Các bảo tàng "xuống mặt đất" để kiếm tiền, và "lực lượng đặc biệt" du lịch không thể xử lý được nữa

Đối với các bảo tàng, việc trở thành người nổi tiếng trên mạng là một bước chuyển đổi hướng tới tinh thần giải trí, hài hước và thân thiện với mọi người, và sự thay đổi như vậy được chào đón nồng nhiệt.

Việc tham quan bảo tàng là một vấn đề nghiêm túc - và trước đây không có gì sai với điều đó. Suy cho cùng, với những người bạn chịu áp lực tâm lý lớn và nhút nhát, việc bị ai đó trêu chọc rằng “Này, bạn là người có văn hóa đấy” sẽ khiến họ đỏ mặt trong một thời gian dài.

Điều kỳ diệu là bây giờ, rào cản tự nhiên của sự việc này trong đám đông đã biến mất. Nói cách khác, bảo tàng đã trở thành "điểm check-in nhất định phải ghé thăm" trong cẩm nang của bất kỳ thành phố du lịch nào.

Ví dụ, Truy Bác, một thành phố nhỏ ở Sơn Đông, đã trở nên nổi tiếng với món thịt nướng, và bốn bảo tàng của thành phố (Bảo tàng gốm sứ và thủy tinh Truy Bác, Bảo tàng thành phố Truy Bác, Bảo tàng văn hóa Tề và Bảo tàng xe cổ Trung Quốc) cũng đã trở thành nguồn tài nguyên du lịch địa phương "phong phú".

Bắc Kinh có hơn 200 bảo tàng. Đối với những địa điểm nổi tiếng như Bảo tàng Quốc gia, bạn cần phải nhanh chóng đặt vé vào giờ cao điểm. Đối với những nơi ít người biết đến, như Bảo tàng Dưa hấu Trung Quốc ở Panggezhuang, Đại Hưng, nơi này cũng được phát hiện trên các nền tảng mạng xã hội và là một địa điểm linh thiêng để đi dạo. Không cần phải nói, vé vào cửa các bảo tàng kho báu của tỉnh và thành phố nổi tiếng như Bảo tàng tỉnh Hà Nam, Bảo tàng tỉnh Cam Túc, Bảo tàng Lịch sử Thiểm Tây và Bảo tàng Nam Kinh cũng rất khó mua vào mỗi cuối tuần.

Để tránh bị cho là "mông cong", trước tiên chúng ta phải cảnh giác với những cuộc tranh cãi. Bài viết này không có ý định bày tỏ quan điểm rằng "vẫn có một ngưỡng nhất định khi tham quan bảo tàng". Điều đáng bàn ở đây là làm thế nào các bảo tàng hiện tại có thể "trở nên gần gũi" và thu hút được nhiều đối tượng khán giả hơn.

Thật khó có thể phủ nhận rằng các nền tảng truyền thông xã hội phát triển như Douyin, Xiaohongshu và Weibo là những phương tiện truyền thông quan trọng giúp quảng bá các bảo tàng này trở nên phổ biến. Bao gồm việc phổ biến danh sách hướng dẫn du lịch, di tích văn hóa và các sản phẩm liên quan. Đằng sau điều này là hoạt động nghiêm túc và chính thức của các bảo tàng để trở nên trẻ trung và nổi tiếng hơn trên internet.

Thuật ngữ "Người nổi tiếng trên Internet" được sử dụng cho các bảo tàng. Bản chất lỗi thời và nhàm chán của thuật ngữ này trực tiếp vô hiệu hóa tính tiêu cực của nó. Đối với các bảo tàng, việc trở thành người nổi tiếng trên Internet là bước chuyển mình hướng tới tinh thần giải trí, hài hước và gần gũi với mọi người. Sự thay đổi như vậy được chào đón nồng nhiệt. Tất nhiên, chúng ta cũng phải nhận ra rằng đây cũng chính là “lối vào thế giới” thực sự của các bảo tàng.

1. Kiếm tiền

Trong hai năm qua, Zheng đã đến thăm Bảo tàng Hà Nam ba lần. Cô thừa nhận rằng lý do quan trọng để đến Bảo tàng Hà Nam là để xem các sản phẩm văn hóa và sáng tạo mới.

Lần đầu tiên cô ấy đến đó là vào tháng 2 năm ngoái. Khi ra về, Tiểu Chính phát hiện ra khu văn hóa sáng tạo ở lối ra. Cô thấy nhiều người tụ tập quanh một cái bàn để lấy tem, nhưng vì gần đến giờ đóng cửa nên nhân viên đã nhanh chóng thu tem đi. Cô ấy rất hứng thú nên đã đến sớm vào ngày hôm sau để xếp hàng. Lần này, ngoài việc đóng dấu, chị còn trúng thưởng rất nhiều sản phẩm văn hóa, sáng tạo “yêu ngay từ cái nhìn đầu tiên”.

Một dấu trang bằng kim loại có hình ảnh bốn vị thần và đám mây, được làm đẹp mắt; nam châm tủ lạnh hình chú mèo cấm bằng đồng có họa tiết đám mây, hoàn hảo để làm quà tặng cho bạn bè; và một hộp mù khảo cổ mạ vàng, mang đến cho bạn niềm vui khi tự mình mạ vàng. Cách đây không lâu, cô thấy một bài đăng về hộp bánh mù trên Xiaohongshu, điều này đã thu hút cô đến đó một lần nữa. Đó là một chiếc bánh đi kèm với một chiếc xẻng nhỏ, bên trong có chôn những di vật văn hóa nổi tiếng của bảo tàng. Bạn có thể đào chúng lên khi chạm tới đáy. Nó được làm từ đường và có thể ăn được. Mỗi chiếc có giá 60 tệ, không hề rẻ nhưng nhiều phụ huynh vẫn mua cho con mình.

Nguồn: Người được phỏng vấn

Đóng dấu là xu hướng làm thủ tục du lịch mới nổi trong những năm gần đây. Các bảo tàng, phòng trưng bày nghệ thuật và danh lam thắng cảnh nổi tiếng sẽ triển khai các dịch vụ tương ứng và bán "sổ hộ chiếu" với nhiều mức giá khác nhau. Trên các nền tảng xã hội, nếu bạn thu thập đủ tất cả các con tem trong sách, bạn có thể dễ dàng trở thành chuyên gia giao thông đứng đầu chuỗi khinh miệt.

Và còn rất nhiều người giống như Tiểu Chính không thể không mua các sản phẩm văn hóa và sáng tạo.

"Thanh kiếm lớn" của Bảo tàng tỉnh Hồ Bắc gần đây đã trở thành hiện vật được săn đón trong lĩnh vực văn hóa và sáng tạo. Thực ra đây là một món đồ chơi nhồi bông dễ thương về thanh kiếm của Câu Tiễn, vua nước Việt, trong bộ sưu tập của bảo tàng. Tương tự như vậy, thanh kiếm Phù Sai, vua nước Ngô của Bảo tàng Tô Châu cũng đã có sản phẩm mới. Các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của hai thanh kiếm ở hai bảo tàng thậm chí còn có mối liên hệ với nhau. Nhiều người tiêu dùng đã cố tình đến hai nơi này để sưu tầm kiếm, “Có kiếm béo trong tay, thế giới là của ta”.

Bảo tàng Hà Nam, nơi Xiao Zheng lưu trú, đã thành lập Phòng Văn hóa và Sáng tạo vào tháng 2 năm 2019 và tạo ra thương hiệu chính của riêng mình là "Bảo tàng Văn hóa và Sáng tạo Hà Nam". Theo trang web chính thức, gần 2.000 sản phẩm văn hóa sáng tạo đã được phát triển, với gần 200 doanh nghiệp hợp tác. Đồng thời, công ty cũng ra mắt các trung tâm mua sắm trực tuyến của riêng mình trên Tmall, Taobao và JD.com.

Vào tháng 9 năm 2021, Tòa nhà phía Tây của Bảo tàng Tô Châu đã hoàn thành và đi vào hoạt động. Trong số đó, dự án tập trung vào việc xây dựng một cửa hàng nghệ thuật. Lời giới thiệu chính thức cho biết: Ngoài việc giới thiệu các tác phẩm văn hóa, sáng tạo phát triển từ di tích văn hóa Ngô, triển lãm còn lựa chọn những thiết kế tiêu biểu về kế thừa và đổi mới từ khắp nơi trên thế giới. Các sản phẩm tự phát triển và hơn 40 thương hiệu được lựa chọn mở rộng ranh giới của "các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo".

Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của Bảo tàng Tô Châu

Các bảo tàng đang ngày càng trở nên thành thạo hơn trong việc "làm nhiều việc" - phù hợp với kinh nghiệm thực tế của chúng tôi, trong những năm gần đây, các bảo tàng trên khắp cả nước đã thực sự đẩy nhanh quá trình phát triển các sản phẩm văn hóa và sáng tạo.

Tất nhiên, bảo tàng đầu tiên sản xuất mẫu vật là Bảo tàng Cố cung. Ngay từ năm 2008, Bảo tàng Cố cung đã thành lập một trung tâm văn hóa và sáng tạo, nhưng vẫn chưa có tiến triển gì. Sau khi Shan Jixiang, giám đốc Bảo tàng Cố cung ở Bắc Kinh, đến thăm và trao đổi ý tưởng với Bảo tàng Cố cung Quốc gia ở Đài Bắc, ông đã mở mang đầu óc.

Shan Jixiang cho biết: "Sau khi tham quan Bảo tàng Cố cung Quốc gia ở Đài Bắc, tôi thấy rằng có hai vấn đề lớn trong việc tiếp thị các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của Bảo tàng Cố cung. Một là thiếu các sản phẩm văn hóa và sáng tạo mang đặc điểm của Bảo tàng Cố cung trong cửa hàng. 80% trong số đó là từ các đơn vị khác. Thứ hai là thiếu bầu không khí văn hóa và bầu không khí thương mại quá mạnh. Bảo tàng Cố cung Đài Bắc mặc dù không lớn nhưng lại đầy những mặt hàng nhỏ kết hợp sự sáng tạo xã hội, đặc biệt là một số thứ thiết thực và thú vị." (Trích bài phát biểu của Shan Jixiang tại "Họp báo của Bộ Văn hóa về việc thúc đẩy phát triển sản phẩm văn hóa và sáng tạo", năm 2016)

Trải nghiệm này đã được hiện thực hóa một cách nhanh chóng. Năm 2013, sản phẩm văn hóa sáng tạo "I Got It" của Bảo tàng Cung điện Quốc gia Đài Bắc là Cuộn giấy đỏ của Hoàng đế đã trở thành một hit với giá mỗi cuộn là 42 Đài tệ, nhưng được bán với giá 100 Đài tệ trên thị trường đồ cũ. Vào năm 2014, Bảo tàng Cố cung đã phát triển các sản phẩm như chiếc quạt gấp dễ thương "Tôi là một người đàn ông đích thực" có in hình Hoàng đế Khang Hy. Đúng như dự đoán, sau khi ra mắt, sản phẩm đã gây nên làn sóng thảo luận và mua sắm rầm rộ cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến.

Một bộ số liệu cho thấy, tính đến cuối năm 2015, Bảo tàng Cố cung đã sản xuất hơn 8.700 sản phẩm văn hóa sáng tạo với doanh thu hơn 1 tỷ nhân dân tệ.

Nguồn hình ảnh: Tử Cấm Thành Taobao

Về bản chất, áp lực doanh thu của các tổ chức bảo tàng là lý do cốt lõi thúc đẩy các bảo tàng từ Tử Cấm Thành đến các bảo tàng địa phương, tỉnh và thành phố tham gia vào hoạt động thương mại. Shan Jixiang từng chia sẻ rằng, nhà nước cung cấp 54% kinh phí cho Bảo tàng Cố cung mỗi năm, 46% còn lại do chính quyền tự chủ. Quan trọng hơn, vào năm 2008, Ban Tuyên giáo Trung ương Đảng Cộng sản Trung Quốc, Bộ Tài chính, Bộ Văn hóa và Cục Quản lý Di sản Văn hóa Nhà nước đã cùng ban hành "Thông báo về việc mở cửa miễn phí các bảo tàng và nhà tưởng niệm trên toàn quốc", khiến doanh thu bán vé giảm mạnh và thúc đẩy nhiều đơn vị tìm kiếm các giải pháp theo định hướng thị trường bên cạnh trợ cấp tài chính.

Những sản phẩm phái sinh về văn hóa và sáng tạo là con đường đơn giản nhất, trực tiếp nhất và đã được chứng minh.

Bảo tàng Anh và Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan ở New York đã khá thành công. Công ty trước đây bắt đầu phát triển các sản phẩm văn hóa vào những năm 1970, với doanh thu từ phân khúc này vượt quá 13 triệu bảng Anh vào năm 2018, trong khi Cửa hàng Bảo tàng Metropolitan của công ty sau cũng đạt doanh thu 85,842 triệu đô la Mỹ vào năm 2018.

Có thể nói rằng chỉ cần bảo tàng muốn kiếm tiền thì thực sự rất dễ dàng.

2. Tại sao lại là người nổi tiếng trên Internet?

Kiếm tiền là mục tiêu, sáng tạo văn hóa là phương tiện, nhưng thực tế bảo tàng trực tuyến lại phổ biến hơn. Nói cách khác, các sản phẩm văn hóa, sáng tạo phong phú, đa dạng thực sự là yếu tố thu hút công chúng đến thăm bảo tàng.

Một ví dụ tiêu biểu là bức tượng ngựa phi nước đại bằng đồng, báu vật của Bảo tàng tỉnh Cam Túc. Những chú ngựa xanh "Tiaotiao và Benben" được thiết kế dựa trên chú ngựa này vừa xấu xí, vừa dễ thương và vừa kỳ diệu. Theo giới thiệu chính thức, đây là sản phẩm phái sinh từ sở hữu trí tuệ sáng tạo và văn hóa "Thần mã đang tới" bằng đồng của Gambo. Nhà thiết kế cho biết, búp bê ngựa xanh này tràn đầy tinh thần tích cực và lạc quan, muốn truyền tải niềm hạnh phúc giản dị và chân thực, tràn đầy phước lành xanh tươi, không sợ hãi và vui vẻ tiến về phía trước.

Chỉ riêng tại cửa hàng chính thức Tmall của Bảo tàng Tỉnh Cam Túc, chú ngựa xanh này đã nhận được hơn 6.000 lượt đánh giá mua hàng. Kể từ khi ra mắt vào năm ngoái, sản phẩm này vẫn là sản phẩm bán chạy nhất của cửa hàng. Dòng sản phẩm xấu xí và dễ thương cũng đã được khai thác sâu hơn, bao gồm búp bê văn hóa và sáng tạo yak bằng đồng "The Angry King Moo", búp bê văn hóa và sáng tạo mặt người bằng gốm đỏ "The Big Face is Coming", v.v.

Nguồn hình ảnh: Cửa hàng flagship Tmall của Bảo tàng Tỉnh Cam Túc

Trên các nền tảng mạng xã hội, nhiều người dùng đã chọn ghé thăm Bảo tàng Cam Túc vì chú ngựa xanh nhỏ này rất được yêu thích. Có thể nói giao thông khá thành công.

Một ví dụ điển hình khác là "Bồ Tát Im Lặng" trở nên phổ biến trên Internet vì các biểu tượng cảm xúc của nó. Nguyên mẫu của nó, bức tượng "La Hán thiền định" nằm trong Bảo tàng gốm sứ Trung Quốc Cảnh Đức Trấn, cũng đã trở thành xu hướng hàng đầu vào năm ngoái và gần như một mình mang lại danh tiếng cho bảo tàng này, vốn ban đầu không nằm trong tầm nhìn chính thống.

Giải trí và cá nhân hóa là câu trả lời phù hợp nhất cho câu hỏi "loại sản phẩm nào có thể trở nên phổ biến". Nói cách khác, không một người trẻ nào muốn đến bảo tàng để thêm căng thẳng vào cuộc sống vốn đã mệt mỏi và buồn tẻ của mình. Họ sẽ đến bất cứ nơi nào có thể mang lại cảm giác thư giãn.

Có thể nói, các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng đương đại có khả năng nắm bắt chính xác trái tim của giới trẻ, và đằng sau đó là chuỗi ngành thiết kế văn hóa và sáng tạo ngày càng trưởng thành.

Chỉ lấy ví dụ về món kem sáng tạo đang thịnh hành trong những năm gần đây, có những studio thiết kế chuyên nghiệp như Beibeiping cung cấp dịch vụ này. Tương tự như vậy, có những công ty thiết kế như Rococo chuyên sản xuất các sản phẩm sáng tạo và văn hóa như đồ dùng văn phòng phẩm. Trong một cuộc phỏng vấn với tờ Henan Daily, Bảo tàng Hà Nam cũng đề cập rằng bảo tàng đã hợp tác sâu rộng với hơn 100 doanh nghiệp văn hóa và sáng tạo cùng nhiều trường đại học trong và ngoài tỉnh.

Theo "Báo cáo nghiên cứu thương mại hóa sở hữu trí tuệ tại bảo tàng và văn hóa Trung Quốc năm 2021" do iResearch Consulting công bố, cấu trúc chuỗi công nghiệp bao gồm ba bên: thượng nguồn, cụ thể là chủ sở hữu sở hữu trí tuệ do các bảo tàng đại diện, trung nguồn, cụ thể là các nhà khai thác sở hữu trí tuệ và các bên kênh hạ nguồn. Trong đó, giám đốc sở hữu trí tuệ cho phép nhà điều hành cùng phát triển sở hữu trí tuệ, sau đó nhà điều hành sẽ trả lại lợi nhuận hoặc chia sẻ phí bản quyền, còn bên kênh thực hiện hoạt động thương mại và triển khai sở hữu trí tuệ, đồng thời chịu trách nhiệm bán sản phẩm và dịch vụ.

Ngoài ra, việc phát triển các sản phẩm văn hóa và sáng tạo chủ yếu được chia thành nghiên cứu và phát triển độc lập, tức là bảo tàng chịu toàn bộ trách nhiệm về nghiên cứu và phát triển sản phẩm, sở hữu toàn bộ bản quyền và lợi nhuận của sản phẩm, cũng như xây dựng thương hiệu chung, ủy quyền và mô hình phát triển hợp tác.

Xét theo tình hình hoạt động thực tế hiện nay, đặc biệt là các bảo tàng tỉnh, thành phố nổi tiếng, họ vẫn có xu hướng thành lập các đội nghiên cứu phát triển văn hóa, sáng tạo riêng và thu hút các tài năng thiết kế trẻ. Ví dụ, Bảo tàng Cố cung có một đội ngũ văn hóa và sáng tạo gồm hơn 150 người, chịu trách nhiệm lập kế hoạch, thiết kế, sản xuất và bán các sản phẩm văn hóa và sáng tạo.

Các bảo tàng ngày càng quyết tâm tiếp cận và hiểu rõ hơn về giới trẻ.

3. Cuối cùng

Ở cuối bài viết, bạn sẽ thấy phần lớn nội dung thảo luận về cách các bảo tàng đang đặt cược vào các sản phẩm phái sinh về văn hóa và sáng tạo, cũng như cách các sản phẩm phái sinh này có thể thu hút khách du lịch. Câu trả lời cho câu hỏi “Tại sao ngày càng có nhiều người đến thăm viện bảo tàng?” là gì?

Việc dựa vào các sản phẩm văn hóa, sáng tạo để “ra mắt thế giới” là điều kiện tiên quyết để bảo tàng tiếp cận gần hơn với đông đảo công chúng. Xét về mặt khách quan, hành động đóng dấu và các nguyên mẫu tương ứng với các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của những người nổi tiếng trên Internet thực sự là một trong những nguồn lưu lượng truy cập khổng lồ. Đây là một phân tích về hiện tượng hiện tại.

Câu trả lời chính xác cho câu hỏi này thực ra phụ thuộc vào ý kiến ​​riêng của mỗi người.

Trong cơn sốt du lịch trong nước, các bảo tàng miễn phí chắc chắn là nơi lý tưởng cho những người trẻ quan tâm nhiều hơn đến tính hiệu quả về chi phí và trải nghiệm du lịch của lực lượng đặc nhiệm. Đồng thời, việc ngày càng quan tâm nhiều hơn đến việc tìm hiểu văn hóa truyền thống cũng là xu hướng sở thích của một số bạn trẻ hiện nay.

Nhưng đây không hẳn là những câu trả lời được đưa ra bởi "bạn" trước màn hình điện thoại di động, phải không?