Du lịch Trung Quốc rất phổ biến trong và ngoài nước, và các chuyến đi của lực lượng đặc nhiệm Trung Quốc đã khiến các chuyên gia ở nước ngoài trở nên nổi tiếng

Tại sao một nhóm người nước ngoài đi du lịch Trung Quốc lại có thể khiến "du lịch Trung Quốc" thống trị mạng xã hội trong và ngoài nước? Bài viết này sẽ giúp bạn tìm hiểu lý do. Tất nhiên, bài viết này được khuyến nghị cho các công ty hoặc chủ doanh nghiệp cá nhân thường xuyên đăng video ngắn trên các nền tảng truyền thông mới.

Một nhóm người nước ngoài đi du lịch Trung Quốc không chỉ tạo ra những meme phổ biến trực tuyến thông qua nhiều hoạt động khác nhau của họ mà còn khiến "du lịch Trung Quốc" lan truyền trên mạng xã hội trong và ngoài nước.

"Bao Bao Xiong" là một người Mỹ có tên thật là Paul. Khi đi bộ cùng gia đình qua các con phố và ngõ hẻm ở Trung Quốc, ông thường có những cuộc trò chuyện vô nghĩa.

Bảo Bảo Hùng: "Thượng Hải có phải là một thành phố không?"

Chị: "Thành phố này đẹp quá!"

Bảo Bảo Hùng: "Chị ơi, Vạn Lý Trường Thành có đẹp không?"

Chị: “Đẹp quá!”

Bảo Bảo Hùng: "Hai chị em, cùng nhau ngắm hoàng hôn có giống ở thành phố không?"

Người thân: “Thành phố!”

Cuộc trò chuyện kỳ ​​diệu giữa hai người đã khiến chủ đề "thành phố hay không thành phố" nhanh chóng trở thành một trào lưu gây sốt trên Internet. "City", ban đầu có nghĩa là thành phố, cũng đã trở thành từ đồng nghĩa mới của "phong cách nước ngoài".

Sau khi Trung Quốc thực hiện chính sách miễn thị thực quá cảnh 144 giờ cho nhiều quốc gia, khách du lịch nước ngoài đã đổ xô đến Trung Quốc. Nhiều người trong số họ đã thực hiện những chuyến du lịch theo "phong cách lực lượng đặc biệt" và chia sẻ những gì họ thấy và nghe trên mạng xã hội trong và ngoài nước.

Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, đã có hơn 36.000 tác phẩm về chủ đề "chinatravel" trên TikTok và một số lượng lớn video đã xuất hiện trong tháng qua.

Từ Bến Thượng Hải đến Hồng Nhai Đông ở Trùng Khánh, người nước ngoài giơ điện thoại lên để ghi lại hành trình của họ, check-in tại các tòa nhà nổi tiếng ở các thành phố du lịch lớn tại Trung Quốc và chia sẻ cảm nhận của họ về chuyến du lịch đến Trung Quốc. Một video có hàng triệu lượt xem đã ra đời.

Ngoài ra còn có những chuyên gia đã mở ra một chiến trường thứ hai trên Internet Trung Quốc.

Jack đến từ Anh chia sẻ với ban biên tập của Xinbang rằng anh và vợ Paige bắt đầu cập nhật nội dung du lịch vào năm 2023 và chính thức trở thành blogger du lịch toàn thời gian vào tháng 1 năm nay.

Chuỗi video “Du lịch Trung Quốc” đã mang lại sự tăng trưởng nhanh chóng cho các tài khoản ở nước ngoài “jackaynsley” và “Jack Aynsley Travel” và tài khoản trong nước “Jack & Paige, the Wine Fairy Couple” (sau đây gọi là Wine Fairy Couple) . Trong tháng qua, tổng số người theo dõi các tài khoản trên toàn mạng đã tăng thêm 200.000.

"The Hutchinsons" (sau đây gọi là "Hutchinsons"), cũng đến từ Vương quốc Anh, cũng là những blogger du lịch toàn thời gian. Chris và Tamera đã bán tài sản của họ ở Anh và bắt đầu đi du lịch vòng quanh thế giới cùng ba cô con gái. Họ nổi tiếng trong cộng đồng cư dân mạng Trung Quốc vì khiếu thư giãn phi thường và đã thu hút được 500.000 người hâm mộ trên Douyin trong nửa năm.

Với lượng truy cập lớn, nhiều tài năng nước ngoài đã ký hợp đồng với các mạng đa kênh Trung Quốc và tập trung vào việc vận hành các nền tảng truyền thông xã hội của Trung Quốc. Năm 2019, ban biên tập của Xinbang đã thảo luận về hiện tượng "di cư thi đại học" của những người nổi tiếng trên mạng - những người có ảnh hưởng ở nước ngoài trở nên nổi tiếng trên các nền tảng nước ngoài và tìm thấy mùa xuân thứ hai trong sự nghiệp của mình bằng cách định cư trên các nền tảng của Trung Quốc.

Giờ đây, năm năm đã trôi qua và MCN đã bắt đầu xem xét lại hoạt động kinh doanh của những người có sức ảnh hưởng ở nước ngoài.

1. Du lịch Trung Quốc đã trở thành chủ đề nóng cả trong và ngoài nước. Tại sao người nước ngoài lại trở nên nổi tiếng như vậy?

"Tuyệt vời!"

Đây là tính từ mà các blogger du lịch nước ngoài thường dùng sau khi đến Trung Quốc, đồng thời cũng là chủ đề chính của loạt video "Du lịch Trung Quốc" - tương phản và gây sốc.

Trên mạng xã hội ở nước ngoài, chỉ cần thể hiện bộ mặt thật của Trung Quốc cũng đủ thu hút hàng triệu cư dân mạng.

"Cặp đôi tiên rượu" tin rằng cốt lõi của nội dung "Du lịch Trung Quốc" là giới thiệu vẻ đẹp thực sự của Trung Quốc. Cư dân mạng thích đọc các blogger chia sẻ ấn tượng đầu tiên của họ về Trung Quốc. "Tôi đã yêu Trung Quốc ngay khi tôi đến đây vào tháng 3."

Trước khi chủ đề "du lịch Trung Quốc" trở nên phổ biến, nhiều cư dân mạng nước ngoài đã tìm hiểu về Trung Quốc từ phương tiện truyền thông nước ngoài và thấy khó hiểu được cuộc sống thực và bức tranh toàn cảnh về Trung Quốc.

Do đó, khi các blogger du lịch đến Trung Quốc, nhiều người đã thốt lên: “Nơi đây khác hẳn với những gì tôi tưởng tượng”.

Từ môi trường và cơ sở hạ tầng đến ẩm thực và cảnh quan, đường sắt cao tốc và thanh toán di động, bánh kếp cùng những dòng sông, ngọn núi tuyệt đẹp vốn được cư dân mạng trong nước coi là điều hiển nhiên đã liên tục khiến cư dân mạng nước ngoài kinh ngạc.

Các bài đăng của blogger nước ngoài về Trung Quốc tiếp tục nhận được lời khen ngợi từ cư dân mạng nước ngoài, không chỉ phá vỡ định kiến ​​của người nước ngoài đối với Trung Quốc mà còn biến “du lịch Trung Quốc” trở thành mật khẩu cho lưu lượng truy cập ở nước ngoài.

Tuy nhiên, những nội dung này không mấy hấp dẫn đối với cư dân mạng Trung Quốc. Do đó, nếu người nước ngoài muốn vui chơi trên Internet Trung Quốc, họ vẫn phải dựa vào "chơi meme + thực hiện điều gì đó".

Mặc dù không phải là lần đầu tiên "Bảo Bảo Hùng" đến Trung Quốc, nhưng anh đã tạo nên trào lưu "thành phố không thành phố" khi "du lịch Trung Quốc" trở nên phổ biến và nổi bật giữa nhóm blogger nước ngoài.

"Baobao Xiong" đã đề cập trong một cuộc phỏng vấn với tờ Morning News rằng sự phổ biến của cụm từ "thành phố không phải thành phố" hoàn toàn là ngẫu nhiên. "Lúc đầu tôi chỉ chơi meme với bạn bè và đăng video meme lên mạng . Tôi không ngờ nó lại nhanh chóng trở thành chủ đề nóng và lan truyền rộng rãi."

Anh cũng tiết lộ: "Ý nghĩa sâu sắc của thành phố không thể diễn tả bằng lời. Trong suy nghĩ của tôi, thành phố là nơi mang đến cho bạn nhiều sự kích thích và phấn khích, giống như những khoảnh khắc trong cuộc sống khiến bạn hạnh phúc, và vẻ đẹp mà bạn sẽ không bao giờ quên trong trái tim mình. Vì vậy, bất cứ điều gì có thể mang lại cho bạn cảm giác này thì đó chính là thành phố."

Câu nói thông dụng này đã giúp "Bao Bao Xiong" có nhiều video đạt hơn một triệu lượt thích và tài khoản của anh cũng nhanh chóng tăng lượng người theo dõi. Các công cụ dữ liệu từ Xinbang cho thấy số lượng người hâm mộ "Baobao Xiong" đã tăng hơn 660.000 trên toàn mạng trong tháng qua, bao gồm hơn 570.000 người hâm mộ trên Douyin và gần 90.000 người hâm mộ trên Bilibili.

Một bài hát khác bất ngờ trở nên phổ biến là "Gia đình Hutchinson thật thoải mái".

Vào tháng 12 năm 2023, họ đã cập nhật video du lịch toàn cầu trên Bilibili, ghi lại những chuyến du lịch hàng ngày của gia đình tại các quốc gia như Thái Lan và Philippines. Họ cũng đến Thượng Hải lần đầu tiên nhờ thị thực quá cảnh. Tuy nhiên, nội dung của chúng không đáng nhớ vào thời điểm đó và thời gian phát lại video chỉ dao động từ vài nghìn đến hàng chục nghìn.

Phải đến tháng 3 năm nay, gia đình "Hutchinson" mới bắt đầu chuyến đi kéo dài ba tháng xuyên Trung Quốc và gia đình năm người này bắt đầu xuất hiện trên đường phố đất nước với những chiếc túi lớn và nhỏ.

"Cảm giác thư giãn" mà họ toát ra trong suốt chuyến đi đã thu hút sự chú ý của mọi người. Dần dần, cư dân mạng bắt đầu bắt gặp họ, chụp ảnh và đăng lên mạng, làm dấy lên một cuộc thi ảnh trên toàn bộ mạng để xem ai sẽ gặp được "một gia đình thoải mái như vậy".

Trước sự chứng kiến ​​của những người qua đường, đoạn video họ ghi lại trên Bilibili về chuyến đi đến Quảng Châu, điểm dừng chân đầu tiên trong chuyến lưu diễn Trung Quốc của họ, đã đạt hơn một triệu lượt xem. Lượng truy cập vào tài khoản Douyin của họ, bắt đầu hoạt động vào tháng 3, cũng tăng vọt, với số lượng người theo dõi tăng lên 500.000 trong ba tháng qua.

Sự ra đời của một meme hấp dẫn là một cơ hội hiếm có. Ngoài sự bí ẩn về lượng truy cập, các blogger nước ngoài còn củng cố cá tính của mình thông qua nội dung khác biệt.

Ví dụ, "Cặp đôi Cửu Tiên" đã hoàn thành khởi đầu lạnh lùng cho tài khoản mạng xã hội trong nước của họ bằng cách "lấy vé đứng đến Tân Cương". Video đầu tiên ghi lại chuyến đi tàu kéo dài 32 giờ đã được phát hơn 500.000 lần trên Bilibili và họ cũng có biệt danh mới là "Cặp đôi trói (mông)".

Ngoài ra, họ còn tiếp tục củng cố yếu tố “rượu” và đặc điểm “xã hội” trong các tài khoản của mình. Họ sẽ đến quán Hutong ở Bắc Kinh để uống rượu với những người chú xa lạ, và họ cũng sẽ đi qua những con hẻm ở Thượng Hải và trò chuyện với những người qua đường. Nhiều cư dân mạng đã thành công trong việc thu hút tính cách giản dị và thoải mái của họ.

Người ta nhận thấy rằng trong nhóm các blogger du lịch nước ngoài này, không có người có sức ảnh hưởng hàng đầu nào có hơn một triệu người hâm mộ . Họ được chú ý nhiều hơn thông qua chủ đề nóng "Du lịch Trung Quốc". Sau khi độ nổi tiếng dần giảm sút, tốc độ tăng lượng người hâm mộ trên các tài khoản mạng xã hội trong và ngoài nước của họ cũng chậm lại.

Để duy trì làn sóng nổi tiếng này, những người có sức ảnh hưởng ở nước ngoài không chỉ cần tiếp tục đưa ra nội dung khác biệt mà còn phải thường xuyên sang Trung Quốc để tích lũy tài liệu và thị thực 144 giờ rõ ràng là không đủ.

2. Sau nhiều năm, xu hướng ký hợp đồng với các tài năng ở nước ngoài đã quay trở lại

Sự ra đời của MCN đã trực tiếp giúp các blogger du lịch nước ngoài giải quyết được nỗi lo về thị thực.

Da Mu là người đứng đầu hoạt động KOL ở nước ngoài tại một MCN. Tổ chức của ông đã tập trung vào hoạt động ký hợp đồng với KOL ở nước ngoài kể từ năm ngoái và chịu trách nhiệm về hoạt động truyền thông xã hội tại Trung Quốc của các blogger nước ngoài. Họ nhận thấy rằng nhiều blogger muốn chuyển đổi và quay nhiều video hơn về Trung Quốc, nhưng vấn đề lớn nhất là thời gian cấp thị thực không đủ. MCN có thể giúp những người có sức ảnh hưởng xin thị thực có thời hạn lên đến ba tháng, đây là một lợi thế trong việc thu hút những người có sức ảnh hưởng ở nước ngoài ký hợp đồng.

Sau khi giải quyết được vấn đề visa, MCN có nguồn lực kinh doanh dồi dào, mở ra cánh cửa mới cho hoạt động thương mại hóa nhân tài ở nước ngoài.

Người ta nhận thấy rằng nội dung du lịch của các blogger nước ngoài có những điểm thương mại tự nhiên, chẳng hạn như phần mềm thanh toán được sử dụng khi mới nhập cảnh vào Trung Quốc, phiên dịch viên được sử dụng khi nói nhiều ngôn ngữ khác nhau, khách sạn đã ở khi đi du lịch, món ăn Trung Quốc lần đầu tiên thử và đồ ăn, quần áo, nhà ở và phương tiện đi lại trong cuộc sống.

Có vẻ hơi "giả tạo" khi một chuyên gia Trung Quốc ca ngợi sự tiện lợi của thanh toán di động trong một video, nhưng sẽ là hợp lý khi một người nước ngoài ngạc nhiên và thích thú sau khi sử dụng thanh toán di động.

Da Mu tiết lộ rằng gần đây một số thương hiệu ưa chuộng những người có sức ảnh hưởng ở nước ngoài và việc tái đầu tư cũng rất phổ biến. Khi một người có sức ảnh hưởng ở nước ngoài do anh quản lý có khoảng 200.000 người hâm mộ, số lượt xem cho mỗi quảng cáo vẫn ở mức trên 2 triệu. Ngay cả đối với những vị trí quảng cáo rất khó xử, dữ liệu vẫn rất ấn tượng.

Thông tin công khai cho thấy nhiều tài năng hải ngoại nổi tiếng thời gian gần đây đều đã ký hợp đồng với các công ty MCN trong nước. Trên thực tế, bảy hoặc tám năm trước, việc ký hợp đồng với các tài năng ở nước ngoài rất sôi động.

Hiệp hội nghiên cứu người nước ngoài, được thành lập vào năm 2017, có một số người có sức ảnh hưởng với hàng triệu người hâm mộ và nói tiếng Trung lưu loát; những người có sức ảnh hưởng ở nước ngoài như Gavin, chàng trai có nụ cười giả tạo, đang là xu hướng trên mạng xã hội trong nước; Sau khi tài năng người Mỹ "Bart" tham gia Douyin vào năm 2018, lượng người hâm mộ của anh đã vượt quá 10 triệu trong 10 tháng.

Cho dù là ấp ủ IP hay ký hợp đồng, các blogger nước ngoài có sự khác biệt về ngôn ngữ, hình ảnh và văn hóa dường như đều có mật khẩu lưu lượng truy cập riêng. Tuy nhiên, đến năm 2020, tài khoản mạng xã hội Trung Quốc của một số người có ảnh hưởng ở nước ngoài có xu hướng mất người theo dõi và một số thậm chí còn ngừng cập nhật.

Huo Huo, nhà sáng lập MCN, tiết lộ rằng vào năm 2020, anh đã từ bỏ con đường hoạt động tài năng ở nước ngoài mà anh đã theo đuổi trong năm hoặc sáu năm, vì nhiều tài khoản nước ngoài có khả năng kiếm tiền kém. Một tài khoản tài năng ở nước ngoài có hàng triệu người theo dõi và mỗi quảng cáo được trích dẫn ở mức hàng chục nghìn nhân dân tệ. Nếu anh ấy nhận hai hoặc ba quảng cáo một tháng, anh ấy cần phải tìm một nhóm gồm ba hoặc bốn người để hợp tác, điều này không hiệu quả về mặt chi phí khi xét đến chi phí nhân công.

Theo Huo Huo, khó khăn lớn nhất đối với những nhân tài ở nước ngoài khi tham gia vào nền tảng xã hội trong nước là tốc độ học hỏi văn hóa Trung Quốc của họ không thể theo kịp tốc độ phát triển của Internet Trung Quốc . Chỉ khi họ thực sự yêu thích văn hóa Trung Hoa thì họ mới có thể tiếp tục tiến về phía trước.

Ngày nay, hoạt động ký kết và ươm mầm tài năng ở nước ngoài đã trải qua nhiều thăng trầm và một lần nữa lại trở thành mục tiêu của các MCN.

Đại Mộc cho rằng sự khác biệt giữa hiện tại và trước đây là môi trường trong nước và quốc tế đã có những thay đổi to lớn. Những gì người nước ngoài nhìn thấy khi đến Trung Quốc cách đây mười năm hoàn toàn khác so với bây giờ. Sự tò mò của các quốc gia khác về Trung Quốc đã dẫn đến sự phổ biến của "du lịch Trung Quốc" và cũng mang lại những cơ hội mới cho MCN.

"Trong tương lai, con đường này có thể trở nên phân khúc hơn, chẳng hạn như những người chuyên khám phá các cửa hàng, đánh giá khách sạn hoặc tập trung vào việc đăng ký tại các điểm tham quan du lịch. Về lâu dài, những người có ảnh hưởng ở nước ngoài phát triển tốt ở Trung Quốc về cơ bản coi mình là những blogger Trung Quốc."

Tác giả: Bamboo; Biên tập: Truffle

Tài khoản công khai WeChat: "Xếp hạng mới (ID: newrankcn)"