"Tôi là Phật cầm cốc" của Heytea đang thịnh hành trên Internet, thực sự rất vui

Bài viết này sử dụng sản phẩm chung phổ biến của Heytea "I Buddha Holding the Cup" làm ví dụ để phân tích mức độ phổ biến hiện nay của nền kinh tế chùa chiền và lý do tại sao nó lại phổ biến trong công chúng. Những người bạn muốn tiếp thị bản thân nên đọc bài này.

Sau khi đền chùa trở thành địa điểm yêu thích mới của giới trẻ, nền kinh tế đền chùa dần dần được giới trẻ ưa chuộng và trở thành một hiện tượng văn hóa phổ biến. Nhiều thương hiệu đã nhận thấy cơ hội kinh doanh và bắt đầu tận dụng điều này làm bàn đạp để phát triển nhiều loại hình kinh doanh khác nhau, qua đó đưa nền kinh tế chùa chiền tiến vào thị trường rộng lớn hơn.

Ví dụ, ngày hôm qua, sự tham gia của Heytea vào nền kinh tế chùa chiền đã thu hút sự chú ý của công chúng và chủ đề Weibo #Heytea我佛持杯# đã đứng đầu danh sách tìm kiếm hot và nhận được số lượt xem rất cao.

Đây là chiến dịch tiếp thị chung giữa HEYTEA và Bảo tàng gốm sứ Trung Quốc Cảnh Đức Trấn. Chủ đề là “Ai cầm cốc trên tay, Đức Phật tận hưởng cuộc sống”. Chủ đề là tạo ra bầu không khí “dễ chịu”. “Buddha HEYTEA Latte”, “Buddha Joy Cup” tùy chỉnh, “Buddha Joy Fridge Magnet” và các sản phẩm ngoại vi khác đều đang được sử dụng, thu hút sự chú ý và tương tác cao.

Ngoài ra, ba bức tượng Phật lớn được lựa chọn cho sản phẩm và môi trường xung quanh để bảo vệ mạng sống của các bạn trẻ:

La Hán thiền định: Mặc dù có vẻ như "vô ngôn", nhưng thực ra ngài đang đạt được trí tuệ và chứng ngộ chân lý thông qua thiền định.

Vị La Hán hàng hổ: Ngài rất từ ​​bi và có thể hàng phục được những con hổ hung dữ. Nghĩa của nó là: can đảm và kiên quyết.

La Hán vui vẻ: Vui vẻ từ trong tâm.

Có lẽ chính vì các sản phẩm đồng thương hiệu của Heytea diễn giải rất tốt trạng thái tinh thần của những người trẻ tuổi trong giờ làm việc nên chúng mới được ưa chuộng đến vậy. Người trẻ chọn ý nghĩa Đức Phật yêu thích và bắt đầu hành trình trải nghiệm sản phẩm của riêng mình. Một số người chọn cách tương tác với Đức Phật Im Lặng theo cách cầu kỳ, và một số khác bắt đầu đưa ra những chiến lược "vui vẻ" về cách mua sản phẩm/cách để có nhiều niềm vui hơn.

Thông qua trải nghiệm hương vị, tạo ra bầu không khí và lối chơi có ý nghĩa, làn sóng hợp tác này của Heytea đã thực sự giúp thương hiệu này hòa nhập với người tiêu dùng trẻ tuổi và cũng cho phép lối chơi siêu hình của Heytea tỏa sáng.

Trên thực tế, xét theo một số khía cạnh, tiếp thị siêu hình và Phật giáo mà các thương hiệu đang sử dụng hiện nay đều thuộc phạm trù kinh tế chùa chiền. Các thương hiệu nhắm đến nền kinh tế chùa chiền không chỉ có Heytea mà còn có Crazy Sunday Temple do KFC ra mắt, Cibeiweihuai do Xiangpiaopiao khởi xướng, "Compassion Coffee" của Chùa Vĩnh Phúc Hàng Châu, "Fangtan Coffee" của Chùa Ngọc Phật Thượng Hải, v.v. Cho dù đó là các thương hiệu tận dụng văn hóa chùa chiền phổ biến để tiếp thị hay các ngôi chùa sử dụng các sản phẩm cà phê mà giới trẻ yêu thích để thương mại hóa, thì điều đó chứng tỏ cơn sốt chùa chiền là một sự thật không thể chối cãi.

Dưới tác động của nhiều yếu tố như tiếp thị thương hiệu, thương mại hóa chùa chiền và sự quan tâm mạnh mẽ của giới trẻ, nền kinh tế chùa chiền đã có bước đi riêng. Nền kinh tế chùa chiền hiện nay phổ biến như thế nào?

01 Nền kinh tế chùa chiền phổ biến như thế nào?

Trên Weibo, các chủ đề liên quan đến đền chùa xuất hiện ở khắp mọi nơi. Ví dụ, chủ đề #Tại sao du lịch đền chùa lại phổ biến với những người sinh vào những năm 1990 và 2000# đã được đọc tổng cộng hơn 88 triệu lần, với 140.000 lượt tương tác. Các chủ đề liên quan đến "kinh tế chùa chiền" như #Cà phê chùa# và #Giới trẻ Phúc Châu mê mẩn cà phê chùa# thường xuyên xuất hiện trên các tìm kiếm phổ biến.

Trên Xiaohongshu, có hơn 1,39 triệu ghi chú liên quan đến chùa chiền và hơn 20.000 sản phẩm liên quan đến chùa chiền, điều này cho thấy mức độ phổ biến của chúng.

Đồng thời, dữ liệu chuyển đổi du lịch liên quan đến đền chùa cũng chứng minh nền kinh tế đền chùa hiện nay đang bùng nổ. Theo dữ liệu liên quan từ Ctrip, du lịch chùa năm nay có xu hướng tăng trưởng cao, với số lượng đơn đặt vé tham quan các danh lam thắng cảnh liên quan đến chùa tăng 310% so với cùng kỳ năm ngoái. Những người chọn đến chùa ngày càng trẻ hơn, trong đó những người sinh vào những năm 1990 và 2000 chiếm gần 50%.

Dữ liệu từ mọi phương diện đều chứng minh rằng sự quan tâm và tiêu dùng của thế hệ trẻ đối với nền kinh tế chùa chiền đã cho thấy đặc điểm tăng trưởng cao, cơn sốt chùa chiền đã thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế chùa chiền.

02 Tại sao giới trẻ thích văn hóa chùa chiền?

Đền chùa thường là nơi yên tĩnh và chính môi trường đó có thể dễ dàng mang đến cho mọi người trải nghiệm đắm chìm. Việc phát triển kinh tế chùa chiền có liên quan chặt chẽ đến sở thích và xu hướng tiêu dùng của giới trẻ.

1. Giá trị cảm xúc

Niềm tin tôn giáo và bầu không khí văn hóa độc đáo vốn có của ngôi chùa khiến mọi người cảm thấy bình yên và thanh thản, đồng thời có thể mang đến cho giới trẻ giá trị cảm xúc cần thiết.

Người trẻ cần một lối thoát về mặt cảm xúc để giải tỏa căng thẳng.

Nhịp sống nhanh và áp lực cao của xã hội hiện đại đòi hỏi người trẻ phải tìm cách giải tỏa cảm xúc để giải tỏa căng thẳng, mệt mỏi. Đền chùa mang đến một môi trường yên tĩnh và thanh bình, nơi mọi người có thể tạm thời thoát khỏi sự ồn ào, náo nhiệt của thành phố và cuộc sống bận rộn để tìm kiếm sự bình yên.

Những người trẻ giải tỏa những lo lắng và căng thẳng bằng cách thắp hương ở chùa, đi du lịch hoặc uống cà phê chùa, hòa mình vào khoảnh khắc bình yên và thoải mái, và khám phá nhiều khả năng hơn trong cuộc sống mà không phải gánh nặng.

Đồng thời, những người trẻ đến thăm chùa cũng mang lại cho mình những giá trị tình cảm làm họ vui vẻ.

Giữa cơn sốt chùa chiền, giới trẻ được trải nghiệm không khí thanh bình, tĩnh lặng mà văn hóa chùa mang lại thông qua các hoạt động như thắp hương, cầu nguyện và uống cà phê. Điều này có thể giúp những người trẻ đối phó tốt hơn với những cảm xúc nội tâm phức tạp của mình, từ đó tạo ra giá trị cảm xúc tự thỏa mãn.

2. Sự quyến rũ của bản thân nền văn hóa truyền thống

Là một phần của văn hóa truyền thống, văn hóa đền chùa là di sản văn hóa và lịch sử quan trọng. Đây cũng là nơi quan trọng là ngôi nhà tinh thần và di sản văn hóa của nhân dân, ghi lại quá trình phát triển của nền văn minh nhân loại và bản chất của di sản văn hóa. Việc bảo vệ và kế thừa văn hóa đền chùa có ý nghĩa to lớn trong việc kế thừa văn hóa truyền thống và phát huy tinh thần dân tộc.

Cùng với sự phát triển của văn hóa chùa chiền, chùa chiền ngày nay không chỉ mang theo kỳ vọng của con người mà còn đóng vai trò là phương tiện để thế hệ trẻ giao lưu với văn hóa truyền thống, gánh vác sứ mệnh kế thừa và truyền bá văn hóa. Việc đến thăm chùa hoặc uống cà phê chùa có thể giúp những người trẻ tìm hiểu về văn hóa truyền thống và tín ngưỡng tôn giáo, đồng thời nâng cao kiến ​​thức và hiểu biết về văn hóa truyền thống. Điều này sẽ giúp bồi dưỡng sự tự tin về văn hóa và bản sắc văn hóa của giới trẻ, đồng thời khơi dậy tình yêu và nhận thức của họ về di sản văn hóa truyền thống.

3. Ảnh hưởng của xu hướng xã hội

Với sự phổ biến của mạng xã hội và sự xuất hiện của đời sống xã hội, các xu hướng xã hội đã trở thành hiện tượng tất yếu. Mọi người chia sẻ kinh nghiệm sống, trải nghiệm cảm xúc, sở thích và thú vui thông qua mạng xã hội và các hoạt động xã hội, đây cũng là cách để họ hiểu biết hơn về xã hội. Xu hướng xã hội không chỉ tăng cường tương tác mà còn thúc đẩy việc truyền bá và chia sẻ thông tin.

Dưới tác động của trào lưu xã hội, hiện tượng “mọi thứ đều có thể xã hội hóa” đã xuất hiện ở nhiều lĩnh vực. Ví dụ, giới trẻ hiện đại chọn đến thăm chùa với số lượng lớn, một phần là vì trên các nền tảng xã hội, trải nghiệm du lịch và trải nghiệm tiêu dùng hàng ngày của mọi người ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng của nhiều người hơn.

Suy nghĩ cuối cùng

Sự gia tăng của cơn sốt chùa đã thu hút sự chú ý và tham gia của đông đảo giới trẻ, dần dần làm tăng sự quan tâm của họ đối với văn hóa truyền thống và tín ngưỡng tôn giáo. Họ háo hức tìm hiểu và trải nghiệm văn hóa truyền thống thông qua việc thắp hương, viếng thăm đền chùa, v.v.

Đồng thời, logic trồng cỏ đóng vai trò vô cùng quan trọng trong bối cảnh của cơn sốt chùa. Giới trẻ hiện đại chú trọng hơn đến trải nghiệm và giá trị cảm xúc khi lựa chọn tiêu dùng, đồng thời sẵn sàng lắng nghe những khuyến nghị và góp ý từ người khác. Bằng cách chia sẻ kinh nghiệm đi chùa và thắp hương cầu nguyện trên các nền tảng như mạng xã hội, nhiều người trẻ đã tham gia trải nghiệm này, đồng thời mang lại nhiều sự chú ý và truyền miệng hơn cho thương hiệu.

Có thể nói, cơn sốt đền chùa và sự luân chuyển hợp lý của giới trẻ đã mang đến những cơ hội kinh doanh mới cho các thương hiệu. Thương hiệu này đã đạt được hiệu quả tiếp thị bằng cách tích hợp các ngôi đền, văn hóa đền chùa và nền văn hóa phổ biến trong giới trẻ hiện đại.

Tác giả: Ông Bingfa Tài khoản công khai WeChat: Marketing Bingfa