One XX đưa một thành phố lên hàng đầu, ba con đường chính để tiếp thị du lịch văn hóa trở nên phổ biến

Bài viết này đi sâu vào ba con đường chính dẫn đến thành công trong tiếp thị văn hóa và du lịch: cách một người, một món ăn hoặc một vở kịch có thể làm cho một thành phố trở nên nổi tiếng. Thông qua phân tích trường hợp cụ thể, bài viết chỉ ra những vấn đề logic và tính bền vững đằng sau những hiện tượng này. Sau khi đọc bài viết này, bạn sẽ có được hiểu biết mới về xu hướng tiếp thị du lịch văn hóa. Hy vọng thông tin này sẽ hữu ích với bạn trong việc nắm bắt sự phát triển của ngành du lịch văn hóa.

Cách đây không lâu, ngôi sao mạng "Quách Hữu Tài" đã trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm và thu hút hàng chục triệu người theo dõi chỉ trong hai ngày. Sau đó, ông bị chỉ trích là "ung thư" rồi biến mất như thể chưa từng tồn tại.

Trong số đó, Công ty Văn hóa và Du lịch Heze đã tận dụng lợi thế giao thông của Guo Youcai và dọn sạch ga Heze South trong đêm, hiện đang bị kẹt ở giữa. Tuổi thọ ngắn ngủi của sự nghiệp của những người nổi tiếng trên Internet cũng khiến mọi người tự hỏi liệu ngành du lịch vốn được phổ biến nhờ những người nổi tiếng trên Internet có thể tồn tại lâu dài hay không.

Địa điểm phá dỡ nhà ga xe lửa Heze South Nguồn: Người dùng Weibo

Xét theo sự phát triển bùng nổ của du lịch văn hóa đô thị trong những năm gần đây, “một XX làm nên một thành phố nổi tiếng” đã trở thành xu hướng. XX ở đây có thể là một người được công chúng yêu mến, một bữa ăn mang đặc trưng vùng miền hoặc một bộ phim hay chương trình truyền hình xuất sắc.

Tuy nhiên, xét theo hiện tượng các thành phố nổi tiếng trên mạng trở nên phổ biến, có lẽ không phải tất cả "một XX làm nên một thành phố nổi tiếng" đều có thể bền vững. Vậy giải pháp tối ưu cho du lịch văn hóa đô thị là gì?

1. Một người có thể làm cho một thành phố trở nên nổi tiếng, nhưng cảm xúc không phải là cơ sở của tiếp thị thành phố

Nói về "một người làm nên thành phố nổi tiếng", đã có ba người có thể được đề cử vào nửa đầu năm 2024.

Ngôi sao Internet đầu tiên @开封王婆-赵梅, với khả năng kiểm soát tình hình tuyệt vời và cách nói chuyện hài hước, đã biến những buổi hẹn hò giấu mặt, một hoạt động truyền thống mà hầu hết những người trẻ tuổi đều phản đối, trở nên sôi động và thú vị. Số lượng người hâm mộ của cô cũng tăng nhanh chóng với sự bùng nổ của các video ngắn trên Tik Tok. Theo tính toán khổng lồ, Vương Bà đã đạt được 5 triệu người hâm mộ trong mười ngày từ ngày 21 tháng 3 đến ngày 31 tháng 3, và trong thời gian cao điểm, lượng người hâm mộ tăng ròng là 1,11 triệu mỗi ngày.

@开封王婆-赵梅 người hâm mộ xu hướng tăng ròng Nguồn dữ liệu: số lượng lớn các phép tính

Sự nổi tiếng của Vương Pha ở Khai Phong cũng thúc đẩy sự phát triển của danh lam thắng cảnh này và nền kinh tế du lịch xung quanh. Theo "Dự báo du lịch Tết Thanh minh 2024" do Ctrip công bố, Khai Phong đã trở thành "điểm đến du lịch tiềm năng" thứ ba trong dịp Tết Thanh minh với lượng đơn hàng tăng hơn năm lần so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, ngành văn hóa và du lịch Khai Phong lại tương đối bình tĩnh trước Vương Pha. Chỉ mở tuyến xe buýt chuyên dụng đến khu danh lam thắng cảnh, tổ chức hội nghị chuyên đề về công tác văn hóa, du lịch trong thành phố, v.v.

Người thứ hai là rapper Nomi, người đã biến thiết bị tập thể dục ở cộng đồng Yulin Qixiang, quận Wuhou, Thành Đô một cách khó hiểu thành "Disneyland Thành Đô". Trong bài hát, anh hát "I want to diss you" và sử dụng chiếc bập bênh trong cộng đồng làm bối cảnh MV, biến một cộng đồng cũ bình thường thành điểm check-in được giới trẻ ưa chuộng chỉ sau một đêm.

Sau khi Disney Thành Đô trở nên phổ biến, Nguồn hình ảnh: @听月娱乐

Mặc dù lễ hội trực tuyến này không hiệu quả như Wang Po trong việc thúc đẩy dữ liệu du lịch xung quanh, nhưng nó chắc chắn đã khiến Thành Đô trở nên nổi tiếng theo một cách khác. Để tránh tình trạng đám đông làm phiền người khác, chính quyền địa phương đã đặc biệt mời các nhân viên cộng đồng đến dựng hàng rào để mọi người có thể thoải mái làm việc theo cách văn minh và có trật tự.

Người thứ ba trở nên nổi tiếng ở địa phương là Quách Hữu Tài được nhắc đến ở đầu bài viết. Anh ấy đã trở thành một người nổi tiếng trên Internet khi cover lại ca khúc của mình bằng bộ lọc cổ điển. Nhưng như mọi người đều biết, sau đó, từ hình tượng thanh niên nông thôn truyền cảm hứng của Quách Hữu Tài cho đến bao bì giả dối của ông bị vạch trần, mặc dù Văn hóa và Du lịch Hà Trạch đã nhanh chóng xây dựng những con đường với thái độ "thích người hâm mộ", nhưng vẫn buộc phải từ bỏ "kho báu khổng lồ" của Quách Hữu Tài, để mọi thứ trở lại bình thường.

Nhìn vào những người nổi tiếng trên mạng trở nên nổi tiếng trong năm nay, không khó để nhận ra rằng điểm khởi đầu cơ bản nhất của mô hình "một người làm nên thành phố nổi tiếng" chính là [mọi người] khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc của những người dùng video ngắn . Wang Po đánh vào sở thích của giới trẻ đối với những buổi hẹn hò giấu mặt vui vẻ, và việc cô bắt chước MV của Nomi giúp giới trẻ giải tỏa những cảm xúc "điên rồ" của mình, trong khi Guo Youcai gợi nên sự đồng cảm với câu chuyện đầy cảm hứng của anh.

Cho dù được nền tảng này cố tình đóng gói hay được khán giả ủng hộ một cách tự phát thì nền kinh tế du lịch được thúc đẩy bởi cảm xúc sẽ không bao giờ tồn tại lâu dài . Nó bị hạn chế bởi sự thăng trầm của việc phát tán video ngắn và lượng khán giả ít, đồng thời cũng không thể tích hợp sâu vào đặc điểm địa phương nên chỉ có thể trở thành bia đỡ đạn trong các nỗ lực tiếp thị đô thị.

Tuy nhiên, mô hình này không phải không có trường hợp thành công. Ví dụ, Litang, trở nên nổi tiếng nhờ Ding Zhen Pearl vào năm 2020, vẫn duy trì mức tăng trưởng doanh thu du lịch hàng năm là 66,7% vào năm 2023. Nhưng điều đáng chú ý là thành công của Litang cũng không thể tách rời khỏi sự chứng thực chính thức và không dựa vào một điểm neo cảm xúc duy nhất để trở nên nổi tiếng.

2. Một món ăn làm nên sự nổi tiếng của một thành phố. Đằng sau món ăn là sự chân thành.

Tất nhiên, một món ăn trở nên nổi tiếng nhờ sự lan truyền của những video ngắn cũng có thể dễ dàng khiến một thành phố trở nên nổi tiếng. Những vụ việc điển hình nhất trong hai năm qua là tiệc nướng ở Truy Bác, Sơn Đông và tiệc malatang ở Thiên Thủy, Cam Túc.

Sự nổi tiếng ban đầu của Zibo xuất phát từ lòng biết ơn của sinh viên đại học, nhưng trên nền tảng video ngắn, điều để lại ấn tượng sâu sắc nhất trong các video du lịch theo phong cách lực lượng đặc nhiệm của sinh viên đại học chính là tiệc nướng Zibo. Cùng một món ăn nhưng ở mỗi vùng miền lại có cách ăn khác nhau, và cách ăn bánh xèo Zibo với hành lá và thịt xiên chắc chắn sẽ quyến rũ vị giác của khán giả thông qua màn ảnh.

Nguồn ảnh: Xiaohongshu@Ms. Lâm

Nhiều người cho rằng, trong số các thành phố du lịch trở nên nổi tiếng nhờ những video ngắn, Truy Bác, thành phố tồn tại khá lâu, chỉ nổi tiếng trong nửa năm. Tuy nhiên, năm nay, Truy Bác vẫn chiếm được cảm tình của nhiều du khách trong kỳ nghỉ ngắn ngày. Mặc dù mức độ phổ biến của "lại đi nướng ở Truy Bác" trong dịp Tết Thanh minh và kỳ nghỉ lễ 1 tháng 5 không cao bằng thời kỳ đỉnh điểm năm 2023, nhưng vẫn cao hơn nhiều so với mức độ phổ biến ban đầu của năm ngoái.

Chỉ số toàn diện từ khóa thịt nướng Zibo Nguồn dữ liệu: Juliang Suanshu

Một thành phố khác nổi tiếng với ẩm thực là Thiên Thủy. Ai có thể ngờ rằng đoạn video dài 7 giây về món lẩu cay của cư dân mạng "Một cốc Liangbaikai" lại trở thành luật giao thông của Thiên Thủy.

Douyin @Yibeiliangbaikai đã phát hành một video

Video đã nhận được hơn một triệu lượt tương tác trong vòng một tuần và "Tianshui Malatang" đã trở thành chủ đề nóng trên các nền tảng mạng xã hội lớn. Một tháng sau, một đoạn video ghi lại cảnh chủ một nhà hàng Malatang chú ý đến việc quản lý biểu cảm khuôn mặt sau khi được Cục Văn hóa và Du lịch nhắc nhở đã khiến Tianshui Malatang trở nên nổi tiếng hơn. Thành phố nhỏ này ở Cam Túc cuối cùng đã đạt được sự giàu có to lớn.

Dưới sự thúc giục của cư dân mạng, Cục Văn hóa và Du lịch Thiên Thủy của Cam Túc đã phản ứng nhanh chóng. Không chỉ sơn tường qua đêm để chào đón khách du lịch với diện mạo thành phố mới, mà còn thiết lập điểm đón khách miễn phí cho khách du lịch ngoại thành tại ga tàu cao tốc của sân bay và mở tuyến xe buýt Malatang chuyên dụng cho khách du lịch, v.v. Theo số liệu do Cục Văn hóa và Du lịch thành phố Thiên Thủy công bố, từ tháng 3 năm nay đến hết kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, doanh thu du lịch toàn diện của Thiên Thủy đạt 2,7 tỷ nhân dân tệ, tăng 67,2% so với cùng kỳ năm trước.

Sự phổ biến của một món ăn không liên quan gì đến cảm xúc, nhưng nó kích thích sự tò mò của mọi người với trải nghiệm mới lạ về vị giác và kết nối ẩm thực với phong tục và văn hóa địa phương .

Đằng sau sự nổi tiếng của Truy Bác và Thiên Thủy, người ta không chỉ thấy một món ăn mang đậm nét đặc trưng của vùng miền mà còn thấy được tình yêu cuộc sống và sự chân thành của người dân địa phương khi chào đón du khách . Một thành phố khác gây ấn tượng với du khách bởi sự chân thành của nó là Cáp Nhĩ Tân. Mặc dù Cáp Nhĩ Tân không trở nên nổi tiếng do tình trạng giao thông bất ngờ, nhưng cách bố trí dài hạn về tiếp thị văn hóa và du lịch đô thị của thành phố này cũng đã giành được sự ưa chuộng của khách du lịch.

Việc tạo ra một nền kinh tế du lịch thông qua ngành công nghiệp thực phẩm có thể không phải là con đường có thể duy trì sự nổi tiếng của một địa điểm trong thời gian dài, nhưng đó là một thành tựu vì nó vẫn có thể thu hút khách du lịch trong các ngày lễ và những thời điểm khác . Theo góc độ này, Truy Bác là ví dụ tốt nhất. Ngay cả sau một năm, vẫn có khách du lịch đi du lịch vào giờ thấp điểm, điều này cũng có thể mang lại mùa xuân thứ hai cho nền kinh tế du lịch địa phương.

3. Một vở kịch mang lại sự nổi tiếng cho một thành phố, sử dụng các định dạng phong phú và lưu lượng truy cập cao

Con đường cuối cùng dẫn đến sự bùng nổ của du lịch văn hóa đô thị chính là năng lượng cao do kịch mang lại.

Một vở kịch có thể khiến một thành phố trở nên nổi tiếng, đây không còn là cách mới để du lịch trở nên phổ biến nữa. Từ "Go Where the Wind Is" đã làm nên tên tuổi của Đại Lý, Vân Nam, đến "The Storm" đã đưa Giang Môn, Quảng Đông vào tầm mắt công chúng, cho đến loạt phim ngắn "My Altay" gần đây đã đạt hơn 100 triệu lượt xem trực tuyến hiệu quả vào ngày cuối cùng, đưa khu vực Tân Cương một lần nữa lọt vào danh sách các điểm đến du lịch, sức mạnh của loạt phim này là hiển nhiên.

Số lượt xem My Altay vào ngày cuối cùng. Nguồn dữ liệu: Maoyan Movie

Được biết, sau khi bộ phim "Đi về nơi gió thổi" được phát sóng, lượng khách du lịch trên con đường Trà Mã cổ ở huyện Phong Dương đã tăng gấp mười lần, thậm chí Cục Văn hóa Du lịch địa phương còn tài trợ cho bộ phim 2 triệu nhân dân tệ để ghi nhận công lao. Đại Lý luôn là một thành phố du lịch. Vân Nam vốn đã có cảnh đẹp làm nền tảng cho du lịch, nay lại càng tuyệt vời hơn nhờ có thêm yếu tố kịch. Sau khi phát sóng "Altay của tôi", tổng số lượt phát sóng trên toàn mạng đã vượt quá 6 tỷ lần và số lượng đặt vé cho tuyến bay từ Ürümqi đến Altay tăng hơn 50% so với tháng trước .

Xét theo các từ liên quan đến nội dung của "Có gió" và "Altay" trên Douyin, các mục liên quan nhất đến phim đều là địa điểm quay phim , đây cũng là một trong những bằng chứng cho thấy phim đã khiến các thành phố trở nên nổi tiếng.

"Đi đến một nơi có gió" và "Altay của tôi" Nội dung từ liên quan Nguồn dữ liệu: Juliang Suanshu

Yu Jie, Ủy viên Ban lãnh đạo Đảng và Phó giám đốc Sở Văn hóa và Du lịch Khu tự trị Duy Ngô Nhĩ Tân Cương, tin rằng "lý do khiến Altay trở nên nổi tiếng nhờ bộ phim truyền hình là vì Tân Cương có cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ thu hút khách du lịch, phong tục dân tộc đặc sắc và hình ảnh sống động về giao lưu và hội nhập giữa các nhóm dân tộc". Phong cảnh đẹp và cuộc sống nhàn nhã của người dân địa phương là một trong những lý do khiến bộ phim này có thể thúc đẩy nền kinh tế du lịch.

Nếu Tân Cương muốn biến "lưu lượng truy cập" thành "giữ chân", họ cần phải làm phong phú thêm các hình thức du lịch và đánh bóng tấm biển vàng "Tân Cương là nơi tốt". Đây cũng chính là điều mà hai con đường phát triển văn hóa, du lịch “một người” và “một món ăn” đang bỏ qua.

Đầu năm nay, Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã phát động sáng kiến ​​"Du lịch cùng phim ngắn", biến phim ngắn phổ biến thành một trong những nền tảng thúc đẩy nền kinh tế du lịch ở nhiều địa phương. Ngoài việc các nền tảng lớn tích cực quảng bá các chương trình tạp kỹ du lịch, các chương trình truyền hình và điện ảnh cũng tăng cường hợp tác với chính quyền địa phương, giúp ngành du lịch thu hút được lượng truy cập lớn đồng thời nhận được sự chứng thực chính thức.

"Du lịch với những vở kịch ngắn"

Xét theo mức độ phổ biến liên tục của hai hình thức đầu tiên là du lịch văn hóa và du lịch lan truyền, sự phát triển của ngành du lịch tại các thành phố nổi tiếng trên Internet thường dựa vào lượng khách tạm thời, không chỉ dễ gặp phải những bất lợi của tình trạng "quá tải du lịch" mà còn chỉ mang lại lợi ích ngắn hạn và không thể phát triển lâu dài.

Bộ phim không chỉ mang lại sự hứng khởi cho ngành du lịch mà còn thu hút sự quan tâm lớn của Cục Văn hóa và Du lịch, nơi kết hợp sâu sắc giữa tiếp thị và công nghiệp, tập trung vào việc nắm bắt lợi ích của lưu lượng truy cập ngắn hạn và chú ý nhiều hơn đến hiệu ứng đuôi dài của ngành du lịch .

Tác giả: TOP Jun; Nguồn tài khoản công khai: TopMarketing (ID: 1082248)