Cập nhật quan trọng! Nước máy cũng có thể được đun nóng!

Truyền miệng là gì? Nó có thể áp dụng trong những trường hợp nào? Công cụ này được sử dụng như thế nào? Bài viết này giới thiệu công cụ truyền miệng và ghi chú về nước máy của Xiaohongshu, giúp chúng ta hiểu được quy trình triển khai và cách công cụ này thúc đẩy việc truyền miệng thương hiệu tốt. Sản phẩm này được khuyên dùng cho người dùng Xiaohongshu và các thương hiệu có kế hoạch quảng cáo và khuyến mại.

Tôi không bao giờ ngờ rằng sự thương mại hóa của Xiaohongshu lại quá mức đến mức thậm chí tiền nước máy cũng có thể được đun nóng!

Cái gọi là nước máy ám chỉ những ghi chú được người dùng đăng tải một cách tự phát, trong đó không thiếu những nội dung chất lượng cao. Những nội dung này khác với những ghi chú do các chuyên gia đăng tải. Chúng thực tế hơn, gần gũi hơn với người dùng thực tế và phù hợp hơn với ghi chú của người dùng thực tế.

Nếu có thể làm nóng các nốt hương nước máy có lợi hơn cho danh tiếng của sản phẩm thì chắc chắn đó sẽ là điều tốt cho thương hiệu và có thể đẩy nhanh quá trình lan truyền danh tiếng tốt.

Vậy quá trình này được thực hiện như thế nào? Công cụ này được sử dụng như thế nào?

1. Truyền miệng

1. Truyền miệng là gì?

"Word of Mouth" là một công cụ truyền miệng thông minh và tiện lợi trên máy tính. Nó giúp các thương hiệu khám phá nội dung truyền miệng chất lượng cao trên trang web và thúc đẩy truyền miệng thông qua việc làm nóng. Nó có thể giúp các thương hiệu khám phá ra nội dung chất lượng cao, hiểu rõ hơn về hướng phát tán nội dung và đẩy nhanh quá trình truyền miệng tích cực.

2. Thực hiện phương pháp truyền miệng như thế nào?

Sau khi kích hoạt quyền truyền thông truyền miệng, bạn có thể tìm thấy danh sách mức độ phổ biến trên thanh công cụ truyền thông truyền miệng trong nền Juguang và bạn có thể xem thứ hạng mức độ phổ biến của các ghi chú về nước máy liên quan đến thương hiệu để hiểu rõ tình hình của các ghi chú về nước máy.

Ngoài danh sách phổ biến, bạn cũng có thể thiết lập các từ khóa cụ thể để lọc ghi chú thông qua "Công cụ" - "Truyền miệng" - "Chọn ghi chú". Sau khi kiểm tra các ghi chú, hãy nhấp vào "Sưởi ấm hàng loạt" để vào quy trình cốt lõi của cài đặt sưởi ấm.

Sau đó, bạn có thể chọn số lượng, thời gian, nhóm người, v.v. cần đun nước để đặt ghi chú nước máy. Để biết quy trình và các bước cụ thể, bạn có thể tham khảo các tài liệu chính thức có liên quan ở cuối bài viết.

2. Giải thích của Vic 1: Việc ra mắt Word-of-Mouth có nghĩa là các ghi chú quảng cáo mềm cũng có thể được sử dụng cho mục đích quảng cáo không?

Tôi không nghĩ là mọi chuyện đơn giản như vậy.

Bất kể là thời điểm nào, chính thức sẽ không hỗ trợ quảng cáo mềm và thậm chí sẽ không cung cấp hỗ trợ cấp công cụ cho quảng cáo mềm. Hình thức truyền miệng này chỉ có chức năng thu hút lưu lượng truy cập vào các ghi chú UGC do người dùng tự nguyện đăng tải.

Liệu thuật toán có khả năng phân biệt được quảng cáo nhẹ nhàng với các tờ tiền giấy nước máy hay không thì vẫn còn phải chờ xem. Theo ý kiến ​​cá nhân của tôi, kể từ khi hình thức truyền miệng ra đời, điều đó có nghĩa là thuật toán đã có khả năng phân biệt giữa quảng cáo nhẹ nhàng và tiền nước máy, nhưng khó có thể nói chính xác đến mức nào. Cho dù thuật toán có thông minh đến đâu thì nó cũng không có khả năng phán đoán tương đương với con người. Vì vậy, tôi nghĩ rằng có khả năng cao là một số ghi chú quảng cáo mềm nghiệp dư gần giống với ghi chú nước máy có thể bị coi là ghi chú nước máy và vẫn có khả năng bị thao túng.

3. Giải thích của Vic 2: Truyền miệng phù hợp với những trường hợp nào?

1. Sửa lỗi truyền miệng

Đặc biệt đối với các thương hiệu có ghi chú dư luận tiêu cực trên Xiaohongshu, mặc dù không thể trực tiếp giảm ghi chú nhưng có thể điều chỉnh hướng dư luận bằng cách hâm nóng các ghi chú truyền miệng tích cực.

2. Liên kết trực tuyến và ngoại tuyến

Ví dụ, các chuỗi cửa hàng sách ngoại tuyến có thể triển khai các hoạt động ngoại tuyến, quảng bá trực tuyến, hướng dẫn người dùng đến cửa hàng, đăng ghi chú về việc tham gia các hoạt động và sau đó sàng lọc các ghi chú nhiệt độ cao để sưởi ấm, cho phép ghi chú chạm thay thế ghi chú khám phá cửa hàng chuyên nghiệp, có thể có hiệu quả tốt hơn nhiều.

3. Nâng cao hiệu quả giao hàng

So với ghi chú của chuyên gia, ghi chú chạm gần hơn với người dùng thực tế, điều này hữu ích cho việc truyền miệng và chuyển đổi. Nếu một thương hiệu có một số lượng ghi chú nhất định mỗi tháng, họ có thể chọn đầu tư một phần ngân sách quảng cáo của chuyên gia vào hình thức truyền miệng, cho phép ghi chú thay thế ghi chú của chuyên gia để phổ biến rộng rãi, do đó cải thiện độ chắc chắn của hiệu ứng quảng cáo.

4. Diễn giải của Vic 3: Làm thế nào để cấp quyền truy cập bằng cách truyền miệng?

Hiện nay, truyền miệng vẫn đang trong giai đoạn mời chào có mục tiêu và đòi hỏi một số lượng ghi chú về nước máy nhất định và lượng truy cập nhất định. Hiện tại ngưỡng này vẫn còn rất cao nhưng không cần phải vội vàng. Tất cả các công cụ tốt đều như thế này. Ngưỡng ban đầu cao, nhưng khi tính ổn định của công cụ được cải thiện, các đối tượng áp dụng sẽ dần được mở rộng và ngưỡng sẽ được hạ xuống. Bản thân công cụ này không được thiết kế riêng cho các thương gia KA và quyền hạn sẽ sớm được nới lỏng. Bạn có thể giữ liên lạc với khách hàng hoặc đại lý trực tiếp mà bạn kết nối và mở quyền ngay khi tất cả các quyền được giải phóng.

Tác giả: Vic

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "Tư duy tiếp thị của Vic (ID: Viccps0227)"