Sự trỗi dậy của phim truyền hình ngắn có thương hiệu: nội dung bùng nổ và tiếp thị chất lượng cao tạo nên kỷ nguyên mới của hệ sinh thái nội dung

Bắt đầu từ phim ngắn, bài viết này phân tích lý do phim ngắn xuất hiện, tại sao các thương hiệu lại ưa chuộng phim ngắn và hướng đi tương lai của phim ngắn. Dành cho những sinh viên muốn tìm hiểu thêm về các vở kịch ngắn.

Trong trận chiến Double Eleven năm 2023, "bản phác thảo thương hiệu" nổi bật và liên tục làm mới lối chơi.

Mao Haifeng, phó chủ tịch của Kuaishou Magnetic Engine, cho biết vào năm ngoái: "Từ những kết quả thực tế của chúng tôi, phim truyền hình ngắn là một trong những phương pháp tiếp thị cảnh thâm nhập nhất. Với sự thâm nhập sâu hơn của khách hàng trong ngành, không gian thương mại của phim truyền hình ngắn chắc chắn sẽ được mở rộng hơn nữa vào năm 2023".

Điểm độc đáo của phim ngắn nằm ở chỗ chúng kết hợp được lượng truy cập lớn, tiếp thị mạnh mẽ và khả năng tiếp cận khán giả mới hiệu quả.

Mặc dù phim ngắn vẫn đang trong giai đoạn phát triển, nhưng "phim ngắn thương hiệu" trên Double Eleven đã đạt được thành công và được kỳ vọng sẽ viết nên chương mới trong quá trình phát triển thương hiệu.

1. Hiện tượng xuất hiện một số lượng lớn các “kịch ngắn có thương hiệu”

Là một dạng nâng cấp của nội dung video ngắn, phim truyền hình ngắn ngày càng được ưa chuộng. Trong Lễ hội mua sắm Double Eleven năm nay, những bộ phim ngắn đã chứng minh sức ảnh hưởng của mình trên hai nền tảng lớn là Douyin và Kuaishou.

Nhiều phim ngắn phát sóng trên nền tảng Douyin trong thời gian diễn ra Double Eleven như "Chương trình đào tạo ông chồng nội trợ toàn thời gian", "Vì sao yêu" và "Cặp đôi A đẹp và ngầu" đã nhận được sự hỗ trợ từ các nhà tài trợ như PROYA, Five Female Doctors và MaruMei Four Antibiotics. Đồng thời, bộ phim ngắn "Vạn lý trường thành" trên nền tảng Kuaishou cũng nhận được sự tài trợ danh nghĩa của Sữa bột Feihe. Vở kịch ngắn "Cuộc sống bất ngờ" có sự tham gia của Vương Diệu Khánh được Touron V6 tài trợ.

Những vở kịch ngắn này không chỉ phản ánh giá trị thị trường của nội dung vở kịch ngắn mà còn chứng minh sự kết hợp hiệu quả giữa thương hiệu và nội dung vở kịch ngắn.

Trong số đó, thương hiệu Hansu đã chứng kiến ​​sự gia tăng về nhận diện thương hiệu và doanh số sau khi ra mắt loạt sản phẩm tùy chỉnh "Dress for Growth" hợp tác với công ty truyền thông đa phương tiện Silver Land. Bộ phim truyền hình ngắn này dành riêng cho người lao động, dài 16 tập và đã nhận được hơn 600 triệu lượt xem. Phòng phát sóng trực tiếp "Mặt trời không lặn" của Hansu đã thu hút lượng truy cập và sự chú ý mà bộ phim ngắn này mang lại, đồng thời thúc đẩy doanh số bán bộ phim Hongmanyao tập trung vào hiệu quả chống lão hóa. Trường hợp thành công này cho thấy hiệu ứng thị trường của sự kết hợp giữa "phim ngắn tùy chỉnh + tự phát sóng thương hiệu + Dabo".

Ngoài ra, vở kịch ngắn "Vẻ đẹp đích thực" do Cố Mạch Gia Hòa sáng tác dành tặng hai anh em phá sản đã giành được sự tài trợ độc quyền của Tmall International sau khi ra mắt. Số lượt xem vượt quá 1 tỷ, trở thành chuẩn mực mới cho các vở kịch ngắn thương mại. Sản lượng phim ngắn cấp độ ngôi sao hàng năm của Kuaishou vẫn ổn định ở mức từ 300 đến 500, và số lượt xem trung bình của phim ngắn cấp độ S+ đã đạt hơn 300 triệu. Để đáp ứng nhu cầu tiếp thị cá nhân hóa của các thương hiệu, Kuaishou Magnetic Engine đã ra mắt sự kết hợp tài nguyên tiếp thị phim ngắn nhiều lớp, giúp điều chỉnh thương hiệu và nội dung một cách hiệu quả và linh hoạt, đồng thời đẩy nhanh tốc độ thương mại hóa nội dung.

Dữ liệu phát triển trong ba năm qua cho thấy lượng khán giả của phim truyền hình ngắn đang tiếp tục tăng. Qua quan sát và nghiên cứu, người ta thấy rằng 65% số người được hỏi chọn xem hết một bộ phim ngắn trong vòng 1 giờ thay vì xem hai tập phim dài. Phim truyền hình ngắn đáp ứng nhu cầu xem nhanh và rời rạc của người dùng, đồng thời vẫn có sự đồng hành và thỏa mãn về mặt cảm xúc như phim truyền hình dài. Thuộc tính độc đáo này đã giúp những bộ phim truyền hình ngắn thu hút được lượng khán giả khổng lồ trên thị trường nội dung video.

Hơn nữa, cách tích hợp tiếp thị thương hiệu và nội dung phim ngắn liên tục va chạm và cập nhật. Ví dụ, trong bộ phim truyền hình “Beauty Comes True”, khái niệm thương hiệu của Tmall Global được lồng ghép một cách tự nhiên vào cốt truyện thông qua nhiều hình thức như hiển thị logo ở góc và nội dung tùy chỉnh, tạo nên sự tương tác sâu sắc giữa thương hiệu và khán giả.
Tóm lại, phim ngắn, một hình thức nội dung mới nổi, đã chiếm một vị trí quan trọng trên thị trường nội dung video.

2. Lý do tại sao các thương hiệu ưa chuộng “kịch ngắn”

Có ba lý do tại sao các thương hiệu lại ưa chuộng "vở kịch ngắn":

Trước hết, các vở kịch ngắn có lượng khán giả đông đảo và chủ yếu là phụ nữ trẻ. Dữ liệu người dùng phim ngắn cho thấy hơn 65% người dùng là nữ và người dùng dưới 30 tuổi chiếm hơn 50%. Nhóm khán giả chính của các vở kịch ngắn là phụ nữ trẻ, những người rất quan tâm đến các vở kịch ngắn về các chủ đề như phong cách cổ xưa, tình yêu và khuôn viên trường học. Đồng thời, các nền tảng video ngắn cũng phát hiện ra rằng người dùng trên 30 tuổi thể hiện sự quan tâm cao độ đến các bộ phim có chủ đề thực tế như gia đình và thành phố. Điều này làm cho nội dung của các bộ phim ngắn trở nên đa dạng và đáp ứng được nhu cầu của nhiều người dùng khác nhau. Lượng khán giả rộng lớn này mang đến cho các thương hiệu tiềm năng tiếp thị lớn hơn.

Thứ hai, phim ngắn có thể nắm bắt chính xác nhu cầu của người dùng và đáp ứng được sở thích đa dạng của họ. Điều này chủ yếu là do bộ phim truyền hình ngắn này khắc họa chân dung người dùng một cách chính xác. Phim truyền hình ngắn tiếp tục mở rộng ranh giới đổi mới nội dung, lấy tính thẩm mỹ của Trung Quốc làm cốt lõi và lặp lại theo từng bước nhỏ, mở ra không gian tưởng tượng cho các chủ đề hiện có. Cho dù là cảm hứng về tuổi trẻ, nơi làm việc ở thành thị hay sự đồng cảm trong gia đình, những bộ phim ngắn đều đang nỗ lực đáp ứng nhu cầu của người dùng ở mọi tầng lớp xã hội. Ví dụ, một bộ phim ngắn về chủ đề thanh thiếu niên như "Mười bảy tuổi" đã gây được tiếng vang với khán giả nhờ nội dung ấm áp và chữa lành của nó.

Cuối cùng, những bộ phim ngắn do thương hiệu tài trợ có thể lồng ghép thương hiệu vào cốt truyện, đạt được sự kết hợp sâu sắc giữa thương hiệu và nội dung. Kiểu tích hợp này có thể tránh được sự bối rối khi phải cấy ghép một cách gượng ép và không gây cảm giác khó chịu cho khán giả. Ví dụ, trong loạt phim truyền hình “Chương trình đào tạo ông chồng nội trợ toàn thời gian”, PROYA đã tài trợ các hộp quà tặng có thương hiệu xuất hiện dưới dạng đạo cụ cốt truyện, không chỉ củng cố nhãn hiệu của nhân vật nữ chính là một người phụ nữ độc lập mà còn gắn thương hiệu PROYA với nhãn hiệu này. Loại cấy ghép này cho phép khán giả tiếp nhận thông tin về thương hiệu một cách vô thức, do đó tối đa hóa hiệu quả truyền thông thương hiệu.
Nhìn chung, phim truyền hình ngắn đang trở thành lựa chọn mới được ưa chuộng trong tiếp thị thương hiệu vì có lượng khán giả rộng rãi, chân dung người dùng chính xác và sự tích hợp sâu sắc giữa thương hiệu và nội dung. Nó không chỉ cung cấp nội dung đa dạng đáp ứng nhu cầu của người dùng mà còn giúp các thương hiệu lan tỏa thông qua việc định vị người dùng chính xác.

3. Dự đoán xu hướng phim ngắn trong tương lai

Mô hình phát triển này, hướng đến nhu cầu của người dùng và thúc đẩy đổi mới nội dung, chắc chắn sẽ mang lại nhiều khả năng hơn cho ngành phim ngắn và tiếp thị thương hiệu. Khi đó, sự phát triển trong tương lai của các vở kịch ngắn thương hiệu rất có thể sẽ có những đặc điểm sau:

Trước hết, tiếp thị nội dung phim truyền hình ngắn dự kiến ​​sẽ ngày càng mang tính chiều dọc và cốt truyện cùng bối cảnh nhân vật sẽ trở thành điểm chính trong việc quảng bá thương hiệu. Tài trợ cho thương hiệu cũng sẽ trở nên tinh tế hơn và các vở kịch ngắn về nhiều chủ đề khác nhau sẽ tương ứng với các thương hiệu ở nhiều danh mục khác nhau. Ví dụ, xu hướng này thể hiện rõ trong các bộ phim truyền hình ngắn về đô thị, với các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da trở thành lực lượng tài trợ chính. Các thương hiệu như PROYA, MARUMEI, Red Elephant và SPES đã lồng ghép sâu sắc vào cốt truyện của các bộ phim truyền hình ngắn do họ tài trợ và đã thành công trong việc truyền thông thương hiệu. Phương pháp tiếp thị nội dung này nhẹ nhàng hơn so với phương pháp quảng bá thương hiệu truyền thống và có thể truyền tải khái niệm thương hiệu, vị thế và lợi thế ở mọi khía cạnh.

Thứ hai, nội dung tiếp thị phim ngắn về thương hiệu trong tương lai sẽ được tích hợp sâu vào cốt truyện và bối cảnh nhân vật, thay vì chỉ đơn thuần là quảng bá thương hiệu. Ví dụ, trong bộ phim ngắn "Cặp đôi A đẹp trai chất chơi" do Marubi tài trợ, nhân vật nữ chính được xây dựng là con gái của tập đoàn Marubi, điều này không chỉ làm tăng tần suất xuất hiện của thương hiệu mà còn cải thiện tính hợp lý của cốt truyện.

Hơn nữa, mô hình mới sử dụng phim truyền hình để bán hàng cũng sẽ trở thành đặc điểm chính của phim truyền hình ngắn trong tương lai. Các tiểu phẩm tùy chỉnh sẽ là hướng đi mới cho sự kết hợp giữa tiếp thị thương hiệu và tiểu phẩm. Ví dụ, bộ phim truyền hình ngắn tùy chỉnh "Full Marks of Romance" do Trường tiểu học Red Elephant Frost và Jiang Shiqi đồng sản xuất, thông qua bối cảnh cốt truyện, khiến Trường tiểu học Red Elephant Frost trở nên phù hợp tự nhiên với nhân vật, với nhiều kịch bản sử dụng hơn, mở ra một mô hình mới về sử dụng kịch để quảng bá sản phẩm.

Cuối cùng, một mô hình liên kết mới giữa phim ngắn + phòng phát sóng trực tiếp thương mại điện tử có thể sẽ xuất hiện trong tương lai. Ví dụ, nam diễn viên chính "Yizhilu" trong bộ phim ngắn "Vạn Trú Chi Lộ Tinh Tú" cũng là người dẫn chương trình thương mại điện tử hàng đầu của Kuaishou. Bằng cách thu hút lưu lượng truy cập giữa phim ngắn và phòng phát sóng trực tiếp, mối liên kết hiệu quả giữa phim ngắn và phòng phát sóng trực tiếp thương mại điện tử đã được tạo ra. Mô hình này chứng minh tiềm năng thương mại của phim truyền hình ngắn và cũng mang lại nhiều khả năng hơn cho việc tiếp thị thương hiệu.

Tất nhiên, ý tưởng hoạt động và khả năng tạo nên cú hit của những bộ phim ngắn đã được thị trường kiểm chứng và đang đưa ngành này bước vào giai đoạn phát triển mới với chất lượng cao.

IV. Phần kết luận

Tóm lại, xu hướng phát triển trong tương lai của phim ngắn sẽ được phản ánh ở "tiếp thị nội dung theo chiều dọc, tích hợp sâu vào cốt truyện và bối cảnh nhân vật, mô hình mới sử dụng phim để quảng bá sản phẩm và mô hình liên kết mới giữa phim ngắn và phòng phát sóng trực tiếp thương mại điện tử".
Xu hướng phim ngắn có thương hiệu đã xuất hiện. Đây không chỉ là hướng đi mới cho việc sáng tạo nội dung mà còn là công cụ mới cho việc tiếp thị thương hiệu. Trong tương lai, các thương hiệu có thể sẽ xây dựng một hệ sinh thái nội dung bằng cách sử dụng các bộ phim truyền hình ngắn để tiếp thị. Sự kết hợp giữa nội dung chất lượng cao và chiến lược tiếp thị sẽ đưa chúng ta vào kỷ nguyên mới của hệ sinh thái nội dung.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh" (ID: lanhaiyingxiao)