Video thử nghiệm nội bộ chuỗi phim ngắn, phim ngắn + WeChat sẽ thay đổi "hướng đi của thủy triều" như thế nào

Gần đây, Tài khoản video WeChat đã bắt đầu thử nghiệm nội bộ phim truyền hình ngắn trả phí màn hình dọc và liên tục có nhiều tin tức thuận lợi về phim truyền hình ngắn được tung ra. Vậy trong bối cảnh này, người thực hành nên phản ứng thế nào? Trong bài viết này, tác giả sẽ giải thích một số hành động mới của Tài khoản video WeChat. Có thể bạn muốn xem thử.

Vào ngày 15 tháng 3, Tài khoản video WeChat đã bắt đầu thử nghiệm nội bộ các bộ phim ngắn trả phí trên màn hình dọc. Ngay khi động thái này được thực hiện, nó đã thu hút sự chú ý của nhiều bên bao gồm các nhà sản xuất phim ngắn, nhà đầu tư, chuyên gia phân phối và khán giả. Nhiều người trong ngành nói đùa rằng "cơn sốt" phim ngắn sắp đến.

Thật vậy, trong vài năm trở lại đây khi kỷ nguyên phim ngắn 1.0 phát triển, hầu hết các phim ngắn đều dựa vào các kênh như Douyin và Kuaishou để phân phối trực tuyến. Bài kiểm tra gắn kết tài khoản video có nghĩa là tài khoản video sẽ được kết nối hoàn toàn với các bộ phim ngắn, đặc biệt là các bộ phim ngắn mini-program, hình thành nên vòng lặp sinh thái WeChat khép kín có lợi cho ngành phim ngắn. Đây là một đại dương xanh mới và rộng lớn cho ngành công nghiệp phim ngắn, đầy những cơ hội không giới hạn.

Trong khi chức năng ghép phim ngắn đang được thử nghiệm nội bộ, tin tức về các chức năng mới như WeChat mở mục nhập phim ngắn, phát triển trình phát phim ngắn, thử nghiệm nhóm xem phim và tính năng làm nóng nội dung liên kết có trả phí cũng liên tục nổ ra.

Trước hàng loạt tin tức tích cực về phim ngắn trong hệ sinh thái WeChat, người làm nghề nên nhìn nhận và nắm bắt cơ hội như thế nào?

1. Thêm vào các lối vào giao thông, bộ phim truyền hình ngắn được "nâng cao hoành tráng"

Việc thử nghiệm nội bộ các bộ phim ngắn trên tài khoản video không phải là động thái đầu tiên của hệ sinh thái WeChat nhằm mang lại lợi ích cho các bộ phim ngắn.

Trên thực tế, ngay từ cuối tháng 2 năm nay, WeChat đã ra mắt mục "Tìm kiếm" dành riêng cho phim truyền hình ngắn, mục này sẽ hiển thị trang tổng hợp các phim truyền hình ngắn phổ biến. Khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan đến "phim ngắn" thông qua nút tìm kiếm trên trang chủ WeChat, trang kết quả sẽ hiển thị vùng đặc biệt ở trên cùng dưới dạng thẻ.

Trong phần này, WeChat đã thiết lập nhiều danh mục dựa trên một số chủ đề phổ biến của phim ngắn, bao gồm "Sweet Pet", "Fantasy", "Male Frequency", "Female Frequency", v.v., bao gồm các đề xuất phim ngắn mới nhất và phổ biến nhất từ ​​một số nhà xuất bản chính thống trên thị trường.

Việc quản lý nhãn + lối vào thống nhất khiến trang này trở thành kênh lưu lượng truy cập trung tâm cho các bộ phim ngắn trong hệ sinh thái WeChat theo một nghĩa nào đó. Mọi lưu lượng truy cập liên quan đến tiểu phẩm sẽ được thu thập, phơi bày và phân phối thông qua đó.

Ngoài việc đóng cửa tập trung, WeChat còn âm thầm ra mắt phần giới thiệu phim ngắn được cá nhân hóa. Ở mục "Khám phá" - "Chương trình nhỏ", WeChat đã thêm cột "Đã xem gần đây" để hiển thị những bộ phim ngắn mà người dùng đã xem gần đây. Khi không có lịch sử xem, các đề xuất phim truyền hình ngắn đang phổ biến hiện tại sẽ được hiển thị theo mặc định.

Sau khi nhấp vào trang chi tiết "Đã xem gần đây", ngoài việc xem hồ sơ, người dùng cũng có thể thấy các chức năng "Danh sách bán chạy nhất" và "Khám phá", lần lượt đề xuất và hiển thị các lượt truy cập trước đây và lượt truy cập gần đây.

Thông qua lối vào này, WeChat một mặt cho phép phim ngắn được tiếp tục phát sóng thông qua bảng xếp hạng và đề xuất, mặt khác, nó cũng tăng cường trải nghiệm cá nhân hóa của người dùng và ứng dụng dữ liệu trong phim ngắn, có tác động tích cực đến lượng xem liên tục và thu nhập dài hạn của phim ngắn mini-program.

Các cổng vào kép tập trung + cá nhân hóa mới được bổ sung sẽ mang đến cho các bộ phim ngắn một "sự cải tiến vượt bậc" về mặt lượng truy cập trong hệ sinh thái WeChat.

2. Chức năng tài khoản video đang trong giai đoạn thử nghiệm beta và dự kiến ​​sự phổ biến của các bộ phim ngắn sẽ vượt qua vòng tròn

Các liên kết video ngắn được tạo/cắt lát phụ cho phép người dùng chuyển đến xem toàn bộ phim truyện. Đây là logic quảng bá phim ngắn đã hoàn thiện cho các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou. Nhưng logic này chưa bao giờ có lợi cho những bộ phim truyền hình ngắn.

Theo góc nhìn của các nền tảng Douyin và Kuaishou, người dùng chuyển sang các chương trình nhỏ trên WeChat thông qua liên kết video để xem các bộ phim ngắn, về mặt logic sẽ làm mất đi lượng người dùng trực tuyến. Do đó, Douyin và Kuaishou trước đây đã áp dụng nhiều hạn chế về chính sách đối với các liên kết nhảy ra ngoài trang web.

Đối với người dùng, các liên kết để chuyển hướng ra ngoài trang web dài hơn và có nhiều yếu tố có thể dẫn đến liên kết bị hỏng. Một mặt, nó làm tăng chi phí gián tiếp để tiếp cận bộ phim chính của bộ phim truyền hình ngắn, mặt khác, rất khó để ghi lại toàn bộ hành trình người dùng và lịch sử xem, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng của khán giả.

Ngày nay, Tài khoản video WeChat đã giải quyết được những vấn đề nêu trên và đã bắt đầu thử nghiệm nội bộ chương trình nhỏ về video ngắn và phim ngắn cho Tài khoản video. Những bước nhảy nội bộ trong hệ sinh thái WeChat giúp giảm tỷ lệ mất người dùng và chi phí truy cập, đồng thời cho phép lưu hành nội bộ những người dùng phim ngắn trong hệ thống WeChat. Điều này không chỉ tận dụng hệ sinh thái WeChat để hỗ trợ phim ngắn mà còn tận dụng cơn sốt phim ngắn để tăng mức độ gắn bó của người dùng WeChat.

Nói một cách thẳng thắn, xét về con đường quảng bá chuỗi video, chỉ cần Tài khoản Video có thể sao chép được con đường mà Douyin và Kuaishou đã đi thì đủ để thu được lợi ích mô hình đáng kể. Tuy nhiên, do WeChat có mạng lưới xã hội rộng lớn và lượng người dùng khổng lồ nên việc sao chép không còn chỉ là bắt chước mà là vượt trội.

Trong mục "Trung tâm người sáng tạo" - "Nhiệm vụ kiếm tiền từ video", người sáng tạo tài khoản video có thể chọn đính kèm các bộ phim ngắn và thêm liên kết được đề xuất đến các bộ phim ngắn liên quan trong video sáng tạo phụ của họ. Sau khi video được phát hành, nó không chỉ có thể vào nhóm lưu lượng truy cập công cộng của tài khoản video để tiếp xúc và phân phối mà còn có thể được chia sẻ lên WeChat Moments và các cuộc trò chuyện nhóm, giúp nội dung phim ngắn lan truyền qua chuỗi xã hội của chính người dùng. Tại thời điểm này, lưu lượng truy cập miền công cộng và miền riêng tư đã được kết nối trong hệ sinh thái WeChat, các cách thức quảng bá phim ngắn trở nên đa dạng hơn và các ứng dụng giá trị người dùng sẽ được nâng cao chưa từng có.

Đồng thời, đối với những người sáng tạo nội dung phim truyền hình ngắn do UGC quản lý, tài khoản video chính thức đã triển khai các nhiệm vụ khuyến khích kiếm tiền từ video và quỹ quảng cáo để khuyến khích những người sáng tạo nội dung UGC tự quảng bá nội dung phim truyền hình ngắn. Đối với PGC và các nhà cung cấp lưu lượng truy cập, Video Account cũng đang thử nghiệm chức năng cắt video để hỗ trợ "làm nóng" trả phí, cung cấp hỗ trợ chính thức cho lưu lượng truy cập trả phí.

Với việc bổ sung chức năng UGC+PGC, nội dung+quảng cáo và chính sách khuyến khích, có vẻ như chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi một vòng "cơn sốt phim ngắn" mới được kích hoạt bởi Tài khoản video WeChat.

Nhưng Video Account muốn làm nhiều hơn thế nữa.

Có thông tin cho biết WeChat Video Account hiện đang phát triển một plug-in phát phim ngắn độc quyền, bao gồm các chức năng như giới thiệu, lựa chọn, giới thiệu diễn viên và đoàn làm phim, đoạn giới thiệu và điểm nổi bật tương đương với các nền tảng video dài, nhằm mục đích cải thiện chất lượng phát lại và trải nghiệm của người dùng đối với phim ngắn. Dựa trên sự hỗ trợ về mặt nội dung của hàng chục nghìn phim ngắn nhiều tập, Video Account đã nỗ lực thu thập lưu lượng truy cập nền tảng + nội dung và giành lấy "miếng bánh" trong ngành vốn đã bị các nền tảng Douyin và Kuaishou chia nhau từ lâu.

Có thể thấy từ đây, việc thử nghiệm nội bộ nhiều chức năng của Tài khoản video không chỉ đơn thuần là sao chép các liên kết quảng bá phim ngắn đã hoàn thiện của nền tảng Douyin và Kuaishou mà là sự tích hợp và nâng cấp các ưu điểm của nền tảng. Vào năm 2023, thị trường đầu tư phim ngắn sẽ vượt quá quy mô 30 tỷ đô la và khoảng 80% doanh thu sẽ đến từ nền tảng Douyin. Có lẽ trong tương lai gần, WeChat Video Account sẽ thay đổi hoàn toàn tình trạng này và mang đến những mô hình, hình thức kinh doanh mới trong lĩnh vực đầu tư phim ngắn.

3. Với các thuộc tính xã hội, việc xem theo nhóm có thể giúp thúc đẩy sự phát triển của các bộ phim ngắn

Đối với các bộ phim truyền hình ngắn, lượng truy cập chỉ thể hiện lượng người dùng mới, trong khi mức tiêu thụ trả phí là giá trị cốt lõi mà người dùng nhận được. Về vấn đề này, WeChat cũng tung ra một "động thái lớn" - xem phim theo nhóm.

Là một chức năng quan trọng khác trong đợt thử nghiệm nội bộ gần đây của Tài khoản video, "Nhóm xem phim" nhắm trực tiếp vào chuyển đổi thanh toán của người dùng. Chức năng này đúng như tên gọi của nó. Nó mô phỏng mô hình mua sắm theo nhóm của các nền tảng thương mại điện tử như Pinduoduo, cho phép người dùng WeChat mời bạn bè mua theo nhóm những bộ phim ngắn trả phí, để nhiều người có thể cùng xem với mức giá ưu đãi hơn.

Xét về chân dung người dùng, các phim truyền hình ngắn dạng mini hướng đến nhóm người dùng trung niên, chủ yếu ở thị trường đang suy thoái. Nhóm này trùng với nhóm đối tượng cốt lõi của hoạt động mua sắm theo nhóm xét về mặt sở thích tiêu dùng. Mua theo nhóm với giá thấp và nhận được ưu đãi tốt nhất - "xem phim theo nhóm" nhắm vào tâm lý tiêu dùng và thói quen hành vi của khán giả xem phim ngắn.

Có thể nói WeChat đã thực sự nắm bắt được nhu cầu tiêu thụ nội dung phim ngắn.

Theo quan điểm của ngành, tính năng này tận dụng hệ sinh thái xã hội WeChat để mở ra mô hình truyền tải nội dung phim ngắn mới và thanh toán cho người dùng. Thông qua việc chia sẻ giữa nhiều người quen, nội dung phim ngắn chất lượng cao không chỉ thu hút được lượng lớn sự chú ý tự nhiên và miễn phí mà còn mang lại giá trị kiếm tiền có trả phí, đạt được mức tăng gấp đôi về lượng truy cập + mức tiêu thụ; về phía người dùng, chi phí xem phim ngắn của người dùng được giảm xuống, tính gắn kết và tương tác được tăng cường; Về phía nền tảng, một cổng tiêu dùng mới của người dùng được thêm vào nền tảng WeChat, tăng cường khả năng thương mại hóa như doanh thu quảng cáo và tiêu thụ nội dung.

Điều này không chỉ có nghĩa là mô hình "phim ngắn + tên miền riêng" sẽ gây ra làn sóng mới trong ngành phim ngắn mà còn có nghĩa là "phim ngắn + người dùng + WeChat" đã đạt được tình huống đôi bên cùng có lợi hiếm có cho cả ba bên.

Phần kết luận

Như đã đề cập ở trên, một loạt các thử nghiệm nội bộ về chức năng phim ngắn WeChat được thể hiện bằng liên kết phim ngắn trên Tài khoản video dường như chỉ là bản sao đơn giản của kinh nghiệm thành công của Douyin và Kuaishou, nhưng dựa trên lượng người dùng khổng lồ và khả năng xã hội, rất có thể sẽ mang lại "hiệu ứng cánh bướm" cho ngành phim ngắn.

Khi các phim ngắn mini trên WeChat hiện thực hóa chế độ lưu thông kép của nền tảng khép kín + lưu thông bên ngoài Douyin và Kuaishou, có lẽ kỷ nguyên phim ngắn 2.0 theo đúng nghĩa sẽ chính thức đến. Trong số những cơ hội to lớn do những thay đổi này mang lại, các học viên nên nắm bắt cơ hội của các tài khoản video, chủ động nắm bắt và hiểu được hệ sinh thái mới và mô hình mới của WeChat + phim ngắn, đồng thời tận dụng "nguồn tài sản khổng lồ" của ngành phim ngắn.

Tác giả: Mạnh Văn Vũ

Nguồn tài khoản công khai: Media No. 1 (ID: zcfhxy), một đơn vị tiên phong trong lĩnh vực truyền thông mới của Trung Quốc, hợp tác giữa ngành công nghiệp-trường đại học-nghiên cứu.