Lời thú nhận của một Blogger du lịch

Là một blogger du lịch, bạn luôn phải chấp nhận những lời chỉ trích từ người dùng về trải nghiệm check-in của họ. Đóng gói các điểm check-in và tạo cảnh giả, bạn có thể tiếp tục sáng tạo trong bao lâu?

Yunying (bút danh) đã lường trước được những lời phàn nàn, thậm chí là xúc phạm đến từ những tin nhắn riêng tư theo thời gian.

Là một blogger du lịch, khi đối mặt với những đánh giá tiêu cực như "Cảnh tượng chẳng giống chút nào", "Những kẻ lừa đảo nên vào tù", "Thật lãng phí thời gian của mọi người, tôi đã báo cáo rồi", đôi khi cô ấy cảm thấy muốn cãi vã. Nhưng cảm giác không phù hợp này sẽ sớm bị dập tắt bởi số lượt xem bộ sưu tập ngày càng tăng.

Hơn nữa, ngay từ đầu Yunying đã sai rồi. Vào đêm trước ngày lễ Lao động, cô đã đăng một ghi chú du lịch lên mạng xã hội, nhiệt liệt giới thiệu một con suối thích hợp để chụp ảnh, sử dụng những từ ngữ bắt mắt như "siêu thích hợp", "đẳng cấp áp phích phim và truyền hình" và "đây là sự lãng mạn của thị trấn" để nhấn mạnh mức độ đáng ghé thăm của nơi này.

Nhiều người tin vào điều đó và từ xa đến để kiểm tra. Hóa ra cái gọi là "dòng suối cấp poster" chỉ là một con mương nhỏ bên ngoài thị trấn. Nếu bạn không có kỹ năng bố cục hoặc chuẩn bị trước, bạn có thể sẽ chụp ảnh rác thải và cỏ dại mọc um tùm - nhưng bạn có thể chụp ảnh áp phích phim của Giả Chương Kha. Tôi cũng đã đi xem. Ngoài việc ấn tượng với khả năng sáng tạo của Yunying, tôi còn cảm thấy việc chỉ trích cô ấy là điều không hề bất công.

Môi trường xung quanh con lạch

Yunying thừa nhận rằng có một số sự cường điệu trong sáng tạo này, nhưng cô đã cố gắng bù đắp lại: "Đây thực sự không phải là một trò lừa đảo trong nội dung du lịch. Chúng ta đừng lo lắng về việc đó là suối hay mương. Nếu bạn dành thời gian để tìm góc chụp, bạn thực sự có thể chụp được một bức ảnh đẹp, phải không? So với những người làm ra thứ gì đó từ hư không, tôi vẫn khá có lương tâm."

Hơn nữa, theo kinh nghiệm của cô, lượng người hâm mộ các blogger du lịch nhỏ không cố định. Cư dân mạng thường cảm thấy thỏa mãn sau khi mắng họ rồi bỏ đi. Về cơ bản, nó sẽ không gây ra quá nhiều tác động tiêu cực và có thể giải quyết một cách bình tĩnh. Ưu tiên hàng đầu của Yunying là suy nghĩ về cách thu hút điểm check-in “ngách” tiếp theo và sự nghiệp của anh có thể kéo dài bao lâu.

1. Biến mương thối thành điểm check-in

Vào tháng 3 năm nay, khi Yunying nhìn thấy tấm poster "Mộng trở về" trên Internet, một ý nghĩ lóe lên trong đầu cô: Liệu mình có thể tìm được một địa điểm check-in tương tự không? Rốt cuộc, người hâm mộ và người qua đường đều bàn tán về tính thẩm mỹ của Quách Kính Minh và bàn tán sôi nổi về cách trang điểm và bố cục của tấm áp phích.

Các blogger du lịch luôn thích tìm cảm hứng từ phim ảnh, chương trình truyền hình và các chương trình tạp kỹ để có được những chủ đề tự nhiên và trở nên nổi tiếng. Khi "Go Where the Wind Is" trở nên phổ biến, họ nhanh chóng chuyển sang lối sống của Dali. Bây giờ khi "My Altay" đã lên sóng, họ lập tức đến huyện Habahe, Tân Cương.

Chỉ có điều là việc kiểm tra những món đồ đó quá tốn kém, đây là chi phí sáng tạo mà hầu hết các blogger du lịch không thể chi trả được. Yunying nói với ông Yingtang rằng những blogger du lịch ở huyện như cô có ít người hâm mộ và gặp khó khăn trong việc kiếm tiền. "Tôi thực sự không đủ khả năng chạy theo xu hướng, và 'giả mạo' thì tiết kiệm chi phí hơn." Vì vậy, sau khi tấm áp phích "Giấc mơ trở lại" trở nên phổ biến, điều đầu tiên cô nghĩ đến là tìm một ao hoặc dòng suối tương tự.

Vân Anh đã kiểm tra nhiều nơi. "Một số nơi có quang cảnh đẹp hơn, nhưng phải mất hai tiếng rưỡi lái xe từ trung tâm Trường Sa. Chúng quá xa xôi và không ai muốn đến đó. Một số nơi không đủ tươi. Những blogger khác đã đến đó từ lâu và đã trải qua một vòng 'chống gian lận'."

Vì vậy, con mương nhỏ ở đầu trở thành lựa chọn nguy hiểm nhất. Sau khi quyết định địa điểm, Yunying đã chọn một ngày cuối tuần có thời tiết tốt để sáng tạo tại chỗ. "Tôi tìm thấy một số lá lớn làm đạo cụ và mang theo lưới để dọn rác. Tôi mất gần hai giờ để chụp. Ghi chú này đã nhận được hơn 400.000 lượt xem, đây là tác phẩm tốt nhất của tôi trong năm nay. Thật xứng đáng."

Nhưng theo Yunying, điều này còn lâu mới chạm tới giới hạn tưởng tượng của các blogger du lịch, thậm chí còn không chạm tới giới hạn của chính cô. Bà đã từng giới thiệu một hòn đá có hình dạng giống mỏ đại bàng, với bức ảnh bà đang đứng trên đó nhìn xuống thị trấn và chú thích "Bạn cũng có thể chụp ảnh cuộc sống của mình ở thị trấn". Để đến được nơi này, bạn phải lái xe hơn mười phút trên đường núi và thực tế chỉ có một tảng đá trơ trụi ở đó.

Theo Yunying, những tảng đá kỳ lạ, những ngôi làng cổ và những khu rừng chưa được khai thác thương mại là trọng tâm của các blogger du lịch trong huyện. "Trong mắt nhiều cư dân mạng trẻ tuổi, những địa điểm này đủ bí ẩn và hoang dã. Chúng ta có thể gói gọn chúng bằng các khái niệm như sức sống và trường năng lượng tự nhiên, đồng thời dạy mọi người cách thư giãn ở những tư thế căng thẳng nhất." Điều bất ngờ nhất đối với Yunying là khi cô đi ngang qua bức tường hoa của một trường tiểu học bỏ hoang và thực hiện bộ ảnh hướng dẫn chụp ảnh theo chủ đề mùa xuân, cô đã bị đông đảo cư dân mạng đuổi theo để xin địa chỉ.

Tất nhiên, để tránh bị báo cáo, Yunying vẫn sẽ chăm chỉ viết bài quảng cáo. Điều phổ biến nhất là thêm một số cảnh hoặc thời gian giới hạn, chẳng hạn như "buổi sáng sau cơn mưa", "món quà đầu thu", v.v. Nếu cư dân mạng theo dõi xu hướng và đăng nhập bày tỏ sự không hài lòng, họ có thể quy lý do là do thời điểm không phù hợp. "Dù sao thì nơi này cũng khá nhàm chán, và không ai muốn đến đó lần thứ hai."

2. Gian lận, số phận của các blogger du lịch

Yunying cũng bị "lừa" vào nghề blogger du lịch.

Đầu năm ngoái, cô quá tải công việc và thường xuyên thấy tin tức về việc mọi người nghỉ việc. Cô ấy thực sự bị tổn thương và bị thu hút bởi cuộc sống hào nhoáng của những blogger du lịch. Họ đều là những người trẻ tuổi. Tại sao cuộc sống của họ lại như chốn hoang dã trong khi họ chỉ có thể đóng vai trò là gia súc và ngựa trên thế giới? Sau khi rút ra được bài học từ trải nghiệm đau thương của mình, Yunying quyết định gia nhập nhóm những người bỏ việc và sống ở nước ngoài.

Cô bắt kịp xu hướng và đến Đại Lý, thuê một sân vườn nhỏ với giá rẻ và bắt đầu chia sẻ cuộc sống thường ngày thư giãn và giao lưu của mình trên mạng xã hội. May mắn thay, Yunying đã tận dụng được lợi thế từ chủ đề này khi nghỉ việc để đi du lịch và trở thành một thành phố nổi tiếng vào thời điểm đó. Chỉ trong vòng hai tháng, sáu tác phẩm của cô đã đạt hơn một triệu lượt xem và cô có hơn 100.000 người hâm mộ trên toàn bộ Internet.

Nói một cách nghiêm túc thì Yunying trở nên nổi tiếng không phải vì nội dung du lịch của nó. Nội dung có dữ liệu tốt nhất của cô ấy là về việc "bỏ việc và trở thành một blogger du lịch" thật tuyệt vời và thoải mái. Cho đến ngày nay, nhiều cư dân mạng mong muốn có được cuộc sống như vậy vẫn để lại bình luận ở phần bình luận để học hỏi từ cô. Giờ đây có vẻ như trong tờ giấy ghi chú có vẻ như nêu ra sự thật này, cô ấy đã bắt đầu để trí tưởng tượng của mình bay xa và cố tình tô điểm cho cuộc sống mà cô ấy đã chọn.

Yunying đã phát hành một loạt video về Dali, thu hút được lượng truy cập đáng kể trong giai đoạn đầu, nhưng mức độ phổ biến dần giảm xuống. Cô phải bắt đầu học hỏi từ những người sáng tạo tương tự, theo dõi các chủ đề nóng và trở thành một blogger du lịch của lực lượng đặc nhiệm, chạy dọc theo tuyến đường đang nổi lên của các thành phố nổi tiếng trên internet như Đại Lý, Truy Bác, Tuyền Châu và Thiên Tân.

Trong giai đoạn này, tần suất cập nhật và mức độ sáng tạo của Yunying vẫn đang tăng đều đặn. Cô ấy nói với ông Hard Candy rằng nếu bạn đến một thành phố lớn hoặc một thành phố nổi tiếng trên mạng, bạn có thể viết nhiều bài viết về đồ ăn, đồ uống và giải trí ở đó. "Tôi có thể viết ít nhất ba ghi chú du lịch khi tôi đến Trường Sa trong một ngày vào cuối tuần. Ví dụ, khi ăn mì, tôi có thể viết về các cửa hàng trực tuyến phổ biến, mã, danh mục, v.v."

Tất nhiên, có hai vấn đề rõ ràng với loại sáng tạo này. Đầu tiên, có khá nhiều tác phẩm có cùng chủ đề và nếu bạn không tìm được góc nhìn mới lạ, bạn sẽ không thể thu hút được nhiều lượt truy cập. Thứ hai, chi phí tạo ra khá cao, gây khó khăn rất lớn cho không gian sống của các blogger du lịch tầm trung và thấp. Trong vòng nửa năm, số tiền tiết kiệm của Vân Anh đã gần hết và cô phải trở về quê nhà ở huyện.

Không ngờ, du lịch huyện và các blogger du lịch huyện lại trở nên nổi tiếng vào thời điểm này, một luồng tư duy sáng tạo mới đã xuất hiện.

So với các thành phố hạng nhất và hạng hai, nguồn tài nguyên du lịch có thể phát triển ở các thị trấn cấp huyện còn rất hạn chế. Mọi người chỉ đến một vài địa điểm và ăn ở một vài nhà hàng giống nhau nhiều lần. Trên thực tế, không cần bất kỳ chiến lược du lịch hay hướng dẫn làm thủ tục nào cả. Nhưng điều đáng mừng là sau khi trở về nước, Vân Anh với hơn 100.000 người hâm mộ cũng có thể xứng đáng với danh hiệu người nổi tiếng trên Internet. Với lượng truy cập tích lũy, cô cũng được nhiều cửa hàng trong huyện mời đến đứng làm thủ tục. "Mỗi lần khuyến mại, tôi có thể kiếm được 300-500 nhân dân tệ, thỉnh thoảng còn nhận được các gói du lịch từ những nơi khác, mỗi tháng có thể kiếm thêm 1.000-2.000 nhân dân tệ, ở một huyện nhỏ như vậy là rất tốt rồi."

Thật không may, những ngày dễ dàng như vậy không kéo dài lâu. Một mặt, có rất ít cửa hàng ở các thị trấn cần được quảng bá và chúng thường là những giao dịch một lần với rất ít khả năng mua lại. Mặt khác, sức sáng tạo của Yunying rõ ràng đã giảm sút sau khi trở về quê nhà, và những hạn chế khi dựa vào danh tiếng cũ của anh cũng dần trở nên rõ ràng. Dưới áp lực kép của việc kiếm tiền và nội dung, cô bắt đầu con đường làm giả "các điểm check-in ngách ở thị trấn".

Đây là một tình huống khó xử thường gặp đối với những blogger du lịch ở các vùng miền. Vân Anh biết rõ rằng chẳng có gì đáng ghé thăm ở quê nhà. Bất kỳ điểm tham quan du lịch nào hấp dẫn đều đã được chính phủ phát triển, nên họ không còn thời gian để khám phá và đóng gói chúng nữa. "Không phải chúng tôi muốn lừa đảo. Chúng tôi không có tiền để đi du lịch, và nếu chúng tôi ngừng cập nhật, chúng tôi sẽ mất người theo dõi ngay lập tức. Dù sao thì chúng tôi cũng không còn lựa chọn nào khác."

3. Du lịch của quận đang hướng tới đâu?

So với việc không có tắc đường, Yunying cho rằng bị mắng cũng là một niềm vui, "Ít nhất thì cũng có nghĩa là được chú ý và mình có thể tiếp tục làm việc". Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, con mương nhỏ đã giúp cô làm mới thành công dữ liệu đọc của một nốt nhạc trong sáu tháng qua và một lần nữa khơi dậy lại niềm tin vào sáng tạo của cô. Đặc biệt là khi chi phí gian lận du lịch lại đủ thấp, thì nó chẳng khác gì một số tranh chấp bằng lời nói. Theo quan sát của Yunying, nếu các blogger du lịch ở các thành phố hạng nhất quảng bá một điểm check-in nổi tiếng nhưng không xứng đáng với danh tiếng của nó, có thể sẽ có tranh cãi công khai sau khi địa điểm đó bị phát hiện. "Nhưng đó chỉ là một cuộc tấn công chung không có trọng tâm, và không nhằm vào một blogger hay người sáng tạo cụ thể nào. Mỗi lần, chỉ là một vài từ về sự bá quyền thẩm mỹ rồi nó tan biến, và thiệt hại gần như bằng không."

Các blogger ở các thị trấn thậm chí còn ít áp lực hơn. Phần lớn cư dân mạng bị họ "lừa" sẽ tự an ủi rằng "ở thị trấn nhỏ thì cũng như vậy thôi". Nhiều nhất, họ sẽ phàn nàn vài từ và không có chỗ cho những đánh giá tiêu cực nảy sinh. Hơn nữa, những người đi du lịch đến các thị trấn thường cảm thấy chán cuộc sống thành phố và tận dụng những ngày cuối tuần và ngày lễ để thư giãn ở vùng nông thôn. Ý nghĩa lớn hơn nằm ở cuộc hành trình.

Tuy nhiên, dư luận tương đối thoải mái vẫn không thể xoa dịu được nỗi lo lắng của Yunying. Trong năm qua, cô đã thử nhiều phương pháp kiếm tiền khác nhau, bao gồm quảng cáo mềm, phát trực tiếp và bán sản phẩm, nhưng việc kiếm tiền ngày càng trở nên khó khăn hơn đối với các blogger du lịch. Tình hình hiện nay là hầu như không có không khí thương mại ở quận này. Thực hành thông thường là hợp tác với các nhà hàng, công viên giải trí, nhà nghỉ và những nơi khác để nỗ lực đưa ra một số mức giảm giá như phát hành phiếu giảm giá và bán theo nhóm, sau đó kiếm hoa hồng dựa trên tỷ lệ chuyển đổi cuối cùng. Ngoài ra, hãy cố gắng tạo ra một số nội dung phổ biến và giành được một phần lưu lượng truy cập của nền tảng.

"Bạn nghĩ chúng ta không muốn sáng tạo tốt sao? Tôi cũng muốn theo dõi lịch sử tiểu học để kiểm tra khắp thế giới, uống cà phê ở một trăm thành phố và tìm kiếm những ngôi làng cổ bị lãng quên. Đây thực sự là những thứ có giá trị, nhưng những sáng tạo này tốn kém và chỉ có thế hệ thứ hai giàu có và các công ty MCN mới có thể mua được."

Do đó, phần lớn các blogger du lịch chỉ viết hình ảnh và bài viết, đây là cách tiết kiệm chi phí nhất. "Đó chỉ là một số tiền nhỏ. Nếu bạn biến nó thành công việc kinh doanh chính của mình, bạn sẽ khó có thể tồn tại nếu không có hàng trăm nghìn người hâm mộ. Tôi biết một đồng nghiệp đã chi hàng trăm nghìn đô la để làm video nhưng chỉ kiếm được tổng cộng hai hoặc ba nghìn đô la."

Tất nhiên, sự phổ biến chưa từng có của du lịch vùng quê vẫn mang lại cho những blogger này hy vọng. Dữ liệu của Ctrip cho thấy trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động năm nay, đơn đặt hàng tại khách sạn trong quận tăng 68% so với cùng kỳ năm ngoái và đơn đặt hàng vé tham quan danh lam thắng cảnh tăng 151% so với cùng kỳ năm ngoái. Chính Định, Hà Bắc, An Cát, Chiết Giang, Dương Sóc, Quảng Tây, Bình Đàm, Phúc Kiến và những nơi khác đặc biệt được ưa chuộng. Yunying nói với Yingtangjun rằng một nhóm blogger du lịch ở huyện đã ngừng cập nhật thông tin đã quay trở lại, "và mọi người đều tự tin bắt đầu lại một doanh nghiệp 'lừa đảo'".

Để tận dụng lợi ích từ du lịch địa phương, nhiều chính quyền địa phương cũng đã xem xét lại các tuyến quảng cáo của mình và mở rộng mối quan hệ với các blogger du lịch địa phương. Sau Ngày Quốc tế Lao động, Yunying đã tham dự một cuộc họp kín để thảo luận với các sở ban ngành liên quan và các đồng nghiệp trong ngành du lịch về việc liệu một cây cầu địa phương có thể được quảng bá thành một điểm du lịch nổi tiếng hay không. "Nó chỉ là một cây cầu cáp bình thường, nhưng cấp trên cho rằng đó là thứ mà các quận khác không có. Dù sao thì, miễn là phạm vi đủ nhỏ, mỗi thị trấn đều có bối cảnh độc đáo."

Tất cả những điều này khiến Vân Anh cảm thấy rất phấn khích. Ban đầu, động lực thực sự để cô tiếp tục sáng tạo chính là danh tiếng. "Ở một nơi nhỏ như chúng tôi, nếu bạn có thể có hơn 100.000 người hâm mộ, người thân và bạn bè của bạn sẽ nghĩ rằng bạn đã thành công. Những người nổi tiếng trên Internet là bộ lọc tốt nhất mà cuộc sống đã ban tặng cho tôi. Tôi thực sự không muốn mất nó."