Các công ty lớn đang tạo ra làn sóng phim ngắn mới

Bài viết này chủ yếu nói về cách các công ty Internet lớn của Trung Quốc như Douyin, Kuaishou, Taobao, Pinduoduo, JD.com, Huawei, Xiaomi, 360, Meituan, v.v. đã tham gia vào cuộc cạnh tranh trên thị trường phim ngắn vào năm 2024. Các công ty này đã áp dụng nhiều chiến lược khác nhau ở các giai đoạn khác nhau để cố gắng chiếm lĩnh thị trường phim ngắn đang nổi lên.

Ngay sau khi bị đẩy lên hàng đầu bởi huyền thoại làm giàu bằng cách “kiếm được hơn 100 triệu trong 8 ngày”, ngành công nghiệp phim ngắn đã bị cuốn vào một cơn bão mới.

Vào năm 2024, Douyin và Kuaishou, vốn khởi đầu là các công ty nội dung, vẫn đang nỗ lực xây dựng một không gian bán hàng rộng lớn. Douyin đã ra mắt một ứng dụng độc lập có tên là "Douyin Mall"; Kuaishou cũng mở lối vào cấp một trên trang chủ của trung tâm thương mại và thông báo sẽ đầu tư 10 tỷ nhân dân tệ vào trợ cấp hàng hóa.

Các nền tảng thương mại điện tử bị thâu tóm khỏi thị trường cũng đang ngày càng chú ý hơn đến hệ sinh thái nội dung và bắt đầu chiếm lĩnh thị trường chiến lược của thương mại điện tử dựa trên sở thích. Những bộ phim truyền hình ngắn có đặc điểm tiếp thị độc đáo đã tự nhiên trở thành điểm nóng về lượng truy cập mà các nền tảng thương mại điện tử lớn đang tranh giành để nắm bắt.

Vị trí thứ hai ở thanh bên dưới cùng của trang chủ Taobao, Pinduoduo và JD App là "Cửa hàng", "Video Duoduo" và "Cửa hàng". Nhấp vào đó sẽ dẫn đến các video ngắn và các bộ phim truyền hình ngắn đang trở thành một phần quan trọng trong số đó.

Tuy nhiên, không chỉ các nền tảng thương mại điện tử mới chú ý đến phim truyền hình ngắn. Trong nửa đầu năm nay, Huawei, Xiaomi, 360 và Meituan cũng đổ xô vào thị trường và đầu tư mạnh vào phim ngắn.

Năm 2024, cuộc cạnh tranh cho những bộ phim ngắn hay nhất đã trở thành một trong những tâm điểm của cuộc chiến giữa các nhà sản xuất lớn.

1.Taobao

Trong số ba ông lớn thương mại điện tử tụ họp trong chặng đua phim ngắn, Taobao không chỉ đưa ra chính sách hỗ trợ cho nhân tài mà còn là nền tảng duy nhất mua hàng từ MCN.

Vào đêm trước ngày lễ Double Eleven năm ngoái, Taobao đã ra mắt một số bộ phim ngắn được dàn dựng bởi các đội ngũ chuyên nghiệp, chẳng hạn như "Chuyện lạ có thật", "Hoàng phi đã đến, mọi người tránh ra" và "Bà mối muốn yêu". Ở thị trường nước ngoài, công ty này cũng tài trợ cho nhiều bộ phim ngắn ăn khách của Kuaishou như "Mỹ nhân chân chính", "Tôi mở quán bar thời nhà Tống", "Cặp đôi tan vỡ", "Nhân viên văn phòng siêu cấp"..., tất cả đều có sự tham gia của nhiều ngôi sao.

Ngoài việc đầu tư mạnh vào nội dung, Taobao cũng đã thực hiện một loạt điều chỉnh nội bộ.

Vào cuối năm 2023, Taobao thành lập một bộ phận thương mại điện tử nội dung, sáp nhập nhóm phát sóng trực tiếp Taobao và nhóm Guanguang, đồng thời kết nối phát sóng trực tiếp, video ngắn, hình ảnh và văn bản lần đầu tiên. Đồng thời, một mục kịch ngắn mang tên "Mini Theater" đã được mở riêng trên trang cấp độ 2 của mục "Duyệt", được chia thành nhiều danh mục phụ như đề xuất phim mới, phim ngắn độc quyền trên Taobao, bình luận chuyên sâu và các đề xuất được chọn lọc để cung cấp nội dung chuẩn hóa.

Tại Hội nghị nghe nhìn trực tuyến Trung Quốc lần thứ 11 năm nay, Taobao đã công bố chính sách hỗ trợ phim ngắn năm 2024, theo đó sẽ đầu tư hàng chục triệu đô la và hơn 1 tỷ đô la hỗ trợ lưu lượng truy cập vào các bộ phim truyền hình tùy chỉnh theo thương hiệu. Công ty cũng sẽ hợp tác với các IP phổ biến, người nổi tiếng, hãng thu âm hàng đầu, tài năng hàng đầu và các đối tác tổ chức để tạo ra nội dung phim truyền hình ngắn chất lượng cao.

Sau đó, tại Lễ hội thương mại điện tử Taobao Content vào ngày 28 tháng 3, Taobao Guangguang và Taobao Short Drama đã cùng nhau ra mắt "Kế hoạch Taobao Drama 10 tỷ", cung cấp các hỗ trợ như hỗ trợ tiền mặt, hộ tống lưu lượng truy cập, liên kết ngắn và trực tiếp, cũng như quảng bá và khuyến mại.

Việc ra mắt nhiều kế hoạch hỗ trợ cho thấy tham vọng của Taobao đối với phim ngắn và xét về mặt chiến lược, không có sự khác biệt đáng kể nào giữa phim ngắn Taobao và các nền tảng như Douyin và Kuaishou.

Là một sàn giao dịch hàng cũ trực thuộc Alibaba, Xianyu đã cho ra mắt bộ phim ngắn tự sản xuất "Mrs. Fu's Whole-Time Cheating" vào ngày 6 tháng 3 và khởi động hoạt động đồng sáng tạo phim truyền hình hấp dẫn vào tháng 4. Công ty đã tuyển dụng các đạo diễn tâm hồn, chuyên gia diễn xuất và đạo cụ riêng từ toàn bộ mạng lưới, và tập hợp "đầu tư" của hàng chục nghìn người để quay một bộ phim truyền hình ngắn tự thực hiện "Giao dịch bí mật của công chúa", theo hướng tương tác với người dùng.

2. Pinduoduo

So với Taobao, nỗ lực của Pinduoduo trong lĩnh vực phim ngắn tương đối bảo thủ.

Vào tháng 12 năm ngoái, Pinduoduo đã ra mắt "Kế hoạch Duoduo Good Drama", áp dụng mô hình chia sẻ lưu lượng CPM để hỗ trợ nội dung phim truyền hình ngắn chất lượng cao thông qua việc đánh giá trọng số đề xuất và chia sẻ lưu lượng.

Khi thể loại phim ngắn ngày càng được ưa chuộng, Pinduoduo đã cho ra mắt chuyên mục phim ngắn vào tháng 4 năm nay. Trong kênh phụ của "Duoduo Video", "Phim ngắn" được liệt kê cùng với "Phát sóng trực tiếp", "Theo dõi" và "Đề xuất".

Vào chế độ xem liên tục. Sau tập thứ ba và thứ tư, một video ngắn giới thiệu sản phẩm sẽ xuất hiện sau mỗi hai tập. Nội dung được đề xuất dựa trên thuật toán và liên quan đến lịch sử duyệt web và mua hàng của người dùng. Ngoài ra, video ngắn này còn chứa các liên kết sản phẩm có thể truy cập tới.

Hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn trên Pinduoduo đều là chương trình ngắn được thiết kế dành riêng cho màn hình dọc và một số được chuyển từ các nền tảng video dài khác. Chúng dài hơn 10 phút và phù hợp để xem trên màn hình ngang.

Có thể thấy Pinduoduo không hề có ý định sản xuất phim ngắn của riêng mình mà muốn kiếm tiền thông qua việc phát sóng miễn phí bằng cách "trực tiếp giới thiệu các video ngắn có nội dung hay".

3. JD.com

Nếu Taobao là thương hiệu chính thức, Pinduoduo là thương hiệu đại chúng, còn JD.com dựa vào chủ sở hữu thương hiệu.

Ngoài "nội dung UGC", định dạng phim ngắn của JD còn bao gồm "phim ngắn tùy chỉnh", nội dung chủ yếu xoay quanh việc quảng bá thương hiệu và bán sản phẩm của thương nhân.

Ví dụ, tài khoản "Hanshu JD Self-operated Flagship Store" bắt đầu cập nhật phim ngắn vào tháng 12 năm ngoái, đã tải lên sáu phim ngắn trên nền tảng JD, bao gồm "Dress for Growth", "Heartbeat for More Than a Moment", "A Beam of Sunshine and a Beam of Love", "All Love and You", "You Will Be Famous Finally" và "Return to the 90s Starting from Scratch". Ngoài ra, nhiều thương hiệu như PROYA, Hansu, CKa và Xiaolu Lanlan cũng đã bắt đầu cập nhật phim ngắn trên JD.com.

Vào tháng 4, JD.com đã tăng đầu tư vào nội dung khi công bố khoản đầu tư 1 tỷ tiền mặt và 1 tỷ vào lưu lượng truy cập để thu hút nhiều nhà sáng tạo nội dung gốc và các tổ chức nội dung chất lượng cao tham gia. Trong cùng thời gian, các tài khoản và nội dung kịch ngắn xuất hiện trong luồng thông tin của trang "Duyệt" trên Ứng dụng JD.

Vào đầu tháng 5, JD App đã thêm tiểu phẩm vào tab “Đề xuất” của trang “Duyệt” trên trang chủ. Hầu hết các tiểu phẩm trong luồng thông tin không nhúng trực tiếp các liên kết sản phẩm mà thay vào đó sử dụng chức năng "Màn hình tìm kiếm để tìm cùng một mặt hàng". Ở một số trang, người dùng có thể nhấp vào liên kết bên dưới tiểu phẩm để vào trang mua sản phẩm.

Trong chương trình khuyến mãi 618, thương hiệu PROYA đã ra mắt vở kịch ngắn tùy chỉnh "The Brilliance of the Young Lady" trên cửa hàng riêng của JD.com, liên kết trực tiếp đến "Ruby Water Lotion" và các sản phẩm khác.

Tuy nhiên, JD.com vẫn chưa thiết lập một khu vực dành riêng cho phim truyền hình ngắn. Tất cả nội dung phim ngắn đều có trong kênh "duyệt" nội dung video. So với Taobao và Pinduoduo, phim ngắn của JD.com vẫn ở vị trí "bên lề".

4. Hoa Vi

Huawei gia nhập thị trường tương đối muộn, nhưng sự gia nhập của hãng này lại gây tiếng vang lớn.

Vào ngày 22 tháng 5, Huawei đã ra mắt ứng dụng phim ngắn mới - Short Drama Collection App, trở thành công ty lớn thứ ba ra mắt ứng dụng phim ngắn độc lập sau ByteDance và Kuaishou.

Mô tả về ứng dụng này là: "Sử dụng nhanh ứng dụng Short Drama Collection và xem nhiều phim ngắn". Hiện tại, Ứng dụng Tuyển tập phim ngắn đã được mở để thử nghiệm công khai tại Trung tâm thành viên Huawei. Theo phần giới thiệu nhiệm vụ, ứng dụng Short Drama Collection đang thử nghiệm chức năng thanh toán phim ngắn. Điều này có nghĩa là trong chuỗi ngành phim truyền hình ngắn, cách bố trí của Huawei tương đối thiên về phía hạ nguồn, tức là phần nền tảng.

Nhìn vào kinh nghiệm trong quá khứ, Huawei Cloud đã đạt được sự hợp tác chiến lược với một số công ty điện ảnh và truyền hình ngay từ năm 2021 để cùng thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình kỹ thuật số 5G; Năm 2023, Huawei cũng đã tiến hành hợp tác sâu rộng với Huace Film and Television và các công ty khác về bảo vệ bản quyền kỹ thuật số, tiêu chuẩn kỹ thuật sản xuất phim và truyền hình, v.v.; "Huawei Video" của Huawei là một cổng thông tin video toàn diện đa thiết bị tổng hợp các nguồn nội dung từ nhiều nền tảng video chính thống và đã thiết lập mối quan hệ hợp tác bản quyền với nhiều công ty phim ảnh và truyền hình.

Các yếu tố trên đã giúp Huawei có được sự tích lũy sâu rộng và nguồn tài nguyên người dùng phong phú trong lĩnh vực nội dung phim ảnh và truyền hình. Tuy nhiên, so với Douyin và Kuaishou, vốn đã đạt được vòng khép kín và mở ra nhiều liên kết như kịch bản, sản xuất và phát trực tuyến, Huawei vẫn phải đối mặt với những thách thức về cung cấp nội dung.

5. Baidu

Baidu gia nhập ngành công nghiệp này khi thể loại phim truyền hình ngắn còn ở giai đoạn sơ khai. Vào tháng 10 năm 2021, Baidu tuyên bố gia nhập lĩnh vực phim truyền hình siêu ngắn và triển khai kế hoạch ươm tạo phim truyền hình siêu ngắn mang tên "Kế hoạch Breaking Shell", liên kết các nguồn tài nguyên sinh thái của Baidu để ươm tạo nội dung phim truyền hình siêu ngắn chất lượng cao.

Vào đêm trước kỳ nghỉ Tết Nguyên đán 2024, ứng dụng Baidu và ứng dụng Haokan Video đều ra mắt kênh "phim ngắn" và đưa ra khẩu hiệu "Xem phim ngắn Tết Nguyên đán miễn phí", sử dụng tính năng xem miễn phí các phim ngắn chất lượng cao như một chiêu trò để bồi dưỡng thói quen xem phim ngắn của người dùng trên ứng dụng Baidu.

Về mặt sinh thái nội dung, Baidu Short Drama chủ yếu đi theo hướng mua + tự sản xuất. Các tổ chức MCN đã hợp tác bao gồm Chuangyi Technology, Shenlang Culture, Gumai Jiahe, Xindong Culture, Chongqing Radio and Television và nhiều tổ chức và công ty phim ảnh và truyền hình khác. Những người nắm giữ bản quyền của những bộ phim ngắn như Cửu Châu, Điện Trung và Lương Lương cũng đã bắt tay hợp tác. Ngày nay, ứng dụng Baidu tuyên bố đã tập hợp hàng nghìn bộ phim ngắn chất lượng cao, bao gồm nhiều chủ đề như thú cưng dễ thương, du hành thời gian, phản công, thú cưng bá đạo, khổ dâm, tái sinh, v.v.

Nhìn chung, Baidu có lợi thế là tổng hợp và phân phối lưu lượng truy cập "tích hợp tìm kiếm và đẩy", từ công cụ tìm kiếm đến thông tin nội dung và giải trí video, và đã trở thành một lĩnh vực lưu lượng truy cập mà những người chơi phim ngắn không thể bỏ qua.

6. 360

Mức lương cao mà 360 đưa ra cho các vị trí diễn viên kịch ngắn đã thu hút được nhiều sự chú ý.

Vào đầu tháng 5, 360 Group đã đăng tải một số lượng lớn việc làm liên quan đến phim truyền hình ngắn. Trong đó, mức lương hàng tháng của giám đốc kinh doanh phim ngắn dao động từ 45.000 đến 65.000 nhân dân tệ, cả năm có 15 mức lương, mức lương hàng năm cao nhất có thể lên tới 975.000 nhân dân tệ.

Nguồn hình ảnh: Boss Direct

Theo quan điểm của ngành, mức lương cao như vậy làm nổi bật sự nhấn mạnh và kỳ vọng của 360 đối với ngành phim truyền hình ngắn. Tuy nhiên, trên thực tế, ngay từ năm 2022, 360 đã đăng ký Nhà hát Tôm Ngọt và chính thức gia nhập thị trường kịch ngắn.

Rạp Thiên Hạ có mô hình tương tự như các nền tảng phim ngắn khác, cung cấp nhiều chế độ xem và thanh toán, bao gồm VIP hàng năm, mở khóa thanh toán cho từng tập phim và mở khóa quảng cáo, v.v. Rạp cũng có một chương trình nhỏ. Hiện nay, một khu vực cố định dành cho các vở kịch ngắn đã được mở trong giao diện điều hướng của tìm kiếm 360. Nhấp vào đó sẽ dẫn đến trang tóm tắt, cụ thể là Nhà hát Tôm Ngọt.

Mặc dù có nhà hát kịch ngắn, nhưng xét theo thông tin tuyển dụng, hầu hết các vị trí đều là các vị trí cốt lõi như quản lý kinh doanh kịch ngắn, quản lý đầu tư kịch ngắn và người ném bóng kịch ngắn. Hoạt động kinh doanh phim ngắn của 360 có thể không liên quan đến liên kết sản xuất và có xu hướng kết nối nhiều hơn với các phim ngắn để thu hút lưu lượng truy cập.

7.Xiaomi

Gần như cùng lúc với 360 Group, Xiaomi cũng công bố thông tin tuyển dụng biên kịch và nhà sản xuất phim ngắn. Không giống như 360 Group, các vị trí tuyển dụng phim ngắn của Xiaomi chủ yếu là biên kịch phim ngắn, hậu kỳ, lập kế hoạch và đạo diễn video ngắn, v.v. Mô tả công việc của "Quản lý vận hành sản phẩm" và "Duyệt thông tin vận hành sản phẩm" nêu rõ rằng họ cần "chịu trách nhiệm hỗ trợ nghiên cứu, thử nghiệm và phát triển các chức năng sản phẩm của các dự án đổi mới nội bộ (như video, phim ngắn, v.v.) và thiên về tiền sản xuất phim ngắn.

Nguồn hình ảnh: Boss Direct

Trong đó, vị trí biên kịch kịch ngắn có mức lương 13 tháng là 20-30 nghìn đô la, chỉ yêu cầu 1-3 năm kinh nghiệm làm việc và yêu cầu trình độ chỉ là bằng đại học nên ngưỡng tuyển dụng được đặt ra tương đối thấp.

Trên thực tế, Xiaomi thực sự có năng lực sáng tạo nội dung phim và truyền hình. Năm 2021, Xiaomi đã đăng ký nhãn hiệu "Shengcang Pictures" và bước vào ngành nội dung phim ảnh và truyền hình. Sau khi thành lập Shengcang Pictures, công ty đã đầu tư hoặc phát hành nhiều phim điện ảnh và phim truyền hình (phim trực tuyến), chương trình tạp kỹ và phim truyền hình ngắn, chẳng hạn như "Hi! "Hot Mom", "Strike Back Against Crime", "Deep in the Murder Case", "King of Hot Pot", v.v. Vào ngày 3 tháng 4 năm nay, tài khoản Weibo chính thức của Shengcang Pictures đã đăng một thông báo rằng: "Bộ phim ngắn chất lượng cao hoàn toàn mới của Shengcang Pictures đã hoàn thành."

Từ những thông tin được tiết lộ cho đến nay, có thể đánh giá rằng cách bố trí mảng kinh doanh phim ngắn của Xiaomi một mặt là để tăng cường tiếp thị các mảng kinh doanh khác nhau của Xiaomi và quảng bá thương hiệu, mặt khác có thể là sử dụng nội dung phim ngắn để kết nối các lợi thế về phần mềm và phần cứng của điện thoại di động Xiaomi, TV Xiaomi, video Xiaomi và Xiaomi OTT (Internet TV), đồng thời khám phá những con đường thương mại hóa mới cho mảng kinh doanh Internet của Xiaomi trong các bối cảnh khác nhau.

8. NetEase

Vào năm 2022, nhóm NetEase Antelope có trụ sở tại Hàng Châu (NetEase Antelope trực thuộc NetEase Cloud Reading) là nhóm đầu tiên thử nghiệm mảng kinh doanh phim ngắn. Trong chuỗi ngành phim ngắn, NetEase Antelope chủ yếu đóng vai trò là đơn vị sản xuất phim ngắn, chịu trách nhiệm về chi phí đầu tư và sản xuất, còn việc quay phim ngắn và sản xuất thành phẩm được giao cho nhà thầu.

Ngoài ra, vì được hỗ trợ bởi nền tảng văn học trực tuyến NetEase Cloud Reading, NetEase Antelope còn đóng vai trò là người nắm giữ bản quyền, xuất khẩu IP mới và chịu trách nhiệm sản xuất các kịch bản.

Đến năm 2023, nhiều thế lực khác nhau của NetEase đã lần lượt bước vào dòng phim ngắn. Đầu tiên, công ty con của NetEase là NetEase Youdao đã tham gia vào lĩnh vực phim ngắn ở nước ngoài, dựa vào kỹ năng đặc trưng "dịch thuật" của mình để giúp bản địa hóa nội dung phim ngắn. Ngoài ra, NetEase News còn mở rộng hoạt động đầu tư và phân phối phim ngắn, sở hữu các chương trình truyền hình ngắn như "Shuangwaiwai Mini Theater", tập trung vào thị trường trong nước.

Có thể thấy rằng bố cục phim ngắn của NetEase rất toàn diện, bao gồm ba mắt xích đơn giản là kịch bản phim ngắn, sản xuất và phân phối, thậm chí là kinh doanh ở nước ngoài. NetEase, khởi đầu là một công ty trò chơi điện tử, có thế mạnh về nội dung và lượng truy cập. Ngoài ra, không nên đánh giá thấp nguồn tài nguyên IP của NetEase Youdao.

9. Mỹ Đoàn

Meituan, đơn vị liên tục làm phong phú nội dung video của mình kể từ năm ngoái, đã lần lượt thêm hai kênh: kênh địa phương và kênh sân khấu. Vào tháng 3 năm nay, giao diện của ứng dụng Meituan đã được nâng cấp và bổ sung thêm mục rạp chiếu phim riêng. Cách đây không lâu, Meituan đã ra mắt "Kế hoạch Chunming", bắt đầu một vòng kế hoạch tuyển dụng người sáng tạo mới và tiếp tục nâng cấp, tăng tiền thưởng và hỗ trợ lưu lượng truy cập.

10. Kết luận

Theo Endata, quy mô người dùng của thị trường phim ngắn đã vượt quá 500 triệu vào năm 2023, trong đó người dùng trẻ chiếm gần 60%, cho thấy đà tăng trưởng đáng kinh ngạc và tỷ lệ người dùng tích cực.

Mặt khác, với sự cập nhật và thay đổi liên tục, phim truyền hình ngắn không còn chỉ là một sản phẩm nội dung đơn thuần nữa. Hiện nay, nó mang nhiều mục tiêu hơn cho các công ty Internet, bao gồm xây dựng hình ảnh thương hiệu, quảng bá sản phẩm, tiếp thị sản phẩm và tăng thời gian người dùng ở lại trên nền tảng.

Một thị trường rộng lớn và tiềm năng thương mại, cùng với những lợi thế của phim ngắn như chi phí sản xuất thấp, chu kỳ ngắn và thu hồi vốn nhanh,

Điều này dẫn đến tình trạng nhộn nhịp hiện nay trong dòng phim ngắn.

Đối với các công ty lớn, phim truyền hình ngắn, với tư cách là lĩnh vực đầu tư tương đối nhỏ, không chỉ có thể thu hút lượng lớn người dùng và mang lại nhiều lưu lượng truy cập và sự gắn bó của người dùng hơn cho nền tảng của họ; Họ cũng có thể làm phong phú thêm hệ sinh thái nội dung của mình bằng cách tham gia vào lĩnh vực phim ngắn, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng và cố gắng khám phá các mô hình kinh doanh và cơ hội lợi nhuận mới.

Tuy nhiên, khi các công ty Internet lớn tham gia vào thị trường phim ngắn, ranh giới của thể loại này đã được mở rộng và sự cạnh tranh cũng trở nên ngày càng khốc liệt. Trong làn sóng vở kịch ngắn này, vẫn chưa biết ai sẽ là người đi đầu và ai sẽ là bọt sóng. Điều chắc chắn là chúng ta chỉ có thể thành công thông qua khám phá và đổi mới.

Tác giả | Biên tập viên Cheng Shushu | Li Xinma Bài viết này được viết bởi người điều hành [DoNews], tài khoản công khai WeChat: [DoNews], ấn phẩm gốc/được ủy quyền trên Operation Party, mọi hành vi sao chép mà không được phép đều bị nghiêm cấm.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.