Trong mùa tốt nghiệp "không lời tạm biệt", các thương hiệu đã gửi lời chúc tốt nghiệp nào?

Bài viết này chủ yếu giới thiệu cách các thương hiệu lớn sử dụng mùa tốt nghiệp để tiếp thị, củng cố mối liên kết tình cảm với người tiêu dùng bằng cách sản xuất các quảng cáo chúc mừng tốt nghiệp có liên quan và sử dụng điều này để quảng bá hình ảnh thương hiệu và tính năng sản phẩm.

Mùa tốt nghiệp lại đến rồi. Sinh viên từ khắp nơi trên thế giới tạm biệt ngôi trường gắn liền với những ký ức tuổi trẻ và bắt đầu chương tiếp theo của cuộc đời.

Vào thời điểm như vậy, các thương hiệu sẽ không từ bỏ cơ hội tận dụng đà phát triển tiếp thị. Khi gửi lời chúc tốt đẹp, họ sẽ tăng cường cảm giác đồng hành và truyền tải đề xuất về thương hiệu của họ.

Bây giờ, hãy cùng TOP cảm nhận sự chân thành và chúc phúc của các thương hiệu năm nay qua 6 quảng cáo mùa tốt nghiệp nhé!

1. Bilibili: Đóng góp + sáng tạo thứ cấp để tối đa hóa cảm giác đồng hành

Cứ đến tháng 6, buổi hòa nhạc tốt nghiệp được Bilibili chuẩn bị kỹ lưỡng sẽ diễn ra đúng như dự kiến ​​với mọi người.

Năm nay, Bilibili đã hợp tác với người bạn cũ Zhou Shen để mang đến bài hát tốt nghiệp "Go to Tomorrow", dành tặng cho những ai sắp tốt nghiệp hoặc đã tốt nghiệp. Xin mọi người tạm biệt nhau thật nồng nhiệt và hướng tới ngày mai với những lời chúc tốt đẹp.

Đi đến ngày mai

Video bắt đầu bằng một cánh cửa, một cánh cửa bị di chuyển, bị phá vỡ, được tạo ra và bị bỏ lỡ, ghi lại những phước lành tuyệt đẹp. Theo máy quay ghi hình, từ lời chào bạn cùng phòng khi lần đầu gặp nhau ở ký túc xá đến ghi lại sự vội vã của nhau khi được gọi vào lớp, bình tĩnh lẻn vào lớp học, và niềm vui cùng nhau tổ chức sinh nhật... mọi thứ vẫn đẹp như ngày hôm qua, nhưng cuối cùng sẽ kết thúc bằng cảnh đóng cửa ra về và vẫy tay tạm biệt.

Điều đáng chú ý là nhiều tài liệu MV cho bài hát tốt nghiệp của đài B này đến từ sự đóng góp của các MC đài B UP. Trong quá trình thu thập những bản ghi âm thực tế của người dùng, bài hát tốt nghiệp này cũng đã trở thành món quà quý giá nhất mà B station dành tặng cho nhau. Cùng với những ca khúc du dương, khán giả tạm biệt những kỷ niệm đẹp và mối liên kết giữa họ.

Ngoài ra, Bilibili còn triển khai hoạt động sáng tạo thứ cấp “Go to Tomorrow” trên nền tảng, mở quyền miễn phí cho các trường đại học và mời người dùng lựa chọn chủ đề hoạt động để trình diễn ca khúc tốt nghiệp. Với sự trợ giúp của việc gửi, đồng sáng tạo và sáng tạo thứ cấp, Bilibili không chỉ tận dụng lợi thế sáng tạo nội dung của riêng mình và nâng cao ý thức đồng hành của nền tảng mà còn cho phép phần lớn học viên có được ý thức tham gia đầy đủ và nâng cao sự gắn bó của người dùng với sự trợ giúp của phước lành "đến ngày mai".

OPPO: Biểu đồ trực tiếp ghi lại sự phát triển của bạn

OPPO, hãng đã ra mắt sản phẩm mới Reno12 vào mùa tốt nghiệp, đã chọn sử dụng câu chuyện về một giấc mơ và một nhóm giấc mơ để kể câu chuyện về tình bạn đồng hành của OPPO.

Xiao Ou, hiện đang trong mùa tốt nghiệp, đã vui vẻ nhận được biểu ngữ từ bạn cùng phòng có nội dung "Lễ tốt nghiệp và lễ ra trường lần thứ 233 của ngôi sao mạng Xiao Ou", điều này đã gợi lại cho cô một số kỷ niệm. Khi còn là sinh viên năm nhất đại học, cô đã mơ ước trở thành một người nổi tiếng kiếm được hàng triệu đô la trên mạng. Mặc dù chỉ có 6 người hâm mộ, cô và những người bạn cùng phòng đã bắt đầu ghi lại câu chuyện một cách nhiệt tình. Cho dù ban đầu cô ấy chọn định vị mình là một blogger làm đẹp, hay chọn lợi dụng sự nổi tiếng để tăng lượng người theo dõi vào năm thứ hai, hoặc chuyển sang làm blogger đánh giá vào năm thứ ba... OPPO đã ghi lại mọi khoảnh khắc quan trọng khi cô ấy thử sức, và các bức ảnh Live photo tràn ngập cuộc sống thường ngày thông minh và hài hước của cô ấy cùng những người bạn cùng phòng.

Phim ngắn này không nhấn mạnh trực tiếp vào chức năng hình ảnh của sản phẩm. Thay vào đó, phim sử dụng bối cảnh hiện tại khi mọi người đều đủ can đảm để tự mình truyền tải thông điệp về tình bạn sống động và quý giá giữa các cô gái. Trong tương tác tự nhiên, nó cho thấy chức năng LivePhoto của OPPO Reno 12 series ghi lại những khoảnh khắc chuyển động . Đồng thời, những kỷ niệm tốt nghiệp cũng mang lại cho điện thoại di động những hàm ý cảm xúc.

3. Ele.me: “Ăn ngon” cho thấy sự ấm áp của nền tảng

Ngoài nỗi buồn chia tay trong mùa tốt nghiệp, còn có nỗi lo “tìm việc làm”.

Nhưng đừng lo lắng, Ele.me đã hợp tác với người dẫn chương trình trò chuyện Niaoniao và một số “người có kinh nghiệm” để trò chuyện với những người bạn vừa mới tốt nghiệp về cách “chọn nghề”.

"Cuộc sống dễ dàng để vượt qua"

Cho dù đó là người trông coi sở thú không phải giải quyết các mối quan hệ giữa các cá nhân, một dân du mục kỹ thuật số đi khắp thế giới và là một người chơi kỳ cựu của Trái Đất, hay chủ một cửa hàng bán bánh bao hấp sáng tạo chỉ làm việc cho chính mình, một nghệ nhân gốm sứ chọn làm đồ gốm ở Cảnh Đức Trấn, hay giám đốc của năm viện dưỡng lão, những lựa chọn nghề nghiệp phong phú và đa dạng này phản ánh mong muốn khám phá những khả năng vô hạn của những người trẻ hiện nay. Họ cũng là nguồn tham khảo và sự khai sáng mà Ele.me và các "cựu chiến binh" dành cho các sinh viên tốt nghiệp.

Cuối video, Ele.me chu đáo gửi những món quà mừng tốt nghiệp đến người dùng. Người dùng có thể mua gói phiếu giảm giá trị giá 199 nhân dân tệ với giá 0,9 nhân dân tệ, sử dụng mức giảm giá chân thành để hỗ trợ mọi người hướng tới cuộc sống rộng mở hơn.

Vào thời điểm mùa tốt nghiệp, Ele.me đã khéo léo sử dụng lối chơi chữ "thành công trong mọi việc" để chúc mọi người "thành công trong cuộc sống"; Nó cũng sử dụng câu nói "bất kể bạn có 'bát cơm' nào, nó cũng có thể chứa đầy một cuộc sống nóng hổi" để giải thích sự thật về công việc và cuộc sống, và một lần nữa nâng cao hình ảnh của nền tảng này trong tâm trí người dùng. Ngoài ra, quảng cáo còn đi kèm lời dẫn chuyện bình tĩnh của "Đan nhân" Niao Niao, không chỉ tăng thêm sức thuyết phục cho những người có thể bình tĩnh xử lý các lựa chọn khác nhau mà còn giải thích tầm quan trọng của việc ăn uống đầy đủ trong mỗi bữa ăn.

4. Xianyu: "Tuyển dụng mới nhất của trường" giúp độc lập về tài chính

Nếu bạn muốn nói về ứng dụng bận rộn nhất trong mùa tốt nghiệp thì tôi nghĩ bạn nên bình chọn cho Xianyu~

Là cộng đồng giao dịch nhàn rỗi hiểu rõ nhất giới trẻ, Xianyu không thể ngồi không trong mùa tốt nghiệp này. Trường đã phát hành một video thông báo về đợt tuyển dụng mới nhất dành cho sinh viên năm 2024, tuyển dụng vật phẩm chứ không phải người.

"Hãy gửi con bạn đi làm và bạn sẽ tốt nghiệp có lương!"

Sau những cuộc phỏng vấn thú vị trên đường phố trường, những nhân vật chính đã xuất hiện hoành tráng, bao gồm những bộ quần áo thời trang mới nhất, vợt, đèn bàn, sách giáo khoa CET-4 và CET-6... Giống như những sinh viên mới tốt nghiệp, những báu vật đang chờ được trao đổi này cũng có địa vị là những sinh viên mới tốt nghiệp và đang chờ "tốt nghiệp và có việc làm" ở nhiều góc trong khuôn viên trường. Như video giới thiệu ở cuối, các điểm tái chế tại cơ sở Xianyu đã chính thức mở cửa tại bảy trường đại học, bao gồm Đại học Giao thông Thượng Hải và Đại học Hải dương Trung Quốc. Sinh viên có thể gửi những báu vật nhàn rỗi của mình đến trang web "tuyển dụng của trường" và tốt nghiệp cùng với lương.

Sơ đồ tuyến điểm lưu thông của khuôn viên Xianyu

Xianyu tận dụng lợi thế của việc tuyển dụng tại trường , một kịch bản có liên quan chặt chẽ nhất với mùa tốt nghiệp và sinh viên mới tốt nghiệp, để tăng cường các tính năng giao dịch của nền tảng và nghiêm túc hô vang khẩu hiệu có lợi kép là "gửi gắm tài năng của bạn đến công ty và tốt nghiệp với mức lương xứng đáng". Nó không chỉ giải quyết vấn đề của những sinh viên mới ra trường cần thanh lý gấp những món đồ nhàn rỗi mà còn giúp họ đạt được sự độc lập về tài chính trước khi tốt nghiệp , tạo ra các kịch bản giao dịch mới một cách kịp thời và kết nối hiệu quả trí óc của những sinh viên mới ra trường.

5. Didi Qingju: "Bạn muốn xe đạp nào?" Gửi lời chúc phúc của sự thuộc về

Trong cuộc sống, chúng ta có thể được hỏi "Tại sao bạn lại muốn mua xe đạp?" hoặc chúng ta có thể chọn sử dụng câu "Tại sao bạn muốn mua xe đạp?" để chế giễu và an ủi bản thân.

Trong mùa tốt nghiệp năm nay, Didi Qingju đã phát hành một bộ phim ngắn có tựa đề “Bạn muốn chiếc xe đạp nào?” ”, dành tặng cho tất cả các bạn sinh viên “chỉ muốn có một chiếc xe đạp”, tôi mong muốn mọi người đều có thể tìm được hướng đi riêng cho mình.

Bạn muốn mua xe đạp nào? 》

"Bạn muốn loại xe đạp nào?" xuất phát từ một câu trong tiểu phẩm kinh điển "Bán nạng" của Triệu Bản Sơn. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, nó đã trở thành một meme phổ biến trên Internet, dùng để mô tả những người không hài lòng với những gì mình đang có và muốn có thứ gì đó tốt hơn.

Video trình bày những âm thanh khác nhau mà nhân vật nam chính nhận được trên con đường trưởng thành của mình theo góc nhìn thứ nhất. Ban đầu anh nghĩ mình có thể kiểm soát được hướng đi của chiếc xe đạp, nhưng anh luôn trải qua nhiều sự nghi ngờ khác nhau ở những giai đoạn quan trọng trong quá trình trưởng thành. Cho dù đang chọn chuyên ngành trong kỳ thi tuyển sinh đại học, chọn việc làm sau khi tốt nghiệp hay bước vào nơi làm việc, anh luôn phải đối mặt với sự bối rối khi người khác hỏi "Tại sao bạn lại muốn mua xe đạp?" Tuy nhiên, anh vẫn có đủ can đảm để "chỉ muốn một chiếc xe đạp" và trải nghiệm cuộc sống bằng hành động.

Didi Qingju sử dụng meme phổ biến trên mạng "Tại sao bạn lại muốn mua xe đạp?" để kết nối với những người trẻ thường bị chất vấn trong cuộc sống hàng ngày và hỗ trợ, tiếp thêm sức mạnh cho những người tốt nghiệp với câu trả lời "Em chỉ muốn một chiếc xe đạp", khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc của họ. Giữa những lời động viên và chúc phúc, video tự nhiên lồng ghép các sản phẩm của Didi Qingju , cho thấy sức sống và sức sống của tuổi trẻ trong việc nắm bắt phương hướng và tiến lên trên con đường.

6. CamScanner: Không có hướng dẫn cho cuộc sống, nhưng có một chiến lược để tốt nghiệp

Là một công cụ thiết thực đồng hành cùng vô số sinh viên tốt nghiệp, CamScanner đã tung ra quảng cáo mùa tốt nghiệp có tiêu đề "Không có cẩm nang cuộc sống, nhưng có những chiến lược để tốt nghiệp", cho thấy rằng họ không muốn cung cấp cho sinh viên tốt nghiệp bất kỳ hướng dẫn nào có thể chứa đựng ý nghĩa giáo huấn, mà chỉ muốn cung cấp sự trợ giúp thiết thực.

Không có hướng dẫn cho cuộc sống, nhưng có một chiến lược để tốt nghiệp

CamScanner hiểu được sự bối rối và lo lắng của sinh viên mới tốt nghiệp, và hết lòng đưa ra những lời khuyên tốt nghiệp về việc thuê nhà, khởi nghiệp, tìm việc, v.v., để giúp sinh viên mới tốt nghiệp hiểu được kiến ​​thức về trợ cấp thuê nhà, trợ cấp khởi nghiệp, thị thực thân thiện, v.v. Ngoài ra, CamScanner cũng đã chuẩn bị các công cụ để nâng cao hiệu quả cho những sinh viên mới tốt nghiệp đang tham gia kỳ thi sau đại học hoặc công chức, và đã thu thập tất cả các thông tin mà sinh viên mới tốt nghiệp muốn biết, nên biết và đáng biết.

Ngoài ra, sinh viên tốt nghiệp có thể tìm kiếm "Chúc mừng tốt nghiệp" trên ỨNG DỤNG và nhận gói quà tặng từ CamScanner cung cấp tư cách thành viên cao cấp trong một năm cho lớp tốt nghiệp năm 2024.

Qua những lời nhắc nhở nhẹ nhàng và những gói quà tặng thực tế, CamScanner đóng vai trò là người hỗ trợ, giải đáp mọi băn khoăn của các bạn sinh viên mới tốt nghiệp và giúp khán giả thực sự cảm nhận được khẩu hiệu của thương hiệu "Có chiến lược tốt nghiệp", từ đó giúp người dùng ghi nhớ được tính thực tế của nền tảng.

Sau khi xem những quảng cáo về mùa tốt nghiệp này, bạn có nhớ đến tuổi thơ ở trường không?

TOP cũng đánh giá cao thiện chí của các thương hiệu - họ muốn thiết lập mối liên hệ tình cảm sâu sắc với sinh viên tốt nghiệp và truyền tải sự ấm áp và giá trị của thương hiệu, đồng thời kết hợp các đặc điểm của thương hiệu, làm nổi bật lợi thế riêng, thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu và khuếch đại tiếng nói của họ.

Cuối cùng, TOP xin chúc tất cả các bạn tốt nghiệp vui vẻ và có một tương lai tươi sáng!