Tại sao một nải chuối bình thường lại trở thành hiện tượng trên Internet?

Là một loại trái cây phổ biến, hiện nay nó đã trở thành một nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội. Trên các sàn thương mại điện tử, chuối đã chiếm được cảm tình của người lao động dưới nhiều hình thức khác nhau.

Có lẽ chính chuối cũng không ngờ rằng mình sẽ trở thành người nổi tiếng trên mạng xã hội trong năm nay! Trong nhận thức của mọi người, chuối là một loại trái cây phổ biến. Tuy nhiên, lần này, chúng trở nên phổ biến trên Internet vì người dân sử dụng chuối làm cây xanh trong phương pháp thủy canh. Trên các sàn thương mại điện tử, khi tìm kiếm các từ khóa như “chuối thủy canh”, “chuối xanh cấm” sẽ thấy có nhiều cửa hàng có doanh số bán sản phẩm vượt quá 10.000 sản phẩm, thậm chí có cửa hàng có sản phẩm bán chạy nhất gần đây lên đến hơn 100.000 sản phẩm.

Theo dữ liệu từ một nền tảng thương mại điện tử, lượng tìm kiếm "chuối xanh" đã tăng 70% so với tuần trước, lượng đơn hàng tăng khoảng 30% và vẫn đang duy trì xu hướng tăng.

Tại sao một chùm chuối bình thường như thế này lại trở nên nổi tiếng? Những lý do sâu xa nào đằng sau sự nổi tiếng đột ngột này? Các thương hiệu có thể học được điều gì từ sự việc này?

01 Dùng “chuối lo” để chống “lo lắng”, cấm chuối xanh trở nên phổ biến

Một người bạn đồng hành mới giúp dân văn phòng bớt căng thẳng, chuối thủy canh, đã trở thành vũ khí mới giúp dân văn phòng chống lại "sự lo lắng".

Sau 7-15 ngày trồng thủy canh, chuối sẽ chuyển từ màu xanh sang màu vàng và có thể "hái và ăn". Quá trình chờ đợi chúng trưởng thành có tác dụng trị liệu cực kỳ hiệu quả. Giá trị trang trí và ăn được của chuối thủy canh mang lại niềm vui cho nhân viên, khiến chúng trở thành "con cưng" của văn phòng và gây sốt trên các nền tảng mạng xã hội lớn.

Một mặt, nó được thúc đẩy bởi sự tò mò. Mọi người rất quan tâm đến hương vị của chuối thủy canh và muốn biết sự khác biệt giữa chuối bán trong siêu thị và cây chuối họ trồng thủy canh. Những người không tham gia vào việc trồng chuối thủy canh đều rất tò mò về "thuyết thanh lọc cây chuối xanh".

Mặt khác, quan trọng hơn, đây là lựa chọn chung của người lao động, sử dụng “chuối xanh” để chống lại “nỗi lo”. Ngoài sự tò mò, một lý do quan trọng hơn khiến chuối thủy canh được ưa chuộng là chúng có ý nghĩa rất đẹp, mang theo hy vọng giúp người làm vườn thoát khỏi sự mệt mỏi về mặt tinh thần.

Một chậu chuối thủy canh đã được các công nhân sử dụng để chơi đùa theo nhiều cách. Chia sẻ những quả chuối chín với mọi người là một cách để chia sẻ nỗi lo lắng. Trong quá trình chia sẻ, bạn có thể “ăn chuối” cùng bạn bè, hoặc có thể tổ chức hoạt động team building tại văn phòng để cùng nhau ăn “chuối”, tạo nên không khí văn phòng vui vẻ và thú vị hơn. Nó đã trở thành một cách phổ biến để người lao động giải quyết những cảm xúc tiêu cực của mình.

Không chỉ vậy, cư dân mạng còn thể hiện sức sáng tạo phi thường và khám phá thêm nhiều biểu cảm mang ý nghĩa đẹp đẽ. Ra mắt cùng với chuối là dứa, được gọi là "dứa ánh sáng động" và thực chất là dứa thủy canh. Những từ khác có tác dụng tương tự bao gồm "rắc rối với quả mọng", "quả cam lớn là quan trọng nhất", và "nghỉ ngơi trong xoài"... Những loại rau và trái cây này đã được những người lao động mang đến những ý nghĩa mới và trở nên phổ biến trên thị trường và được công chúng vô cùng yêu thích.

02 Đằng sau sự phổ biến của các loại trái cây và rau quả thông thường là sự xuất hiện của “giá trị cảm xúc” xã hội

Từ sự phổ biến của "cấm rau chuối" đến ý nghĩa mới của "phục vụ trái cây và rau quả trên bàn để xây dựng nhóm", điều gì đã chiếm được cảm tình của người lao động? Theo ông Bính Phát, điều này chủ yếu thể hiện ở ba phương diện.

1. Đầu tiên, cảm giác nghi lễ

Sự lo lắng là thứ không thể nhìn thấy hoặc chạm vào. Những cây xanh hiện diện trong văn phòng làm việc của nhân viên đều có dòng chữ "Không phủ xanh" dưới dạng phù hiệu và dòng chữ, cho phép nhân viên thể hiện sự phản đối sâu sắc đối với sự lo lắng theo một cách cụ thể, tạo ra gợi ý tâm lý tích cực rằng "nỗi lo xanh sẽ tan biến" và chờ đợi "chuối xanh chuyển sang vàng", đồng thời cũng mang lại cho họ cảm giác nghi lễ trong việc từ chối sự tiêu thụ tinh thần bên trong.

2. Thứ hai, sự hài lòng

Sự thỏa mãn mà người lao động có được khi trồng chuối thủy canh xuất phát từ giá trị xã hội và giá trị tình cảm.

Một mặt, có sự thỏa mãn do giá trị xã hội mang lại. Chia sẻ cuộc sống hàng ngày là thói quen thường ngày của người tiêu dùng hiện đại. Việc theo xu hướng trồng chuối thủy canh tự nhiên sẽ khiến mọi người thích thú chụp ảnh để khoe, giúp tăng thêm niềm vui khi chia sẻ. Khi mọi người thấy có nhiều người chia sẻ cùng thông tin, họ cảm thấy mình đã tìm được "bạn bè" và không đơn độc trong xã hội này. Đồng thời, việc chia sẻ chuối trong văn phòng có thể làm sôi động bầu không khí và đóng vai trò như chất bôi trơn cho mối quan hệ giữa các nhân viên tại nơi làm việc.

Mặt khác, nó mang lại nhiều giá trị cảm xúc như sự tự mãn, chữa lành và sự công nhận. Trong cuộc sống hiện đại bận rộn và áp lực cao, chuối thủy canh xanh giúp xoa dịu cảm xúc lo lắng của con người và mang đến cho người lao động cơ hội giao tiếp với cây xanh mọi lúc, mọi nơi. Từ chối xung đột nội bộ là một ý tưởng và một thái độ. Lựa chọn chuối thủy canh có nghĩa là lựa chọn làm hài lòng bản thân và chữa khỏi chứng lo âu, đồng thời giành được sự công nhận của nhiều người hơn và tạo ra nhiều giá trị cảm xúc.

3. Thứ ba là cảm giác tham gia

Chỉ khi có sự tham gia sâu sắc của người dùng thì giao tiếp mới có thể hiệu quả hơn. Khi lựa chọn chuối thủy canh, người tiêu dùng thực chất đang lựa chọn ý thức tham gia.

Khi chuối chuyển từ "xanh" sang "vàng", công nhân cần thay nước ba ngày một lần và quan sát những thay đổi tinh tế của chuối vào thời gian rảnh rỗi, cho đến khi chuối chín tự nhiên và thưởng thức hương vị thơm ngon, mang đến cho mọi người cảm giác thực sự hiện diện trong toàn bộ sự thay đổi.

03 Con đường đến danh vọng của “Đừng xanh”

Thương hiệu có thể bị sao chép không? Trong tiếp thị, điều quan trọng là phải đa dạng và bất ngờ. Trước thị trường tiêu dùng luôn thay đổi, các thương hiệu phải tin tưởng vững chắc vào "sức mạnh và vai trò của động lực". Nếu bạn có động lực, bạn có thể theo đuổi nó; nếu bạn không có động lực, bạn không thể tạo ra nó. Chúng ta phải thừa nhận rằng sự phổ biến của chuối thủy canh là do những yếu tố bất ngờ về thời gian và địa điểm, nhưng vẫn có những điều đáng để học hỏi.

Đầu tiên, hãy chú ý đến hành vi của người dùng và nắm bắt những cơ hội thoáng qua. Chìa khóa của một cuộc chiến kinh doanh đơn giản là nắm bắt thông tin chi tiết. Theo quan điểm tiếp thị, các thương hiệu cần chú ý nhiều hơn đến giá trị cảm xúc. Cho dù là để giải tỏa áp lực hay đưa ra hướng dẫn tích cực, các thương hiệu cần thực sự "hiểu" cảm xúc của người tiêu dùng và suy nghĩ thực sự bên trong họ. Có lẽ trên bề mặt, chuối thủy canh là một xu hướng đang thịnh hành của người tiêu dùng, nhưng trên thực tế, những người làm việc tại nơi làm việc cần một lối thoát để giải tỏa cảm xúc. Trước những thay đổi trong hành vi, thói quen và sở thích của người dùng, các thương hiệu cần phản ứng kịp thời, vì cơ hội chỉ tồn tại trong thời gian ngắn.

Thứ hai, việc lựa chọn điểm tiếp xúc với người dùng đặc biệt quan trọng. Điểm tiếp xúc người dùng là các tình huống và phương pháp mà người tiêu dùng tương tác với các thương hiệu/sản phẩm. Bản thân các điểm tiếp xúc tiếp thị rất đa dạng, nhưng nếu bạn muốn thiết lập mối liên hệ chặt chẽ hơn với người tiêu dùng, khiến tiếp thị có hiệu ứng điểm nóng riêng và đạt được sự tự lan truyền, bạn cần phải lên kế hoạch cẩn thận cho việc lựa chọn các điểm tiếp xúc tiếp thị, chú ý đến các yếu tố như trải nghiệm, động lực, sự công nhận, tính cá nhân hóa và tính tương tác.