Trong thời đại của người dùng chứng khoán, sự giác ngộ và cảnh báo được mang lại bởi những người nổi tiếng thụ động "ngoài vòng tròn" trên Internet

Bài viết này trước tiên chỉ ra rằng chúng ta đã bước vào kỷ nguyên kiểm kê, sau đó giải thích thêm về sự cạnh tranh nội bộ giữa người dẫn chương trình và bang hội trong kỷ nguyên kiểm kê. Sau đó, chúng tôi phân tích lý do tại sao “Xiucai” lại trở nên phổ biến như vậy và cuối cùng phân tích xem tựa đề Xiucai mang lại điều gì. Bài viết này phù hợp với những người dẫn chương trình và các hội nhóm lớn muốn theo dõi và hiểu rõ tình hình phát triển hiện tại của thời đại Internet.

Ngành công nghiệp video ngắn phát trực tiếp trong nửa đầu năm 2023 đã dần mất đi sự ồn ào như những năm đầu.

Nguyên tắc “không có tin tức tức là tin tốt” không áp dụng cho sân khấu nghe nhìn sống động. Kể từ khi đạt đến đỉnh cao vào năm 2020, mặc dù phát trực tiếp thương mại điện tử vẫn đang thịnh hành, nhưng tốc độ tăng trưởng quy mô người dùng của nó không tránh khỏi sự chậm lại: tính đến tháng 12 năm 2022, quy mô người dùng phát trực tiếp trực tuyến tại quốc gia của tôi đã đạt 751 triệu, tăng 6,7% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 70,3% tổng số cư dân mạng; quy mô người dùng video ngắn là 1,012 tỷ, tăng 8,3% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 94,8% tổng số cư dân mạng.

Sau khi mở rộng nhanh chóng, số lượng người dùng nghe nhìn cuối cùng đã bước vào kỷ nguyên hàng tồn kho. Tuy nhiên, mỗi thời đại đều có những người đi đầu xu hướng tương ứng. Ví dụ, ngoài Feng Timo và Xu Xu Baby luôn đứng đầu bảng xếp hạng, chúng ta còn thấy những cái tên vừa lạ vừa quen như Xiucai và Yixiaoqingcheng. Họ chính xác cắt miếng bánh của mình trong số những người dùng hiện tại và sống một cuộc sống thịnh vượng, nhưng vẫn giữ im lặng.

Gần đây, Xiucai đã bị chặn vì vi phạm các quy định có liên quan của nền tảng này. Không nói đến vấn đề lằn ranh đỏ, hôm nay chúng ta muốn nói đến nguồn cảm hứng và những cảnh báo được mang lại bởi sự nổi tiếng của những “học giả” và “nụ cười có thể chinh phục thành phố”.

1. Sự tham gia của các mỏ neo và các hội nhóm dưới sự cạnh tranh của các nguồn lực hiện có

Người dùng hiện tại là ai? Nghĩa là, những người dùng đã sử dụng các sản phẩm phát trực tiếp và video ngắn tương ứng với số lượng người dùng gia tăng. Dưới sự cạnh tranh của các nguồn lực hiện có, ngành công nghiệp đã trải qua những thay đổi mạnh mẽ và một số hội nhóm và mỏ neo vẫn lựa chọn phương thức tăng trưởng rộng rãi: đầu tiên, họ điên cuồng tuyển dụng mỏ neo, bất kể chúng có cùng loại hay chất lượng của chính mỏ neo đó hay không và giành chiến thắng về số lượng; Thứ hai, họ kéo dài thời lượng phát sóng trực tiếp, với tần suất cao và tần suất trực tuyến cao, làm trầm trọng thêm tình trạng lưu thông nội bộ kém hiệu quả; Thứ ba, một mô hình phát sóng trực tiếp sẽ được sao chép vô hạn nếu nó có lưu lượng truy cập có thể kiếm tiền.

Vào những ngày đầu, phát trực tiếp là một hình thức kinh doanh để thu hút lưu lượng truy cập. Các hội nhóm và nền tảng không quan tâm đến thời gian một người dẫn chương trình có thể làm được và doanh thu mà anh ta có thể mang lại. Bằng cách sao chép nội dung phát sóng trực tiếp có khả năng kiếm tiền, bạn luôn có thể tiếp cận được nhiều nhóm người dùng nhất có thể theo từng đợt.

Điều này được phản ánh trên thị trường. Trong nửa đầu năm, có một tài khoản bán hàng phát trực tiếp có tên là Nanmimi Tiantuan. Người dẫn chương trình Changqing Niangniang đã từng lọt vào top mười người bán chạy nhất vì ngủ gật trong chương trình phát sóng trực tiếp lúc nửa đêm. Có một lần, khi tôi đang lướt Tik Tok vào sáng sớm, tôi đột nhiên nhìn thấy người dẫn chương trình buồn ngủ. Sau khi nhóm của Nan Mimi trở nên nổi tiếng với điệu nhảy ma thuật + rap, việc có rap hay không trong các phòng phát sóng trực tiếp lớn lại là một chuyện khác, nhưng điệu nhảy ma thuật đã trở thành một tiêu chuẩn, và sau khi sự mới lạ mất đi, mọi người chỉ cảm thấy mệt mỏi về mặt thẩm mỹ và hiệu quả giảm đi rất nhiều.

Khi một loại nội dung phát sóng trực tiếp nào đó trở nên phổ biến, mọi người sẽ nhanh chóng sao chép nó để tận dụng làn sóng lợi ích đầu tiên mà không cân nhắc đến loại nội dung tiếp theo có thể trở nên phổ biến. Tuy nhiên, khả năng các buổi biểu diễn trực tuyến được bảo vệ bản quyền trong thời gian ngắn như các tác phẩm phim và truyền hình là không cao. Đi theo con đường của người khác và không để họ đi tiếp sẽ kìm hãm sự nhiệt tình của ngành đối với việc đổi mới nội dung. Nó cũng khiến người dùng dần mất hứng thú với việc xem các chương trình phát sóng trực tiếp và video ngắn, thời lượng và số lần người dùng dành cho các chương trình phát sóng trực tiếp và video ngắn cũng giảm đi, khiến thị phần của ngành này ngày càng thu hẹp.

Theo "Báo cáo bán niên thương mại điện tử Douyin năm 2023" do Chanmama công bố, tỷ lệ tăng trưởng theo năm về lượt thích, lượt phát trực tiếp và lượng người hâm mộ mới trong các phòng phát trực tiếp thương mại điện tử Douyin trong nửa đầu năm lần lượt là -29,6%, -18,5% và -25%, điều này có nghĩa là mức độ sẵn sàng tương tác của khán giả đang giảm và thời gian ở lại bị rút ngắn đáng kể. Dữ liệu của các chương trình phát sóng trực tiếp và trò chơi vốn đã không còn được ưa chuộng và bước vào giai đoạn củng cố thậm chí còn kém khả quan hơn, và giới truyền thông đã nhiều lần đặt câu hỏi liệu chúng có đang suy giảm hay không?

Nếu không có tin tức xã hội về một bà lão 72 tuổi đã đi hàng nghìn dặm đến An Huy để gặp gỡ nam ngôi sao mạng "Xiucai" và trở thành chủ đề nóng, chúng ta có thể không nhận ra rằng ở một khía cạnh khác, nơi thẩm mỹ và nhu cầu của giới trẻ đang là xu hướng chính, có một nhóm người nổi tiếng trên mạng đã nắm bắt được các lĩnh vực ngách, thoát khỏi sự cạnh tranh nội bộ và đang sống một cuộc sống viên mãn ở một con đường khác.

2. Các “học giả” trở nên nổi tiếng như thế nào?

Kiểu tóc 3:7, áo sơ mi kiểu cũ, thắt lưng đen + giày da mũi to, thỉnh thoảng mặc vest, hình ảnh này chắc chắn là phong cách phổ biến nhất trong những năm 1990. Biểu hiện của học giả trước ống kính thường là vô tình để ý đến ống kính, với hoa cỏ đồng quê làm nền, rồi mỉm cười ngại ngùng, thè lưỡi chạm vào mái tóc không hói của mình, rồi hát một số bài hát cũ. Các bạn trẻ cho rằng nó béo ngậy nhưng các bà mẹ, các cô lại rất thích và thể hiện tình cảm một cách điên cuồng ở phần bình luận.

Những con sóng phía sau sông Dương Tử đẩy những con sóng phía trước chúng, và những con sóng phía trước chúng chết trên bãi biển. Khi thời thế thay đổi, khi thế hệ trẻ dần có được quyền lên tiếng và thẩm mỹ của họ trở thành thẩm mỹ chủ đạo của xã hội, thật khó để nói thế hệ cũ sẽ cảm thấy thế nào. Họ không thể chiều theo ý người khác mà sở thích này sẽ được ẩn giấu trong một góc nào đó của xã hội, chờ đợi bị phát hiện và tìm lối thoát.

"Phát" video ngắn và phát sóng trực tiếp không còn chỉ dành riêng cho giới trẻ nữa. Ai còn nhớ rằng hầu hết những người dùng Internet thế hệ đầu tiên của Trung Quốc hiện đã ở độ tuổi 50 và 60, và sẽ không quá khó để họ bắt kịp xu hướng phát trực tiếp video ngắn. Điện thoại thông minh rất phổ biến đối với những người trung niên và cao tuổi, và 94% cư dân mạng Trung Quốc là người dùng video ngắn. Họ không nhất thiết phải lên tiếng vì tình yêu như những người sinh ra vào thập niên 80 và 90, leo lên bảng xếp hạng với tốc độ chóng mặt và vượt qua các thần tượng trẻ hơn chỉ trong một ngày. Sự ủng hộ của họ là sự ủng hộ thầm lặng và tinh tế.

Với khả năng phát video trực tiếp ngắn và có nhu cầu cảm xúc tương ứng, Xiucai đã nhanh chóng lấp đầy khoảng trống thị trường. Rất lý trí và kiềm chế, không có dấu hiệu vượt quá giới hạn, chạm đúng đến trái tim của các dì trung niên và cao tuổi. Trong ba năm, Xiucai đã thu hút được 12 triệu người hâm mộ và trở thành ngôi sao hàng đầu trong giới dì. Tương tự như vậy là phiên bản nữ của "Scholar" với nụ cười đủ sức chinh phục cả thế giới. Trong những video ngắn đầy những gương mặt nổi tiếng trên mạng, trang phục và ngoại hình cổ điển của Yixiaoqingcheng có thể đưa những ông già trở về thời điểm có một cô gái tên là Tiểu Phương trong làng.

Một số cư dân mạng bình luận: "Tôi bận rộn mỗi ngày. Mẹ tôi đang đợi ở Xiucai và bố tôi đang đợi ở Yixiaoqingcheng", "Ai trong gia đình tôi hiểu? Đây vốn là tài khoản của tôi, nhưng tôi đã đưa cho bà tôi. Khi tôi đăng nhập hôm nay, người đầu tiên tôi nhìn thấy là anh ấy, và anh ấy đã theo dõi bà ấy".

Trong nhóm thanh thiếu niên đã thoát khỏi sự cạnh tranh và cất cánh, nơi mà các tiêu chuẩn về nội dung liên tục được nâng cao, những lời yêu thương chân thành của Xiucai và Yixiaoqingcheng, những video hàng ngày và giản dị nhất, cuộc sống đồng quê đầy ắp kỷ niệm, cùng với những cập nhật đơn giản ngày này qua ngày khác, đủ để "tạo ra những ngôi sao", và chi phí không hề thấp. Khi lượng giao thông chung giảm đi, vẫn còn nhiều nhu cầu tương tự nhưng ẩn giấu và phân khúc. Việc khám phá và phát triển chúng có thể không phải là một hướng đi tồi để vượt qua điểm nghẽn của video ngắn và phát sóng trực tiếp.

3. “Các học giả” đã bị niêm phong. Dễ dàng có được nhưng khó duy trì.

Xét theo nhiều chỉ số khác nhau, nhóm người trung niên và cao tuổi chắc chắn là nhóm người dùng chất lượng cao - họ có thời gian và không thiếu sức mua. Theo "Báo cáo Người tiêu dùng tương lai Trung Quốc năm 2023", 330 triệu người sinh từ năm 1965 đến năm 1979 tại Trung Quốc chiếm 23% dân số và sở hữu 34% tài sản, đứng đầu trong mọi thế hệ. Họ đã tích lũy được nhiều của cải hơn theo thời gian và những đứa con của họ sinh vào những năm 1960 đều đã trưởng thành, đi làm và lập gia đình riêng mà không phải chịu áp lực phải chu cấp cho gia đình.

Dịch bệnh kéo dài ba năm đã buộc họ phải chuyển hoạt động giải trí từ ngoại tuyến sang trực tuyến. Đồng thời, thói quen tiêu dùng cũng đang chuyển dịch sang trực tuyến. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi ngôi sao số một trong danh sách “Nụ cười chinh phục thành phố” đã chi tới 20 triệu đô la.

Nếu Tú Tài không quá nôn nóng muốn kiếm tiền sau khi nổi tiếng thì giấc mơ mà anh tạo ra cho các cô chú trung niên và cao tuổi có lẽ sẽ không bao giờ thành hiện thực. Điều này đưa chúng ta đến một khía cạnh đáng xấu hổ của "nền kinh tế bạc": những ý tưởng và khái niệm của họ có thể không nhất thiết có thể hiểu được hình thức tiêu dùng khi xem phát sóng trực tiếp và trao thưởng. Ví dụ, một phụ nữ Bắc Kinh 62 tuổi đã gọi điện cho cảnh sát sau khi nhận được tiền boa 510.000 nhân dân tệ, cáo buộc học giả này lừa đảo. Cảnh sát trả lời rằng không có tội phạm pháp luật nào liên quan và hai bên đã tự nguyện đạt được thỏa thuận.

Ngoài ra, những người trung niên và cao tuổi thuộc nhóm dễ bị tổn thương - khả năng phân biệt thông tin kém và khả năng tư duy hạn chế khiến họ dễ bị lừa dối. Một số bình luận chỉ ra rằng ảnh đại diện của Xiucai đã bị đánh cắp và những thương gia vô đạo đức đã gửi tin nhắn cho nhóm người trung niên và cao tuổi, thúc giục họ mua hàng kém chất lượng với giá cao, cho rằng đó là phiên bản được em trai của Xiucai giới thiệu. Ngoài ra còn có những tài khoản giả danh là "học giả" lập ra các nhóm người hâm mộ trả phí và yêu cầu phải trả 1.000 nhân dân tệ để tham gia nhóm. Nhiều người trung niên và người cao tuổi bị ánh hào quang của thần tượng làm cho mù quáng và bị lừa dối.

Nói tóm lại: sự hỗn loạn tràn lan. Tuy nhiên, khả năng của học giả thôi thì không đủ để giải quyết tình trạng hỗn loạn xung quanh anh ta. Hoặc có thể chính anh ta cũng là một phần của sự hỗn loạn này.

Trong phòng phát sóng trực tiếp của Xiucai, đủ loại từ ngữ tục tĩu thô tục nhất đều xen lẫn vào. Người trung niên và người cao tuổi thường cởi mở hơn trong việc thể hiện cảm xúc, điều này không phù hợp với xu hướng quản lý Internet hiện nay.

Hiện tại, chỉ có những suy đoán về lý do cụ thể khiến học giả này bị cấm. Có thể nói video ngắn và phát sóng trực tiếp là một trong những lĩnh vực Internet có lượng người trung niên và người cao tuổi tham gia đông đảo nhất. Cho đến khi tìm ra phương pháp quản lý phù hợp, thanh gươm Damocles sẽ treo lơ lửng trên đầu mọi người đứng đầu ở nhóm trung niên và người cao tuổi. Mọi hành động của người dẫn chương trình và đoàn làm phim đều phải tuân thủ đạo đức và quy định. Đặc biệt khi nói đến các phương pháp kiếm tiền, bạn cần phải suy nghĩ cẩn thận và cân nhắc chúng nhiều lần.

Đến lúc đó, "nền kinh tế bạc" sẽ có thể tỏa sáng thông qua phát trực tiếp, video ngắn và thậm chí là Internet.

Tác giả: Liushuang Tài khoản công khai WeChat: Quan sát bằng hình ảnh và âm thanh