Kịch ngắn thành công lọt vào lịch trình Tết Nguyên đán

Trong dịp Tết Nguyên đán vừa qua, có những bộ phim truyền hình ăn khách như "Kuangchuan". Bộ phim truyền hình nào sẽ nổi bật trong dịp Tết Nguyên đán năm nay? Chúng ta hãy cùng xem phần giới thiệu của tác giả về những bộ phim và chương trình truyền hình được yêu thích trong dịp Tết Nguyên đán.

Bộ phim ngắn từng gây sốt năm ngoái một lần nữa mang đến câu chuyện về “tạo ra của cải” và “giao thông” trong dịp Tết năm nay.

Một mặt, một bộ phim ngắn chiếu trên màn hình dọc có tựa đề "Tôi là mẹ kế những năm 1980" đã được ra mắt thông qua một chương trình ngắn. Bộ phim không chỉ trở thành bộ phim truyền hình ăn khách trên các nền tảng mạng xã hội như Douyin, Weibo và Bilibili mà còn lan truyền tin đồn trên mạng rằng bộ phim có kỷ lục nạp tiền trong một ngày lên tới hơn 20 triệu nhân dân tệ, gây nên những cuộc thảo luận sôi nổi trong ngành. Mặt khác, bộ phim ngắn "Give Her a Handle" do Tencent Video sản xuất đã nhiều lần đứng đầu danh sách tìm kiếm hot của trang web và danh sách tìm kiếm hot trên Weibo. Danh sách hot của trang web thậm chí còn vượt qua bộ phim dài tập "Thời đại tuyết rơi" có sự tham gia của các ngôi sao hàng đầu như Ngô Lỗi và Triệu Kim Mai, được chiếu trước cùng thời điểm... Bộ phim ngắn này vẫn có thể duy trì "huyền thoại làm giàu" của riêng mình, đồng thời thậm chí còn đứng ở vị trí thách thức trực tiếp các bộ phim truyền hình dài tập hàng đầu.

Trong thời đại Internet, việc một sản phẩm nội dung có thể thu hút sự chú ý và thời gian xem của người dùng hay không, bất kể chủ đề, thời lượng, màn hình ngang hay dọc, đã trở thành tiêu chí quan trọng để đánh giá sự thành công của một sản phẩm nội dung. Ngày nay, mặc dù hàng ngàn cư dân mạng vẫn ca ngợi tính “đời thường”, “ngầu” của phim ngắn, nhưng với sự cải tiến, sắp xếp và chuẩn hóa liên tục của các nền tảng, phim ngắn từ lâu đã trở thành hình thức thể hiện mà bất kỳ nghệ sĩ nào cũng không thể coi thường.

Ngọn lửa đầu tiên của năm nay bùng phát vào dịp Tết Nguyên đán 2024 cũng báo hiệu sự tăng tốc của đoàn tàu tốc hành phim ngắn sẽ không dừng lại.

1. Tại sao “Tôi là mẹ kế vào những năm 1980” lại nổi bật hơn những tác phẩm khác?

Lý do khiến các vở kịch ngắn có thể thu hút ngày càng nhiều khán giả là vì "sự thú vị" là yếu tố không thể thiếu, dẫn dắt khán giả trả tiền cho nó theo cảm xúc.

Số liệu thống kê từ Shangguan News cho thấy gần một nửa số phim ngắn có nguồn gốc từ sự chuyển đổi của văn học trực tuyến. Bản thân những tác phẩm văn học trực tuyến phổ biến này cũng có yếu tố "hay ho", chẳng hạn như gặp phải một vị tổng thống độc đoán yêu mình, một chàng rể bị bắt nạt phản công, một người đàn ông nợ hàng triệu đô la và quay ngược về thời cổ đại để trở thành hoàng đế, hay những câu chuyện tình yêu ngọt ngào, tình yêu bạo hành, v.v.

"Tôi là mẹ kế vào những năm 1980" cũng được chuyển thể từ tiểu thuyết trực tuyến và văn bản gốc được đăng nhiều kỳ trên Tomato Novel.

Trong cốt truyện, nhân vật nữ chính thức dậy và phát hiện mình đã du hành ngược về những năm 1980. Cô không chỉ là một đứa con gái giả bị đuổi khỏi nhà mà còn bị cha mẹ nuôi gả cho một người đàn ông đã ly hôn ở nông thôn. Ban đầu tôi nghĩ rằng nam chính xuất thân từ gia đình nghèo khó và là người xấu, nhưng không ngờ anh lại là một người đàn ông đẹp trai, có tiền và hai đứa con, hai người sống một cuộc sống hạnh phúc và viên mãn.

Ngoài cốt truyện thông thường của một bộ phim truyền hình hay, điểm hấp dẫn nhất của bộ phim này chính là tính cách của nhân vật nữ chính, người luôn phàn nàn về mọi thứ, về mọi người và về cả người thân của mình. Cô ấy thường chống trả lại mọi khó khăn và yêu cầu vô lý bằng lời nói sắc bén và hành động quyết đoán. Chủ đề chính là "Nếu ai đó ném bùn vào tôi, tôi sẽ tống tiền anh ta 88.000 nhân dân tệ." Kiểu người không chịu đựng nỗi bất bình trong một sớm một chiều và không bao giờ lãng phí năng lượng này rất đáng mến. Những màn cãi vã thực tế và thỏa mãn trong phim cũng đã trở thành "giáo trình học tập" được cư dân mạng truyền miệng, những người cho rằng xem phim "có lợi cho việc giải tỏa căng thẳng". So với những câu chuyện tình yêu ngọt ngào và bạo lực trong phim điện ảnh và truyền hình truyền thống, nơi một cô gái được một ông chủ độc đoán bảo vệ, nhân vật nữ chính thoát khỏi vai trò thụ động chờ đợi được anh hùng giải cứu. Cảm giác thỏa mãn này thực tế hơn và cũng cung cấp cho khán giả một tài liệu tham khảo để giải quyết các mối quan hệ giữa các cá nhân trong cuộc sống thực.

Trong một cuộc phỏng vấn với Yingshi Dushe, giám đốc sản xuất của bộ phim truyền hình ngắn "The Young Lady in Charge of the House" Tôn Dịch cho biết trong hai năm trở lại đây, nội dung phim điện ảnh và truyền hình đã thể hiện xu hướng "phụ nữ trung niên", các nhà sáng tạo đã bắt đầu chú ý đến ý tưởng và điều kiện sống của những người phụ nữ trưởng thành. "Nhiều bà mẹ trẻ có những mong muốn giản đơn. Họ hy vọng rằng người bạn đời của mình biết nghe lời, rằng họ đủ giàu có và rằng họ có tiếng nói." Ông cũng đưa ý tưởng sáng tạo này vào tác phẩm "Người phụ nữ trẻ quản lý ngôi nhà". Nhân vật nữ chính trong vở kịch có sự phân biệt rõ ràng giữa tình yêu và lòng hận thù, và cô ấy sẽ trả thù. Cô còn được nhiều người hâm mộ ca ngợi là "người hùng ngực" có khả năng giải tỏa cảm xúc.

Mặc dù "Tôi là mẹ kế thập niên 80" không có xếp hạng Douban nhưng các bình luận của cư dân mạng trên nền tảng xã hội này chủ yếu phản ánh "cốt truyện siêu hay, chỉ số cảm xúc và EQ cao", "nam nữ chính có diễn xuất tự nhiên, trang phục và trang điểm mang phong cách cổ điển, mang hơi hướng thời đại". Một số cư dân mạng còn cho biết "Tôi chưa từng xem một bộ phim thần tượng nào lấy bối cảnh những năm 1980" và cảm thấy mới mẻ với chủ đề này.

Một lý do khác khiến hàng triệu cư dân mạng bị thu hút bởi bộ phim này chính là ngoại hình của nam và nữ nhân vật chính. Trong thời đại mà những chàng trai xấu xí trong làng giải trí trong nước thường gây tranh cãi khi vào vai thần tượng thời hiện đại và cổ trang, nam chính có ngoại hình kết hợp giữa Hoắc Kiến Hoa và Tiêu Chiến lại được cư dân mạng săn đón. Mặc dù đời tư gây nhiều tranh cãi nhưng nam chính vẫn đăng bài cảm ơn trên Weibo về việc "trông giống một vị tiền bối nào đó", nhận được hơn 40.000 lượt thích.

Ngoài cốt truyện hấp dẫn và ngoại hình đẹp của cặp đôi nam nữ chính, độ nổi tiếng cũng là yếu tố quan trọng giúp bộ phim ngắn này trở nên nổi bật.

Trong dịp Tết Nguyên đán, bộ phim "Tôi là mẹ kế những năm 1980" đã được phát trực tuyến trên nhiều nền tảng như Douyin, Xiaohongshu và Weibo. Bạn có thể xem 10 tập đầu tiên miễn phí. Nếu bạn muốn xem các tập tiếp theo, bạn có thể chọn từ nhiều phương thức thanh toán khác nhau như nạp tiền cho từng tập, 39,9 nhân dân tệ để mở khóa toàn bộ tập phim và nạp tiền thành viên. Kênh xem cũng chuyển từ bộ sưu tập video Douyin sang Douyin, WeChat và các chương trình nhỏ trên nền tảng khác.

Cho dù đó là sự hiện thân tập trung của những ưu điểm của phim ngắn về mặt cốt truyện và bối cảnh nhân vật, hay ngoại hình nổi bật và cảm xúc CP của nam và nữ chính, cũng như sự phát triển đầy đủ của hiệu ứng dòng chảy, "Tôi là mẹ kế vào những năm 1980" thể hiện đầy đủ sự "hội nhập" của tất cả các yếu tố và con đường đằng sau sự phổ biến của một bộ phim ngắn, và vào năm 2024, những quy tắc thành công của phim ngắn như vậy có thể được lặp lại liên tục.

2. Nuôi dưỡng “xem kịch ngắn” thành “phong tục mới” trong dịp Tết Nguyên đán

Trước Tết Nguyên đán 2024, ngành phim ngắn đã trải qua hai tháng giám sát chặt chẽ. Các nền tảng Douyin, Kuaishou và WeChat đều đã đưa ra thông báo liên quan và xóa một số phim ngắn, bao gồm "Sổ tay tiến bộ của Black Lotus" đã thu hút rất nhiều sự chú ý. Những lý do chính là "thổi phồng sự trả thù cực đoan" và "chứa nội dung hướng đến những giá trị xấu".

Khi Tết Nguyên đán chính thức đến, ngành phim ngắn vốn đang miệt mài làm việc đã báo cáo rằng có "hơn 800 phim ngắn đang chiếm lĩnh thị trường", có thể chia thành ba loại. Bao gồm các phim truyền hình ngắn màn hình dọc như "Tôi là mẹ kế những năm 1980" được phát hành trên WeChat, các chương trình ngắn Douyin hoặc các ứng dụng phim truyền hình ngắn liên quan; chúng cũng bao gồm các bộ phim truyền hình ngắn chất lượng cao do các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou phát hành kết hợp với các nhà sáng tạo video ngắn để tạo ra khái niệm về kỳ nghỉ đông và kỳ nghỉ lễ hội mùa xuân; Ngoài ra, còn bao gồm cả những bộ phim ngắn được phát trực tuyến trên các nền tảng video dài với màn hình ngang là phương pháp xem chính, đã có giấy phép phân phối phim truyền hình trực tuyến hoặc thậm chí là giấy phép phân phối phim truyền hình trong nước.

Vào thời điểm các nền tảng video dài và ngắn đang hợp tác với nhau, ngoài "Tôi là mẹ kế những năm 1980" và "Hãy cho cô ấy một cái nắm tay" đã đề cập ở trên, còn có rất nhiều phim ngắn chất lượng cao đã tạo ra giá trị thương mại, đột phá trong ngành và hiệu ứng chủ đề giao thông trong dịp Tết Nguyên đán này.

Trong Tết Nguyên đán 2024, số lượt xem phim ngắn Star của Kuaishou đã tăng 41% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong số đó, "Super Office Workers" với sự tham gia của hai diễn viên nổi tiếng Doãn Chính và Quách Hiểu Đình đã giành được quyền tài trợ của Tmall, với gần 300 triệu lượt xem; "Little Nian Beast and Monster Catcher" do những nhà sáng tạo chính của "Escape from the British Museum" sản xuất đã được phát sóng đồng thời trên các nền tảng Kuaishou, Douyin và Mango TV. Mango TV thậm chí còn phát sóng bộ phim này trên đài truyền hình vệ tinh Hồ Nam cùng với những bộ phim ngắn như "Thế giới của dì phiên bản năm mới"; Các phiên bản phim ngắn có nguồn gốc từ IP của những bộ phim điện ảnh và truyền hình ăn khách như "Go to Where There is Wind", "Lion Boy" và "Little Nyonya" như "My Way Home is Windy" và "Surpass! Các tác phẩm như A Juan và Little Nyonya in the End of the World cũng được nền tảng này đưa vào chiếu trong dịp Tết Nguyên đán này...

Một mặt, Douyin, Kuaishou và các nền tảng video dài đã và đang sản xuất phim ngắn trong thời gian dài tập trung vào các thể loại "chất lượng cao" và đa dạng. Mặt khác, các chương trình ngắn đã thổi phồng khái niệm phim ngắn một cách triệt để, vẫn tập trung vào chủ đề phim nam nữ trong dịp Tết Nguyên đán, và tiếp tục cực đoan về tính trần tục và thú vị. Ví dụ như các bộ phim dành cho nữ như "Tôi là mẹ kế vào những năm 1980", "Ông Bùi muốn được con trai trân trọng mỗi ngày", "Ông Lý, anh lấy nhầm vợ" và các bộ phim dành cho nam như "Phiên tòa xét xử", "Bố già", "Gia đình giàu có trở về"... Những người làm nghề kịch ngắn cho biết, họ đã tích trữ một số bộ phim dành cho nữ trước Tết, hy vọng sẽ giành được một suất chiếu trong dịp Tết Nguyên đán.

Tuy nhiên, theo phân tích toàn diện của Xinwaner về dữ liệu từ nhiều nền tảng, tổng doanh thu tiêu thụ phim truyền hình ngắn trong dịp Tết Nguyên đán năm nay là khoảng 800 triệu nhân dân tệ, còn doanh thu tiêu thụ phim điện ảnh trong dịp Tết Nguyên đán là 8 tỷ nhân dân tệ. Trong khi đó, phim truyền hình ngắn vẫn còn một chặng đường dài trước khi tụt hậu so với những bom tấn màn ảnh rộng như "Hot As Inch" và "Speed ​​​​​​2". Tuy nhiên, với sự vắng bóng của những bộ phim ăn khách như "Thế giới quan", "Khuôn mặt thiên thần" trên các nền tảng video dài năm nay, thành tích tương đối ảm đạm của thị trường phim truyền hình trong dịp Tết Nguyên đán quả thực không thể sánh bằng thành công ngoài mong đợi của thể loại phim ngắn.

Khi khả năng tiếp cận sâu rộng của các video ngắn tiếp tục được chứng minh, việc xem phim ngắn trong dịp Tết đang dần trở thành một "phong tục mới", thành công trong việc tận dụng thời gian rảnh rỗi của người dùng.

Về vấn đề này, một số người làm nghề kịch ngắn cho biết, lượng tiêu thụ hằng ngày trong dịp Tết Nguyên đán năm nay đã lập kỷ lục mới, có ít nhất một ngày vượt quá 100 triệu, những ngày khác cũng đạt mức tiêu thụ 80-90 triệu. Tuy nhiên, do không có một tác phẩm thực sự nổi tiếng nên bộ phim ngắn này không tạo nên được nhiều cuộc thảo luận sôi nổi.

3. Video dài có bị đe dọa không?

Lễ hội mùa xuân luôn là thời điểm phổ biến trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình vì kỳ nghỉ dài và mang tính gia đình.

Phim điện ảnh và phim truyền hình truyền thống thường bắt đầu quảng bá trước một hoặc hai tháng, có thể là thiết lập không gian quảng cáo bên trong và bên ngoài trang web, hoặc hợp tác với những người nổi tiếng để tổ chức các buổi giới thiệu sản phẩm hoặc quay video chủ đề với những người nổi tiếng trên Internet. Trong khi đó, phim ngắn rất khó đạt được mức độ quảng bá cao như vậy và mức độ nổi tiếng của các diễn viên chính trong phim ngắn cũng không ngang bằng với các diễn viên nổi tiếng. Nhiều yếu tố đã khiến cho các bộ phim truyền hình ngắn bị yếu thế trong giai đoạn đầu.

Ngoài ra, cần nâng cao nhận thức về bảo vệ tính nguyên bản của phim ngắn. Sau khi "I Was a Stepmother in the 1980s" trở nên phổ biến, tổng cộng 82 tập của bộ phim đã được chuyển lên nhiều trang web như Bilibili và Baidu Cloud, điều đó có nghĩa là khán giả có thể xem toàn bộ bộ phim miễn phí hoặc trả phí mà không cần phải chuyển sang chương trình nhỏ. Trong một video trên Bilibili, số lượng người xem trực tuyến thậm chí còn vượt quá 5.000.

Trong hoàn cảnh như vậy, phim ngắn vẫn có thể tái hiện “làn sóng làm giàu” và “làn sóng chủ đề” của năm ngoái trong Tết Nguyên đán năm nay. Điều đáng cảnh giác hơn của Youku, iQiyi, Tencent Video và Mango TV là một số người dùng không muốn trả tiền cho những video dài lại dễ dàng mở hầu bao cho những bộ phim ngắn.

Mỗi tập phim dài từ 1-2 phút, tổng số tập phim là hơn 50 và 10 tập đầu tiên được miễn phí. Đây là những đặc điểm điển hình của phim truyền hình ngắn tập và nguồn thu nhập chính của họ là từ lượt xem trả phí. Theo số liệu báo cáo của Enlight, trong số những người dùng phim truyền hình ngắn, người có thu nhập thấp và trung bình chiếm hơn 70%, và trong số những người dùng trả tiền của phim truyền hình ngắn, khoảng 90% có độ tuổi từ 30 đến 40 và 70% là nam giới.

Trên nhiều nền tảng mạng xã hội, trẻ em than thở về lòng trung thành của cha mẹ khi trả tiền cho những bộ phim truyền hình ngắn. “Bình thường, họ không muốn mua tư cách thành viên cho bất kỳ trang web video nào, nhưng vào dịp Tết Nguyên đán, họ hỏi tôi cách trả tiền để xem phim truyền hình”, “Khi tôi về nhà vào dịp Tết Nguyên đán, mẹ tôi xem phim truyền hình ngắn lãng mạn mỗi ngày, và bố tôi xem phim truyền hình về đạo đức gia đình và thỉnh thoảng là phim truyền hình hay với những ngón tay vàng”, “Chỉ trong một bữa ăn, bố tôi đã nạp 200 nhân dân tệ cho một bộ phim truyền hình ngắn đã thất lạc từ lâu”... Những bậc phụ huynh từng chế giễu việc đăng ký thành viên của các trang web video không ngờ rằng mình lại nghiện xem phim truyền hình trên các chương trình truyền hình ngắn.

Khả năng chi trả của nhóm người dùng này, cũng như sự ra đời của các kênh video ngắn và kênh mạng xã hội đã khiến thị trường khẳng định tương lai của phim ngắn. Theo dự báo của iMedia Consulting, quy mô thị trường phim ngắn dự kiến ​​sẽ đạt 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027.

Vào thời điểm mà phim ngắn liên tục tạo ra khái niệm về lịch phát sóng, khi các yếu tố thể loại của phim ngắn dần tiếp cận chủ đề của phim dài và phim ngắn được kết hợp với các kênh video ngắn để mở ra nhiều phương tiện phát sóng trực tiếp hơn cho người dùng, thì mối đe dọa của phim ngắn đối với phim truyền thống, chương trình tạp kỹ và các nội dung dài khác đã liên tục được nhấn mạnh trong suốt kỳ nghỉ Tết Nguyên đán này.

"Cuộc cách mạng hiệu quả" do những bộ phim ngắn mang lại đã buộc những video dài phải tự bảo vệ mình để thu hút thời gian của người dùng và tạo thiện cảm với thương hiệu. Một mặt, các nền tảng video dài đã tích cực lên kế hoạch cho dòng phim ngắn trong một thời gian dài và thậm chí còn tung ra nội dung phim dài và ngắn trên trang web cùng một lúc. Mặt khác, việc tinh chỉnh các vở kịch dài cũng bắt đầu được viết theo hướng “ngắn” và dựa vào việc cải thiện chất lượng nghệ thuật để mở rộng giá trị độc đáo của chúng.

Về game giao thông trong tương lai, hình thức nào có thể trở thành “số một” về nội dung giải trí? Thị trường không thể đánh giá thấp tiềm năng của những bộ phim truyền hình ngắn. Rốt cuộc, ngay cả Stephen Chow cũng đã quyết định tham gia và quy mô thị trường hàng trăm tỷ đô la đang ở rất gần. Phản ứng mà kỳ nghỉ lễ xuân này mang lại một lần nữa khiến mọi người tin tưởng vào sự phát triển của phim ngắn.

Tác giả: Houma Tài khoản công khai WeChat: Yiyu Observation