyết định ban đầu của họ thường dài hơn so với phụ nữ.

Các thương hiệu vẫn nên quay lại với nhu cầu tiêu dùng và quan niệm tiêu dùng của người tiêu dùng nam giới, điều chỉnh và nâng cấp chiến lược của mình theo nhu cầu và quan niệm của họ, mạnh dạn đột phá, đồng thời tính đến năng lực và tình hình hiện tại của thị trường này và định hướng phát triển trong tương lai dựa trên phản hồi của thị trường.

Tác giả: TopKlout

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout"