"Promise" Guo Youcai đạt 10 triệu người theo dõi trong 10 ngày: một người nổi tiếng trên mạng được "thuật toán" của nền tảng này lựa chọn

Bài viết này kể về câu chuyện của Guo Youcai, một người nổi tiếng trên mạng có lượng người hâm mộ tăng vọt lên hàng chục triệu chỉ sau 10 ngày. Cuốn sách phân tích cách ông đạt được thành công thông qua thuật toán nền tảng và sự cộng hưởng từ cơ sở, đồng thời hướng dẫn người đọc hiểu được logic giao thông và hiện tượng văn hóa đằng sau những người nổi tiếng phi thường trên Internet. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Người đàn ông trong video có kiểu tóc vuốt ngược phổ biến vào thế kỷ trước, để râu, đeo găng tay, đeo kính gọng bạc lớn và mặc bộ vest rộng. Với bộ lọc màu vàng được tạo ra bằng cách đặt hộp đựng thuốc trước điện thoại và chiếc BMW cũ phía sau, toàn bộ video mang lại cảm giác hoài cổ mạnh mẽ. Nhưng thực tế anh ấy chỉ mới 25 tuổi. Tại ga Nam Hà Trạch, anh hát bài "Hứa" của Lý Dịch Quân một cách đau lòng: "Người bất lực trong gió, người trong mưa, người trôi dạt trong những năm tháng yêu nhau, anh và em không thể bắt đầu lại, không thể dừng lại, không thể chống lại số phận...", và tên người yêu thời thanh xuân của anh bắt đầu xuất hiện điên cuồng trong phần bình luận, "XX anh nhớ em."

Theo dữ liệu của FeiGua, vào ngày 7 tháng 5, số lượng người theo dõi tài khoản Douyin của "Heze Tree Brother" Guo Youcai là 300.000, tăng lên 1 triệu vào ngày 11 tháng 5, đạt 5 triệu vào ngày 16 tháng 5 và vượt quá 10 triệu vào ngày 19 tháng 5. Theo ứng dụng Douyin mới, số lượng người xem trong phòng phát trực tiếp của ứng dụng đã tăng từ khoảng 100.000 đến 200.000 vào cuối tháng 4 lên hơn một triệu sau ngày 3 tháng 5. Vào ngày 16 tháng 5, số lượng người xem cho một lần phát trực tiếp đã vượt quá 27,74 triệu, với hơn 100 triệu lượt thích.

Giống như mọi lần ra mắt trước của một ngôi sao hàng đầu, có rất nhiều người đến để thu hút sự chú ý. Những người dẫn chương trình từ khắp cả nước đổ về Heze, và những bản sao "XX Shu Ge" xuất hiện tại các đài truyền hình ở nhiều thành phố, cùng nhau mặc trang phục cổ điển và hát những bài hát cũ. Nhưng lượng giao thông khổng lồ, danh tiếng và sự giàu có đi kèm sẽ chỉ thuộc về "người đi đầu". Đằng sau sự nổi tiếng của Quách Hữu Tài là thành công đã được chứng minh của những câu chuyện kể từ cơ sở.

1. Guo Youcai, người được thuật toán lựa chọn: "Cộng hưởng cơ sở" là quy tắc giao thông vĩnh cửu

“Không có kỹ thuật, tất cả đều là cảm xúc.”

Trước vụ nổ lớn này, Quách Hữu Tài đã từng "nổi danh" hai lần. Năm 2017, anh đăng ký tài khoản Kuaishou "Guo Youcai (Phát triển bậc thang Hà Trạch)", đây là phong cách của một thanh niên nhiệt huyết thời bấy giờ; Năm 2022, Quách Hữu Tài, người có ước mơ về âm nhạc, bắt đầu đổi tài khoản thành phát sóng trực tiếp ca hát, mua một cuốn sách hướng dẫn âm nhạc với giá sáu nhân dân tệ và một cây đàn guitar với giá ba trăm nhân dân tệ, và PK với một người nổi tiếng trên mạng khác là "Đại Nguyên Cát". Anh ấy đã thu hút sự chú ý với bản cover ca khúc "Really Love You", và số lượng người dùng trực tuyến trong phòng phát sóng trực tiếp lần đầu tiên vượt quá 10.000. Anh đã tận dụng cơ hội này để phát hành đĩa đơn "Really Love You (Talented Version)", nhưng tài khoản không thể tiếp tục hoạt động do tranh cãi về việc bán hàng; Vào tháng 11 năm 2023, anh đã đăng ký tài khoản Douyin "Guo Youcai (Heze Shu Ge)" và thử phát sóng trực tiếp ca hát một lần nữa, tập trung vào phong cách hoài niệm.

Thực ra có dấu hiệu đằng sau lượng truy cập khổng lồ mà Guo Youcai thu hút được. Mỗi hình ảnh hiển thị và điểm giao tiếp đều được thiết kế và vận hành chuyên biệt, có phong cách thống nhất, phong phú và nhiều lớp, tương ứng với từng nhóm đối tượng khán giả và điểm cộng hưởng cảm xúc.

Như đã đề cập trong bài viết trước, phong cách hoài cổ được thiết kế riêng, bối cảnh môi trường và các bài hát của anh, ngoài "Promise", các bản cover trước đó của anh là "I Love the Country More than the Beauty" và "At Worst, I'll Forgive You Once More" cũng theo cùng phong cách hoài cổ cổ điển đó. Tuy không có kỹ năng của một ca sĩ chuyên nghiệp nhưng lại chiến thắng ở chỗ "đầy cảm xúc", khơi gợi nỗi nhớ tập thể và hợp xu hướng trong cộng đồng người hâm mộ.

Tương ứng, phong cách này cũng mang lại cho anh một nhóm người hâm mộ trưởng thành. Dữ liệu từ Chanmama cho thấy trong số các bức chân dung người hâm mộ của Guo Youcai, những người ở độ tuổi từ 31 đến 40 chiếm tỷ lệ lớn nhất, với tỷ lệ nam trung bình là 65% và tỷ lệ nữ trung bình là 35%. Xét về phân bố địa lý của người hâm mộ, người hâm mộ từ Sơn Đông và Hà Nam chiếm 35%, người hâm mộ từ Giang Tô và Chiết Giang chiếm 11%, người hâm mộ từ Quảng Đông chiếm 6%. Những người hâm mộ này đã trải qua những thay đổi lớn trong thời đại, và nỗi nhớ là nguồn an ủi về mặt cảm xúc giúp họ thoát khỏi thực tế và tìm lại những kỷ niệm đẹp.

Điều chạm đến trái tim công chúng không chỉ là những cảm xúc phong phú mà "The Promise" truyền tải đến mọi người, mà còn là trải nghiệm thực tế của chính Quách Hữu Tài. Chàng trai sinh năm 1999 này đã chia sẻ trải nghiệm cá nhân của mình trong một loạt video ngắn: Anh sinh ra trong một gia đình nông thôn ở Hà Trạch, Sơn Đông. Mẹ ông mất khi ông mới 10 tuổi và cha ông đã tái hôn. Ông sống với dì thứ ba và bà ngoại, bỏ học sớm và đi làm những công việc lặt vặt như sửa xe điện. Năm 2017, anh mở một nhà hàng, nhưng sau đó đã phá sản; Vào năm 2019, anh và vị hôn thê của mình là Su Chang đã mở một quầy bán đồ nướng và đã hoạt động được 5 năm.

Quách Hữu Tài từng chia sẻ rằng anh lấy tên mình là "Thư Ca" vì thích bộ phim "Xin chào! Trong phim "Mr. "Cây", nhân vật "Cây" do Vương Bảo Cường thủ vai đã trải qua nhiều thăng trầm và gian khổ, là đại diện cho nhân dân cơ sở.

Ngoài ra, câu chuyện "không bao giờ rời xa bạn gái nhiều năm bất kể giàu nghèo" đã làm phong phú thêm hình ảnh "người có trách nhiệm" của Quách Hữu Tài và trở thành một yếu tố nữa khiến Quách Hữu Tài trở nên nổi tiếng. Ngày 20 tháng 5, tại Hà Trạch, Sơn Đông, khi bạn gái Tô Xương xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp, Quách Hữu Tài chính thức tuyên bố sắp kết hôn và bày tỏ tình cảm sâu sắc với bạn gái: "Vợ hiền thục của tôi giúp tôi đạt được hoài bão lớn lao, chúng tôi sẽ ủng hộ nhau đến già". Anh cũng cảm ơn mẹ vợ, cho biết khi anh và bạn gái đính hôn, mẹ vợ không đòi hỏi của hồi môn hay nhà cửa hay xe cộ, điều đó đã khích lệ anh rất nhiều. Trong bối cảnh xã hội mà giá cô dâu trở thành nỗi đau của giới trẻ và thường xuyên trở thành chủ đề nóng, những phát ngôn này đã ngấm ngầm đánh vào các giá trị xã hội chính thống ca ngợi và khao khát "mẫu người vợ tốt, người mẹ chồng tốt", làm tăng thêm sự phổ biến của những phát ngôn này.

Đồng thời, sau khi nổi tiếng, Quách Hữu Tài vẫn không từ bỏ quầy bán đồ nướng của mình và cho biết sẽ không bán hàng thông qua hình thức phát trực tiếp. Hình ảnh khiêm tốn và giản dị của ông càng khiến ông được yêu mến. "Tiếp theo chúng ta nên tập trung vào kinh doanh, vì sự nổi tiếng trên Internet chỉ là tạm thời. Hiện tại chúng ta chỉ nên theo thói quen, nếu không việc kinh doanh của chúng ta sẽ không tốt. Chúng tôi đã điều hành quầy thịt nướng này nhiều năm và chúng tôi vẫn muốn tiếp tục điều hành. Nếu có cơ hội trong tương lai, anh ấy cũng muốn thử một số bài hát gốc."

Từ "Đại ca áo khoác" Chu Chí Văn trước kia, đến "Đại mộng" thống trị màn ảnh trong Nhạc Hạ năm ngoái, vô số ca khúc phi thường, vô số ca sĩ bình dân tình cờ nổi tiếng, Phượng Hoàng Truyền Kỳ từ "ca sĩ dân dã" chuyển mình thành "nhóm nhạc quốc dân" được thế hệ sau 2000 săn đón, tất cả đều đủ để chứng minh rằng "phản công bình dân" là phức hợp vĩnh cửu của người Trung Quốc, và "cộng hưởng bình dân" mang ý nghĩa thay thế là quy tắc giao thông đã được thử nghiệm và kiểm chứng . "Câu chuyện của giới tinh hoa" đi ngược lại điều này có thể phần lớn khơi dậy tâm lý nổi loạn và thậm chí dẫn đến thất bại.

Việc bị ảnh hưởng bởi cơ chế thuật toán của nền tảng là cơ hội để người dân bình thường “thay đổi vận mệnh”. Nhiều người, bao gồm cả Guo Youcai và bạn gái của anh, đều biết rằng giao thông chắc chắn sẽ có lúc cao điểm và lúc thấp điểm. Điều họ có thể làm là tận dụng lưu lượng giao thông hiện có và vận hành nó một cách hợp lý. Những phẩm chất của một nghệ sĩ tài năng như Guo Youcai quyết định rằng anh có thể có vòng đời tương đối dài hơn - miễn là anh có thể mang đến bài hát hit tiếp theo.

2. Đài Nam Hà Trạch tạm dừng phát sóng trực tiếp: sự nổi tiếng và hỗn loạn

Giống như "Litang Ding Zhen", "Mohe Ballroom", "Chengdu Disney" và "Wang Po Matchmaking", câu chuyện về một người khiến một thành phố trở nên nổi tiếng lại đang diễn ra.

Ga Nam Hà Trạch, nơi đã trở thành điểm check-in phổ biến, là "nơi gợi nhớ ký ức" của người dân địa phương. Thông tin liên quan cho thấy Ga đường sắt Nam Hà Trạch được xây dựng vào năm 1978, đã ngừng phục vụ hành khách từ lâu, nhưng vẫn đảm nhiệm hoạt động tiếp nhận và điều hành tàu, đồng thời cung cấp dịch vụ kỹ thuật và đảm bảo tuyến đường vận hành an toàn và thông suốt. Hiện tại đã có nhân viên trực cố định.

Ngày 17 tháng 5 năm 2024, Guo Youcai được Sở Văn hóa và Du lịch Hà Trạch tuyển dụng làm Cán bộ giới thiệu Văn hóa và Du lịch Hà Trạch. Theo dữ liệu dịch vụ của Douyin Life, từ ngày 10 tháng 5 đến ngày 12 tháng 5, đơn đặt hàng dịch vụ của Douyin Life tại Heze đã tăng 215% so với năm ngoái. Theo số liệu thống kê chính thức, Ga xe lửa Nam Hà Trạch hiện đón hơn 400.000 khách du lịch mỗi ngày.

Với Zibo và Tianshui làm gương trước, Heze đã có thể sao chép công trình của họ một cách trôi chảy.

Để chào đón du khách từ khắp nơi trên thế giới, mặt đường nhựa trước nhà ga đã nhanh chóng được trải nhựa, các bậc thang trước nhà ga được sửa chữa và biển hiệu tên nhà ga được thắp sáng trở lại. Các xe hỗ trợ tín hiệu di động từ các nhà sản xuất thiết bị truyền thông lớn và các đội dịch vụ tình nguyện gồm người dân địa phương cũng đã làm theo. Từ 8 giờ sáng đến chạng vạng mỗi ngày, các tình nguyện viên cung cấp dịch vụ sạc điện thoại di động miễn phí, hướng dẫn đường đi và các dịch vụ khác cho khách du lịch ngoại tỉnh, cũng như nước uống miễn phí tại chỗ và hoa mẫu đơn đặc sản của Heze. Một số doanh nghiệp đã tự ý chuẩn bị bánh bao và các món ăn trong nồi lớn và cung cấp miễn phí.

Cùng với sự nổi tiếng là sự hỗn loạn. Người dân địa phương cho biết họ "gặp rắc rối" và "ma quỷ hoành hành".

Vào ngày 13 tháng 5, các nhân viên thực thi pháp luật từ Cục Văn hóa và Du lịch Quận Mẫu Đan đã dừng một chương trình phát sóng trực tiếp khiếm nhã và tiến hành giáo dục bằng lời nói ngay tại chỗ. Được biết, để tránh gây phiền nhiễu cho công chúng, Đội thực thi pháp luật hành chính toàn diện quận Mẫu Đan sẽ thuyết phục những người phát sóng trực tiếp rời đi bắt đầu từ 9 giờ tối.

Biển báo mới nhất tại Quảng trường Ga xe lửa Nam Heze cho biết do có các địa điểm thi tại các trường học gần Ga xe lửa Nam Heze cho Kỳ thi tuyển sinh đại học mùa xuân năm 2024, để tạo điều kiện thi cử và sinh hoạt tốt cho phần lớn các thí sinh, mọi hoạt động văn hóa và giải trí tại Quảng trường Ga xe lửa Nam Heze sẽ bị đình chỉ từ ngày 17 đến ngày 19 tháng 5. Hoạt động trở lại bình thường vào ngày 20 tháng 5.

Chương trình phát sóng trực tiếp của Guo Youcai được chuyển đến Công viên Triển lãm Hoa Quốc gia. Địa điểm phát sóng trực tiếp mới là một trong những điểm thu hút khách du lịch địa phương và mức độ phổ biến của nó hiện đang ở đỉnh cao chắc chắn đã thúc đẩy danh lam thắng cảnh này trở nên nổi tiếng hơn. Vào lúc 10 giờ ngày 17 tháng 5, Quách Hữu Tài bắt đầu phát sóng tại Công viên Triển lãm Hoa Quốc gia. Biểu ngữ khổng lồ "Thủ đô hoa mẫu đơn của Trung Quốc, Hà Trạch hoa tươi chào đón bạn" đã trở thành phông nền mới của phòng phát sóng trực tiếp. Chương trình phát sóng trực tiếp kéo dài hai giờ đã thu hút tổng cộng 33,1681 triệu người xem và thêm 1,1 triệu người hâm mộ.

Tuy nhiên, liệu những người hâm mộ từ khắp mọi miền đất nước đến check-in, những blogger ở mọi quy mô đến chụp ảnh và tận dụng sự nổi tiếng này có thể chuyển hóa thành sự nổi tiếng về văn hóa và du lịch cho Hà Trạch hay không? Làn sóng phổ biến này có thể kéo dài bao lâu và làm sao để thu hút được lượng truy cập? Đây là một vấn đề khó.

Đây không phải là lần đầu tiên Heze bị ảnh hưởng bởi lưu lượng truy cập internet. "Big Coat Brother" cũng đến từ Heze; một câu theo giọng địa phương Sơn Đông "Shandong Heze Cao County 666 we le baby" đã từng gây sốt trên Internet, khiến Cao County, một huyện trực thuộc Heze, trở thành người nổi tiếng trên Internet chỉ sau một đêm và được mệnh danh là "trung tâm của vũ trụ". Ngoài ra, tin tức “kiếm được 7 tỷ nhân dân tệ hàng năm từ việc bán Hán phục vào năm 2023” cũng khiến huyện Cao lại một lần nữa được ưa chuộng.

Xét về góc độ tài nguyên du lịch, là thành phố hạng ba ở Sơn Đông, IP nổi tiếng nhất của Heze là Hoa mẫu đơn Heze, các tài nguyên du lịch văn hóa khác như Thủy Hử vẫn cần phải nâng cao hơn nữa mức độ phổ biến của chúng. Hoạt động dựa trên IP đô thị đòi hỏi một loạt các kế hoạch dài hạn cũng như việc cải thiện năng lực dịch vụ tương ứng và cơ sở hạ tầng hỗ trợ. Nếu không, chỉ dựa vào sự “bùng nổ” của một hoặc nhiều Quách Hữu Tài sẽ không đủ để duy trì thành công lâu dài của du lịch văn hóa.

Tác giả: Mia; Tài khoản công khai WeChat: Akagi Pingzi (ID: yuledujiaoshou)